سباق لضخ الأموال في إعلانات تيت

تُراهن العديد من الشركات على المبيعات بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة 2025، بإنفاق مبالغ طائلة على الإعلانات والتسويق وحملات الهدايا. وتُعدّ القنوات الإلكترونية والمشاهير في موسم أعمال نهاية العام هذا العام.

الشركات الكبرى تجمع بين الإعلان عبر الإنترنت والإعلان الخارجي وتنظيم الفعاليات للوصول إلى المزيد من العملاء خلال تيت 2025 - الصورة: SK

بعد عام من الركود الاقتصادي ، أطلقت العديد من الشركات إعلانات تيت مبكرًا. ولم يقتصر الأمر على الإنترنت فحسب، بل روجت العلامات التجارية أيضًا للإعلانات الخارجية.

قالت العديد من الشركات في صناعات الإنتاج - بناء الإعلانات، وتنظيم الفعاليات، والديكور، والتنشيط (تنشيط العلامة التجارية) - إنها اضطرت إلى توظيف متعاونين موسميين إضافيين أو الاستعانة بمصادر خارجية لمواكبة تقدم العقد.

إنفاق الكثير من الأموال على الإعلانات لتحفيز الطلب خلال موسم تيت

إلى جانب مشاركتها في برنامج الواقع الشهير "الأخت الجميلة تركب الريح وتكسر الأمواج"، اختيرت المغنية DHY هذا العام لتكون وجهًا لعيد تيت. وبناءً على ذلك، أصدرت دانيسا، وهي علامة تجارية دنماركية فاخرة لمنتجات بسكويت الزبدة، رسميًا الفيديو الموسيقي لعيد تيت بعنوان "ممتنة للأشياء الرائعة التي لم تُذكر"، بصوتها الدافئ بالتعاون مع الموسيقي LMH.

يستذكر هذا الفيديو الموسيقي لعيد رأس السنة الميلادية (تيت) تضحيات الآباء الصامتة، ويذكرنا بأهمية إظهار الامتنان. بعد ثلاثة أسابيع فقط من إصداره، حصد هذا الفيديو ما يقرب من ستة ملايين مشاهدة على يوتيوب. ولزيادة المبيعات، أطلقت علامة الكعك أيضًا برنامجًا لمنح رحلة ربيعية إلى الدنمارك وتاجًا من الذهب عيار 24 قيراطًا لعملاء محظوظين.

لجذب الشباب، تعاونت هذه الشركة أيضًا مع الموسيقي بوي كونغ نام، وأطلقت برنامجًا ثنائيًا معه على منصة تيك توك، مقدّمةً العديد من الهدايا الجذابة. في فقرة التوابل، حصد الفيديو القصير "مجموعة توابل تشين-سو الكاملة - تيت في غاية السعادة" أكثر من 2.5 مليون مشاهدة بعد 10 أيام من نشره على يوتيوب. بالإضافة إلى الشخصيات الداعمة، يضم الفيديو أيضًا المغني سي بي وعارضة الأزياء إن بي في.

بعد مشاركتها في برنامج "رقص الريح" في الصين العام الماضي، لفتت فرقة CP الأنظار ونالت استحسانًا كبيرًا من الجمهور. بالإضافة إلى مشاركة المغني والموسيقي الرئيسيين، شارك في فيديو ترويجي لمهرجان تيت فريق من وكالة إبداعية، وموظفين مسؤولين عن تأجير مواقع التصوير، وتزيين وتجهيز المشاهد، والتصوير، والتقاط الصور، والمكياج، وتصفيف الشعر، والاعتناء بالطعام والمشروبات...

بالنسبة للشركات الكبيرة، غالبًا ما يتكلف إنتاج الفيديوهات الموسيقية والفيديوهات الترويجية لمهرجان تيت ما بين مليار وثلاثة مليارات دونج فيتنامي أو أكثر. ولتسهيل وصول الحملة الإعلانية إلى أكبر عدد ممكن من الناس، بالإضافة إلى التعاون مع الفنانين، تتعاون العديد من الشركات أيضًا مع شخصيات مؤثرة على الإنترنت لنشر مقالات وصور وفيديوهات... بتكلفة تتراوح بين عشرات ومئات الملايين من دونج فيتنامي للشخص الواحد.

وفقًا للسيد نجوين كوانغ نهات، نائب رئيس جمعية الإعلان في مدينة هو تشي منه والمدير العام لمجموعة SJK، نشرت شركات البيرة محتوى إعلانيًا بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة (تيت)، قبل الموعد السنوي بحوالي 10-15 يومًا. كما أطلقت بعض شركات المشروبات حملات إعلانية بمناسبة رأس السنة القمرية الجديدة (تيت) في وقت مبكر جدًا.

كما أن الصعوبات تتطلب إنفاق المال على الإعلان

"عندما كنت طفلاً، كنت مع أمي طوال العام. وعندما كبرت، كم يوماً قضيت معها طوال العام؟"، ظهرت هذه الكلمات على لوحة إعلانية خارجية في مدينة هو تشي منه، مصحوبة بصور لشخصيات نسائية مبتسمة، لكنها أثرت في نفوس الكثيرين. أسفل اللوحة، كان هناك شعار صغير لعلامة تجارية شهيرة للمشروبات الغازية.

بمجرد نشرها على فيسبوك وتيك توك، حظيت صورة اللوحة الإعلانية بتفاعل هائل. عبّر كام لين عن ذلك قائلاً: "أرى أمي وجدتي فيها. أفتقدهما كثيرًا".

تُعدّ الإعلانات الخارجية خلال رأس السنة القمرية الجديدة (تيت) الفترة التي تُدرّ إيراداتٍ كبيرةً لشركات الإعلان. بالنسبة لبعض العلامات التجارية، قد تُشكّل الإعلانات الخارجية خلال رأس السنة القمرية الجديدة وحدها ما بين 35% و40% من الميزانية السنوية لهذا القطاع. وتُدمج العديد من الشركات الإعلانات الخارجية عبر الإنترنت مع فعالياتٍ أخرى، مثل تنظيم حفلات ليلة رأس السنة، والمهرجانات الموسيقية الكبيرة، وغيرها.

قال السيد نجوين ترونغ سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، إنه على الرغم من صعوبة الوضع التجاري، سواءً شاءت الشركات أم أبت، لا تزال تُنفق الأموال على الترويج للمنتجات، من أجل استعادة أعمالها وتطويرها. ويُعدّ رأس السنة القمرية الجديدة الوقت الأمثل والأكثر فعالية لإنفاق الأموال على الإعلان، فهو أيضًا الوقت الذي يهتم فيه المستهلكون بالتسوق.

تُعطي العديد من الشركات الأولوية للإعلانات الإلكترونية نظرًا لقدرتها على قياس فعاليتها. على سبيل المثال، عند نشر مقاطع فيديو موسيقية أو فيديوهات ترويجية للمنتجات على المنصات الإلكترونية، يُمكن للشركات التحقق من عدد المشاهدات التي تحصل عليها، وحساب إحصائيات المشاهدين حسب العمر والجنس، إلخ. باستخدام هذه البيانات، يُمكن للشركات أيضًا فهم نفسية العملاء بشكل أفضل لتطوير استراتيجيات إعلانية ومبيعات مناسبة.

في حملاتها الإعلانية، تُنظّم الشركات الكبرى أيضًا فعاليةً ضخمة. تبلغ تكلفة فعالية العد التنازلي - احتفالًا بالعام الجديد - حوالي 3-4 مليارات دونج فيتنامي أو أكثر، وتشمل: تجهيز المسرح، ومعدات الصوت والإضاءة، وتوظيف مغنين للغناء... وإذا أُضيف إليها معرض، وعرض للمنتجات، فستكون التكلفة أعلى.

أكد السيد سون أن "تكلفة حملة إعلانية بمناسبة تيت تتراوح عادةً بين بضع مئات الملايين وأقل من مليار دونج فيتنامي. أما بالنسبة للشركات والمؤسسات الكبرى، فمن الطبيعي أن يتراوح استثمارها بين 3 و10 مليارات دونج فيتنامي". وفي الوقت نفسه، أفاد السيد نجوين كوانغ نهات أن موسم تيت يُسهم بنسبة تتراوح بين 20% و50% من الإيرادات السنوية لشركات الإعلانات الخارجية.

تم تسليم جدول تيت، مشغول بصنع صناديق الهدايا

قالت السيدة لي هونغ ثي، التي تدير أعمالًا في مجال الطباعة، إن العديد من الوحدات لا تزال تنفق مبالغ طائلة للترويج لعلاماتها التجارية من خلال المنتجات المطبوعة خلال احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة (تيت). ومع تقويم رأس السنة القمرية الجديدة لعام ٢٠٢٥، طلبت العديد من الجهات الطباعة منذ يونيو بكميات تتراوح بين ٥٠٠٠ و١٠٠٠٠ نسخة.

مقارنةً بالسنوات السابقة، انخفض طلب بعض الشركات الصغيرة والمتوسطة على طباعة التقويمات قليلاً. ومع ذلك، لا تزال العديد من البنوك والشركات الكبرى تُحافظ على تقليد طباعة تقويمات تيت كهدايا. كما أن محلات الذهب والشركات ذات الأعمال التجارية الجيدة على استعداد لإنفاق الأموال لتصميم صور وأنماط حصرية، ولسرد العديد من القصص ذات المغزى.

إلى جانب ذلك، يحظى طلب طباعة علب هدايا تيت التي تحمل شعارات الشركات بشعبية كبيرة لدى العديد من الجهات. يتراوح سعر العلبة الورقية (باستثناء هدايا تيت الداخلية) عادةً بين 65,000 و100,000 دونج فيتنامي. هناك شركات تُقدم عروضًا ضخمة، حيث تُنفق ما بين 200,000 و250,000 دونج فيتنامي للعلبة الواحدة لطباعة أنماط فريدة على ورق فني فاخر، وتقسيمها إلى عدة صواني وأرضيات متعددة لتخزين الهدايا.

وبحسب السيدة ثي، فإن طباعة صناديق هدايا تيت بعلامتها وشعارها الخاصين بالنسبة للعديد من الشركات يعد وسيلة جيدة للترويج وتأكيد مكانة العلامة التجارية في السوق والاحتفاظ بالعملاء.

المصدر: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm