جلب البث الصوتي إلى YouTube، اتجاه جديد

[إعلان 1]

بودكاست، الاتجاه العصري

أصبحت المدونات الصوتية أكثر فأكثر اتجاهًا إعلاميًا عصريًا في عصر التكنولوجيا والأشخاص المشغولين. تتميز البث الصوتي بأنه متعدد المهام، إذ يسمح للمستخدمين بالقيام بكل شيء مع القدرة على متابعة الأخبار بشكل كامل، وهو أمر يصعب القيام به على منصات أخرى.

تعتبر المدونات الصوتية مثل الاستماع إلى الراديو، إلا أنك تستطيع الاستماع إلى أي برنامج تريده وفي أي وقت، حتى أثناء المشي مع الكلب، أو القيادة، أو غسل الأطباق. وهذه ميزة في مجال الاتصال الإعلامي ينبغي على المؤسسات الصحفية أن تستفيد منها لاستعادة موطئ قدم في قلوب القراء، وخاصة القراء الشباب.

سيكون الأمر أفضل إذا كان البودكاست لا يحتوي فقط على صوت، بل يحتوي أيضًا على صور أو مقاطع فيديو . توصلت شركة الأبحاث Morning Consult إلى أن العديد من مستمعي البودكاست يفضلون مشاهدة البودكاست على YouTube بدلاً من الاستماع إلى الإصدارات الصوتية فقط. توصلت دراسة أخرى إلى أن البث الصوتي الذي يحتوي على الصوت والفيديو اجتذب عددًا أكبر من مستخدمي البث الصوتي الجدد والمستمعين الأصغر سنًا على YouTube (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا)، مقارنةً بالمنصات الأخرى مثل Spotify أو Google Podcast.

جلب البث الصوتي إلى اليوتيوب هو اتجاه جديد الصورة 1 — تشكل منصات البث الصوتي مثل يوتيوب وسيلة رائعة للصحف للوصول إلى المزيد من القراء. الصورة: يوتيوب

بدأ موقع YouTube في توليد عائدات الإعلانات للمبدعين قبل وقت طويل من الشبكات الاجتماعية أو منصات المشاركة الأخرى. حتى مقاطع الفيديو هذه لا يجب أن تكون جميلة أو معقدة. يتم تحميل العديد من ملفات البث الصوتي مع مقاطع فيديو بسيطة، أو ربما مجرد سلسلة من الصور الثابتة. لكن هذا أيضًا أكثر جاذبية للمستخدمين من مجرد الصوت.

ومن الجدير بالذكر أن موقع يوتيوب أطلق مؤخرًا علامة تبويب مخصصة "البودكاست" ويعرض بودكاستات مميزة من مؤسسات إخبارية رئيسية، مثل صحيفة نيويورك تايمز وإذاعة NPR. أشارت العديد من المؤسسات الإخبارية إلى أن موقع يوتيوب لا يزال يعمل على تحسين استراتيجيته الخاصة بالبودكاست، وقد ينمو بشكل أكبر في المستقبل.

ووعدت المتحدثة باسم يوتيوب، إيلينا هيرنانديز، قائلة: "نحن ملتزمون بدعم مستقبل الصحافة، وهذا يعني الاستمرار في خلق الفرص للصحافة لتسخير أحدث التقنيات والأساليب لتحقيق النجاح على يوتيوب". "سواء كان الأمر يتعلق بفيديو طويل أو فيديو قصير أو ملفات بودكاست، فإننا نعمل دائمًا على تحسين التجربة ودعم التنسيقات المتعددة لمنشئي الأخبار."

من انطلاقة ESPN…

في الوقت الحالي، تستغل العديد من وكالات الأنباء هذه المنصة كقناة فعالة ومنخفضة التكلفة لتوزيع الأخبار. وقال مايك فوس، نائب رئيس الإنتاج الرقمي في ESPN، إنه قبل عام، كانت الشبكة تبث اثنين فقط من البودكاست على يوتيوب. لديهم الآن 28 بودكاستًا على المنصة و4 عروض خاصة على YouTube.

وقال فوس إن العملية تتكون من جزأين. الأول يتم تشغيله بواسطة المنصة نفسها. قدمت يوتيوب خدمة YouTube Shorts، وهي مقاطع فيديو عمودية مدتها أقل من 60 ثانية، للتنافس مع TikTok في عام 2021. ووجدت ESPN أنها يمكن أن تحول أبرز مقاطعها إلى Shorts، وقد كافأتها بشكل مفاجئ كمية هائلة من الزيارات.

جلب البث الصوتي إلى اليوتيوب هو اتجاه جديد الصورة 2 — حققت مجلة Slate نجاحًا كبيرًا بتنسيق البودكاست الخاص بها على YouTube. الصورة: سليت

وبعد ذلك، بدأت ESPN في تجربة مقاطع فيديو أطول، مع بث مباشر لمدة 30 دقيقة تقريبًا للأحداث "ذات الأولوية" . ويقول فوس إن معدلات المتابعة لتلك البثوث الطويلة "مرتفعة حقًا"، لذا "كان من الطبيعي بالنسبة لنا أن نبدأ في القيام بذلك على نطاق أوسع وبتكرار أكبر مع البث الصوتي".

بدلاً من إنشاء قنوات منفصلة على YouTube لكل موضوع، تقوم ESPN بشكل أساسي بتجميعها حسب النوع - قنوات NBA وكرة القدم وMMA هي ثلاث من القنوات الأكثر شعبية التي يمكن للمستخدمين الاشتراك فيها. وأضاف فوس أن المشاهدين على يوتيوب، وخاصة البودكاست، يمثلون "جمهورًا جديدًا" لشبكة ESPN.

… حتى الإطلاق الناجح لمجلة Slate وإذاعة NPR

ومن الأمثلة الأخرى الناجحة للغاية في مجال البث الصوتي بشكل عام، والبث الصوتي على يوتيوب بشكل خاص، مجلة Slate. كان لديهم 190 مليون عملية تنزيل من مجموعة من البرامج الصوتية بما في ذلك Political Gabfest وSlow Burn وAmicus في عام 2022. تعتمد منظمة الأخبار الرقمية على البرامج الصوتية لتحقيق حوالي نصف إيراداتها وتبيع اشتراكات تتضمن محتوى إضافيًا للبودكاست.

ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد، ففي وقت سابق من هذا العام، أعلنت شركة Slate أنها ستتعاون مع YouTube لجلب عروضها إلى المنصة. يضم موقع YouTube أكثر من 2.6 مليار مستخدم نشط شهريًا. ومن الواضح أن منصة الفيديو تتمتع بجمهور عالمي ضخم، إذ يقوم أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم بزيارة موقع يوتيوب مرة واحدة على الأقل شهريًا.

وقال تشارلي كاميرر، رئيس شركة Slate: "أصبح الاكتشاف أحد أكبر التحديات في صناعة البث الصوتي، ونحن نرى هذا كفرصة حقيقية لبناء النطاق والوصول إلى جماهير جديدة على YouTube، المنصة الأكثر استخدامًا في العالم".

وفي الوقت نفسه، تنشر محطة الإذاعة والتلفزيون الأمريكية NPR حاليًا حوالي 65 حلقة من 25 بودكاست نشطًا كل أسبوع على موقع يوتيوب. تستضيف المؤسسة الإعلامية المعتمدة على الصوت والفيديو برامجها الصوتية على قناة مخصصة على يوتيوب تضم حوالي 34500 مشترك، إلى جانب قنوات إضافية مثل Planet Money وFresh Air وNPR Daily News وNPR Entertainment وAlt.Latino.

وجدت NPR أن البث الصوتي الذي يحتوي على الكثير من العناصر المرئية يميل إلى تحقيق أداء أفضل من البث الصوتي الذي يحتوي على رسومات محدودة أو صور ثابتة. ومع ذلك، لا يزال موقع YouTube جديدًا نسبيًا على NPR. ويشير كيث جينكينز، نائب رئيس القناة للاستراتيجية المرئية والموسيقية، إلى أن مجتمع الصحافة يحتاج إلى إعادة تعريف كلمة "بودكاست" لجذب جمهور أوسع.

ولكن لتحقيق النجاح في هذا العمل، يؤكد جينكينز أننا "بحاجة إلى النظر إليه باعتباره استراتيجية شاملة، وأن نكون على استعداد لتغيير الاتجاه، اعتمادًا على ما يبدو أكثر منطقية". لأن مهمة استعادة القراء للصحف شائكة للغاية، وتتطلب بذل أقصى الجهود، وحتى التضحية إذا لزم الأمر.

هوانغ هاي

[إعلان 2]
مصدر