بودكاست، الاتجاه العصري
أصبحت البودكاست اتجاهًا إعلاميًا رائجًا في عصر التكنولوجيا وانشغال الناس. تتميز البودكاست بتعدد مهامها، إذ تتيح للمستخدمين القيام بكل شيء مع القدرة على متابعة الأخبار بطريقة يصعب على المنصات الأخرى القيام بها.
البودكاست أشبه بالراديو القديم، لكن مع فارق أن الناس يستطيعون الاستماع إلى ما يشاؤون في أي وقت، حتى أثناء المشي مع كلبهم أو القيادة أو غسل الأطباق. إنها ميزة تواصلية ينبغي على المؤسسات الإخبارية استغلالها لاستعادة مكانتها في قلوب القراء، وخاصةً الشباب.
من الأفضل ألا تقتصر البودكاست على الصوت فحسب، بل تشمل أيضًا الصور أو مقاطع الفيديو . وجدت شركة الأبحاث "مورنينغ كونسلت" أن العديد من مستمعي البودكاست يفضلون مشاهدتها على يوتيوب بدلاً من الاستماع إلى النسخ الصوتية فقط. ووجدت دراسة أخرى أن البودكاست التي تحتوي على الصوت والفيديو تجذب المزيد من مُنشئي البودكاست الجدد والمستمعين الأصغر سنًا (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا) على يوتيوب مقارنةً بمنصات أخرى مثل سبوتيفاي أو جوجل بودكاست.
منصات البث الصوتي، مثل يوتيوب، تُعدّ وسيلةً رائعةً للصحف للوصول إلى المزيد من القراء. الصورة: يوتيوب
بدأ يوتيوب بتحقيق إيرادات الإعلانات لمنشئي المحتوى قبل منصات التواصل الاجتماعي أو منصات المشاركة الأخرى بكثير. ولا يشترط أن تكون هذه البودكاستات الفيديوية جميلة أو مُعقدة. فالعديد منها يُحمّل بفيديوهات بسيطة، أو ربما سلسلة من الصور الثابتة فقط. لكن هذا أكثر جاذبية للمستخدمين من مجرد الصوت.
تجدر الإشارة إلى أن يوتيوب أطلق مؤخرًا تبويبًا مخصصًا لـ "البودكاست" وعرض بودكاستات من مؤسسات إخبارية رئيسية، مثل صحيفة نيويورك تايمز وإذاعة NPR. وأشارت العديد من المؤسسات الإخبارية إلى أن يوتيوب لا يزال يُحسّن استراتيجيته للبودكاست، وقد يتوسع أكثر في المستقبل.
وعدت إلينا هيرنانديز، المتحدثة باسم يوتيوب، قائلةً: "نحن ملتزمون بدعم مستقبل الصحافة، وهذا يعني مواصلة توفير فرص للصحافة للاستفادة من أحدث التقنيات والأساليب لتحقيق النجاح على يوتيوب. سواءً كان الأمر يتعلق بفيديوهات طويلة أو قصيرة أو بودكاست، فإننا نعمل دائمًا على تحسين تجربة المستخدمين ودعم صيغ متعددة لصانعي الأخبار".
من انطلاقة ESPN…
تُحسن العديد من المؤسسات الإخبارية الآن استخدام المنصة كوسيلة إخبارية فعالة ومنخفضة التكلفة. صرّح مايك فوس، نائب رئيس الإنتاج الرقمي في ESPN، بأنه قبل عام، كانت الشبكة تبث بودكاستين فقط على يوتيوب. أما الآن، فلديها 28 بودكاست على المنصة وأربعة برامج خاصة بيوتيوب.
يقول فوس إن العملية كانت من جزأين. الأول كان من قِبَل المنصة نفسها. في عام ٢٠٢١، أطلق يوتيوب فيديوهات يوتيوب القصيرة، وهي فيديوهات عمودية لا تتجاوز مدتها ٦٠ ثانية، لمنافسة تيك توك. وقد رأت قناة ESPN أنها قادرة على تحويل أبرز لقطاتها إلى فيديوهات قصيرة، وحققت نجاحًا مفاجئًا بحصولها على عدد هائل من الزيارات.
حققت مجلة Slate نجاحًا كبيرًا بفضل بودكاستها على يوتيوب. الصورة: Slate
بعد ذلك، عندما بدأت ESPN في تجربة مقاطع فيديو أطول، مع تدفقات تستمر حوالي 30 دقيقة للأحداث "المفضلة" ، قال فوس إن معدلات المتابعة لتلك التدفقات الطويلة من الفيديو كانت "مرتفعة حقًا"، لذلك "كان من الطبيعي بالنسبة لنا أن نبدأ في القيام بذلك على نطاق أوسع وبتكرار أكبر مع البث الصوتي".
بدلاً من إنشاء قنوات يوتيوب منفصلة لكل موضوع، تُصنّف ESPN هذه القنوات بشكل كبير حسب النوع - قنوات NBA وكرة القدم وفنون القتال المختلطة هي ثلاث من أكثر القنوات شعبيةً التي يمكن للمستخدمين الاشتراك فيها. قال فوس إن مشاهدة يوتيوب، وخاصةً البودكاست، تُمثّل "جمهورًا جديدًا" لـ ESPN.
… حتى الإطلاق الناجح لمجلة Slate وإذاعة NPR
ومن الأمثلة الأخرى الناجحة للغاية على البودكاست بشكل عام، وبودكاست يوتيوب بشكل خاص، مجلة Slate، التي حققت 190 مليون عملية تنزيل من مجموعة من البودكاست بما في ذلك Political Gabfest وSlow Burn وAmicus في عام 2022. وتعتمد مؤسسة الأخبار الرقمية على البودكاست في حوالي نصف إيراداتها وتبيع اشتراكات تتضمن محتوى بودكاست إضافيًا.
وفي وقت سابق من هذا العام، أعلنت Slate عن شراكة مع YouTube لعرض برامجها على المنصة. يضم YouTube أكثر من 2.6 مليار مستخدم نشط شهريًا. ومن الواضح أن منصة الفيديو هذه تتمتع بقاعدة جماهيرية عالمية ضخمة، حيث يزور أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت حول العالم YouTube مرة واحدة على الأقل شهريًا.
قال تشارلي كاميرر، رئيس مجلة Slate: "أصبح الاكتشاف أحد أكبر التحديات في صناعة البث الصوتي، ونحن نرى هذا كفرصة حقيقية لبناء النطاق والوصول إلى جماهير جديدة على YouTube، المنصة الأكثر استخدامًا في العالم".
في الوقت نفسه، تنشر شبكة الإذاعة والتلفزيون الأمريكية NPR حاليًا حوالي 65 حلقة من 25 بودكاست نشطًا على يوتيوب أسبوعيًا. وتستضيف هذه المنصة الإعلامية، التي تعتمد بشكل كبير على الصوت والفيديو، بودكاستها على قناة مخصصة على يوتيوب تضم حوالي 34,500 مشترك، إلى جانب قنوات إضافية مثل Planet Money وFresh Air وNPR Daily News وNPR Entertainment وAlt.Latino.
وجدت إذاعة NPR أن البودكاست التي تحتوي على عناصر بصرية أكثر تحقق أداءً أفضل من تلك التي تحتوي على رسومات أو صور ثابتة محدودة. مع ذلك، لا يزال يوتيوب جديدًا نسبيًا على NPR. ويشير كيث جينكينز، نائب رئيس الاستراتيجية المرئية والموسيقية في القناة، إلى أن مجتمع الصحافة بحاجة إلى إعادة تعريف "البودكاست" لجذب جمهور أوسع.
لكن لتحقيق النجاح في هذا المسعى، يؤكد جينكينز على أننا "بحاجة إلى النظر إليه كاستراتيجية شاملة، وأن نكون مستعدين لتغيير مسارنا، وفقًا لما هو أكثر منطقية". فمهمة استعادة قراء الصحف شائكة، وتتطلب جهدًا هائلًا، بل وتضحيات إن لزم الأمر.
هوانغ هاي
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)