الجيل Z مدمن على التسوق

[إعلان 1]

الولايات المتحدة: وجدت دراسة أجرتها شركة تحليلات البيانات والأبحاث Qualtrics أن 33% من الجيل Z يعترفون بإدمانهم على التسوق، حيث تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي العامل المؤثر الرئيسي.

يقاوم الجيل Z إغراء التسوق عبر الإنترنت، والذي يعد سهلاً مثل النقر على بطاقة ائتمان محفوظة.

أظهر استطلاع للرأي أجراه تطبيق مراقبة الائتمان Intuit Credit Karma أن 74% من الجيل Z والجيل Y قالوا إنهم سيحاولون الإنفاق بشكل أكثر وعياً في عام 2024.

الشباب أمام متجر تيفاني آند كو. في أمريكانا في مركز براند للتسوق، كاليفورنيا، ديسمبر 2023. الصورة: نيوزويك — الشباب أمام متجر تيفاني آند كو. في أمريكانا في مركز براند للتسوق، كاليفورنيا، ديسمبر 2023. الصورة: *نيوزويك*

تؤثر عادات التسوق بشكل كبير على الوضع المالي لأبناء الجيل Z والجيل Y، حيث أفاد 18% منهم بديون تزيد عن 5000 دولار، و21% منهم يحملون ديونًا استهلاكية تتراوح بين 1000 و5000 دولار. الملابس والإكسسوارات هما العنصران الأكثر إنفاقًا، حيث ينفق 64% من الجيل Z الأموال عليهما.

نشأ إدمان التسوق أثناء وبعد جائحة كوفيد-19 حيث علق العديد من الأميركيين في منازلهم ولجأوا إلى الطلب عبر الإنترنت.

قالت كورتني أليف، مديرة شركة إنتويت كريديت كارما: "بعد التباعد الاجتماعي، ينفق الناس الأموال كوسيلة للتعويض وتخفيف التوتر". "وهذا يؤدي إلى انخفاض المدخرات وزيادة أرصدة بطاقات الائتمان."

وتُظهر الأبحاث أيضًا أن الجيل Z يتطلع إلى خفض الإنفاق. ويوصي عليف المتسوقين بمنح أنفسهم إجازة لمدة شهر من التسوق والتركيز فقط على التوفير.

قالت الخبيرة المالية ترو تامبلين، مؤسسة شركة الاستشارات المالية Finance Strategists، إنه إذا استمر الشباب في تجاهل الأمن المالي للتسوق عبر الإنترنت، فسوف يثقل كاهلهم قريبًا بديون ثقيلة.

وقال تامبلين: "إن الشعبية الواسعة النطاق لمنصات التسوق تؤثر على الشباب، مما يخلق إغراءات استهلاكية".

يقول كيفن تومسون، مدير شركة إدارة الثروات الخاصة 9i Capital Group، إن الجيل Z قد يقع ضحية للتسوق عبر الإنترنت. إنهم يعانون من الضغوط بسبب ديون الطلاب وسوق العمل الضيق وارتفاع تكاليف المعيشة.

يقول كيفن تومسون: "التسوق يفرز هرمون الدوبامين، وهو هرمون يساعد على تقليل مشاعر التوتر والقلق". لا توجد لديهم أي عوائق أمام مشاهدة الإعلانات، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، والنقر للشراء.

قال كيفن تومسون: "إنها أسهل كثيرًا من الفحوصات المادية التي كان يتعين علينا استخدامها في الثمانينيات والتسعينيات".

نجوك نجان ( بحسب مجلة نيوزويك )

[إعلان 2]
مصدر