عائلة "رد بول" تربح 8 مليارات دولار وتتفوق على أباطرة المال في آسيا

[إعلان 1]

مع عودة العالم إلى الحياة الطبيعية بعد جائحة كوفيد-19، برزت بعض الشركات كفائزين كبار، بما في ذلك العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم لمشروبات الطاقة والعائلة التي تمتلك تركيبة هذا المشروب.

بدأت تظهر علامات تشير إلى أن مشروب ريد بول يكتسب شعبية على مستوى العالم، بدءاً من السنغافوريين الذين يشربون المشروب بأعداد كبيرة في مهرجان زوك آوت الموسيقي، الذي أقيم للمرة الأولى منذ أربع سنوات، إلى سكان لندن الذين يختارون ريد بول بدلاً من القهوة قبل رحلة القطار الصباحية. سجلت شركة Red Bull GmbH أرباحًا قياسية العام الماضي، حيث باعت أكثر من 11 مليار علبة واستحوذت على أكبر حصة في السوق.

حققت عائلة يوفيدهيا التي تقف وراء تركيبة ريد بول من تايلاند دخلاً قدره 7.8 مليار دولار اعتبارًا من يناير 2022، وهو أكبر دخل بين جميع كبار رجال الأعمال في آسيا، وفقًا لمؤشر بلومبرج للمليارديرات. بلغت قيمة ثروة العائلة 27 مليار دولار اعتبارًا من 14 مارس، ويأتي الجزء الأكبر من هذا المبلغ من حصتها في شركة ريد بول الخاصة. خسرت أغلب عائلات أباطرة المال الأكبر في العالم أموالها خلال العام الماضي وسط اضطرابات السوق.

وقال سيمون تشادويك، أستاذ الرياضة والاقتصاد الجيوسياسي في كلية سكيما للأعمال في باريس، إن مشروبات الطاقة ارتبطت دائمًا بأنماط الحياة النشطة. عندما يبدأ الأشخاص في ممارسة التمارين الرياضية والعودة إلى ساعات العمل الطويلة في المكتب، فسوف يحتاجون إلى مشروبات الطاقة.

قام تشاليو يوفيديا، أحد أفراد عائلة يوفيديا، باختراع تركيبة مشروب الطاقة الغني بالكافيين في منتصف سبعينيات القرن العشرين، عندما كان يدير شركة أدوية في تايلاند وأراد التوسع في سوق السلع الاستهلاكية. في ذلك الوقت، أطلق على مشروب الطاقة هذا اسم كراتينج داينج.

أثناء رحلة إلى آسيا، اكتشف المسوق النمساوي ديتريش ماتيشيتز أن مشروب الطاقة هذا ساعده في تخفيف إرهاق السفر. قرر الاثنان توحيد جهودهما وتشكيل شركة ريد بول المحدودة في عام 1984، وتحويل المنتج إلى العلامة التجارية العالمية التي هي عليها اليوم، مع فرق السباق وكرة القدم الخاصة بها، والرعاية للرياضات المتطرفة مثل ركوب الدراجات الجبلية والغوص من المنحدرات. واستفادت الشركة من بيئة ما بعد الوباء لأن منتجاتها تباع في الحانات والمطاعم أكثر من منافسيها، وفقًا لمحلل بلومبرج إنتليجنس كينيث شيا.

العالم - عائلة ريد بول تربح 8 مليارات دولار، متجاوزة جميع أباطرة آسيا — *سيارة RB7 للفورمولا 1 خلال موكب سيارات ريد بول في لندن في 10 ديسمبر 2022.* *الصورة: دانيال ليل/وكالة فرانس برس/صور جيتي*

ويقول هوارد تيلفورد، مدير صناعة المشروبات في شركة يورومونيتور إنترناشيونال الاستشارية، إن شركة ريد بول تمتلك واحدة من أنجح استراتيجيات تسويق نمط الحياة في قطاع السلع الاستهلاكية. وتمنح هذه الاستراتيجية ريد بول علامة تجارية قوية ومتميزة في فئة المشروبات الغازية التنافسية.

تملك عائلة يوفيدهيا 51% من أسهم شركة ريد بول، بينما يملك نجل السيد ماتشيتز، الذي أصبح أغنى فرد من جيل الألفية في أوروبا بعد وفاة السيد ديتريش في عام 2022، النسبة المتبقية البالغة 49%. ويقع المقر الرئيسي للشركة في النمسا، وتديرها العائلة كمساهم أقلية. وتملك العائلة التايلاندية أيضًا مجموعة TCP، وهي شركة عملاقة مسؤولة عن إنتاج مشروبات الطاقة Red Bull في الأسواق التايلاندية والآسيوية.

لقد واجهت هذه العائلة الكثير من الجدل. في عام 2012، تورط ابن شقيق السيد تشاليو، فورايوت، في حادث دهس وهرب بسيارته الفيراري في بانكوك، مما أسفر عن مقتل ضابط شرطة المرور. تمكن الوريث، المعروف أيضًا باسم "الزعيم"، من تجنب الملاحقة القضائية بالفرار من تايلاند على متن طائرة خاصة في عام 2017. وقد نفى هو وعائلته جميع التهم، ورفضت محكمة تايلاندية القضية قبل ثلاث سنوات.

وأثارت هذه الحادثة حملة مقاطعة لمنتجات ريد بول في البلاد، واضطر رئيس الوزراء إلى إصدار أمر بإعادة المحاكمة في القضية، وهو ما دفع الادعاء إلى توجيه اتهامين إلى فورايوت. لقد انتهت صلاحية القانون المتعلق بجرائم المخدرات في هاتين الجريمتين. ومن المقرر أن ينتهي العمل بقانون القيادة المتهورة التي تؤدي إلى الوفاة في عام 2027. ولا يزال مكان فورايوت غير معروف.

وقال يوبانا ويواتاناكانتانج، الأستاذ المشارك في كلية إدارة الأعمال في جامعة سنغافورة الوطنية: "نحن جميعًا نعلم أن عائلة يوفيديا ستفلت من العقاب". إنها تعتقد أن هذه العائلة تنتظر فقط من الجميع أن ينسى هذه الفضيحة.

ورفضت مجموعة TCP التعليق على أصول الأسرة والتحقيقات ذات الصلة. ولم يستجب مكتب المدعي العام لنقابة المحامين التايلاندية لطلبات التعليق.

العالم - عائلة ريد بول تربح 8 مليار دولار وتتفوق على جميع أباطرة آسيا (صورة 2) — فورايوت يوفيديا (وسط الصورة) عام ٢٠١٢. الصورة: صحيفة تاي ديلي نيوز/أسوشيتد برس

ويتجه الرأي العام في تايلاند أيضاً نحو أصولهم. في عام 2021، بلغت القيمة الإجمالية لعائلتهما، إلى جانب عائلتين أخريين من كبار رجال الأعمال - عائلة تشيرافانونت من مجموعة تشاروين بوكفاند وعائلة تشيراتيفات من المجموعة المركزية - 69 مليار دولار، أي ما يعادل 14% من الناتج المحلي الإجمالي للبلاد. كان دخل الفرد في تايلاند في ذلك العام أقل من 7100 دولار.

لا تزال هناك أسئلة كثيرة حول من سيرث أعمال العائلة. يدير مجموعة TCP حاليًا السيد سارافوت، 53 عامًا، وهو ابن السيد تشاليو من زوجته الثانية، كما أن أعضاء مجلس إدارة الشركة جميعهم أفراد من العائلة. على الرغم من أن العائلة تمتلك جميع أسهم الشركة، إلا أن أياً من الجيل الثالث من العائلة - الورثة المستقبليين - لا يشارك في إدارة الشركة. وبحسب السيدة يوبانا، فإن العائلة قد تقرر تسليم إدارة الشركة إلى خبراء خارجيين.

على الجانب النمساوي، استقال نجل ديتريش ماتيشيتز، مارك، من مجلس إدارة منتجات ريد بول أورجانيكس بعد وفاة والده، ولم يعد يشارك في العمليات اليومية للشركة. وقد اختار مجلس إدارة جديد لقيادة الشركة.

وسوف يواجه الجيل القادم تحديات تتراوح بين زيادة المنافسة والمخاوف بشأن إساءة استخدام حصة السوق في أوروبا والنزاعات المتعلقة بالعلامات التجارية التي استمرت لسنوات في الصين.

ولكن وفقا للسيد تشادويك، لا تزال الشركة لديها العديد من العلامات المتفائلة. وأضاف أن "ريد بول أعادت تعريف مشروب الطاقة". لقد وصفوه بأنه ليس مشروبًا يُشرب عند المرض، بل مشروب يُشرب للحصول على الطاقة. أعتقد أننا سنشهد نجاحًا باهرًا من شركات أخرى في مجال اللياقة البدنية والصحة .

نجوين كوانج مينه (وفقًا لبلومبرج)

[إعلان 2]
مصدر