مع عودة العالم إلى الحياة الطبيعية بعد جائحة كوفيد-19، برزت بعض الشركات كفائزين كبار، بما في ذلك العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم لمشروبات الطاقة والعائلة التي تمتلك تركيبة هذا المشروب.
تشير الدلائل إلى أن ريد بول تكتسب زخمًا عالميًا، بدءًا من السنغافوريين الذين يستهلكونها بأعداد كبيرة في مهرجان زوك آوت الموسيقي، الذي يُقام لأول مرة منذ أربع سنوات، وصولًا إلى سكان لندن الذين يفضلون ريد بول على القهوة قبل رحلة القطار الصباحية. حققت شركة ريد بول أرباحًا قياسية العام الماضي، حيث باعت أكثر من 11 مليار علبة، واستحوذت على حصة الأسد من السوق.
حققت عائلة يوفيدهيا، مالكة تركيبة مشروب ريد بول التايلاندي، 7.8 مليار دولار منذ يناير 2022، محققةً أعلى ربح بين أقطاب الأعمال في آسيا، وفقًا لمؤشر بلومبرج للمليارديرات. وبلغت ثروة العائلة 27 مليار دولار في 14 مارس، معظمها من حصتها في شركة ريد بول الخاصة. وقد خسرت معظم أكبر عائلات أقطاب الأعمال في العالم أموالها خلال العام الماضي وسط اضطرابات السوق.
وفقًا لسيمون تشادويك، أستاذ الرياضة والاقتصاد الجيوسياسي في كلية سكيما للأعمال في باريس، لطالما ارتبطت مشروبات الطاقة بأنماط الحياة النشطة. ومع بدء الناس ممارسة الرياضة وعودتهم إلى ساعات العمل الطويلة، سيحتاجون إلى مشروبات الطاقة.
ابتكر تشاليو يوفيديا، أحد أفراد عائلة يوفيديا، تركيبة مشروب الطاقة الغني بالكافيين في منتصف سبعينيات القرن الماضي، عندما كان يدير تجارة المخدرات في تايلاند ويرغب في التوسع في السوق الاستهلاكية. أطلق على المشروب اسم "كراتينج داينج".
اكتشف المسوق النمساوي ديتريش ماتيشيتز أن مشروب الطاقة ساعده على التغلب على إرهاق السفر أثناء سفره في آسيا. تعاون الرجلان عام ١٩٨٤ لتأسيس شركة ريد بُل ذ.م.م، مما حوّلها إلى العلامة التجارية العالمية التي هي عليها اليوم، بفرق سباقات وكرة قدم، ورعاية لرياضات خطرة مثل ركوب الدراجات الجبلية والقفز من المنحدرات. استفادت الشركة من بيئة ما بعد الجائحة، حيث تُباع منتجاتها في الحانات والمطاعم أكثر من منافسيها، وفقًا لمحلل بلومبرج إنتليجنس، كينيث شيا.
سيارة RB7 للفورمولا 1 خلال موكب سيارات ريد بول في لندن في 10 ديسمبر 2022. تصوير: دانيال ليل/وكالة فرانس برس/صور جيتي
يقول هوارد تيلفورد، مدير المشروبات في شركة يورومونيتور إنترناشونال للاستشارات، إن ريد بول تمتلك واحدة من أنجح استراتيجيات تسويق نمط الحياة في قطاع السلع الاستهلاكية. هذه الاستراتيجية تمنح ريد بول مكانة مرموقة وعلامة تجارية مميزة في فئة المشروبات التنافسية.
تمتلك عائلة يوفيدهيا 51% من شركة ريد بول، بينما يمتلك ابن ماتشيتز، الذي أصبح أغنى فرد من جيل الألفية في أوروبا بعد وفاة ديتريش عام 2022، نسبة 49% المتبقية. يقع المقر الرئيسي للشركة في النمسا، وتديرها العائلة كمساهم أقلية. كما تمتلك عائلة تاي مجموعة تي سي بي، وهي شركة عملاقة مسؤولة عن تصنيع مشروبات الطاقة ريد بول في تايلاند وأسواق آسيوية أخرى.
واجهت العائلة جدلاً واسعاً. ففي عام ٢٠١٢، تورط فورايوث، ابن شقيق السيد تشاليو، في حادث دهس بسيارته الفيراري في بانكوك، ما أدى إلى مقتل شرطي مرور. وقد أفلت الوريث، المعروف أيضاً باسم "رجل الأعمال"، من الملاحقة القضائية بفراره من تايلاند على متن طائرة خاصة عام ٢٠١٧. وقد نفى هو وعائلته التهم الموجهة إليهم، وأسقطت محكمة تايلاندية القضية قبل ثلاث سنوات.
أثارت هذه الحادثة حملة مقاطعة لمنتجات ريد بول في البلاد، واضطر رئيس الوزراء إلى إصدار أمر بإعادة المحاكمة، مما دفع النيابة العامة إلى توجيه تهمتين إلى فورايوث. انتهى العمل بالقانون المتعلق بتهم المخدرات، وينتهي العمل بقانون القيادة المتهورة المسببة للوفاة في عام ٢٠٢٧. ولا يزال مكان فورايوث مجهولاً.
قالت يوبانا ويواتاناكانتانغ، الأستاذة المشاركة في كلية إدارة الأعمال بجامعة سنغافورة الوطنية: "نعلم جميعًا أن عائلة يوفيديا ستفلت من العقاب". وتعتقد أن العائلة تنتظر فقط أن ينسى الناس الفضيحة.
رفضت مجموعة TCP التعليق على أصول العائلة والتحقيقات ذات الصلة. ولم يستجب مكتب المدعي العام لنقابة المحامين التايلاندية لطلبات التعليق.
فورايوت يوفيديا (وسط الصورة) عام ٢٠١٢. الصورة: صحيفة تاي ديلي نيوز/أسوشيتد برس
ثروتهم تجذب الانتباه محليًا أيضًا. في عام ٢٠٢١، بلغ مجموع ثروة عائلتهم، إلى جانب عائلتين كبيرتين أخريين - عائلة تشيرافانونتس من مجموعة تشاروين بوكفاند وعائلة تشيراتيفات من المجموعة المركزية - ٦٩ مليار دولار أمريكي، أي ما يعادل ١٤٪ من الناتج المحلي الإجمالي لتايلاند. وكان دخل الفرد في تايلاند في ذلك العام أقل من ٧١٠٠ دولار أمريكي.
لا تزال هناك تساؤلات كثيرة حول من سيرث أعمال العائلة. يرأس مجموعة TCP حاليًا السيد سارافوت، البالغ من العمر 53 عامًا، وهو ابن تشاليو من زوجته الثانية، ويتكون مجلس إدارتها بالكامل من أفراد العائلة. ورغم امتلاك العائلة جميع أسهم الشركة، لا يشارك حاليًا أي فرد من الجيل الثالث للعائلة - الورثة المستقبليون - في إدارتها. وصرحت السيدة يوبانا بأن العائلة قد تقرر تسليم إدارة الشركة لخبراء خارجيين.
من الجانب النمساوي، تنحّى مارك، نجل ديتريش ماتيشيتز، عن مجلس إدارة شركة ريد بُل أورجانيكس بعد وفاة والده، متخليًا عن الإدارة اليومية للشركة. وقد اختار مجلس إدارة جديدًا لقيادة الشركة.
وسوف يواجه الجيل القادم تحديات تتراوح بين زيادة المنافسة والمخاوف بشأن إساءة استخدام حصة السوق في أوروبا والنزاعات المتعلقة بالعلامات التجارية التي استمرت لسنوات في الصين.
لكن في الوقت الحالي، يقول تشادويك إن الشركة لا تزال متفائلة. ويضيف: "لقد أعادت ريد بول تعريف مشروب الطاقة. لم يصفوه بأنه مشروب يُشرب عند المرض، بل كمشروب يُشرب للحصول على الطاقة. أعتقد أننا سنشهد نجاحات باهرة من شركات أخرى في مجال اللياقة البدنية والصحة ".
نجوين كوانج مينه (وفقًا لبلومبرج)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)