تخضع شركة جوجل لتحقيق في مكافحة الاحتكار، يستهدف شركتي أبل وأمازون.

بحسب أحد المسؤولين التنفيذيين في جوجل، بعد عامين من قيام شركة آبل بإزالة خرائط جوجل واستخدام تطبيق الخرائط الخاص بها كخدمة افتراضية على أجهزة آيفون، لم تستعد الشركة سوى 40% من حركة المرور السابقة على الأجهزة المحمولة.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، قال مايكل روساك، نائب رئيس قسم المالية في جوجل، إن الشركة تستخدم حالة خرائط أبل كمعيار للتنبؤ بما قد يحدث إذا استبدلت شركة تصنيع أجهزة آيفون محرك البحث الافتراضي في متصفح سفاري.

تُعدّ جوجل محور دعوى قضائية لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة. الصورة: بلومبيرغ.

في رسالة بريد إلكتروني من يونيو 2020، شارك روزاك بيانات توضح كيف أثر انتقال شركة أبل على حركة مرور خرائط جوجل على أجهزة آيفون.

"بعد مرور عامين تقريبًا، لم نتمكن إلا من الوصول إلى 40٪ من ذروة استخدامنا السابقة، وقد يكون الرقم الفعلي أقل من ذلك حيث زادت حركة المرور على خرائط أبل أيضًا خلال نفس الفترة"، هذا ما قاله مسؤول تنفيذي في جوجل.

تتهم وزارة العدل الأمريكية عملاق البحث بالحفاظ على احتكار غير قانوني من خلال دفع مليارات الدولارات لضمان أن يكون محرك البحث الخاص به هو الخيار المفضل أو الافتراضي على متصفحات الويب والهواتف الذكية.

أكبر عقد لشركة جوجل هو مع شركة آبل، حيث تُعيّن آبل محرك بحث جوجل كمحرك البحث الافتراضي مقابل حصة من عائدات إعلانات الشركة. مع ذلك، لم يُفصح عن قيمة الرسوم المتفق عليها بين الطرفين.

تزعم السلطات الأمريكية أن جوجل أنفقت ما بين 4 مليارات و7 مليارات دولار على الاستحواذ على متصفح سفاري في عام 2020. ويعترض المحامون الذين يمثلون شركة أبل على هذا الادعاء، بحجة أنه تقدير متاح للجمهور، وليس رقماً فعلياً.

تتدفق ميزانيات الإعلانات الرقمية إلى أمازون.

قبل أكثر من خمس سنوات، هيمنت جوجل وميتا بلاتفورم على سوق الإعلانات الرقمية، حيث استحوذتا على أكثر من 50% من الإيرادات العالمية. إلا أن التغييرات الأخيرة، بما في ذلك تعديلات سياسة الخصوصية لشركة آبل، أضعفت هاتين الشركتين العملاقتين وأتاحت الفرصة لأمازون للبروز.

تهيمن شركتا جوجل وميتا على سوق التسويق الرقمي في الولايات المتحدة.

قال جيري ديشلر، نائب رئيس قسم إعلانات المنتجات في جوجل، إنهم يخسرون حصتهم السوقية "لصالح الوافدين الجدد مثل تيك توك وأمازون". ويبلغ عدد المسوّقين في الشركة، التي كانت تُعرف سابقًا باسم ألفابت، حاليًا حوالي 5 ملايين مسوّق، مقارنةً بـ 10 ملايين مسوّق نشط على منصة ميتا. ومن بين هؤلاء، تمثل حسابات التسويق بالتجزئة 35% من إعلانات البحث، وهو أكبر قطاع تسويقي للشركة.

صرح المسؤول التنفيذي بأن العديد من مصنعي السلع الاستهلاكية هددوا بتحويل ميزانياتهم الإعلانية بالكامل من جوجل إلى أمازون، مشيرين إلى قدرة شركة التجارة الإلكترونية على "جمع البيانات بشكل أفضل منا، مما يؤدي إلى نتائج تسويقية أفضل". وأقر ديشلر بأن أمازون قد تفوقت على جوجل في التسويق بالتجزئة، بمعدل نمو يبلغ ضعف معدل جوجل.

(بحسب بلومبيرغ)

مصدر