قد تضطر جوجل إلى بيع "أوزتها الذهبية"

[إعلان 1]

أعلنت المفوضية الأوروبية عن ذلك بعد عامين من بدء تحقيق في ممارسات جوجل مثل إعطاء الأولوية لخدمة البحث الخاصة بها. وقد يؤدي ذلك إلى فرض غرامة تصل إلى 10% من إجمالي حجم الأعمال. وبحسب وكالة رويترز، فإن المخاطر التي تواجهها جوجل أكبر هذه المرة لأنها تتعلق بأقوى آلة لكسب المال لديها. ومثلت إيرادات قسم الإعلان في الشركة 79% من إجمالي الإيرادات في العام الماضي.

على وجه التحديد، تبلغ إيرادات الإعلانات لشركة Google من البحث، وGmail، وGmail، وGoogle Play، وGoogle Maps، وYouTube، وGoogle Ad Manager، وAdMob، وAdSense في عام 2022 نحو 224.5 مليار دولار أمريكي.

تواجه شركة جوجل مشكلة كبيرة في أوروبا. (الصورة: رويترز)

لدى جوجل عدة أشهر للرد. ويمكن للشركة أيضًا أن تطلب عقد جلسة استماع مغلقة مع كبار المسؤولين في مكافحة الاحتكار بالمفوضية قبل أن يتخذ الاتحاد الأوروبي قرارًا نهائيًا. أو قد تقوم الشركة بتسوية الأمر مع تقديم حل أقوى من ذي قبل.

قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي مارغريت فيستاجر إن شركة جوجل ربما تضطر لبيع جزء من وحدة تكنولوجيا الإعلان التابعة لها لأن العلاج لا يمكن أن يكون فعالا في منع الممارسات المناهضة للمنافسة. وعرضت خيارات محتملة مثل التخلص من أدوات DFP وAdX.

ومع ذلك، فإن جوجل لا تتفق مع وجهة نظر اللجنة. وقال نائب رئيس قسم الإعلان العالمي في جوجل إن التحقيق كان يستهدف فقط جانبًا ضيقًا من قسم الإعلان وليس شيئًا جديدًا.

وقالت السيدة فيستاجر إن التحقيق سيستمر في أداة حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على متصفح كروم، فضلاً عن خطط لوقف توفير أدوات تحديد الإعلانات التابعة لجهات خارجية على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد.

ووجدت اللجنة أن جوجل فضلت تقنية عرض الإعلانات عبر الإنترنت الخاصة بها على حساب خدمات تقنية الإعلانات المنافسة والمعلنين والناشرين عبر الإنترنت. لقد أساءت شركة Google استغلال وضعها المهيمن منذ عام 2014 من خلال إعطاء الأولوية لتبادل الإعلانات AdX في مزادات الإعلانات على خادم إعلانات DFP.

تعد شركة جوجل منصة الإعلان الرقمي الرائدة في العالم بحصة سوقية تبلغ 28% من حيث الإيرادات، وفقًا لشركة الأبحاث Insider Intelligence. وذكرت وكالة رويترز أن الشركة سعت إلى تسوية القضية بعد ثلاثة أشهر من بدء التحقيق، لكن السلطات شعرت بالإحباط بشكل متزايد بسبب بطء وتيرة التحقيق وعدم وجود تنازلات.

(بحسب رويترز)

[إعلان 2]
مصدر