أعلنت المفوضية الأوروبية، بعد عامين من بدء تحقيق في ممارسات جوجل، مثل تفضيل خدمة البحث الخاصة بها، أن هذا قد يؤدي إلى غرامة تصل إلى 10% من إيراداتها العالمية. ووفقًا لرويترز، فإن المخاطر أكبر بالنسبة لجوجل هذه المرة لأنها تتعلق بأكبر مصدر دخل لها. فقد ساهم قسم الإعلانات لديها بنسبة 79% من إجمالي إيراداتها العام الماضي.
على وجه التحديد، تبلغ إيرادات الإعلانات لشركة Google من البحث، وGmail، وGmail، وGoogle Play، وGoogle Maps، وYouTube، وGoogle Ad Manager، وAdMob، وAdSense في عام 2022 نحو 224.5 مليار دولار أمريكي.
أمام جوجل عدة أشهر للرد. وقد تطلب أيضًا جلسة استماع مغلقة مع كبار مسؤولي مكافحة الاحتكار في المفوضية قبل أن يتخذ الاتحاد الأوروبي قراره النهائي. أو قد تتوصل إلى تسوية من خلال تقديم حل أقوى من ذي قبل.
قالت رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي مارجريت فيستاجر إن شركة جوجل ربما تضطر لبيع جزء من أعمالها في مجال التكنولوجيا الإعلانية لأن التدابير غير فعالة في منع الممارسات المناهضة للمنافسة، مشيرة إلى خيارات محتملة مثل التخلص من أدوات DFP وAdX.
مع ذلك، تُعارض جوجل وجهة نظر اللجنة. صرّح نائب رئيس قسم الإعلان العالمي في جوجل بأن التحقيق يُركّز فقط على جانبٍ ضيقٍ من قسم الإعلان، وليس فيه أي جديد.
وقالت السيدة فيستاجر إن التحقيق سيستمر في أداة حظر ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية على متصفح كروم، فضلاً عن خطط لوقف توفير أدوات تحديد الإعلانات التابعة لجهات خارجية على الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد.
وجدت اللجنة أن جوجل كانت تُفضّل تقنيتها الخاصة للإعلانات على الإنترنت على حساب خدمات تقنية الإعلانات المنافسة والمعلنين والناشرين على الإنترنت. وقد أساءت جوجل استغلال هيمنتها منذ عام ٢٠١٤ من خلال تفضيلها لمنصة AdX لتبادل الإعلانات في مزادات الإعلانات على خادم الإعلانات DFP الخاص بها.
تُعدّ جوجل منصة الإعلانات الرقمية الرائدة عالميًا ، بحصة سوقية تبلغ 28% من حيث الإيرادات، وفقًا لشركة الأبحاث "إنسايدر إنتليجنس". سعت الشركة إلى تسوية القضية بعد ثلاثة أشهر من بدء التحقيق، لكن الجهات التنظيمية ازدادت إحباطًا من بطء وتيرة التحقيق وعدم تقديم تنازلات، وفقًا لرويترز.
(بحسب رويترز)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)