كوريا الجنوبية وتايلاند تتجهان إلى القوة الناعمة لتطوير الصناعة الثقافية

بالإضافة إلى النجاحات الكبيرة التي حققتها الصناعة الثقافية في كوريا، فإن دولة آسيوية أخرى، وهي تايلاند، كانت لديها مؤخرًا أيضًا توجهات معينة لتطوير الثقافة للحفاظ على نفوذها في العالم .

وبحسب الدبلوماسي، عملت تايلاند في الآونة الأخيرة على تعزيز استقلاليتها والتفكير بشكل مختلف والقيام بأشياء مختلفة لكي تصبح دولة ذات منتجات ثقافية مثيرة للإعجاب ولها تأثير قوي على العالم.

أعضاء فرقة سوبر جونيور الكورية الجنوبية يحضرون تصوير الفيديو الموسيقي لألبومهم المصغر الجديد "One More Time" في ماكاو، الصين. الصورة: Depositphotos

ولتحقيق هذا الهدف، فإن تنمية "القوة الناعمة" سوف تلعب دوراً رئيسياً في السماح للبلاد بالتنقل بمهارة في تيارات الدبلوماسية الدولية مع الحفاظ على استقلاليتها.

عند النظر إلى مؤشر القوة الناعمة العالمية لعام 2022، ظهر اكتشاف مذهل: فرغم أن تايلاند أصبحت ثاني أكبر مصدر للمنتجات الثقافية في رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان)، إلا أنها لم تظهر ضمن الثلاثين دولة الأولى على مستوى العالم، متخلفة بشكل كبير عن سنغافورة، المتصدرة إقليميا.

ويثير هذا الاختلاف تساؤلات حول نهج تايلاند في التعامل مع القوة الناعمة، ويشير إلى بعض الإمكانات لتعزيز جاذبية البلاد في مجال القوة الناعمة. يرى الدكتور تيم هيلدبراندت من جامعة دويسبورغ-إيسن أن تايلاند يمكن أن تتعلم دروساً قيمة من الصعود الملحوظ لصناعة الثقافة في كوريا الجنوبية.

خبرة في تطوير الصناعة الثقافية من كوريا

على مدى العقود القليلة الماضية، برزت الثقافة الشعبية الكورية الجنوبية كقوة ناعمة مهمة. في حين أن الجمهور قد يكون على دراية بنجوم مثل فرقة BTS أو الإبداعات السينمائية للفيلم الناجح "Parasite"، فإن الصعود الثقافي والقوة الناعمة لكوريا الجنوبية ليسا مصادفة. وبدلاً من ذلك، يتم تعزيز هذا العامل من خلال استراتيجيات التنمية المستدامة الوطنية.

بدأت هذه الظاهرة، التي أطلق عليها اسم "الموجة الكورية" أو "هاليو"، في أواخر تسعينيات القرن العشرين، عندما اكتسب التلفزيون والأفلام والموسيقى الكورية شعبية كبيرة في بلدان آسيوية أخرى مثل الصين واليابان.

ومع قيام الشركات الرائدة مثل سامسونج بتوسيع حضورها في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية بشكل كبير خارج شرق آسيا بعد عام 2008، فقد خلقت موجة من الثقافة الشعبية الكورية، وهي الموجة التي غذتها انتشار الإنترنت.

يوتيوب - منصة مشاركة الفيديو عبر الإنترنت الأمريكية ظهرت كجسر بين موسيقى الكيبوب والجماهير العالمية. علاوة على ذلك، أدى ظهور خدمات البث المباشر إلى خلق أرض خصبة لنشر التلفزيون والأفلام الكورية.

منذ فترة طويلة، عملت الحكومة الكورية بشكل مستمر على صياغة سياسات استراتيجية لتوسيع الصناعة الثقافية وعولمة الثقافة الكورية، بما في ذلك استراتيجيات التصدير لنشر صورة كوريا للعالم.

بفضل الفهم المشترك لإمكانات النمو الاقتصادي للصناعة الثقافية، عمدت الحكومة الكورية من خلال شروطها إلى تعديل سياساتها وفقاً للاحتياجات المعاصرة، مما ساهم في تعزيز تنمية الاقتصاد الكوري في سبعينيات القرن العشرين.

وتتولى وزارة الثقافة والرياضة والسياحة في كوريا إدارة هذه الجهود وتطويرها من خلال التعاون مع مختلف الوزارات والوكالات والمنظمات المهنية والشركات والأوساط الأكاديمية، مما يساهم في تعزيز المكانة الثقافية لكوريا على الساحة العالمية مع تعزيز النمو المتبادل من خلال التبادل الثقافي عبر الحدود.

إن الترويج الاستباقي من جانب الحكومة للثقافة الكورية لا يعزز الصورة الوطنية للبلاد ونفوذها فحسب، بل يعزز أيضًا النظرة العالمية الإيجابية للهوية الكورية.

وبالإضافة إلى تعزيز الثقافة الشعبية الكورية وأنماط الفن التقليدية، تشمل الجهود أيضًا مبادرات مثل "دبلوماسية الكيمتشي" للترويج للمطبخ الكوري ونشر تعلم اللغة الكورية في الخارج.

ومن خلال الحفاظ الاستراتيجي على هذه الجوانب من الثقافة، نظرت كوريا الجنوبية إليها باعتبارها أدوات قوية لتشكيل المفاهيم الدولية، وتواصل استخدام هذه الصورة البناءة لأغراض دبلوماسية. وعلى هذا النحو، فإن الصعود الثقافي لكوريا الجنوبية يوضح بوضوح مفهوم "القوة الناعمة".

نهج تايلاند تجاه الصناعة الثقافية

وكما حققت كوريا الجنوبية بعض النجاح في توجيه القوة الناعمة للتنمية الثقافية، استغلت تايلاند أيضاً في الآونة الأخيرة السياسة الثقافية لتعزيز قوتها الناعمة وتعزيز الدبلوماسية الدولية.

وبحسب الدكتور تيم هيلدبراندت، فكما تبنت كوريا الجنوبية "دبلوماسية الكيمتشي"، كانت تايلاند رائدة في مجال الدبلوماسية الطهوية من خلال "حملتها التايلاندية العالمية" منذ عام 2002.

وتركز المبادرة على توسيع حضور المطاعم التايلاندية في جميع أنحاء العالم، ليس فقط من خلال الترويج لتايلاند كوجهة للطهي ولكن أيضًا من خلال تعزيز الفرص الاقتصادية في صناعة الأغذية والمشروبات.

ومن خلال هذه الحملة، تعمل تايلاند على تعزيز الثقافة الاستراتيجية في الخارج، وبالتالي تعزيز القوة الناعمة.

وهناك اتجاه آخر لتطوير الصناعة الثقافية في تايلاند يتمثل في خلق القوة الناعمة من خلال الدراما التلفزيونية. اكتسبت الدراما التايلاندية قوة جذب كبيرة باعتبارها تصديرًا ثقافيًا وتحظى بشعبية متزايدة في بلدان آسيوية أخرى مثل كوريا والفلبين وفيتنام.

وعلاوة على ذلك، تمتلك تايلاند أيضاً إمكانات غير مستغلة لتوسيع سياساتها الموجهة نحو التصدير الثقافي، ربما من خلال الاستفادة من أصول مثل الملاكمة التايلاندية (الكيك بوكسينج التايلاندي) أو الاستفادة من صناعاتها السياحية القوية بالفعل لعرض صورة دولية ودية وتقدمية.

وفي المستقبل، سيواصل المخططون اتباع نهج أكثر شمولاً وتنسيقاً للسياسة الثقافية.

المصدر: https://bvhttdl.gov.vn/han-quoc-va-thai-lan-tiep-can-suc-manh-mem-phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-202410111418458.htm