فشل iPhone Air: عندما لم يعد "الرفيع والخفيف" جذابًا بما يكفي

(دان تري) - على مدار تاريخها الممتد لما يقرب من 50 عامًا، نجحت شركة أبل في بناء إمبراطورية لا تعتمد على التكنولوجيا فحسب، بل تعتمد أيضًا على فلسفة التصميم الرفيع والبسيط والأنيق.

من iPod Nano إلى MacBook Air إلى iPad Air، أثبتت Apple مرارًا وتكرارًا أن "الأرق" يعني الأفضل.

في سبتمبر 2025، بلغت هذه الفلسفة ذروتها مع إطلاق هاتف آيفون إير، وهو هاتف بسمك 5.6 مم - أرق من قلم رصاص. اعتُبر هذا المنتج تحفة هندسية، وأيقونة تُشكل المستقبل.

لكن الواقع كان مخالفا للتوقعات.

لم يعد المستخدمون "مذهلين" بسبب النحافة والخفة

بعد شهرين فقط، أُغلقت خطوط الإنتاج. وانخفضت الطلبات بنسبة 90%، وبدلًا من أن يصبح آيفون إير رمزًا، أصبح درسًا باهظ الثمن.

والأمر المثير للسخرية هو أن iPhone Air ليس منتجًا سيئًا من الناحية الفنية، بل إنه في الواقع منتج معجزة.

في حدث إطلاق iPhone 17، تحدى جريج جوسوياك، كبير مسؤولي التسويق في شركة Apple، الصحفي لانس أولانوف بثني iPhone Air.

النتيجة هي أنه قوي تمامًا، فقد نجحت شركة أبل في التخلص من "شبح Bendgate" (مصطلح إعلامي يستخدم لوصف منتج محمول معرض لتشويه الإطار) - مثل حالة iPhone 6 Plus الهشة ولكنه لا يزال ينحني ويكسر الجهاز، مما تسبب في فضيحة في الماضي.

لكن هنا تبدأ المشكلة. أنفقت أبل موارد هندسية طائلة لمعالجة خوفها (الانحناء) والسعي لتحقيق هدف (النحافة) لم يطلبه أحد حقًا.

في حين كانت شركة أبل مهووسة بالحجم فائق النحافة، فقد نسيت ما يحتاجه المستخدمون في هاتف يصل سعره إلى 999 دولارا أمريكيا (مدرج في فيتنام بسعر 31.9 مليون دونج).

وبحسب تحليل موقعي Techovedas و9to5Mac، فإن تحقيق سمك 5.6 ملم يتطلب من شركة Apple أن تدفع ثمنًا باهظًا للغاية.

في السوق الفيتنامية، يبلغ سعر iPhone Air حوالي 31 مليون دونج للنسخة القياسية (الصورة: Thu Uyen).

أولًا، الضربة الأخطر هي نظام الكاميرا. ففي عصرٍ تُعتبر فيه الكاميرا العامل الحاسم، لا يحتوي هاتف iPhone Air إلا على عدسة خلفية واحدة، وهو العامل الذي يشتكي منه المستخدمون أكثر من غيره.

في حين تحاول شركة Apple تسويقه على أنه "2 في 1"، إلا أنه لا يستطيع منافسة إعداد الكاميرا المزدوجة على هاتف iPhone 17 القياسي ويعتبر مجرد مزحة مقارنة بإعداد الكاميرا الثلاثية على هاتف iPhone 17 Pro.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن التضحية بالصوت باستخدام مكبر صوت واحد فقط، وعمر البطارية يتأثر بالمساحة المادية المحدودة، كما أن دعم eSIM فقط يشكل عائقًا في العديد من الأسواق.

يبدو الأمر وكأن شركة Apple قامت ببناء سيارة سباق فورمولا 1 ذات ديناميكية هوائية مثالية، ولكنها نسيت أن تزودها بالإطارات المناسبة وأن تملأ خزان الوقود.

حتى لو تقبل المستخدمون التضحية بالأجهزة، فإنهم لا يزالون غير قادرين على تبرير مكانها في مجموعة منتجات Apple.

إذا كانت التضحيات التقنية هي السبب الداخلي، فإن استراتيجية التسعير وتحديد موقع المنتج كانت الأسباب الخارجية التي "قتلت" iPhone Air.

لقد وقع المنتج في فخ نصبته شركة أبل لنفسها، والمعروف لدى المحللين باسم "متلازمة الطفل الأوسط"، والذي قضى بالفعل على آيفون ميني وآيفون بلس.

هاتف iPhone Air عالق بين خيارين. أولًا، بسعر 999 دولارًا، فهو أرخص بحوالي 100 دولار فقط من iPhone 17 Pro (1099 دولارًا).

من الواضح أن عملاء آبل لا ينقصهم 100 دولار. فهم يتساءلون: "لماذا عليّ توفير 100 دولار لشراء هاتف بكاميرا أسوأ، وبطارية أضعف، ومكبرات صوت أقل؟"

وبدلا من ذلك، فإنهم ينفقون الأموال على النسخة الاحترافية.

وتوضح التقارير الصادرة عن The Economic Times وPhoneArena هذا الأمر: في حين يتم خفض طلبات Air، تتزايد الطلبات على iPhone 17 Pro وPro Max.

من ناحية أخرى، بالنسبة لأولئك الذين يريدون خيارًا أرخص، فإن هاتف iPhone 17 القياسي (على سبيل المثال، بسعر 899 دولارًا) هو خيار جيد، على الرغم من أنه أكثر سمكًا ولكنه يحتوي على كاميرا مزدوجة وبطارية أفضل بكثير.

أصبح هاتف iPhone Air خيارًا غير منطقي: فهو ليس "احترافيًا" بما يكفي لمستخدمي الأجهزة المتطورة، وليس "جيدًا" بما يكفي للمستخدمين العاديين. وقد أثبت استطلاع أجرته KeyBanc Capital Markets أن الحاجة لهذا المنتج شبه معدومة.

توقف شركة آبل المفاجئ

وأبل، أكثر من أي شركة أخرى، تفهم لغة السوق. كان ردها سريعًا وحاسمًا. المثير للدهشة ليس فشل آيفون إير، بل سرعة اعتراف أبل به وتصرفها.

بعد أسابيع قليلة من إطلاق المنتج، قامت شركة أبل بخفض الإنتاج بشكل كبير، مما أدى إلى وصول الطلبات إلى "مستويات نهاية العمر الافتراضي".

أفادت التقارير أن شركتي التجميع العملاقتين فوكسكون ولوكسشير قد أوقفتا خط إنتاج Air تقريبًا. هذا ليس تعديلًا عاديًا؛ بل هو بمثابة كبح شديد، يُظهر رد فعل آبل العدواني تجاه تنسيق سلسلة التوريد وقسوتها عند مواجهة بيانات المبيعات الفعلية.

لا يتاجر المستخدمون بالميزات مقابل النحافة الفائقة لجهاز iPhone Air (الصورة: Thu Uyen).

غيّر هذا الفشل مسار المستقبل فورًا. تؤكد تقارير من ياهو فاينانس وذا إنفورميشن أن آبل أجّلت إلى أجل غير مسمى إطلاق هاتف آيفون إير 2، الذي كان من المفترض إطلاقه خريف العام المقبل.

إذن، هل هذه نهاية آيفون "إير"؟ وفقًا للمحللين، على الأرجح لا. يقولون إن آبل لن تستسلم؛ بل تخطط للعودة في ربيع عام ٢٠٢٧.

ويقول المحللون إن الهدف الهندسي الأهم لجهاز iPhone Air 2 هو حل "أكبر مشكلة": دمج نظام الكاميرا المزدوجة (بما في ذلك العدسة الرئيسية والعدسة فائقة الاتساع) في جسم فائق النحافة.

إذا كانت التوقعات صحيحة، فسيكون ذلك بمثابة اعتراف تاريخي: لن يتخلى المستخدمون أبدًا عن الكاميرات مقابل النحافة.

إن فشل آيفون إير، إذًا، ليس مجرد فشل منتج. إنه نهاية حقبة شكّلها جوني إيف، مصمم آبل، حيث كان "النحافة" مرادفًا لـ"المستقبل".

لقد تغير السوق، ونضج المستهلكون. لقد تجاوزنا زمن الإبهار، لأن الهاتف أصبح أنحف ببضعة مليمترات. اليوم، يهتم المستخدمون بأمور عملية أكثر: كم تدوم البطارية؟ هل يلتقط صورًا ليلية جيدة؟ هل يعمل بسلاسة؟

يُعدّ هاتف iPhone Air تحفة فنية باهظة الثمن في عالم يتطلب أدوات قوية. ويبدو أن Apple، بتوقفها المفاجئ عن الإنتاج، قد تعلّمت درسًا كبيرًا من مستخدميها.

المصدر: https://dantri.com.vn/cong-nghe/iphone-air-that-bai-khi-mong-nhe-khong-con-du-hap-dan-20251114103938718.htm