عروض ترويجية ضخمة، لكن القوة الشرائية في الجمعة السوداء لا تزال منخفضة؟

bna_toàn cảnh.jpg — متاجر، ملابس، مستحضرات تجميل... علّقت في آنٍ واحد لافتاتٍ تُقدّم خصوماتٍ صادمة وعروضًا ترويجيةً ضخمة. الصورة: TP

استجابةً لبرنامج الجمعة السوداء، خفّضت سلسلة متاجر الإلكترونيات في شارع نجوين تراي بمدينة فينه أسعار المنتجات المنزلية والتقنية بالتزامن. وُضِعَت على بعض المنتجات لافتات بخصومات كبيرة تتراوح بين 50% و60%، بينما عُرِضَت أخرى بعروض "اشترِ واحدًا واحصل على الثاني مجانًا" مع حوافز مغرية كالشحن المجاني والتركيب وقسائم الهدايا...

قال السيد فان تو نهو، مدير قسم الأجهزة المنزلية في سوبر ماركت الإلكترونيات: "يُعد هذا العرض الترويجي الأبرز هذا العام لتحفيز التسوق وزيادة إيرادات نهاية العام. بالإضافة إلى المنتجات التقنية، تُقدم الأجهزة المنزلية أيضًا خصومات كبيرة على أنواع متنوعة، مما يُسهّل على المستهلكين الاختيار. خلال أسبوع الخصومات هذا، زادت مبيعات الأجهزة المنزلية بنحو ضعفين مقارنةً بالفترة السابقة، وكانت أجهزة المطبخ الأكثر استهلاكًا."

bna_thưa vắng.JPG — تجذب الأدوات المنزلية الكثير من المتسوقين. الصورة: TP

أثناء اختيارها العديد من المنتجات الأساسية المعروضة بعروض ترويجية جذابة في سوبر ماركت شارع لي نين، قالت السيدة تويت ماي (حي هونغ بينه، مدينة فينه): "أشتري هذه المنتجات بكثرة من السوبر ماركت، لذا أعرف أسعارها اليومية. بالمقارنة مع ما قبل العروض الترويجية، انخفضت الأسعار بشكل كبير، حيث انخفضت أسعار العديد من المنتجات بنسبة 30-50%. لذلك، انتهزت الفرصة لشراء العديد من المنتجات الأساسية لتلبية احتياجاتي اليومية بأسعار مناسبة، مما وفر عليّ الكثير من المال."

في هذه المناسبة، تُقدّم الشركات المصنّعة وسلاسل المتاجر والمتاجر الكبرى برامج ترويجية لكل منتج. وتُعدّ أكشاك الطعام الطازج، والسلع الأساسية مثل صلصة السمك، والمعكرونة سريعة التحضير، وسوائل غسل الصحون، وغيرها، بالإضافة إلى الأدوات المنزلية، من أكثر الأكشاك رواجًا.

bna_gian hàng thực phẩm ở siêu thị thu hút đông khách hàng.jpg — شهدت مبيعات المواد الغذائية الطازجة في المتاجر الكبرى ارتفاعًا ملحوظًا خلال أسبوع الخصومات. الصورة: TP

وبحسب الشركات، فمن المتوقع أن يكون عدد الزوار والمتسوقين قد زاد بشكل كبير خلال أسبوع الخصومات في الجمعة السوداء؛ كما ارتفع عدد الطلبات بشكل حاد، من متوسط 50% إلى أكثر من 120% اعتمادًا على الصناعة.

الجمعة السوداء اسمٌ أمريكي الأصل، ويُطلق على يوم الجمعة ، الأسبوع الرابع من شهر نوفمبر من كل عام. وهو أيضًا يوم تسوقٍ كبير، تُقام فيه العديد من حملات التخفيضات الكبيرة والعروض الترويجية الجذابة .

على عكس الحماس الذي تشهده صناعة السلع الأساسية، لا تزال قطاعات الأزياء والأحذية ومستحضرات التجميل، على الرغم من الخصومات الكبيرة التي تصل إلى 70%، بل وحتى 80%، قليلة الحركة. منذ بداية نوفمبر، علّقت شوارع متخصصة في الملابس والأحذية ومستحضرات التجميل، مثل نجوين فان كو، ودانغ تاي ثان، ولي هونغ فونغ، لافتات بخصومات "ضخمة" تتراوح بين 30% و80%، لكنها لا تزال شبه خالية.

bna_gian hàng áo quần vắng vẻ.jpg — كشك أزياء مع لافتة تخفيضات كبيرة معلقة، لكنه لا يزال مهجورًا. الصورة: TP

على الرغم من وجود عروض تخفيضات صادمة، حيث تقدم بعض العلامات التجارية خصومات تصل إلى 70%، إلا أن عدد العملاء الذين يزورون المتجر للتسوق بطيء للغاية. ويعود ذلك جزئيًا إلى انقضاء عطلتي 20 أكتوبر و20 نوفمبر، واقتراب يوم العزاب في 11 نوفمبر، ما زال العملاء غير مهتمين. وبسبب الصعوبات الاقتصادية ، يعاني الكثيرون من محدودية الدخل، ما يدفع الكثيرين إلى تقليص إنفاقهم، بما في ذلك تقليل شراء الأزياء ذات العلامات التجارية، وفقًا للسيدة نجوين فونغ في، صاحبة متجر أحذية ذي علامات تجارية في شارع نجوين فان كو (مدينة فينه).

بالإضافة إلى ذلك، تُقدّم معظم ماركات الأزياء الشهيرة خصومات كبيرة، ولكن معظمها موديلات قديمة ومقاسات غير مألوفة، لذا لا تتوفر خيارات كثيرة للعملاء. قالت السيدة هانه نغوين، إحدى الزبائن: "أبحث كثيرًا عن التخفيضات، بل أرى أن الجمعة السوداء فرصة لتصفية المخزون أكثر من كونها عرضًا ترويجيًا حقيقيًا. تُعرض الموديلات المتوفرة منذ عام أو عامين للتصفية بخصومات تتراوح بين 70% و80%، ولكن لا توجد مقاسات، وقليل منها، والمنتجات الجديدة لا تُقدّم عليها خصومات تقريبًا".

bna_người đến xem khá đông nhưng số đơn hàng khá ít.jpg — خصومات كبيرة، لكن معظمها على موديلات قديمة وأحجام غريبة، ما يجعل خيارات المستهلكين محدودة. الصورة: TP

بالإضافة إلى ذلك، تؤثر عادات المستهلكين بشكل أو بآخر على القوة الشرائية في الجمعة السوداء. حاليًا، تحول المستخدمون تدريجيًا من التسوق المباشر إلى التسوق الإلكتروني. ويشهد البيع عبر البث المباشر على تيك توك أو منصات التجارة الإلكترونية ازدهارًا ملحوظًا. كما تُباع المنتجات ذات العلامات التجارية عبر الإنترنت بأسعار أقل، بل وأرخص من العروض الترويجية الكبيرة دون الحاجة للسفر، لذا لا يهتم الكثيرون بالتخفيضات الكبيرة خلال العام.

بالإضافة إلى ذلك، يخشى البعض من خدعة رفع الأسعار من قِبل جهةٍ ما ثم تقديم خصمٍ يتراوح بين 50% و70%، بينما في الواقع لا يحصل المستهلكون على الخصم الحقيقي، بل يشترون بأسعارٍ أعلى. وهذا أيضًا هو العامل الذي يمنع هذه العروض الترويجية الكبيرة من تحفيز عدد المتسوقين كما هو متوقع.

bna_Gian hàng đồ chơi giảm giá đến 70% nhưng vắng tanh.jpg — رغم خصم ٧٠٪، متجر ألعاب أطفال خالٍ من الزبائن. صورة: TP

من الآن وحتى نهاية عام ٢٠٢٣ ورأس السنة القمرية الجديدة ٢٠٢٤، واستجابةً لـ"شهر الترويج الوطني المكثف"، يواصل قطاع الصناعة والتجارة تعزيز أنشطة التحفيز الاقتصادي بالتزامن مع استقرار السوق. وقد وجهت الوزارة الشركات إلى تجهيز البضائع اللازمة للعطلات ورأس السنة القمرية الجديدة لتلبية احتياجات التسوق للمواطنين.

إلى جانب ضبط العرض والطلب، وضمان استقرار أسعار السلع، ستُعدّ وزارة الصناعة والتجارة خططًا لضمان استمرارية الإنتاج والأنشطة التجارية، وضبط السوق قبل وأثناء وبعد تيت. وفي الوقت نفسه، ستُشجّع وحدات البيع بالتجزئة على زيادة الخصومات التفضيلية، وتخفيضات المشاركة، وغيرها من التكاليف، لتخفيف الضغط على أسعار البيع المتزايدة؛ وستُنظّم برامج ترويجية أطول، وتُقدّم خصومات أكبر.

مصدر