فوائد كبيرة من الفعاليات الثقافية

لقد أثبتت الفعاليات الثقافية قدرتها الاقتصادية الهائلة بأعداد هائلة. وأصبحت الفعاليات الثقافية الكبرى، وخاصة عروض النجوم العالميين، فرصًا اقتصادية هائلة.

الثقافة تدفع الاقتصاد

وُلدت فكرة "سويفتونوميكس" (مزيج من كلمة "اقتصادي" واسم عائلة تايلور سويفت) من المكاسب الاقتصادية الهائلة التي حققتها المغنية تايلور سويفت من خلال عروضها في أستراليا (7 عروض) وسنغافورة (6 عروض). وذكرت المعلومات أن الجهة المنظمة اضطرت إلى دفع دعم يتراوح بين مليونين وثلاثة ملايين دولار أمريكي لإقامة حفل موسيقي، حتى تتمكن تايلور سويفت من الغناء حصريًا في سنغافورة. ورغم ارتفاع تكلفة التنظيم، إلا أن اقتصادات الأماكن التي زارتها شهدت نموًا ملحوظًا. وحققت ولايتا فيكتوريا ونيو ساوث ويلز الأستراليتان أرباحًا طائلة في غضون أيام قليلة.

جلبت صفقة تايلور سويفت الكثير من الإيرادات للاقتصادين الأسترالي والسنغافوري (الصورة: رويترز)

اضطرت تايلاند أيضًا إلى إنفاق ما يقرب من 500 مليون بات (حوالي 340 مليار دونج فيتنامي) على حفلٍ للحصول على موافقة المغني. ومع ذلك، كانت هذه تكلفةً معقولةً مقارنةً بالكفاءة الاقتصادية التي ستجنيها تايلاند.

قال مايكل جونسون، الرئيس التنفيذي لدائرة الهجرة الأسترالية، لصحيفة ديلي تلغراف: "لا شك أن تأثير سويفت لا يُنكر، إذ تُدرّ حفلاتها ما بين 150 و200 مليون دولار على اقتصاد الولاية". وكشف محامي الضرائب هاري ديل أن سويفت ستدفع ضريبة بنسبة 30% لمكتب الضرائب الأسترالي على دخل حفلاتها. هذا يعني أن الحكومة الأسترالية ستُحصّل حوالي 10 ملايين دولار من ضرائب مغنية فرقة "أنتي هيرو" من خلال عروضها.

يشهد اقتصادا أستراليا وسنغافورة ازدهارًا على عدة أصعدة: غرف الفنادق ممتلئة، والمطاعم والحانات تعجّ بالزبائن، والمعجبون يُنفقون ببذخ على البضائع. في وقت أداء تايلور سويفت، استُؤجرت خيمة في سنغافورة مقابل 4.5 مليون دونج فيتنامي لليلة واحدة؛ ونفدت جميع غرف الفنادق.

الأعمال التجارية في فيتنام

على الرغم من أن فيتنام لم تحقق نتائج باهرة، إلا أن الاقتصاد الفيتنامي انتعش إلى حد ما بفضل الصفقات الثقافية. في عام ٢٠٢٣، نُظمت العديد من الفعاليات بنجاح: عروض تشارلي بوث ومارون ٥ في مهرجان الموسيقى السنوي؛ وعروض فرقة ٨ وندر وبلاك بينك في هانوي. تشير البيانات إلى أن الفرقة الموسيقية الكورية ساهمت في تحقيق هانوي لإيرادات سياحية بلغت حوالي ٦٣٠ مليار دونج فيتنامي.

في الواقع، لا تزال فيتنام تفتقر إلى استراتيجية استثمارية منهجية للصفقات الثقافية. ولا يزال بناء الثقة لدى النجوم العالميين للقدوم إلى فيتنام يواجه العديد من العوائق. من بين أصعبها قدرة الجهة المنظمة، من الناحية المالية إلى المهارات التنظيمية. ويضع معظم النجوم العالميين عند قدومهم إلى فيتنام مجموعة من الشروط التي يجب على الجهة المنظمة ضمانها.

الأهم هو إثبات كفاءة المنظم. قدّم رونان كيتنغ طلبًا مفصلًا للغاية، طوله 50 صفحة. يجب على المنظم إثبات قدرته على الأداء، والالتزام بتلبية جميع متطلبات النجوم العالميين. على سبيل المثال، طلبت النجمة بي/رين توفير دورة مياه خاصة في مكان الحفل لتجنب أي إزعاج.

يعتقد المطلعون أنه لكي تصبح وجهة منتظمة، تلبي متطلبات النجوم العالميين بعروض لعشرات الآلاف من الأشخاص، يجب أن يكون هناك تزامن بين الموارد البشرية والمسرح والتكنولوجيا والصوت والضوء وضمان السلامة... المتخصص في صناعة الترفيه.

أثارت أريانا غراندي غضب معجبيها الفيتناميين عندما ألغت حفلها قبل ساعات قليلة من موعده. استمرت جولتها العالمية كما هو مقرر، باستثناء فيتنام. ولم يعلم المعجبون إلا لاحقًا أن أريانا غراندي ألغت حفلها في فيتنام بسبب عدم استيفاء المسرح والأمن للمواصفات المطلوبة.

وبحسب الخبراء، فقد حان الوقت لأن تضع السلطات المعنية في أقرب وقت خططاً قابلة للتنفيذ لفرش السجادة الحمراء للترحيب بالنجوم، وبالتالي المساعدة في تنمية اقتصاد البلاد.

أفادت صحيفة ستريتس تايمز أن خبراء الاقتصاد يتوقعون ارتفاع إيرادات السياحة في سنغافورة بما يصل إلى 500 مليون دولار بعد ستة عروض. ومن المتوقع أن تتجاوز الفوائد الاقتصادية المتوقعة من تايلور سويفت على سنغافورة بكثير حجم التمويل الذي قدمته هيئة السياحة السنغافورية (STB) لجلب المغنية إلى الدولة الجزرية.

المصدر: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm