أثبتت الفعاليات الثقافية قدرتها الاقتصادية الهائلة بأعداد هائلة. وأصبحت الفعاليات الثقافية الكبرى، وخاصة عروض النجوم العالميين، فرصًا اقتصادية هائلة.
الثقافة تدفع الاقتصاد
وُلِد مفهوم "سويفتونوميكس" (مزيج من كلمة "اقتصادي" واسم عائلة تايلور سويفت) من الفوائد الاقتصادية الهائلة التي حققتها المغنية تايلور سويفت من خلال عروضها في أستراليا (7 عروض) وسنغافورة (6 عروض). وذكرت المعلومات أن الجهة المنظمة اضطرت لدفع إعانة مالية تتراوح بين مليونين وثلاثة ملايين دولار أمريكي للعرض، حتى تتمكن تايلور سويفت من الغناء حصريًا في سنغافورة. ورغم ارتفاع تكلفة التنظيم، إلا أن اقتصادات الأماكن التي زارتها شهدت نموًا ملحوظًا. وحققت ولايتا فيكتوريا ونيو ساوث ويلز الأستراليتان أرباحًا طائلة في غضون أيام قليلة.
جلبت صفقة تايلور سويفت إيرادات هائلة للاقتصادين الأسترالي والسنغافوري (الصورة: رويترز)
اضطرت تايلاند أيضًا إلى إنفاق ما يقرب من 500 مليون بات (حوالي 340 مليار دونج فيتنامي) على حفلٍ للحصول على موافقة المغنية. ومع ذلك، كانت هذه تكلفةً معقولةً مقارنةً بالكفاءة الاقتصادية التي ستجنيها تايلاند.
قال مايكل جونسون، الرئيس التنفيذي لدائرة الهجرة الأسترالية، لصحيفة ديلي تلغراف: "لا شك أن تأثير سويفت لا يُنكر، إذ تُدرّ حفلاتها ما بين 150 و200 مليون دولار على اقتصاد الولاية". وكشف محامي الضرائب هاري ديل أن سويفت ستدفع ضريبة بنسبة 30% لمكتب الضرائب الأسترالي على دخل حفلاتها. هذا يعني أن الحكومة الأسترالية ستُحصّل حوالي 10 ملايين دولار من ضرائب مغنية فرقة "أنتي هيرو" من خلال عروضها.
يشهد اقتصادا أستراليا وسنغافورة ازدهارًا على عدة أصعدة: غرف الفنادق ممتلئة، والمطاعم والحانات تعجّ بالزبائن، والمعجبون يُنفقون ببذخ على السلع. عندما أحيت تايلور سويفت حفلًا غنائيًا، استُؤجرت خيمة في سنغافورة مقابل 200 دولار لليلة، ونفدت جميع غرف الفنادق.
الأعمال التجارية في فيتنام
على الرغم من أن فيتنام لم تحقق نتائج باهرة، إلا أن الاقتصاد الفيتنامي انتعش إلى حد ما بفضل الصفقات الثقافية. في عام ٢٠٢٣، نُظمت العديد من الفعاليات بنجاح: عروض تشارلي بوث ومارون ٥ في المهرجان الموسيقي السنوي؛ وعروض فرقة ٨ وندر وبلاك بينك في هانوي. تشير البيانات إلى أن الفرقة الموسيقية الكورية ساهمت في تحقيق هانوي حوالي ٦٣٠ مليار دونج فيتنامي من إيرادات السياحة.
في الواقع، لا تزال فيتنام تفتقر إلى استراتيجية استثمارية منهجية للصفقات الثقافية. ولا يزال بناء الثقة لدى النجوم العالميين للقدوم إلى فيتنام يواجه العديد من العوائق. من بين هذه العوائق، يبقى مدى قدرة الجهة المنظمة، من الناحية المالية إلى التنظيمية، هو الأصعب. فعند قدوم معظم النجوم العالميين إلى فيتنام، يشترطون على الجهة المنظمة ضمان مجموعة من الشروط.
الأهم هو إثبات كفاءة المُنظِّم. قدّم رونان كيتنغ طلبًا مُفصّلًا للغاية، طوله 50 صفحة. يجب على المُنظِّم إثبات قدرته على الأداء، والالتزام بتلبية جميع متطلبات النجوم العالميين. على سبيل المثال، طلبت النجمة بي/رين أن يكون للقاعة دورة مياه خاصة لتجنب أي إزعاج.
يعتقد المطلعون أنه لكي تصبح وجهة منتظمة، تلبي متطلبات النجوم العالميين بعروض لعشرات الآلاف من الأشخاص، يجب أن يكون هناك تزامن بين الموارد البشرية والمسرح والتكنولوجيا والصوت والضوء وضمان السلامة... المتخصص في صناعة الترفيه.
أثارت أريانا غراندي غضب معجبيها الفيتناميين عندما ألغت حفلها قبل ساعات قليلة من انطلاقه. استمرت جولتها العالمية كما هو مقرر، باستثناء فيتنام. ولم يعلم المعجبون إلا لاحقًا أن أريانا غراندي ألغت حفلها في فيتنام بسبب عدم استيفاء شروط السلامة على المسرح والأمن.
وبحسب الخبراء، فقد حان الوقت لكي تضع السلطات المعنية في أقرب وقت خططاً قابلة للتنفيذ لفرش السجادة الحمراء للترحيب بالنجوم، وبالتالي المساعدة في تنمية اقتصاد البلاد.
أفادت صحيفة ستريتس تايمز أن خبراء الاقتصاد يتوقعون ارتفاع عائدات السياحة في سنغافورة بما يصل إلى 500 مليون دولار بعد ستة عروض. ومن المتوقع أن تتجاوز الفوائد الاقتصادية المتوقعة من تايلور سويفت على سنغافورة بكثير حجم التمويل الذي قدمته هيئة السياحة السنغافورية (STB) لجلب المغنية إلى الدولة الجزرية.
[إعلان 2]
المصدر: https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
تعليق (0)