لماذا تزدهر العلامات التجارية للأزياء الفيتنامية في عصر تيك توك

مع تزايد ملل المتسوقين من الموضة الصينية السريعة، تشهد العلامات التجارية الفيتنامية الأكثر استدامة - والتي يحبها فنانو البوب ​​الكوري والمشاهير الغربيون على حد سواء - انتشارًا كبيرًا على الإنترنت، كما يقول نهونغ نجوين، الصحفي المقيم في مدينة هو تشي منه والذي يغطي عدم المساواة بين الجنسين وتغير المناخ والصحة والثقافة في فيتنام.

عندما نشرت جيني، عضوة فرقة الفتيات الكورية الجنوبية "بلاك بينك"، صورًا لمجموعتها الجديدة من النظارات، لاحظ معجبوها فستانها الرمادي القصير. بحثوا في الإنترنت واكتشفوا الفستان المزين بالدانتيل من العلامة التجارية الفيتنامية "إل سيول"، وكادوا أن يغرقوا موقع العلامة التجارية الإلكتروني بالطلبات، مما عزز سمعتها كواحدة من العلامات التجارية المفضلة لدى نجمات البوب ​​الكوري وعشاق الموضة على حد سواء.

اجتذبت "تأثير جيني" مئات المعجبين الجدد للعلامة التجارية، التي تتخذ من مدينة هو تشي منه مقرًا لها، وتحظى بشهرة واسعة على منصات التواصل الاجتماعي. تجذب هاشتاجات مثل #VietnamFashion و#VietnamFashion على إنستغرام وتيك توك عشرات الآلاف من المنشورات التفاعلية وملايين الإعجابات، على عكس النفور المتزايد من علامات الأزياء السريعة الصينية مثل شي إن وتيمو.

قالت فان هوانغ هانه، وهي خياط في هانوي : "بدأ هذا التوجه منذ حوالي عامين . أعتقد أن له علاقة وثيقة بمقاطع الفيديو المنتشرة على تيك توك، والتي تُظهر سياحًا يستعرضون ملابسهم الفيتنامية المصممة خصيصًا لهم". وأضافت الشابة البالغة من العمر 25 عامًا أنها تنشر صورًا ومقاطع فيديو لعلامتها التجارية "فيبي فيتنام" على إنستغرام وتيك توك، وتتلقى أكثر من اثنتي عشرة طلبية من الخارج شهريًا، من الولايات المتحدة إلى قطر. وقالت إنهم يشكلون ثلث زبائنها، مما يُبقي خياطي ورشتها الخمسة مشغولين.

لطالما كانت فيتنام مركزًا صناعيًا لعلامات تجارية عالمية للأزياء، بما في ذلك نايكي وإتش آند إم ويونيكلو. تجذب علامة "صنع في فيتنام" السياح الفضوليين إلى محلات الخياطة في أزقة هانوي وهوي آن لشراء بدلات الكتان والفساتين الحريرية بأسعار زهيدة جدًا مقارنةً ببلدانهم الأصلية. وقد انتشرت شهرة الخياطين وسمعتهم المرموقة في الجودة والحرفية تدريجيًا على الإنترنت، وفي السنوات الأخيرة، صمم مصممون شباب مثل كونغ تري ولي ثانه هوا وفونغ ماي أزياءً لنجوم مثل بيونسيه وريهانا وكاتي بيري.

مهّد اهتمام المشاهير الطريق لعلامات تجارية فيتنامية مثل فانسي كلوب، ولا لون، وبوبيس، وإل سيول. وقد لاقت التصاميم الفاخرة بأسعار معقولة للعلامات التجارية الفيتنامية استحسانًا من قِبل قادة الرأي الشباب (KOLs) مثل بيلا حديد، ودوجا كات، وأوليفيا رودريغو، بالإضافة إلى فرقتي البوب ​​الكوري بلاك بينك وإيسبا. ووفقًا لريبيكا موريس، المحاضرة في مجال الموضة في المعهد الملكي للتكنولوجيا في ملبورن، فيتنام، فقد غذّت هذه التأييدات اهتمامًا متزايدًا بالأزياء الفيتنامية.

تقول موريس : "شهدت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية ازدهارًا كبيرًا في السنوات القليلة الماضية، وهذا يُظهر بوضوح قوة وسائل التواصل الاجتماعي . لقد ولّى زمن رغبة الناس في ارتداء أزياء من علامات تجارية مرموقة. يرغب المتسوقون الشباب في التميز، ربما بارتداء شيء من علامة تجارية أقل شهرة - شيء أكثر تميزًا، ليشعروا وكأنهم اكتشفوا شيئًا ربما لا يعرفه الجميع".

لفتت الموضة الفيتنامية انتباه جوفانكا يابوترا، طالبة أزياء إندونيسية في كاليفورنيا تتابع غابرييل على تيك توك. توقفت عن التسوق في زارا وإتش آند إم قبل عامين لأن قمصانهما التي يبلغ سعرها 50 دولارًا كانت مصنوعة من البوليستر، "ولم تعد تستحق ثمنها".

ثم لفتت صورٌ على إنستغرام لقلادة ورد من تصميم فانسي كلوب انتباهها. بحثت الشابة، البالغة من العمر 25 عامًا، بسرعة عن ماركات الأزياء الفيتنامية على مواقع التواصل الاجتماعي، ووجدت أن بعض الماركات الفيتنامية الصغيرة تستخدم أقمشة طبيعية كالقطن والكتان، وهي أكثر متانة وأقل تأثيرًا على البيئة وبأسعار معقولة. قدّمت أول طلب لها لدى ريد بين في وقت سابق من هذا العام.

قالت جوفانكا، واصفةً فستانًا أبيض قصيرًا من الدانتيل وبلوزة قصيرة وتنورة مطوية: "أُعجبتُ بمدى أناقته. كان واضحًا أن الجودة كانت ممتازة". وهي الآن تنتظر طلبًا من علامة تجارية فيتنامية أخرى، شو شي. وأضافت في منشور على تيك توك: "اختفت علامات الأزياء السريعة الكبرى" ، ونصحت متابعيها الذين يزيد عددهم عن 120 ألفًا بتجربة علامات تجارية من جنوب شرق آسيا.

تعتقد الممثلة الفلبينية والمؤثرة على تيك توك، مارون كروز، أن الشراء من العلامات التجارية الفيتنامية الصغيرة والخياطين خيارٌ أفضل وأكثر أمانًا. وقالت: "يعجبني أنها مصنوعة محليًا"، مضيفةً أن الشركات الصغيرة لا تنتج "كمياتٍ غير صحية تضر بالبيئة".

اكتشفت كروز أيضًا الموضة الفيتنامية عبر الإنترنت. ألهمها ذلك بزيارة مدينة هو تشي منه العام الماضي للتسوق، ثم شاركت رحلتها القصيرة مع متابعيها على تيك توك، البالغ عددهم 100 ألف. التقطت صورًا لها وهي ترتدي أزياء لينيس، وأشادت بالأقمشة والتفاصيل والقصات الجذابة، وتساءلت عن سبب عدم تحدث المزيد من الناس عن الموضة الفيتنامية.

قالت كروز إن المنشور انتشر على نطاق واسع، مما دفعها لكتابة المزيد من المحتوى عن الموضة الفيتنامية. وتواصل معها متابعوها يسألونها عن العلامات التجارية التي تعرضها. وأضافت: "تلقيت تعليقات تقول: 'سلة تسوقي مليئة بكل هذه العلامات التجارية بفضلكِ'، و'حجزتُ رحلة إلى فيتنام بفضل فيديوكِ'".

لتلبية العدد المتزايد من العملاء الأجانب، رسّخت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية حضورها على مواقع التجارة الإلكترونية الرئيسية في جنوب شرق آسيا، مثل Shopee وLazada. وتفتتح شركة L Seoul متجرًا في بانكوك لعملائها التايلانديين، وتتطلع إلى التوسع في دبي. وبعد أقل من عام على تلقيها أول طلبية دولية لها، أصبح حوالي 60% من عملاء العلامة التجارية الآن خارج فيتنام.

على الرغم من هذا النمو السريع، لا تزال العلامات التجارية الفيتنامية بعيدة كل البعد عن منافسة عمالقة الموضة السريعة في الصين. أفادت التقارير أن شركة "شين" حققت إيرادات تجاوزت 30 مليار دولار العام الماضي، وتدرس إدراجها في بورصة لندن. وبالمقارنة، ستصل قيمة صناعة الأزياء الإلكترونية في فيتنام إلى حوالي 3 مليارات دولار هذا العام، وفقًا لتقديرات "ستاتيستا".

طموحات فان هوانغ هانه تجاه "فويبي فيتنام" متواضعة. تقول إنها ترغب في افتتاح متجر صغير في نهاية المطاف، لكنها ترغب أولًا في نشر الموضة الفيتنامية. تقول: "أريد أن يتعرّف المزيد من الأجانب على جودة الموضة الفيتنامية، من الحرفية والتصميم إلى المنتجات".

وفقًا لموريس، يُمكن أن يُمثل صغر حجم متاجر الأزياء ميزةً لعلامات الأزياء الفيتنامية. وقالت: "لا أعتقد أننا نرغب حقًا في رؤية نسخة فيتنامية من شي إن . أعتقد أننا نستطيع ابتكار نسختنا الخاصة، وهي سهلة المنال، وليست بالضرورة رخيصة، ولكنها مستدامة".

المصدر: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html