يجب على وسائل الإعلام التحول إلى الرقمية من أجل البقاء

لقد خاضت وسائل الإعلام التقليدية صراعاً مع الشبكات الاجتماعية لاستعادة القراء وحصة السوق التجارية المربحة من خلال الترويج لاستخدام التكنولوجيا وتصميم الوجه، فضلاً عن توفير ما يبحث عنه القراء.

زار نواب معرضًا لعرض نماذج التحول الرقمي في ورشة عمل رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) حول أفضل ممارسات التحول الرقمي في الإعلام في دا نانغ . (صورة: كونغ ثانه، وكالة أنباء فيتنام)

دا نانغ - لقد تحولت معظم وسائل الإعلام المحلية والصحف المطبوعة في فيتنام بشكل جذري إلى وسائل رقمية من أجل البقاء في ظل الهيمنة الجماعية لشبكات التواصل الاجتماعي على مدى العقد الماضي، ويتطلب ذلك تحديثًا شاملاً في التكنولوجيا والممارسة وخطة رئيسية قابلة للتسويق.

كانت تلك هي الرسالة التي وجهها فام آنه توان، وهو مسؤول من وزارة الإعلام والاتصالات في فيتنام، خلال ورشة عمل رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) حول أفضل ممارسات التحول الرقمي في وسائل الإعلام.

وقال إن وسائل الإعلام التقليدية تحارب الشبكات الاجتماعية لاستعادة القراء وحصة السوق التجارية المربحة من خلال الترويج لاستخدام التكنولوجيا وتصميم الوجه، فضلاً عن توفير ما يبحث عنه القراء.

قال توان إن التطبيقات التكنولوجية تلعب دوراً رئيسياً في عملية التحول الرقمي لوسائل الإعلام، ولكن يجب أن يتغير هيكل الإنتاج ومهارات ومعارف المراسلين والفنيين ومحتوى القصص بشكل كامل.

"تراجعت وسائل الإعلام التقليدية أمام الشبكات الاجتماعية، إذ يجدها القراء جذابة وسهلة الاستخدام. تستطيع منصات الشبكات الاجتماعية رصد عادات المستخدمين لتقديم ما يحتاجونه. وهذا هو السبب في أن الشبكات الاجتماعية تستحوذ على جزء كبير من دخل وسائل الإعلام التقليدية وقرائها"، كما قال توان.

شاركت وسائل الإعلام المحلية في مقابلة خلال ورشة عمل رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) حول أفضل ممارسات التحول الرقمي في الإعلام. وقد شهد الإعلام تحولاً رقمياً مستمراً لضمان استمراريته. (صورة: كونغ ثانه، وكالة أنباء فيتنام)

"لهذا السبب، بات لزاماً على وسائل الإعلام الآن أن تتمتع بتصميم وأداء شبكات التواصل الاجتماعي لجذب القراء. وقد ساهم انتشار الأخبار الكاذبة على شبكات التواصل الاجتماعي مؤخراً في تسريع فرصة وسائل الإعلام لتحديثها وتحسين التواصل مع المستهلكين وكسب ثقتهم."

وأوضح توان أن وسائل الإعلام الرئيسية لها دور حاسم في توجيه الجمهور من خلال نشر مصادر إخبارية صادقة وموثوقة.

وقال إن العديد من المؤسسات الإعلامية الرئيسية نجحت في استعادة نفوذها من خلال تغييرات في المنصات التكنولوجية والتصميم.

فعلى سبيل المثال، كانت الصحيفة الحكومية الإلكترونية (أخبار حكومة فيتنام) تتلقى سابقًا 100 ألف زيارة، لكنها حصلت على مليون مشاهدة بعد تغيير المنصة الرقمية، كما قال.

واقترح توان قائلاً: "إنها تحتاج إلى منصة مشتركة لتغطية الأخبار والتسويق التجاري للحفاظ على قراء ثابتين ودخل من الإعلانات عبر الإنترنت".

أوضح زول فخري مايدي، مساعد رئيس تحرير قسم الأخبار والشؤون الجارية في إذاعة وتلفزيون بروناي، أن الخطة الرئيسية للاقتصاد الرقمي 2025، التي تم إطلاقها في عام 2020، تهدف إلى جعلها "أمة ذكية" وتحقيق أهداف مجتمع رقمي ومستعد للمستقبل؛ واقتصاد نابض بالحياة ومستدام ونظام بيئي داعم رقميًا.

وقال إن هدف الخطة الاستراتيجية لوزارة النقل والاتصالات لعام 2025 هو تحقيق نسبة 75% من اشتراكات الإنترنت المنزلية بحلول عام 2025.

وقد اعتبر فيسبوك أحد أهم تطبيقات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها المستجيبون بنسبة 60.6%، بينما استخدمه 57.6% من المشاركين، واحتل يوتيوب نسبة 57.2%.

قال لو دين فوك، المدير العام لهيئة الصحافة التابعة لوزارة الإعلام والاتصالات في فيتنام، إن البلاد لديها أكثر من 800 وكالة أنباء وما يقرب من مليون مقال إخباري يتم إنتاجها يومياً.

ومع ذلك، فإن 50 في المائة من الإعلانات من عائدات وسائل الإعلام التي تصل إلى ما يقرب من 4 مليارات دولار أمريكي كانت تعمل على منصات عابرة للحدود، في حين أن الحكومة والوكالات الحكومية لم تتمكن من السيطرة بشكل فعال على ملكية البيانات والأخبار والقصص من وسائل الإعلام المحلية.

وقال إن الحكومة بحاجة إلى دعم وتعزيز التحول الرقمي من وكالات الأنباء إلى قاعدة بيانات ضخمة لتوليد المعرفة.

كما أوصى بأن تقوم رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) بتطوير مؤشر مشترك لنضج التحول الرقمي للصحافة، وأن تقوم كل دولة عضو في آسيان بتطوير أداتها الخاصة لقياس نضج التحول الرقمي للصحافة.

يتبادل المشاركون الآراء في المؤتمر السادس عشر لوزراء رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) المسؤولين عن المعلومات والاجتماعات ذات الصلة (AMRI) في مدينة دا نانغ. صورة من وكالة الأنباء الفيتنامية (VNS) - كونغ ثانه

قال نائب وزير الإعلام والاتصالات، نغوين ثانه لام، إن عادات استهلاك مستخدمي وسائل الإعلام وعملية إنشاء المحتوى ونشره قد شهدت تحولاً سريعاً وغير مسبوق.

"لقد حدد جيل جديد من مستهلكي العصر الرقمي وتيرة التكيف، وكل شيء على المحك: الحصص السوقية، والإعلانات، ونماذج الأعمال، والملكية الفكرية، وأساليب سرد القصص، ولكن الأهم من ذلك كله، قدرتنا على إعلام وتثقيف وتمكين المواطنين، والحفاظ على إرثنا ونقله إلى الأجيال القادمة"، كما قال لام.

"يجب على وسائل الإعلام أن تقوم بمهمتها المهمة من خلال تقديم حقائق دقيقة وتحليلات هادفة، وحماية الجمهور من الأخبار الكاذبة والمعلومات المضللة."

وضعت ميانمار خارطة طريق للاقتصاد الرقمي في عام 2019، وخطة رئيسية للحكومة الإلكترونية (2016-20)، وإطار عمل للإصلاح الاقتصادي والاجتماعي (2012-15).

ركز التحول الرقمي في ميانمار على قطاعات الإدارة والتعليم والصحة والقطاعات الاجتماعية، وتم إدخال تعديلات على مسودة الخطة الرئيسية للحوكمة الإلكترونية في ميانمار 2030.

قال ميان كياي همور من وزارة الإعلام في ميانمار إن وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية وشركات الإعلام عبر الإنترنت في ميانمار بمثابة مصادر للمعلومات والتعليم والترفيه للشعب.

بحسب إدارة العلاقات العامة في تايلاند، فإن حكومة البلاد تدعم التحول الرقمي من خلال خطة مدتها 20 عامًا لتطوير المشهد الرقمي في تايلاند منذ عام 2017 بأربع مراحل.

كما يضمن ذلك أن يتمكن الجميع من جني فوائد التكنولوجيا الرقمية بعد خمس سنوات قبل الترويج للتحول الرقمي الكامل ودفع عجلة التنمية في البلاد من خلال التكنولوجيا الرقمية والابتكار.

تطمح تايلاند إلى أن تصبح رائدة عالمية في مجال التكنولوجيا الرقمية والابتكار في العقود القادمة.

في فيتنام، كانت محطة التلفزيون الوطنية الرئيسية (VTV)؛ وموقع VNExpress الإلكتروني وموقع K-Plus الإلكتروني تُعتبر من أهم وسائل الإعلام الرائدة في التحول الرقمي.

قال فام مان تشين من قناة VTV إن منصة VTVGo، التي تم إطلاقها في عام 2015 بهدف "مشاهدة VTV في أي وقت وفي أي مكان وعلى أي جهاز"، قد ولدت من سنوات من الاستثمار في البنية التحتية الرقمية لإنتاج المحتوى.

تم تثبيت VTVGo على أكثر من 42 مليون جهاز، مع أكثر من 8 ملايين مستخدم منتظم، مما أدى إلى توليد 240 مليون مشاهدة شهريًا.

قال نغوين دانغ لوك من صحيفة VnExpress، وهي صحيفة فيتنامية على الإنترنت تديرها مجموعةFPT ، إنها أول صحيفة في فيتنام لا يتم إنتاجها بتنسيق ورقي.

يُعد هذا الموقع أحد أكثر المواقع الإلكترونية شعبية في البلاد وفقًا لموقع أليكسا للإنترنت.

في عام 2020، حظي موقعها الإلكتروني بـ 10 مليارات مشاهدة وتلقى أكثر من 5 ملايين تعليق، بمتوسط ​​مدة جلسة يبلغ خمس دقائق و44 ثانية.

أعلنت شركة لوك أنها أطلقت نظام تحليلات لاكتشاف عادات المستخدمين لاتخاذ قرارات بشأن تقديم المزيد من الأخبار ذات الصلة للقراء أم لا.

وقال إن الصحيفة ستستخدم الذكاء الاصطناعي لتلبية طلبات القراء والإعلانات.

K+ هي خدمة تلفزيونية مدفوعة تعتمد على أنظمة التلفزيون الفضائي و OTT، لجميع أفراد الأسرة مع محتوى حصري ومجموعة قنوات متنوعة وتغطية وطنية وجودة عالية الوضوح والعديد من الخدمات المريحة مثل تطبيق myK+ المجاني للمشاهدة على أجهزة الكمبيوتر والهواتف مع أفلام VOD فريدة ومتاجر رياضية.

سيجتمع وزراء الإعلام والاتصالات من رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) في حفل افتتاح المؤتمر السادس عشر لوزراء آسيان المسؤولين عن الإعلام والاجتماعات ذات الصلة (AMRI) في 22 سبتمبر. VNS.

vietnam.vn