لا يزال "أحد رجال الأعمال" مهتمًا بالسوق الصينية، على الرغم من الانخفاض الحاد في الطلب الاستهلاكي.

قالت شركة ليجو الدنماركية لصناعة الألعاب يوم 30 أغسطس إنها واصلت زيادة حصتها في السوق في النصف الأول من هذا العام، على الرغم من ضعف سوق الألعاب والتعافي الأبطأ من المتوقع في إنفاق المستهلكين الصينيين.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

أوضح ممثل شركة ليغو أن الطبقة المتوسطة في الصين، وهي فئة الأطفال القادرين على تحمل تكاليف اللعب بألعاب ليغو، كبيرة جدًا، في حين أن انتشار ليغو لا يزال منخفضًا. (المصدر: صحيفة تشاينا ديلي)

قالت شركة ليجو إن إيراداتها للفترة من يناير إلى يونيو ارتفعت بنسبة 1% إلى 27.4 مليار كرونة (4 مليارات دولار)، مقارنة بزيادة بنسبة 17% في نفس الفترة من العام الماضي وزيادة بنسبة 27% في نفس الفترة من عام 2021. وانخفضت الأرباح التشغيلية لشركة ليجو بنسبة 19% إلى 6.4 مليار كرونة في الأشهر الستة الأولى من العام.

ومع ذلك، ارتفعت مبيعات ليغو بالتجزئة بنسبة 3% بينما انخفضت السوق الإجمالية بنسبة 7%، مما يعني أن ليغو اكتسبت حصة سوقية من منافسين مثل هاسبرو وماتيل، مبتكرة دمية باربي.

وقال الرئيس التنفيذي للشركة نيلز كريستيانسن إن الشركة الدنماركية للألعاب لم ترفع أسعار مجموعات ليغو في النصف الأول من العام وليس لديها خطط لذلك، حيث استقرت تكاليف الشحن والمواد الخام.

افتتحت ليغو 89 متجرًا جديدًا في النصف الأول من عام 2023، وتعتزم افتتاح حوالي 150 متجرًا هذا العام، ليصل إجمالي عدد متاجرها العالمية إلى حوالي 1050 متجرًا، وفقًا لتصريح كريستيانسن. ويرى الرئيس التنفيذي أن ليغو قادرة على مواصلة افتتاح المتاجر بهذه الوتيرة خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة.

قال كريستيانسن إن أكثر من نصف متاجر ليغو الجديدة هذا العام ستكون في الصين، حيث سيتجاوز إجمالي عدد متاجر الشركة 500 متجر بنهاية العام. وتواصل ليغو الاستثمار في السوق الصينية على الرغم من تعافي نشاط التسوق داخل المتاجر لدى المستهلكين الصينيين بوتيرة أبطأ من المتوقع بعد جائحة كوفيد-19.

وفي معرض شرحه لهذه الاستراتيجية، قال السيد كريستيانسن إن الطبقة المتوسطة في الصين، وهي مجموعة الأطفال الذين لديهم الظروف للعب بألعاب ليغو، كبيرة للغاية، في حين أن حضور ليغو لا يزال منخفضا، لذلك ستواصل الشركة الاستثمار في الصين.

[إعلان 2]
مصدر