الارتقاء بصورة العلامة التجارية للمهرجانات والفعاليات الثقافية.

تُعتبر الصناعة الثقافية محركاً أساسياً للتنمية الاجتماعية والاقتصادية. ومن أهم الأدوات لتنشيط هذه الصناعة والترويج لها وتسويقها المهرجانات والفعاليات الثقافية.

ومع ذلك، ولرفع مستوى الصورة العامة للمهرجانات، وتجنب التنمية المتناثرة التي تفتقر إلى الهوية، وضمان الترويج السياحي الفعال والربحية الاقتصادية ، تحتاج كل منطقة إلى استراتيجية واضحة مصممة خصيصًا لخصائصها الثقافية الفريدة.

عروض فنية في مهرجان هانوي العالمي للثقافة 2025 في مركز ثانغ لونغ للتراث الإمبراطوري. الصورة : فان آنه

يجذب عدداً كبيراً من السياح.

في السنوات الأخيرة، أصبحت المهرجانات منتجات ثقافية وسياحية تجذب أعدادًا كبيرة من الزوار. ووفقًا لفونغ كوانغ ثانغ، نائب الرئيس الدائم لجمعية السياحة الفيتنامية، فإن المهرجانات فعاليات تجمع بين العديد من العناصر الثقافية، كالفنون الأدائية، والمأكولات ، والحرف اليدوية، والتراث المادي وغير المادي، والتجارب السياحية... ومن ثم، تجذب هذه المهرجانات السياح، وتحفز الإنفاق، وتشجع الأنشطة الإبداعية.

في الواقع، أقامت العديد من المناطق مهرجانات وفعاليات ثقافية واسعة النطاق اكتسبت شهرة واسعة، وحققت نجاحًا كبيرًا في الترويج السياحي، وجذب السياح، وتوليد الإيرادات. ففي مدينة هوي، ساهم التنظيم الناجح للسنة السياحية الوطنية المرتبطة بمهرجان هوي في تحقيق إيرادات سياحية تجاوزت 2.6 تريليون دونغ فيتنامي في الربع الأول من عام 2025 وحده. أما في مقاطعة كوانغ نينه، فقد اجتذب تنظيم سلسلة من المهرجانات الثقافية والترفيهية والسياحية الجذابة، مثل كرنفال ها لونغ 2025، ومهرجان الإبحار الرياضي، ومهرجان المناطيد، ومهرجان الطائرات الورقية، وغيرها، ما يقارب 16.2 مليون زائر في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2025، بزيادة قدرها 10% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق؛ وبلغ إجمالي الإيرادات السياحية 41.3 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 21% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.

في مدينة دا نانغ، ساهم مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية 2025 (DIFF) في انتعاش السياحة بشكل ملحوظ. ففي يونيو 2025، قُدّر إجمالي عدد السياح المقيمين في المدينة بنحو 1.17 مليون سائح، بزيادة تقارب 10.3% مقارنةً بالفترة نفسها من عام 2024. وقد استقطبت الليالي الخمس الأولى من عروض الألعاب النارية وحدها ما يقارب 400 ألف زائر، وهو ما يعادل إجمالي عدد زوار موسم مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية 2024 بأكمله.

لا تكتفي هانوي بالاستفادة من تراثها لتطوير الصناعة الثقافية فحسب، بل تنظم أيضًا العديد من الفعاليات ذات التأثير الواسع، مما يساهم في ترسيخ مكانة العاصمة كـ "مدينة الفعاليات" و"مدينة المهرجانات". وتجذب برامج مثل مهرجان التصميم الإبداعي، ومهرجان ثقافة الطهي، ومهرجان هانوي آو داي السياحي، ومهرجان هانوي للهدايا السياحية، عشرات الآلاف من المشاركين.

في عام 2025، ستستمر العديد من المهرجانات الجديدة في دفع عجلة التنمية الثقافية للعاصمة، ولا سيما مهرجان ثانغ لونغ - هانوي، ومهرجان هانوي العالمي للثقافة، ومهرجان قرية الحرف التقليدية الدولي لعام 2025... وقد أحدثت هذه الأحداث تأثيراً قوياً في جذب السياح، مما ساهم في تحقيق هانوي لهدفها المتمثل في أن تصبح مركزاً للصناعات الثقافية على مستوى البلاد والمنطقة.

الاستفادة من تطور الصناعة الثقافية.

سيقام العرض الفني "آو داي على طريق التراث" في مهرجان هانوي العالمي للثقافة 2025 في مركز تراث قلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية.

بحسب نغوين ترونغ خان، مدير إدارة السياحة الوطنية في فيتنام، فإن استراتيجية التنمية السياحية تشجع المناطق دائمًا على تنويع منتجاتها السياحية بالاعتماد على الموارد الثقافية والطبيعية والبشرية. ويُعدّ تنظيم مهرجانات جديدة ومبتكرة، مستوحاة من التراث والثقافة، نهجًا يحافظ على الهوية ويعززها، ويبني في الوقت نفسه منتجات سياحية مستدامة.

يرى فو ثي بينه، رئيس جمعية السياحة الفيتنامية، أن العديد من المهرجانات الجديدة تُسهم إسهامًا كبيرًا في زيادة الجذب السياحي وتعزيز التنمية الاجتماعية والاقتصادية. إلا أنه حذر من أن العديد من المناطق تُقيم حاليًا مهرجانات جديدة بشكل عشوائي ودون توجيه، مما يؤدي إلى تشابه العديد من المهرجانات في أسلوبها وحجم تنظيمها، وبالتالي فشلها في بناء علامة تجارية سياحية قوية للمنطقة. ولتطوير المهرجانات الثقافية بفعالية والارتقاء بها إلى علامات تجارية سياحية ثقافية، اقترح السيد فو ثي بينه أن المناطق بحاجة إلى استراتيجية واضحة لتوجيه التنمية، وتحديد نقاط قوتها وهويتها الثقافية لتوجيه الاستثمارات والابتكارات بشكل مناسب.

أشار فونغ كوانغ ثانغ، نائب الرئيس الدائم لجمعية السياحة الفيتنامية، في معرض حديثه عن هانوي، إلى أنه لكي تصبح هانوي "مدينة مهرجانات"، فإنه بالإضافة إلى الاستثمار في العناصر الثقافية والفنية، تحتاج إلى التركيز على الاستثمار في البنية التحتية للنقل، والخدمات السياحية، والمرافق العامة. علاوة على ذلك، من الضروري تطوير جولات سياحية تجمع بين زيارة مواقع التراث الثقافي والمشاركة في المهرجانات لإثراء تجربة الزوار.

وفي هذا الصدد، صرّح بوي هواي سون، العضو الدائم في لجنة الثقافة والتعليم بالجمعية الوطنية، بأن بناء علامات تجارية للفعاليات الثقافية أمر بالغ الأهمية لتطوير قطاع الأعمال الثقافية وخلق "قوة ناعمة" في ظل عملية التكامل الدولي الحالية. ومع ذلك، يتطلب بناء علامات تجارية قوية للمهرجانات من المناطق، بما فيها هانوي، بنية تحتية أكثر ملاءمة، كما ينبغي عليها التعاون مع مناطق أخرى لبناء سلسلة إمداد خدمية وتحسين تجربة الزوار.

من الواضح أن المهرجانات الثقافية تُشكّل قوة دافعة جديدة لاستراتيجية تطوير الصناعة الثقافية. ومع ذلك، لتحويل هذه الميزة إلى محرك للتنمية المستدامة، لا بد من استراتيجية طويلة الأجل، وإدارة احترافية، والحفاظ على الهوية الثقافية، وتعبئة موارد متنوعة، وإشراك المجتمع.

سيتم افتتاح مهرجان ثانغ لونغ - هانوي رسمياً غداً (7 نوفمبر).

سيُقام مهرجان ثانغ لونغ - هانوي 2025، تحت شعار "التراث - التواصل - العصر الحديث"، في الفترة من 1 إلى 16 نوفمبر، بإشراف لجنة هانوي الشعبية. ويتضمن المهرجان أكثر من 30 فعالية ثقافية وترفيهية وسياحية تُقام في مواقع مختلفة، منها قلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية، ومعبد الأدب، ومعبد نغوك سون، وساحة دونغ كينغ نغيا ثوك.

في مساء السابع من نوفمبر، سيُقام حفل افتتاح مهرجان ثانغ لونغ - هانوي في قلعة ثانغ لونغ الإمبراطورية، ويتألف من ثلاثة فصول: الفصل الأول يُعرّف بالتراث الثقافي غير المادي المميز لمنطقة دلتا نهر المسيسيبي الشمالية، والمرتبط ارتباطًا وثيقًا بحياة وتاريخ ثانغ لونغ - هانوي، وغيرها من العواصم القديمة مثل زام، وتشيو، وآداو، وهات فان، بالإضافة إلى رقصة هوي هات فان ورقصة الكؤوس... الفصل الثاني: التواصل - التقارب والتبادل بين المناطق، ناقلاً رسالة توسيع وتبادل الثقافات من العواصم القديمة الثلاث والمناطق الثقافية المميزة في فيتنام. الفصل الثالث: العصر الحديث - الحيوية الجديدة للتراث نحو المستقبل والتطلعات الإبداعية للعاصمة.

المصدر: https://hanoimoi.vn/nang-tam-thuong-hieu-le-hoi-festival-van-hoa-722266.html