اقتصاد الحنين إلى الماضي

أثناء مشاهدة الإعلان الترويجي لفيلم السيرة الذاتية لمايكل جاكسون، عندما تُعزف أغنية "بيلي جين"، يظهر مايكل جاكسون على المسرح مرتدياً قفازاً مرصعاً بالجواهر، وبينما يؤدي رقصة مون ووك كما لو كان يتحدى جميع قوانين الفيزياء، يشعر الجمهور بإحساس من الإثارة.

احتفلت هانا مونتانا مؤخراً بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها.

يعود الحنين إلى مايكل جاكسون، في صورة فيلم ضخم بلغت ميزانيته 200 مليون دولار. للحنين إلى الماضي قيمة اقتصادية هائلة حقاً.

تشير دراسة غير رسمية باستخدام بيانات من سبوتيفاي إلى أن الأشخاص الذين يبلغون من العمر 33 عامًا لا يكتشفون تقريبًا أي موسيقى جديدة. ويُقصد بـ"الموسيقى الجديدة" هنا الأغاني الجديدة التي تظهر في قوائم الأغاني الأكثر استماعًا والفنانين الجدد الذين يدخلون السوق لأول مرة.

لكن إن لم تكتشف مايكل جاكسون إلا في سن الثالثة والثلاثين، فلا يُحتسب ذلك. بعبارة أخرى، تُظهر هذه الدراسة أن كل شخص، في مرحلة ما، سيعود إلى الماضي.

لذا، إذا كانت ثقافة الشباب بأصنامها من الشباب في العشرينات من العمر تمثل اقتصادًا رئيسيًا يستهدف المراهقين الصغار، فإن ثقافة الحنين إلى الماضي هي الاقتصاد بالنسبة لأولئك الذين يدخلون منتصف العمر، مما يمنحهم شعورًا بالتجدد.

إعلان تشويقي لمايكل

يمكن العثور على الحنين إلى الماضي في كل مكان في العالم.

احتفل مسلسل هانا مونتانا مؤخراً بمرور عشرين عاماً على انطلاقه. الأطفال الذين نشأوا مع قناة ديزني، متلهفين لعيش حياة مزدوجة مثل المغنية المراهقة في المسلسل، أصبحوا الآن بالغين.

لقد مرّوا بالعديد من الصعود والهبوط في الحياة، تمامًا مثل مايلي سايروس نفسها، التي رأت العالم بعيون مختلفة. إنهم يرغبون في استعادة ذكريات شبابهم البريء، عندما كان حلم الحياة المليئة بالإنجازات لا يزال قائمًا.

هل هناك عام لا يشهد أحداثاً تذكارية أو مناسبات هامة؟ على سبيل المثال، يصادف عام 2026 الذكرى الـ 270 لميلاد موزارت؛ وفي سالزبورغ، مسقط رأسه، يحتفل الناس بإرث الملحن العظيم تحت شعار "النور الأبدي".

من يحتاج إلى أسطورة جديدة عندما يكون الماضي مجيداً بما يكفي لإضاءة هذه المدينة إلى الأبد؟

الماضي ثروة عظيمة حقاً. ستستمر الأفلام الرائجة في إعادة استخدام الأغاني التي لها تاريخها الخاص.

كما رأينا في المشاهد الأخيرة من فيلم "مشروع هيل ماري"، عندما قرر البطل المتردد الذي تحول إلى معلم عدم العودة إلى الوطن لإنقاذ صديقه الفضائي الذي شاركه صراعاته في الكون الشاسع، ما هي الأغنية التي استخدمها صناع الفيلم لتصوير تلك الصداقة الجميلة؟

استخدموا أغنية "Two of Us" لفرقة البيتلز، وهي أغنية تستحضر الصداقة بين جون لينون وبول مكارتني. تخلق الذكريات القديمة الممزوجة بمشاهد جديدة تجربة عاطفية متعددة الطبقات ومعقدة.

ولا يقتصر الحنين إلى الماضي على أوروبا وأمريكا فحسب، ففي الصين، أطلقت مجموعة UMGC استراتيجية تنمية طويلة الأجل قائمة على التراث، إذ تسعى إلى إحياء الجيل الأول من نجوم الموسيقى من خلال إعادة أرشيفاتهم الموسيقية.

في أول إصدار لهم، أطلقوا مكتبة موسيقى فرقة "ليتل تايغرز" - وهي فرقة لم تكن معروفة إلا لمن ولدوا في الثمانينيات أو أوائل التسعينيات.

لكن ليس فقط الأشخاص في منتصف العمر هم من يحتاجون إلى الحنين إلى الماضي. حتى الجماهير الأصغر سناً، الذين لم يعيشوا تلك العقود، لديهم حاجة إلى الحنين إلى الماضي.

يستمتعون بشعور النضج، وبأنهم بالغون، وبأنهم مختلفون عن غيرهم من الشباب، وبأنهم يتمتعون بعمق. يحبون الشعور بأنهم جزء من عصر كانت فيه الموسيقى نقية، والكلمات حالمة، ولم يكن الناس قد أفسدتهم وسائل التواصل الاجتماعي أو الذكاء الاصطناعي بعد.

بينما قد يشعر جيل الثمانينيات بالحنين إلى الماضي عندما يسمعون كلمات أغنية "لا تدع شبابك يمر في عزلة، ازرع عشب أحلامك المحظوظ في الحديقة" لفرقة ليتل تايغرز، فإن جمهور الجيل Z، عند سماع هذه الكلمات، يصبح فضوليًا بل ويضفي طابعًا مثاليًا على الماضي، معتقدًا أن الماضي دائمًا أجمل، وأن ما مضى هو الأفضل.

لعلّ المرء كلما توغل في عالم المستقبل، ازداد حنينه إلى الماضي. ولطالما كانت الثقافة الشعبية القديمة بمثابة أرض موعودة، "تفيض لبناً وعسلاً".

هين ترانغ

المصدر: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm