إن توحيد معايير حماية العلامة التجارية على أساس ثقافي سيساعد مجموعة ROX على تعزيز حيوية العلامة التجارية للتقدم بثبات على طريق التطوير.

28 عامًا من بناء حيوية العلامة التجارية

قبل 28 عامًا، دخل مؤسسو مجموعة ROX السوق انطلاقًا من شركة نام ثانغ لتصنيع الأحذية. وبعد ما يقرب من ثلاثة عقود، نمت الشركة لتصبح شركة رائدة متعددة الصناعات في فيتنام، تتمتع بمنظومة متكاملة تغطي العديد من المجالات: تطوير المدن والمناطق الصناعية، الفنادق والمنتجعات، إدارة الخدمات والعمليات، البناء، التكنولوجيا، الاستثمار المالي...

a11111111.jpg
فندق SOJO المريح ضمن نظام المنتجات/الخدمات المريح لمجموعة ROX

في رسالة إلى الموظفين، قالت السيدة نجوين ثي نجويت هونغ، رئيسة مجلس إدارة مجموعة ROX: "في مسيرة تطور نام ثانغ إلى مجموعة VID، TNG Holdings Vietnam، في كل مرة يظهر فيها اسم جديد، أو تسمية جديدة، تبدأ المجموعة رحلة جديدة لغزو مجالات عمل جديدة. جهودنا في هذه الرحلة المريحة تحظى دائمًا بتقدير كبير من مجتمع الأعمال والعملاء. لطالما دعمت نام ثانغ الشركات الأخرى لإكمال الطلبات في الوقت المحدد. تحظى VID بثقة كبيرة لنجاحها في تطوير العديد من المناطق الصناعية في جميع أنحاء فيتنام ودعوتها للاستثمار فيها. عندما وُلدت TNG Holdings Vietnam، ظهرت أسماء مثل TNR Stars وSOJO وTNS كثيرًا في وسائل الإعلام".

عند الحديث عن بناء علامة تجارية، غالبًا ما يستخدم الخبراء صورة جبل الجليد. حيث يتمثل الجزء الظاهر في العناصر المرئية كالاسم والشعار وتصميم المنتج والشعارات... أما الجزء الخفي فهو العناصر المجردة، مثل انطباع العميل عن المنتج - الخدمة، والعلامة التجارية، وسمعة الشركة. هذه هي العناصر التي يميز بها العملاء منتجات وخدمات شركة عن أخرى.

قال لوان فان سون، مستشار الثقافة المؤسسية والمُعيد بناءها: "العلامة التجارية المستدامة تتكون دائمًا من المظهر الخارجي والقصص الثقافية الداخلية. هذه هي السلوكيات والقيم الأساسية، وهي جوهر المؤسسة".

a222222222.jpg
تخلق الثقافة المؤسسية قوة داخلية قوية لمجموعة ROX

بالنظر إلى تاريخ تطورها، نجحت مجموعة ROX في بناء حيوية علامتها التجارية انطلاقًا من ثقافتها العميقة، وحظيت بتقدير السوق. واليوم، ومن منظور علم الإدارة، تُحدد مجموعة ROX هذه القيم كقيم أساسية لثقافتها المؤسسية: "النزاهة الذاتية - المسؤولية الاستباقية - الكفاءة القصوى".

ولإضفاء طابع احترافي على حقوق الطبع والنشر للعلامات التجارية، ولترسيخ مكانتها كشركة مميزة، أطلقت الشركة متعددة الصناعات، التي يبلغ عمرها 28 عامًا، بدعم من خبراء العلامات التجارية وخبراء إعادة البناء الثقافي، علامة تجارية جديدة.

توحيد العلامة التجارية والثقافة من أجل التنمية المستدامة

قبل ثمانية أشهر من تغيير علامتها التجارية رسميًا إلى مجموعة ROX، أعلنت المجموعة رسميًا عن منصة ثقافة الجينات ROX مع التعديلات المناسبة لتطوير الأعمال.

ويرى الخبير لوان فان سون أن خطوة مجموعة ROX لبناء مؤسسة ثقافية قبل تحويل علامتها التجارية كانت خطوة مدروسة، حيث خلقت تغييراً كبيراً ذا طبيعة أساسية.

a3333333.jpg
تعمل المجموعة على تحسين الشفرة الجينية الثقافية قبل إطلاق العلامة التجارية الجديدة ROX

وفقًا لممثل مجموعة ROX، فإن السبب الرئيسي لتغيير العلامة التجارية هو أن اسم TNG غير مسجل لحماية العلامات التجارية في المجالات الرئيسية التي تستثمر فيها المجموعة وشركاتها الأعضاء، محليًا ودوليًا. ويتماشى تغيير الاسم مع استراتيجية تطوير العلامة التجارية، بالإضافة إلى التوجهات الجديدة في استراتيجية أعمال الشركة في الفترة المقبلة.

في ظل التحديات المستمرة التي تواجهها مجموعة ROX لجعل اسمها الجديد مألوفًا لدى العملاء، تؤمن إدارة المجموعة إيمانًا راسخًا بأن الأساس الثقافي الراسخ سيشكل مصدرًا قويًا للإلهام، وسيعزز مكانة ROX التجارية بسرعة. وستشكل روح الريادة والإبداع والابتكار المستمر لدى الفريق، والتي رسخت على مدى ما يقرب من ثلاثة عقود، حجر الأساس لـ ROX للمضي قدمًا نحو المستقبل.

صرح ممثل مجموعة روكس قائلاً: "ستبدأ مجموعة روكس مرحلة تطوير جديدة في سياق جديد مليء بالتقلبات. هدفنا في هذه المرحلة الجديدة لا يقتصر على غزو السوق المحلية فحسب، بل يشمل أيضًا توسيع نطاق عملياتنا في الخارج من خلال برامج التعاون والتطوير والاستثمار مع شركاء أجانب".

ثانه ها