كبار السن يبثون مباشرة لبيع المنتجات طوال الليل

يتزايد عدد الأجداد الذين تتراوح أعمارهم بين 60 و80 عامًا الذين أصبحوا تجارًا عبر الإنترنت، ويبثون بثًا مباشرًا على منصات التجارة الإلكترونية. يغنون ويدردشون ويبيعون البضائع طوال الليل حتى الصباح.

يتم تعيين العم بولو من قبل العديد من العلامات التجارية للإعلان - لقطة شاشة

يُصبح عمرهم ميزةً تُمكّنهم من التأثير على مشاعر المشاهدين بسهولة، ويُنادونهم بمودة "جدّ" و"جدّة" من قِبل أحفادهم - روّاد مواقع التواصل الاجتماعي. مع ذلك، ينطوي هذا المسار أيضًا على العديد من التحديات ويتطلب الدعم.

انضم إلى جلسة البث المباشر، واشترِ أشياءً للأجداد

في الساعة الثانية صباحًا، كانت قناة "السيدة 5 ثو" (من قناة آن جيانج ) لا تزال نشطة على منصة تيك توك للتسوق، حيث شاهد البث المباشر أكثر من 90 حسابًا. كان معظم المشاهدين من الشباب، الذين كانوا ينادون السيدة ثو بـ"جدتي"، ويتبادلون أطراف الحديث ويتسوقون معًا.

"هيا يا جدتي"، "عندما يكون لديك ما يكفي من الطلبات، انزلي يا جدتي"، "هل يؤلمك ظهرك عندما تجلسين هكذا؟"...، أرسل العديد من الشباب رسائل لتشجيع السيدة ثو، حيث قام العديد منهم بوضع الطلبات عبر الإنترنت حتى تتمكن من تحقيق هدفها قريبًا والراحة مبكرًا.

نظرت السيدة ثو إلى شاشة الهاتف، ووجهها متجعد من الشيخوخة، وابتسمت وقالت: "هناك 4 طلبات أخرى، يرجى من الجميع الحضور واختيار ما يناسبهم، وعندما يصل عدد الطلبات إلى 30، سأرسلها. إليك مناديل ورقية، وعلبة.
"300 ورقة..."

تبدأ جلسة البث المباشر الساعة الواحدة صباحًا، وعندما تكون المبيعات منخفضة، يمكنها الراحة حتى الثالثة صباحًا، ولكن عندما يدعمها أحفادها كثيرًا، يمكنها الاسترخاء أكثر. يُستخدم الدخل الذي تجنيه لتغطية نفقات طعامها ومعيشتها ونفقات أحفادها، ولدفع تكاليف العلاج في حال اضطرارها للذهاب إلى المستشفى.

عندما سُئلت عن سبب بثها المباشر لبيع منتجاتها، قالت: "تقدمتُ للوظيفة، لكن بسبب كبر سني، لم يقبلني الناس". خلال جائحة كوفيد-19، أرشدها أطفالها للبث المباشر على تيك توك للغناء، وأهداها الجمهور أشياءً (زهورًا، هدايا...) واستبدلوها بالمال، فزاد دخلها. بعد ذلك، بحثت وقررت البث المباشر لبيع منتجاتها. قالت: "اشتريتُ المنتجات بنفسي لأستخدمها وأبيعها، أحيانًا كانت المنصة ترسلها، وأحيانًا أخرى يرسلها الناس...".

المنتجات التي تبيعها السيدة ثو متنوعة للغاية، مثل القمصان، والنعال، والمناديل، ومنظفات الغسيل، وأحمر الشفاه، والأطعمة... تتخللها مقدمة للمنتجات وقصص، وتكرر النداء: "انقر على سلة التسوق، ننقر على سلة التسوق. انقر للشراء لك، ننقر للشراء لك...".

عندما أكملت السيدة ثو حصة الطلب، غمرتها السعادة قائلةً: "شكرًا لكم جميعًا على حضوركم ودعمكم لنا. لدينا ما يكفي من الطلبات، سآتي وأستمع إليكم." قبل أن تنهي السيدة ثو جلسة البيع، لم تنسَ غناء أغنية "فونغ كو".

على المنصات الإلكترونية، تتزايد أعداد مجموعات العمال الذين تتراوح أعمارهم بين 60 و80 عامًا، والذين يبيعون بضائعهم بجدّ عبر جلسات البث المباشر. ومن الأمثلة الشائعة قناة السيدة نغو ثي تونغ (74 عامًا)، أو قناة "السيد فوي"، وهو شخص كفيف كان يبيع تذاكر اليانصيب، ولكنه الآن ينتقل إلى البث المباشر لبيع البضائع والتسويق بالعمولة...

أصبح هؤلاء "الأجداد" تجارًا في السوق الإلكترونية، قادمين من مناطق وأعراق مختلفة. فبمجرد هاتف ذكي، يمكنهم فتح كشك والتواصل مباشرةً مع الزبائن. وإلى جانب تيك توك، يُعد فيسبوك أيضًا منصةً يستغلها كبار السن لممارسة أعمالهم التجارية.

لقد حول العديد من الأشخاص أعمارهم إلى ميزة تساعدهم على ترك بصمتهم الخاصة، حتى أن بعضهم أصبحوا مؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي.

عادة، تمتلك قناة "العم بولو" (اسمه الحقيقي لو كووك تان، 67 عامًا، يعيش في مدينة هوشي منه) أكثر من 1.5 مليون متابع وحصلت على أكثر من 24 مليون إعجاب، كما انتشرت العديد من مقاطع الفيديو ووصلت إلى 10 - 20 مليون مشاهدة.

بفضل ملابسه الأنيقة وأسلوبه المهذب، أصبح مؤثرًا مطلوبًا. إلى جانب عمولاته من التسويق بالعمولة، يحقق دخلًا كبيرًا عندما تشجعه العديد من العلامات التجارية في مجالات الموضة والصحة والجمال على الترويج لمنتجاتها وصورها.

قناة "السيدة 5 الخميس" يختارها الكثير من الشباب كقناة للتسوق - لقطة شاشة

تقليل المخاطر للمتداولين الأكبر سنا

وفقًا للسيد نجوين ثانه داو - رئيس جمعية الإعلان في مدينة هوشي منه، ونائب رئيس جمعية الإعلان في فيتنام، فإن اتجاه التسوق عبر الإنترنت ينمو بقوة، ويمكن لأي شخص أن يصبح بائعًا مؤثرًا، ويمتلك عددًا كبيرًا من المتابعين، وبالتالي تحسين حياته، وحتى الثراء بسرعة.

"التجارة الإلكترونية تفتح آفاقًا واسعة للجميع، بغض النظر عن الجنس أو العمر أو المظهر. ما دمتَ تعرف كيف تستغلها، وتتمتع بالجاذبية والمهارات والشغف بالبيع، فبإمكان أي شخص النجاح"، أكد السيد داو.

بالنسبة لكبار السن، لا تُدرّ المبيعات الإلكترونية دخلاً إضافياً فحسب، بل تُضفي أيضاً على حياتهم بهجة. ومع ذلك، أشار السيد داو إلى أن قانون الإعلان (المُعدّل والمكمّل) أقرّه المجلس الوطني في منتصف عام ٢٠٢٥، وسيدخل حيز التنفيذ مطلع عام ٢٠٢٦، وهو ينصّ بوضوح على التزامات جهات الإعلان، بما في ذلك تلك المشاركة في المبيعات الإلكترونية.

لذلك، يجب على البائعين، حتى كبار السن، أن يفهموا مسؤولياتهم وحقوقهم بوضوح، وأن يلتزموا بالقانون، وأن يبحثوا بعناية عن المعلومات القانونية المتعلقة بالمنتج، وأن يتجنبوا خطر الانتهاكات، وأن يعلنوا الضرائب بشكل كامل.

قال رئيس قسم التسويق الرقمي في جامعة FPT Polytechnic، نجوين فام هوانج هوي، إن العملاء غالباً ما يثقون في شراء المنتجات من كبار السن بسبب القرب والألفة، تماماً كما هو الحال عندما يختارون الشراء من السوق أو متجر البقالة.

ومع ذلك، تواجه فئة التجار المسنين أيضًا العديد من العوائق، مثل: ضعف مهارات التواصل لديهم، ومحدودية استخدامهم للتكنولوجيا، والتعرض للاختراق أو الاحتيال. هناك حالات يرسل فيها المحتالون رموز الاستجابة السريعة (QR codes) أو روابط ضارة، فيعتقد التجار أنهم سيحصلون على أموال مقابل مشترياتهم، ولكن في الواقع تُسرق أموالهم.

ولضمان السلامة، يوصي السيد هوي البائعين بتسجيل أنشطتهم التجارية حتى تتمكن السلطات من تقديم الدعم عند ظهور مشاكل، وفي الوقت نفسه تقليل خطر بيع منتجات رديئة الجودة عن طريق الخطأ.

ضرورة دعم التجار الصغار للحد من المخاطر

قال السيد نجوين فام هوانغ هوي إن عددًا متزايدًا من صغار التجار والمسوقين بالعمولة يتجهون إلى منصات التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية لزيادة دخلهم، وخاصةً من خلال جلسات البث المباشر المسائية. بالإضافة إلى المبتدئين في هذا المجال، يتجه العديد من صغار التجار من الأسواق والمتاجر التقليدية إلى البث المباشر لتنويع قنوات مبيعاتهم.

"غالبًا ما يكون البث المباشر ليلًا هو الأكثر تنافسية، إذ يجذب عددًا أكبر من المشاهدين مقارنةً بالصباح أو الظهر. ويستمر العديد من كبار السن في البث المباشر حتى الساعة الثانية أو الثالثة صباحًا، مستغلين الوقت الذي يعانون فيه من الأرق، مما يُسهّل عليهم الوصول إلى العملاء"، كما قال السيد هوي.

يحتاج العديد من كبار السن، المنحدرين من تجار صغار في السوق، إلى تدريب على التكنولوجيا ومهارات مكافحة الاحتيال. ستساعدهم الدورات التدريبية المحلية، إلى جانب التغطية الإعلامية، على فهم ما يجب فعله وما لا يجب فعله، لتجنب المخاطر على كل من التجار والعملاء.

زهر البرقوق

المصدر: https://tuoitre.vn/nguoi-gia-livestream-ban-hang-xuyen-dem-20250824223701678.htm