نشر الكتب على المنصات الرقمية: اتجاه رائد لصناعة النشر

في عصر مقاطع الفيديو القصيرة وشبكات التواصل الاجتماعي، فإن نشر الكتب على المنصات الرقمية يفتح آفاقًا جديدة لاختراق صناعة النشر.

لا يقتصر دور هذا التنسيق على تقريب الكتب من القراء الشباب فحسب، بل يُسهم أيضًا في إحياء عادة القراءة في المجتمع. وللاستفادة من هذا التوجه بفعالية، لا بد من تنسيق جهود الناشرين ووحدات التوزيع ووكالات الإدارة لدفع صناعة النشر نحو التنمية المستدامة في البيئة الرقمية.

الفنان الشعبي تران لوك (يسار) في بث مباشر يتحدث عن الكتب على مواقع التواصل الاجتماعي.

تم بيع آلاف الكتب خلال بضع ساعات من البث المباشر

في السنوات الأخيرة، ومع الانتشار الواسع لشبكات التواصل الاجتماعي، ظهرت سلسلة من التوجهات المتعلقة بالكتب، مثل مراجعات الكتب (التقييمات والتعليقات)، وتحديات قراءة الكتب، واتجاهات BookTok (اتجاهات الكتب، اتجاهات تيك توك)، والبث المباشر للكتب على فيسبوك ويوتيوب، مما جعل نشر الكتب وتوزيعها أكثر حيوية وفعالية. وقد أُعيد إحياء العديد من الكتب في البيئة الرقمية، مما أدى إلى ظهور ظاهرة النشر.

من الأمثلة النموذجية على ذلك كتاب "المطر الأحمر" للكاتب تشو لاي، الذي حقق رواجًا كبيرًا مؤخرًا. صرّح العقيد فام فان ترونغ، مدير ورئيس تحرير دار نشر الجيش، بأنه منذ بداية عام 2025 وحتى الآن، طُبع من كتاب "المطر الأحمر" ما يصل إلى 81 ألف نسخة. وإلى جانب تأثير الفيلم الذي يحمل الاسم نفسه، يأتي هذا النجاح أيضًا من استراتيجية تواصل قوية على فيسبوك وتيك توك، والترويج لنقاط البيع الإلكترونية على شوبي وتيكي... وفي الوقت نفسه، أثبت محتوى مراجعات الكتب من المؤثرين - وهو أسلوب "الترويج الشفهي" في عصر وسائل التواصل الاجتماعي - فعالية واضحة.

يرى الأستاذ المشارك، الدكتور فو ترونغ لام، مدير ورئيس تحرير دار النشر السياسي الوطني، أن السنوات الخمس الماضية شهدت أقوى تحول في صناعة النشر، حيث اتسع نطاق أنشطة النشر والترويج ليشمل العالم الرقمي. فبينما كان توزيع الكتب يقتصر في الماضي على المكتبات التقليدية، أصبحت منصات التجارة الإلكترونية، مثل شوبي وتيكي ولازادا، أو منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك ويوتيوب، قنوات استراتيجية للعديد من دور النشر.

في ستة أشهر فقط من عام ٢٠٢٥، بلغت مبيعات الكتب عبر تيك توك ٦٠٠ مليار دونج فيتنامي، مما يُظهر القوة المتزايدة للمنصات الإلكترونية. وقد قامت بعض الوحدات الرائدة، مثل دار النشر السياسية الوطنية "تروث"، ودار نشر الشباب، ودار نشر التعليم الفيتنامية... ببناء نموذج متكامل "للنشر - التوزيع - الخدمة" على منصة رقمية، مُشكّلةً بذلك منظومة نشر حديثة.

على وجه الخصوص، نفذت دار "تروث" الوطنية للنشر السياسي العديد من برامج التحول الرقمي واسعة النطاق، حيث طورت مواقع للنشر الإلكتروني مثل stbook.vn وthuviencoso.vn وsachquocgia.vn. في يونيو 2025، واصلت الدار إطلاق متجر ST، وهو منصة رسمية لنشر الكتب الورقية والإلكترونية، تجمع بين أدوات البحث الذكي والدفع الإلكتروني وخدمة التوصيل المنزلي.

وفقًا للدكتورة فام ثي لين (أكاديمية الصحافة والاتصال)، يُمكن أن يُحقق البث المباشر لمبيعات الكتب على تيك توك إيرادات تُقارب 300 مليون دونج فيتنامي، ببيع أكثر من 2000 كتاب في غضون 3 ساعات فقط. واعتبارًا من عام 2023، سيبيع تطبيق تيك توك أكثر من 1.9 مليون منشور سنويًا، بينما سجّلت FAHASA زيادة بنسبة 50% في إيرادات التجارة الإلكترونية في النصف الأول من عام 2025 مُقارنةً بالفترة نفسها. لم يعد القراء يقصدون المكتبات للشراء، بل غالبًا ما يستعينون بمراجعات الفيديو أو مشاركات BookTok أو النقاشات على منصات التواصل الاجتماعي قبل الطلب.

صرح تران تشي دات، مدير ورئيس تحرير دار نشر العلوم والتكنولوجيا والاتصالات، بأن منصات مثل شوبي وتيكي وفاهاسا تُمثل حاليًا ما يصل إلى 40% من إيرادات النشر. كما يُسهم تنظيم معرض وطني إلكتروني للكتاب في تعزيز ثقافة القراءة على نطاق واسع، ودعم أنشطة النشر بفعالية.

التنمية العصرية والمستدامة

يشهد قطاع نشر الكتب حاليًا تطورًا ملحوظًا. فإلى جانب تحوّله نحو المنصات الإلكترونية مثل book365.vn وsachdientu.vn وebook.gov.vn وصالات التداول الإلكتروني، يُتيح نموذج النشر متعدد القنوات، الذي يجمع بين الكتب المطبوعة والإلكترونية والكتب الصوتية وحزم المنتجات المتكاملة، آفاقًا جديدة، لا سيما لجيل الشباب المُحبّ للمحتوى الرقمي.

هناك اتجاه آخر يتمثل في استخدام بيانات المستخدمين في التخطيط الاستراتيجي. يتتبع الناشرون عمليات التنزيل والاستجابات وعادات القراءة لتعديل المحتوى والتصميم وحملات التواصل. يُسهم نموذج "النشر المُستند إلى البيانات" في تحسين التكاليف وزيادة الوصول والاستجابة السريعة لاحتياجات القراء.

وفقًا لتران تشي دات، مدير ورئيس تحرير دار نشر العلوم والتكنولوجيا والاتصالات، فإن هذا التحول لا يقتصر على مرحلة النشر فحسب، بل يشمل عملية النشر بأكملها، بدءًا من تخطيط المنتج وتصميم الغلاف ووصولًا إلى التواصل الترويجي. فبينما كان الناشرون يركزون في الماضي على توسيع منافذ البيع التقليدية، أصبح الهدف الآن هو توزيع صور وفيديوهات الكتب على أكبر عدد ممكن من "نقاط التواصل" عبر الإنترنت. وهذا يتماشى مع التوجهات العالمية.

من أجل تطوير النشر الرقمي للكتب بشكل مستدام وتعزيز صناعة النشر، قال السيد تران تشي دات إنه من الضروري الاستثمار في الموارد البشرية الرقمية، والتدريب على مهارات الذكاء الاصطناعي، وتحليل البيانات، والتسويق الرقمي؛ وتطوير البنية التحتية الرقمية المشتركة؛ وتعزيز التعاون بين القطاعين العام والخاص، وتوسيع الروابط مع المنصات الدولية مثل أمازون، وجوجل بوكس ​​للتعلم من الخبرة وتوسيع السوق؛ والاستثمار في الاتصالات على تيك توك، ويوتيوب، وفيسبوك، وتشجيع استخدام أجهزة القراءة المتخصصة...

واقترحت الدكتورة فام تي لين (أكاديمية الصحافة والاتصال) أنه من جانب وكالات إدارة الدولة، من الضروري تحسين الإطار القانوني وآلية التنفيذ فيما يتعلق بالاتصالات والتسويق الرقمي والنشر الإلكتروني، وخاصة فيما يتعلق بقضايا حقوق النشر والتوزيع عبر الإنترنت؛ وتنظيم معارض الكتب السنوية عبر الإنترنت، ودعم الشركات في تطوير المنصات الرقمية، وفي الوقت نفسه نشر الوعي بين المستهلكين بشأن حقوق النشر وبناء ثقافة استهلاكية صحية.

يُعدّ نشر الكتب على المنصات الرقمية توجهًا حتميًا في هذا العصر. واغتنام هذه الفرصة سيعزز من قدرة صناعة النشر الفيتنامية على مواكبة التوجهات العالمية، وتوفير المعرفة للجميع في كل مكان وفي كل وقت.

المصدر: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html