المشاهير الذين يعلنون بشكل كاذب سوف يخرجون من العمل

صرح السيد بوي هواي سون، المندوب الدائم للجنة الثقافة والمجتمع، بأن نظر الجمعية الوطنية في تعديل قانون الإعلان، بما في ذلك اللوائح الرامية إلى تشديد أنشطة الإعلان على شبكات التواصل الاجتماعي، هو خطوة ضرورية للغاية وفي الوقت المناسب.

تنتشر إعلانات علاج أمراض العظام والمفاصل على مواقع التواصل الاجتماعي، مما يجعل الكثير من الناس يشعرون بالملل - صورة: TRI DUC

يجب أن يكون هناك إطار قانوني قوي بما فيه الكفاية للسيطرة على صحة وموضوعية المحتوى الإعلاني، وخاصة الإعلانات من قبل المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي.

من المتوقع أن يناقش مجلس الأمة ، في دورته التاسعة، ويوافق على تعديلات قانون الإعلان، الذي أدخل العديد من الضوابط الجديدة لتشديد الرقابة على الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، لمنع الإعلانات الكاذبة وتضليل المستهلك. ما رأيكم في العقوبات الجديدة التي تم فرضها؟

- إن إضافة القانون للعقوبات والمتطلبات الواضحة التي تلزم المعلنين باستخدام المنتج فعلياً والإفصاح علناً عن الفوائد المالية التي يحصلون عليها من الإعلان هي خطوة في الاتجاه الصحيح، مما يدل على روح احترام القانون وحماية حقوق المستهلك في البيئة الرقمية.

أقدر بشكل خاص اللوائح الجديدة التي تحدد مسؤولية منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك ويوتيوب وتيك توك في التحكم في المحتوى الإعلاني المخالف وإزالته - وهذا يعد إنجازًا.

في الفضاء الرقمي، لا يمكن لأحد أن يكون "غير مرئي" أمام القانون. لا يمكننا أن نسمح للمنصات بأن تصبح "مناطق رمادية" تنتشر فيها جميع أنواع الإعلانات الكاذبة دون محاسبة.

من ناحية أخرى، ينبغي تطبيق عقوبات صارمة على المشاهير الذين ينشرون إعلانات كاذبة. ويُعدّ اقتراح سحب حق التمثيل، أو منع المخالفين من الظهور على التلفزيون أو مواقع التواصل الاجتماعي لفترة زمنية محددة، قرارًا مناسبًا تمامًا. فهذا ليس مجرد إجراء احترازي، بل رسالة قوية حول المسؤولية الاجتماعية في العصر الرقمي.

ينبغي أن يُركز هذا التعديل على قانون الإعلان على الجدوى والردع. اللوائح التنظيمية ضرورية، ولكن بدون آلية شفافة وعادلة للتفتيش والرقابة والعقاب، سيبقى القانون حبرًا على ورق.

ولذلك، إلى جانب الأحكام المكملة، يتعين على الجمعية الوطنية والحكومة ووكالات الإدارة المتخصصة الاستثمار في قدرة إنفاذ القانون في مجال الإعلان الرقمي، بما في ذلك الموارد البشرية والتكنولوجيا والتعاون الدولي.

* كيف تتوقع أن يؤدي تشديد مسؤولية المشاهير في مجال الإعلان إلى تغيير سوق الإعلان، وخاصة فيما يتعلق بحماية المستهلكين؟

- أتوقع أنه عندما يدخل قانون الإعلان المعدل حيز التنفيذ رسميًا ويتم تطبيقه بصرامة، فإن تشديد مسؤولية المشاهير سيخلق "دفعة" كبيرة لاستعادة النظام والانضباط والأخلاق في سوق الإعلان - الذي يتأثر بشدة بالفضاء الإلكتروني وثقافة "الانتشار الفيروسي" اليوم.

وسيكون التأثير الأكثر أهمية هو استعادة ثقة المستهلك - الثقة التي تتآكل بشكل خطير بسبب سلسلة من المؤثرين الرئيسيين الذين ينشرون معلومات كاذبة، ويتاجرون بالسمعة من أجل الربح.

عندما يصبح المشاهير مسؤولين قانونيا عن كل كلمة يقولونها وعن كل عمل إعلاني يقومون به، فسوف يضطرون إلى أن يكونوا أكثر حذرا قبل كل "حديث"، وأن يفكروا بعناية بين القيمة التجارية والسمعة الاجتماعية، وبين حرية التعبير والالتزامات الأخلاقية تجاه المجتمع.

وسوف يؤدي هذا إلى تغيير جذري في الطريقة التي تتعامل بها الشركات مع الإعلانات - من "البحث عن الوجوه الشهيرة" إلى البحث عن أشخاص يتمتعون بمصداقية حقيقية ومعرفة بالمنتج والمسؤولية تجاه المجتمع.

أعتقد أنه عندما تُرسّخ القوانين آلياتها، سيُشكّل سوق الإعلان تدريجيًا معايير جديدة: شفافة، ونزيهة، ومنطقية. لن يُفرط المشاهير في "بيع أسمائهم" للترويج لمنتجات لم يستخدموها قط أو لا يفهمونها تمامًا.

وفي الوقت نفسه، سوف يعمل المستهلكون أيضًا على تحسين "مقاومتهم لوسائل الإعلام" تدريجيًا، ومعرفة كيفية النظر إلى المحتوى الإعلاني بمنظور نقدي، وبالتالي اتخاذ خيارات استهلاكية أكثر أمانًا وحكمة.

ثلاثة ركائز لمنع الإعلانات القذرة

* برأيكم ما الذي يجب فعله لجعل اللوائح الجديدة فعالة حقًا ومنع الإعلانات الكاذبة وخداع المستهلكين؟

من الضروري تطبيق الركائز الثلاث في آنٍ واحد وبشكلٍ متزامن: قوانين صارمة، وتطبيق صارم، وتوعية مجتمعية. ويجب أن تكون اللوائح واضحة ومحددة وقابلة للتنفيذ.

ولا ينبغي أن يتوقف القانون عند المبادئ العامة فحسب، بل ينبغي أن يحدد بوضوح من هو "المؤثر" في الإعلان، وما هي مسؤولياته القانونية، وكيفية التعامل مع الإعلانات الكاذبة.

عقوبات إدارية، وتعويضات عن الأضرار، أو منع من الظهور على منصات الإعلام. يجب أن يُنشئ القانون آلية رصد مستقلة وقاعدة بيانات شفافة للانتهاكات، لتفادي حالة "وجود قوانين دون تطبيقها".

من الضروري تعزيز قدرات ومسؤوليات الجهات التنفيذية. ويتطلب ذلك مشاركة متزامنة من جهات عديدة، مثل وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، ووزارة الصناعة والتجارة ، وهيئات إدارة السوق، والسلطات المحلية.

يجب على المشاهير والشركات أن يضعوا مسؤولياتهم الاجتماعية في نصابها الصحيح. كما أن هناك حاجة إلى تحسين التواصل والتوعية للمستهلكين.

العودة إلى الموضوع

شائع

المصدر: https://tuoitre.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-se-het-dat-dien-20250604081520592.htm