شركة أزياء صينية تثير قلق أوروبا

ومع تزايد دخول شركة شين (الصينية) إلى أوروبا، فإنها تثير قلق منافسيها والمهتمين بصناعة الأزياء في منطقة اليورو، بحسب صحيفة لوموند.

افتتحت شركة شين الصينية لتجارة الأزياء عبر الإنترنت متجرًا في حي ماريه، بوسط باريس، في 5 مايو. وسيستمر المتجر المؤقت لمدة أربعة أيام فقط، حتى 8 مايو. لكن هذه ليست المرة الأولى التي تفتتح فيها شين متجرًا مؤقتًا في فرنسا، فقد افتتحت متجرًا في تولوز ومونبلييه قبل عام، وفي ليون في مارس. وصرح متحدث باسم الشركة: "حضر ثمانية آلاف شخص".

يقدم المتجر هذه المرة كوكتيلات وعروضًا منسقي أغاني. كما يمكن للزبائن مشاهدة العروض والمشاركة في الرقص والاستمتاع بالمعجنات الوردية من مخبز بيستيز.

توافد المعجبون على الفعالية، وشكّلوا طوابير طويلة خارجها. وبُثّت الأجواء الصاخبة في المتجر خلال الأيام القليلة الماضية على تيك توك، حيث كان مستخدمو تيك توك يتصفحون أسعار المنتجات أمام الكاميرا ويهتفون: "رائع، هذا رخيص!".

يصطف العملاء أمام متجر Shein المؤقت في تولوز، فرنسا، في 25 مايو 2022. الصورة: MAXPPP

وقد أثارت الحملة الإعلامية التي شنتها شركة شين غضب يان ريفوالان، رئيس الاتحاد الفرنسي للملابس الجاهزة للسيدات، الذي يقول إن شين أصبحت لاعبا رئيسيا في هذه الصناعة من خلال بيع القمصان بلا أكمام مقابل 10.99 يورو والسراويل مقابل 8.99 يورو، باستخدام الموضة السريعة والتسويق العدواني.

بهدف جذب نساء الجيل Z - المولودات بين عامي 1995 و2010 - تفتح شركة Shein بانتظام متاجر مؤقتة حول العالم للترويج لمنصتها للأزياء عبر الإنترنت.

في الفلبين، افتتحت الشركة متجرًا في ماكاتي، إحدى ضواحي مانيلا، لبضعة أيام في أبريل. وفي أواخر مارس، استقطب متجر شين المؤقت في تورنتو، كندا، 5500 زائر في عطلة نهاية أسبوع واحدة. وفي اليابان، اكتسبت حقائب العلامة التجارية رواجًا كبيرًا لدى سكان طوكيو منذ افتتاح صالة عرض في حي هاراجوكو أواخر العام الماضي.

تجارة الأزياء الرخيصة في الموسم

مؤسس شركة شين هو كريس شو، المعروف أيضًا باسم شو يانغتيان. بعد تأسيس متجر إلكتروني عام ٢٠٠٨ في نانجينغ مع شريكيه وانغ شياوهو ولي بينغ، أطلق شو موقعًا إلكترونيًا لفساتين الزفاف باسم شين سايد.

ثم نوّع شو أعماله ليشمل ملابس كاجوال للنساء والأطفال والرجال. في عام ٢٠١٥، اختصر الاسم إلى شين. بعد عامين، نقل شو الشركة مسافة ١٥٠٠ كيلومتر من مسقط رأسها إلى قوانغتشو، مركز رئيسي لصناعة المنسوجات، وبدأ بيع المنتجات عبر الإنترنت مع إمكانية التصنيع حسب الطلب. يستخدم مقاولو شين من الباطن برامج الشركة "ليصبحوا أكثر مرونة واستجابة للطلب".

ازدهرت شركة الأزياء الإلكترونية الناشئة في عام ٢٠٢٠، عندما شكّلت جائحة كوفيد-١٩ وإجراءات الإغلاق حول العالم نعمةً للتجارة الإلكترونية. أصبحت الهواتف الذكية منصة التسوق المفضلة، وكان تطبيق شي إن على الطريق الصحيح. بلغت إيراداتها ٨.٨ مليار يورو في عام ٢٠٢٠، وارتفعت إلى ١٦ مليار يورو بعد عام، و٣٠ مليار يورو في عام ٢٠٢٢. هذا يجعل شي إن تحقق أرباحًا تُضاهي أرباح إنديتكس، المجموعة المالكة لزارا، والتي حققت ٣٢.٦ مليار يورو العام الماضي.

وفقًا لصحيفة فاينانشال تايمز ، من المتوقع أن تصل إيرادات شين إلى 53 مليار يورو بحلول عام 2025. في الولايات المتحدة، تبلغ حصة شين السوقية حوالي 50% في قطاع الأزياء السريعة، الذي تقوده زارا، وإتش آند إم، وفوريفر 21، وأسوس. ومن المتوقع أن تشهد الشركة نموًا أكبر في أمريكا الشمالية بعد افتتاح مستودعين في وايتستاون (الولايات المتحدة الأمريكية) وتورنتو (كندا) بحلول نهاية عام 2022.

وتعمل شركة "شين" أيضًا على توسيع حضورها في أوروبا في وقت مناسب، لأن "الاستهلاك منخفض التكلفة لم يعد عارًا"، وفقًا لفلافين نيوفي، مدير شركة أبحاث المستهلكين "سيتيليم أوبزرفاتوري".

في تسعينيات القرن الماضي، كان يُنظر إلى تجارة التجزئة الاقتصادية على أنها حكرٌ على "من لا يستطيعون شراء" سلع عالية الجودة. لم يعد الأمر كذلك، سواءً كان ذلك شراء تذكرة طائرة من إيزي جيت، أو التسوق في متاجر بقالة اقتصادية مثل ليدل، أو الشراء عبر الإنترنت.

يعتقد نيوفي أن مناخ التضخم الحالي يُشكّل بيئة خصبة لنموّ تجار التجزئة منخفضي التكلفة، بما في ذلك شركة "شين". يُبدي دعاة حماية البيئة استياءً واسعًا من شركة "شين" بسبب التأثير البيئي لملابسها المصنوعة من البوليستر واستراتيجيتها التسويقية التي تُشجّع على الإفراط في الاستهلاك.

تتوفر منصة "شين" الآن في 150 دولة. ووفقًا لبلومبرغ ، فقد قُدّرت قيمة الشركة بـ 100 مليار دولار أمريكي في جولة تمويلية في أبريل 2022 من سيكويا كابيتال الصين، وآي دي جي كابيتال، وتايجر جلوبال مانجمنت. وفي مارس، أفادت رويترز أن قيمة "شين" بلغت 64 مليار دولار أمريكي. وتجري حاليًا جولة تمويلية ثانية بقيمة ملياري دولار أمريكي، وتخطط الشركة لإدراج أسهمها في بورصة وول ستريت في النصف الثاني من هذا العام. وقد يُثري هذا كريس شو، الذي تُقدر ثروته الصافية بـ 10.5 مليار دولار أمريكي، وفقًا لمجلة فوربس .

المنظمات والشركات الأوروبية متشككة.

اتهمت عدة منظمات اجتماعية وبيئية في أوروبا شركة شين بممارسات مشبوهة. في ألمانيا، حللت غرينبيس 42 قطعة ملابس تم شراؤها في النمسا وألمانيا وإيطاليا وسويسرا وإسبانيا، ووجدت أن 15% منها تنتهك القوانين الكيميائية الأوروبية.

في تولوز، نظّمت حركة "تمرد الانقراض" احتجاجًا أمام متجر "شين" المؤقت لتذكير الناس بمدى تلويث متجر الملابس. وفي المملكة المتحدة، في أكتوبر/تشرين الأول 2022، بثّت القناة الرابعة فيلمًا وثائقيًا عن ظروف عمل مقاولي "شين" من الباطن لمدة 12 ساعة.

أعرب بعض المسؤولين الأوروبيين المنتخبين عن قلقهم بشأن ظروف عمل العمال الذين ينتجون منتجات شين. وقد أدان رافائيل غلوكسمان، عضو البرلمان الأوروبي، مرارًا وتكرارًا "كل ما تخفيه شين".

تعهدت الحكومة الفرنسية أيضًا باليقظة. وأكد ريفوالان أن هذا الأمر بالغ الأهمية، نظرًا لما يمر به القطاع من أزمة اجتماعية خطيرة. وصرح رئيس الاتحاد الفرنسي لتجار التجزئة المحترفين (FFPPF) بأن موظفي كوكاي وبيمكي وغيرهما من العلامات التجارية الفرنسية يتعرضون للتهديد بسبب التوسع "غير العادل" لشركة شين. وقال يوهان بيتيو، المدير العام لمنظمة تحالف التجارة المهنية: "لا يزال هناك وقت لوقف هذه الآلة الجهنمية".

لكن هل يُمكن إيقاف شين؟ في تسعينيات القرن الماضي، سعت شركات الطيران الكبرى إلى إحباط شركات الطيران منخفضة التكلفة بالسخرية من عدم موثوقية طائرات منافسيها. لكنها فشلت. وبالمثل، لمواجهة شين، تتخذ الشركات الفرنسية مسارًا مشابهًا.

في أواخر العام الماضي، نقلت مؤسسة FFPPF بعض ملابس "شين" إلى المعهد الفرنسي للنسيج (IFTH) لتحليلها، على أمل العثور على أي انتهاكات للوائح الأوروبية المتعلقة باستخدام المواد الكيميائية الخطرة (REACH). لكن هذه الجهود باءت بالفشل حتى الآن.

أُرسلت عينات إضافية إلى مختبر IFTH في الربيع. ويضغط تحالف التجارة للتحقيق في ممارسات شين التسويقية، مدعيًا أن المنصة لا تمتثل لقوانين عرض الأسعار، وتبيع سلعًا تحمل علامات مزيفة على أنها مصنوعة من الجلد أو الصوف. كما لاحظت المديرية العامة للمنافسة وشؤون المستهلك ومكافحة الاحتيال في فرنسا (DGCCRF) الأمر.

لا يزال خبراء الموضة الفرنسيون يأملون في حظر "شين" من عاصمة الموضة العالمية، أو على الأقل اتخاذ قرار مماثل لقيود "ويش". بعد اتهامات من قِبل المديرية العامة لمراقبة وحماية المنافسة والأسواق (DGCCRF) بارتكاب انتهاكات خطيرة لسلامة المنتجات، يواجه موقع التجارة الإلكترونية الشامل عقوباتٍ ستؤدي نظريًا إلى حظره من محركات البحث بدءًا من عام ٢٠٢١.

ونفى دونالد تانج نائب رئيس شركة شين الشكوك حول ظروف العمل، مؤكدا أن الشركة تنتج فقط حسب الطلب، وتدقق على المقاولين من الباطن، وتطلب استخدام الطاقة الشمسية أو المتجددة لتقليل انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بنسبة 30% بحلول عام 2030.

وفي هذا العام، شارك دونالد تانغ بنشاط في فعاليات رئيسية مثل المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس بسويسرا في 16 يناير/كانون الثاني. وفي الشهر الماضي، كان في برشلونة بإسبانيا لحضور مؤتمر التجزئة العالمي لطمأنة المتشككين بشأن المسؤولية الاجتماعية والبيئية.

لكن قلة من عملاء شين يهتمون بالقضايا التي تهم الشركات والمهنيين الأوروبيين. لاحظت ماري نجوين، مؤسسة موقع WeDressFair، الذي يوفر دليلًا للعلامات التجارية المسؤولة بيئيًا، هذا الأمر في مارس/آذار، عندما افتتحت شين متجرًا مؤقتًا في ليون. وقالت: "معظمهم (العملاء) هناك لشراء أكبر قدر ممكن من الملابس مقابل 50 يورو".

تعتقد ماري نجوين أن على الحكومة الاستجابة بطريقتين: الحد من نمو عارضات أزياء مثل "شاين"، وتوعية النساء الفرنسيات بأهمية ترشيد الاستهلاك. ووفقًا لمنظمة "ريفاشن"، وهي منظمة بيئية تُعنى بصناعة النسيج الفرنسية، بلغت مبيعات الملابس والمنسوجات نحو 3.3 مليار يورو العام الماضي، وهو رقم قياسي بفضل انخفاض الأسعار.

فيين آن ( بحسب لوموند )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/nha-ban-hang-thoi-trang-trung-quoc-khien-chau-au-lo-lang-4601703.html