الرسائل النهائية والحملات الإعلانية باهظة الثمن

(CLO) في الأيام الأخيرة من الحملة الرئاسية المتوترة، استمرت الرسائل "النهائية" المرسلة إلى الناخبين في 7 ولايات متأرجحة (ساحات المعركة) التي ستقرر الانتخابات في إغراق أجهزة التلفاز وأجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية.

ومن السيدة هاريس وأنصارها، غطت تلك الرسائل مجموعة من القضايا اليومية حول الاقتصاد والضرائب، ومصير الإجهاض القانوني والمخاطر المحتملة لعودة السيد ترامب إلى البيت الأبيض.

لن تُبثّ الإعلانات النهائية لكلا الحملتين إلا لبضعة أيام، ولكن من المتوقع أن تحظى بتأثير كبير لدى الناخبين. الصورة: نيويورك تايمز

2.6 مليار دولار تم إنفاقها على الإعلانات الانتخابية

شهد السباق الرئاسي الأمريكي إنفاق 2.6 مليار دولار على الإعلانات السياسية منذ بداية شهر مارس، وفقًا لتقرير أصدرته شركة AdImpact لتتبع الإعلانات يوم الاثنين.

أنفقت حملة المرشحة الديمقراطية كامالا هاريس والمجموعات الداعمة لها مبلغا أكبر من حملة المرشح الجمهوري دونالد ترامب، بواقع 1.6 مليار دولار مقابل 993 مليون دولار لحملة ترامب.

تم إنفاق الجزء الأكبر - أكثر من 1.8 مليار دولار - في سبع ولايات متأرجحة يمكن أن تحسم الانتخابات: أريزونا، وجورجيا، وميشيغان، ونيفادا، وكارولاينا الشمالية، وبنسلفانيا، وويسكونسن.

وقد أدى ذلك إلى إنتاج أكثر من 380 إعلانًا إذاعيًا بإجمالي ما يقرب من 1.5 مليون وقت بث.

بالنسبة للسيد ترامب وحلفائه، هناك رسالة واحدة سائدة: هزيمة السيدة هاريس مسألة بقاء. تساءل إعلانٌ من لجنة العمل السياسي "اليمين من أجل أمريكا": "كيف ستصمد عائلتك لأربع سنوات أخرى إذا لم تستطع الصمود الليلة؟"

توصل تحليل أجرته صحيفة نيويورك تايمز وشركة التتبع AdImpact لأكبر عمليات شراء الإعلانات في الأسابيع الأخيرة من الحملة إلى أنماط واضحة.

وبناءً على ذلك، نقلت السيدة هاريس وأنصارها رسائل متعددة، في حين تمسك السيد ترامب وأنصاره إلى حد كبير بالاختلافات في موضوع الخوف.

تميل حملة هاريس إلى تضخيم صوت المرشحة وخطاباتها، وتزعم أنها حققت مستوى من الثقة والمحبة يمكن أن يكسب بها أصوات عدد قليل من الناخبين غير الحاسمين.

نادرًا ما تستخدم الإعلانات الترويجية لحملة السيد ترامب صوته، بل تعتمد على الراويين. وفي الأيام الأخيرة من الحملة، سيبثّ كلا المرشحين إعلانات أكثر شمولًا تدعو إلى الوطنية.

فيما يلي تفصيل للقضايا والموضوعات التي اختتمت بها الحملة، كما يراها الناخبون في ساحات المعارك الرئيسية:

يخاف

لقد شنت السيدة هاريس وحلفاؤها حملة إعلانية متواضعة نسبيًا، باستخدام مساعدين وجنرالات سابقين خدموا في عهد السيد ترامب لتصويره على أنه "خطر كبير على أمريكا" و"خارج عن السيطرة وغير مستقر وغير مقيد".

لكن الرئيس السابق دونالد ترامب وأنصاره بعثوا برسالة مختلفة وأكثر رعبًا. ففي إعلان تلو الآخر، صُوِّر المهاجرون غير الشرعيين على أنهم خطرون.

إعلانٌ أنتجته منظمة "لنجعل أمريكا عظيمةً مرةً أخرى" لدعم حملة السيد ترامب، يستخدم صورًا من الحدود الأمريكية المكسيكية لإثارة المخاوف بشأن المهاجرين. الصورة: نيويورك تايمز

وفي حملة إعلانية أكبر، تم بثها في 5914 حلقة خلال ستة أيام فقط في أواخر أكتوبر مقابل 19.3 مليون دولار، والتي دفعت ثمنها أيضًا مؤسسة Make America Great Again Inc، قالت إن "الضحايا الأبرياء" لأزمة الحدود.

في أكبر عملية شراء إعلانية للحزب الجمهوري في الأسابيع الأخيرة، أنفقت شركة MAGA Inc. ما يقرب من 23 مليون دولار على 8560 بثًا لإعلان ظهر فيه "فتاة صغيرة" "تعرضت للاغتصاب ودُفنت حية"، لكن "كامالا تسمح لمرتكبي الجرائم الجنسية المدانين بالعيش بالقرب من المدارس والمتنزهات".

الضرائب والاقتصاد

تُظهر استطلاعات الرأي باستمرار أن الناخبين يهتمون بالدرجة الأولى بالاقتصاد والتضخم، وهما قضيتان يُنظر إليهما على أنهما نقاط ضعف للسيدة هاريس، وقد سعى الديمقراطيون إلى معالجتهما. أنفقت "فيوتشر فوروورد"، وهي اللجنة السياسية المستقلة الرئيسية الداعمة لنائب الرئيس، أكبر مبلغ، أكثر من 52 مليون دولار، لعرض إعلانين يركزان بشكل كبير على قضايا الحياة اليومية.

الإعلان، الذي أنتجته لجنة عمل سياسي تدعم حملة السيدة هاريس، يهاجم المقترحات الاقتصادية للسيد ترامب. الصورة: صحيفة نيويورك تايمز.

وتبث منظمة "الحق في أميركا"، وهي لجنة عمل سياسي تابعة للحزب الجمهوري، إعلانا اقتصاديا إيجابيا باللغتين الإنجليزية والإسبانية، يشيد بالسيد ترامب بسبب وعده بإلغاء ضرائب الإكراميات، والضمان الاجتماعي، وضرائب العمل الإضافي.

قال السيد ترامب بنبرة نادرة في الإعلانات: "العاملون الإضافيون هم أكثر الناس اجتهادًا في بلدنا، ولفترة طويلة جدًا، لم يُعرهم أحد في واشنطن أي اهتمام". بسعر حوالي 7 ملايين دولار، كان هذا أقل سعر بين أكبر عروض السهر. وكان إعلان آخر، بحوالي 7.7 مليون دولار، مخصصًا للأسابيع الأخيرة من التضخم.

الإجهاض والتحول الجنسي

منذ قرار المحكمة العليا بإلغاء قضية رو ضد وايد عام ٢٠٢٢، كافأ الناخبون الديمقراطيين، في انتخابات التجديد النصفي والانتخابات الخاصة، على دفاعهم عن حقوق الإجهاض. وتسعى حملة هاريس إلى تعزيز هذه الميزة. وكان ثاني وثالث أكبر إعلانين ختاميين للحملة - ١٧.٥ مليون دولار وأكثر من ٤٧٦٠٠ بث في الأسبوعين الأخيرين من أكتوبر - يتعلقان بحقوق الإجهاض.

كان البث الأضخم، والذي بُثّ ما يقرب من 32 ألف مرة، عودة هادلي دوفال، الشابة التي ساعدت حاكم كنتاكي آندي بشير على الفوز بإعادة انتخابه العام الماضي بقصتها المؤلمة عن تعرضها للاعتداء الجنسي والحمل في سن الثانية عشرة. هذه المرة، تحدثت دوفال عن "64 ألف حالة حمل ناتجة عن الاغتصاب" في الولايات التي حظرت الإجهاض.

ومن بين الإعلانات الأربعة الأكثر مبيعاً لحملة ترامب في أكتوبر/تشرين الأول، كانت الهجمات على موقف هاريس السابق بشأن حقوق المتحولين جنسياً.

الوطنية في الأيام الأخيرة

إن الإعلانات النهائية الشاملة لكلا الحملتين لن تظهر في أكبر عمليات الشراء أو أوقات البث لأنها تبث فقط لبضعة أيام، ولكن لديهما شيئان مشتركان: نداء إلى الوطنية وقرار واعٍ بعدم تسمية المرشح المنافس.

تحدث المرشحان عن الوطنية، لكنهما تجنبا ذكر اسميهما. الصورة: ميريلاند توداي

وقالت هاريس في كلمتها الختامية التي استغرقت دقيقتين، والتي تم بثها خلال مباريات كرة القدم الأميركية يوم الأحد: "نحن نرى في إخواننا الأميركيين جيراننا، وليس أعداءنا"، في الوقت الذي مرت فيه صورة بانورامية للبلاد، حضرية، ريفية، سوداء وبيضاء.

يبدأ إعلان السيد ترامب، الذي تبلغ مدته دقيقة واحدة، بصوت رجل - ليس صوته. يقول الراوي مُحذرًا: "عندما نُهزم، لا نستسلم، بل ننهض من جديد"، مُستعينًا بكلمات السيد ترامب نفسه من ذلك اليوم من شهر يوليو في بتلر، بنسلفانيا. "نُقاتل، نُقاتل، نُقاتل".

نغوين خانه (بحسب نيويورك تايمز)

المصدر: https://www.congluan.vn/bau-cua-my-nhung-thong-diep-cuoi-cung-va-chien-dich-quang-cao-ty-do-cua-hai-ung-vien-post319956.html