تطوير "القوة الناعمة" من خلال ثقافة الترفيه

في عالمٍ يشهد تغيراتٍ معقدة، "يجب على الثقافة أن تتقدم خطوةً للأمام، وأن تُنير الطريق، وأن تقود، وأن تُعزز الشجاعة، وأن تُعزز الثقة، وأن تُشكل قدراتٍ وطنيةً مرنة"، كما نصح الأمين العام تو لام في الذكرى الثمانين ليوم تقاليد القطاع الثقافي. ولدينا الوقت والمكان المناسبان للقيام بذلك، انطلاقًا من منصة إطلاق السياسات، فضلًا عن عزم المديرين.

Báo Nhân dân•25/10/2025

في عالمٍ يشهد تغيراتٍ معقدة، " يجب على الثقافة أن تتقدم خطوةً للأمام، وأن تُنير الطريق، وأن تقود، وأن تُعزز الشجاعة، وأن تُعزز الثقة، وأن تُشكل قدرةً وطنيةً مرنة "، كما أشار الأمين العام تو لام في الذكرى الثمانين ليوم تقاليد القطاع الثقافي. ولدينا ما يكفي من الظروف المواتية لتحقيق ذلك، بدءًا من منصة إطلاق السياسات، وصولًا إلى عزيمة المديرين.

في مايو 1994، صُدم الرئيس الكوري الجنوبي كيم يونغ سام عندما قرأ تقريرًا من المجلس الاستشاري للترفيه. وبناءً على ذلك، كانت إيرادات فيلم " الحديقة الجوراسية " (1993) تعادل عائدات تصدير مليون ونصف مليون سيارة هيونداي. بلغ إجمالي عدد سيارات هيونداي وغيرها من ماركات السيارات الكورية المُصدّرة في عام 1993 640 ألف سيارة، مما يعني أن الفيلم الهوليودي حقق أكثر من ضعف إيرادات صناعة كانت فخرًا لكوريا.

أقنع التقرير السيد كيم والمسؤولين الكوريين الجنوبيين بالاستثمار في صناعة الترفيه وتعزيزها كاستراتيجية وطنية. وبعد ثلاثة عقود، أصبحت الثقافة الكورية منتشرة في كل مكان حول العالم، بفضل تأثير موجة الهاليو في أواخر التسعينيات وصناعة موسيقى الكيبوب.

إحصاءات حول قيمة الصادرات الثقافية الكورية (الوحدة: مليار دولار أمريكي). مصدر البيانات: بنك كوريا.

وبحسب تقرير " تقييم القوة الناعمة " الصادر عن صندوق النقد الدولي في أكتوبر/تشرين الأول 2024، فقد ارتفعت كوريا الجنوبية إلى قمة تصنيفات القوة الناعمة للدول، متجاوزة أسماء مألوفة مثل اليابان والصين والولايات المتحدة.

يمكن لأي شخص لم يزر كوريا قط أن يتذكر معالم سيول الشهيرة، ويفهم الكلمات المحلية، ويدعم نجوم البوب الكوري، ويتناول الدجاج المقلي، ووجبة "جاجانغ ميون"... في عطلات نهاية الأسبوع. هذه هي ثمرة "القوة الناعمة"، وتُظهر مدى استفادة الدولة عند استخدامها بشكل صحيح.

أداء "Phu Dong Thien Vuong" للمغني Duc Phuc

قيمة القوة الناعمة

شاع مصطلح "القوة الناعمة" على يد الباحث بجامعة هارفارد جوزيف ناي في أواخر ثمانينيات القرن الماضي. ووفقًا لناي، فإن القوة الناعمة هي " القدرة على جذب الآخرين وإقناعهم دون إكراه " . ومن بين أركان القوة الناعمة الثلاثة، وهي "الثقافة" و"القيم السياسية" و"السياسة"، تُعدّ "الثقافة" أساس كل أمة وروحها، وهي الأسهل في بناء التواصل والجذب الطبيعي.

ليس من قبيل المصادفة أن القوى الثقافية، كالولايات المتحدة وكوريا الجنوبية والصين واليابان والهند، تعتبر صناعة السينما والموسيقى رأس حربة استراتيجيًا في سياستها الخارجية الناعمة. فهذه الفنون هي الأدوات الأكثر فعالية التي تتيح لأي دولة سرد قصتها، ونقل رسالتها بالصور والأصوات والدلالات، وهي تزداد سهولةً وتكاملًا في العصر الرقمي.

في فيتنام، تتجلى القوة الناعمة بوضوح من خلال المنتجات الفنية ذات التأثير الاجتماعي العميق في الآونة الأخيرة. فمنذ الاحتفالات الكبرى بالذكرى الخمسين لتحرير الجنوب وإعادة التوحيد الوطني (A50) والذكرى الثمانين لثورة أغسطس واليوم الوطني لجمهورية فيتنام الاشتراكية (A80)، ازدادت الحياة الثقافية للجمهور ثراءً مع أغاني الموسيقى الحمراء الحديثة التي تحمل رسائل تُشيد بوطن وشعب فيتنام، مثل " كتابة تكملة قصة السلام " و" ما أجملها "... مما أحدث ضجة كبيرة على قوائم الأغاني ومواقع التواصل الاجتماعي، حتى أنه وصل إلى قائمة الأغاني الأكثر رواجًا على يوتيوب في العديد من الأسواق خارج فيتنام. استقطب حفل " الوطن في القلب " أكثر من 50,000 متفرج، حضروا مباشرةً في ملعب ماي دينه، وأحدث تأثيرًا إيجابيًا استمر لأسابيع عديدة على المنصات الرقمية. ويواصل فيلم الحفل "الوطن في قلبي: فيلم الحفل" اكتساح دور العرض، مُلهمًا الشباب على منصات التواصل الاجتماعي بإلهام لا ينضب.

الشباب متحمسون لحضور العروض الموسيقية لفيلم "الوطن في القلب"

في 21 سبتمبر، واصل المغني دوك فوك فخره للجمهور الفيتنامي بتفوقه على متسابقين من 21 دولة أخرى، ليفوز بجائزة إنترفيجن الموسيقية الدولية التي أُقيمت في روسيا. الأغنية الفائزة " فو دونغ ثين فونغ" مُشبعة بروح وطنه، حيث لحنها الموسيقي هو هواي آنه، مستوحى من قصيدة "الخيزران الفيتنامي" للكاتب نجوين دوي والشاعر الأسطوري ثانه جيونغ .

على صعيد السينما، تضم قائمة أكثر عشرة أفلام شعبية في السينما الفيتنامية لعام ٢٠٢٥ ثلاثة أفلام حربية مبنية على أحداث تاريخية حقيقية هذا العام، وهي " النفق " (١٧٢ مليار دونج)، و" المعركة الجوية " (٢٤٦ مليار دونج)، و" المطر الأحمر " (٧١٤ مليار دونج). من بين هذه الأفلام، يُجسد " المطر الأحمر " مزيجًا فريدًا من التاريخ والفن الحديث وقوة الإعلام، مما أحدث تأثيرًا ثقافيًا قويًا، وأصبح الفيلم الأكثر شعبية في تاريخ فيتنام.

علق الناقد السينمائي لي هونغ لام بأن نجاح الأفلام المذكورة أعلاه يأتي من نهج جديد، يخلق جاذبية للجمهور: " أعتقد أن الأفلام التاريخية، ليس فقط التي يبلغ عمرها 50 عامًا ولكن ربما عدة قرون، لا تزال قادرة على جذب الجمهور الحالي إذا كانت مصنوعة جيدًا وجذابة من حيث المتعة. أولاً، تتمتع بميزة الموضوع: غالبًا ما تكون معارك وأحداث ذات أهمية تاريخية، والتي هي فخر الأمة. ثانيًا، فإنها تحفز بسهولة المشاعر والفخر الوطني للجمهور المعاصر. حققت آسيا نجاحات مدوية: "معركة المياه الكبرى" و "العلم المرفرف" ... كلها في صدارة الأفلام الكورية الأكثر مبيعًا على الإطلاق أو "معركة بحيرة تشانغجين" في الصين ".

لم يقتصر نجاح رواية " المطر الأحمر " على صناعة السينما أو هيمنة الأغنية المستوحاة من فيلم " ما أجمل " على قوائم الأغاني. بل سعدت صناعة النشر أيضًا بالزيادة الهائلة في طلبات شراء العمل الأصلي " المطر الأحمر " للكاتب تشو لاي، مما أحدث ظاهرةً لم تحدث منذ زمن طويل في عالم الكتب المحلية: إذ تجاوز الطلب على الطلبات سرعة الطباعة بكثير.

وفقًا للسيد نجوين توان بينه، صاحب صفحة "بينه بان بوك" على فيسبوك، المتخصصة في بيع الكتب الإلكترونية، فقد تجاوز عدد العملاء الذين طلبوا كتاب " المطر الأحمر " 7000 عميل، أي أكثر بعشرات المرات من الكتب الأكثر مبيعًا. بالإضافة إلى النسخة الورقية، أصدرت دار النشر أيضًا نسخة غلاف مقوى لشكر القراء، حيث بيعت منها 2000 نسخة محدودة وبسعر أعلى من النسخة العادية، إلا أنها نفدت. لم يقتصر الأمر على إثارة " المطر الأحمر " حماس القراء، بل حظيت الكتب المتعلقة بقلعة كوانغ تري، مثل " ذكريات كوانغ تري " و" رسائل القلعة الأخيرة "، باهتمام كبير من القراء.

لقد جلبت سلسلة من البرامج الموسيقية الجيدة والمستثمرة نفسًا من الهواء النقي، ولم تعمل على إثراء الحياة الروحية للجمهور المحلي فحسب، بل خلقت أيضًا ضجة على الساحة الدولية.
الأستاذ المشارك، الدكتور بوي هواي سون، عضو متفرغ في لجنة الثقافة والمجتمع

هذه هي ذروة القوة الناعمة، كما خلص جوزيف ناي ذات مرة: " أفضل دعاية ليست دعاية ". شريحة من الجمهور - بمن فيهم العديد من الشباب - ممن كانوا يحملون في السابق أحكامًا مسبقة بأن السينما الفيتنامية أو الموسيقى الحمراء "صعبة الإحساس" و"جافة"... يصطفون الآن لشراء التذاكر للاستمتاع، وكتابة مشاعرهم، ومشاركة عواطفهم على صفحاتهم الشخصية، والقراءة والبحث بنشاط عن تاريخ البلاد. عندما لا تقتصر أصداء العمل الفني على المشاعر الشخصية، بل تثير الفخر الوطني، وتحث على تعلم التاريخ، وتخلق الإلهام للتعلم... فهذا مظهر جليّ للقوة الناعمة الذاتية التي تتشكل وتنتشر تدريجيًا في المجتمع.

إذا أُريد للقوة الناعمة أن تنتشر في العالم، فعليها أولاً أن تتجذر في قلوب شعوبها. إذا لم يعد جيل الشباب يقرأ أو يشاهد أو يستمع إلى رموز ثقافتهم أو يفخر بها، فلن تتمكن أي حملة ترويجية من "تصدير" الهوية الثقافية.

إن النجاحات والانتشار الذي حققته الثقافة الفيتنامية في العام الماضي هي نجاحات خاصة، ولكنها لا تزال بحاجة إلى المزيد من الاهتمام والاستثمار من جانب السلطات، والتطوير الفني الإبداعي من جانب الفنانين، والاستجابة من جانب الجماهير... حتى تتمكن القوة الناعمة الفيتنامية من التطور بشكل مستدام، بدلاً من أن تكون ظاهرة مؤقتة.

يعد فيلم The Concert Film من بين الأفلام الأعلى ربحًا في شباك التذاكر في أكتوبر 2025.

طاقم فيلم المطر الأحمر

الثقافة تشكل القدرة الناعمة الوطنية

في 23 أغسطس، وخلال حفل الاحتفال بالذكرى الثمانين لليوم التقليدي للقطاع الثقافي (28 أغسطس 1945 - 28 أغسطس 2025) ومنحه وسام العمل من الدرجة الأولى الذي نظمته وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، ألقى الأمين العام تو لام كلمة قيّمة حول الثقافة. وأشار إلى أن "الثقافة لا تزال القوة الرائدة في المجالات الفكرية والروحية في ظل السلام والبناء والتنمية والابتكار "، مؤكدًا أنه في ظل دخول البلاد عصرًا جديدًا وعالم يشهد تحولات معقدة، " يجب على الثقافة أن تتقدم خطوة للأمام، وأن تنير الطريق، وأن تقود، وأن تغرس الشجاعة، وأن تعزز الثقة، وأن تبني القدرات الناعمة الوطنية ".

ووجه الأمين العام " بتطوير الصناعة الثقافية والاقتصاد الإبداعي لتصبح ركيزة جديدة للنمو " وتمنى أن "يكون كل عمل أدبي وفني، وكل بطولة، وكل منتج سياحي، وكل مساحة ثقافية" سفيرًا "للحقيقة والخير والجمال في فيتنام ".

أشار الأمين العام إلى أن " التقاليد الممتدة لثمانين عامًا تُعدّ كنزًا روحيًا، لكنها لا تتألق حقًا إلا عندما نواصل كتابة صفحات جديدة من التاريخ ". وهذا صحيح تمامًا إذا نظرنا إلى كيفية توظيف الدول الآسيوية للقوة الناعمة بلغة العصر الجديد. ليس فقط في اليابان من خلال الأنمي والمانغا والسينما والبوب الياباني، أو كوريا من خلال الدراما الكورية وموسيقى البوب الكوري... بل يمكن التعبير عن القوة الناعمة بأشكال متعددة في العصر الرقمي، مع الحفاظ على سماتها الثقافية الخاصة.

"إن التقليد الذي يمتد لثمانين عامًا هو كنز روحي، لكن التقليد لا يتألق حقًا إلا عندما نستمر في كتابة صفحات جديدة من التاريخ ."
الأمين العام للام

من الأمثلة الحديثة على ذلك لعبة الفيديو الشهيرة " الأسطورة السوداء ووكونغ " (Black Myth Wukong) من تطوير شركة تطوير الألعاب الصينية "جيم ساينس". استُلهمت اللعبة من رواية "رحلة إلى الغرب"، إحدى أعظم أربع روايات كلاسيكية في الأدب الصيني، وقد صدرت في الربع الثالث من عام ٢٠٢٤. وسرعان ما أصبحت " الأسطورة السوداء ووكونغ " ظاهرة عالمية في عالم الألعاب، حيث بيعت منها أكثر من ٢٠ مليون نسخة على منصات متعددة، وحققت إيرادات بلغت ١.١ مليار دولار.

بعد تجربة اللعبة، قال العديد من اللاعبين الغربيين إنهم بحثوا عن الرواية الأصلية وشاهدوا مسلسل " رحلة إلى الغرب " (1986) لفهم القصة بشكل أفضل. وبشكل أكثر تحديدًا، شهدت المناطق التي تحاكي مواقع متعددة في اللعبة زيادة ملحوظة في عدد السياح بعد إصدار " أسطورة ووكونج السوداء ". وحققت العديد من المواقع السياحية زيادة في مبيعات التذاكر بلغت ثلاثة أضعاف في وقت قصير.

يُظهر هذا النجاح السبيل لانتشار القوة الناعمة عالميًا في العصر الرقمي. إنه مزيج مثالي من القصص الكلاسيكية والتاريخ والثقافة الأصيلة لتلك الأمة مع تقنيات الترفيه الحديثة. مثل فوز أغنية " فو دونغ ثين فونغ " لدوك فوك في إنترفيجن 2025: كلمات مستوحاة من الثقافة الوطنية، تُؤدى على خشبة المسرح مع العديد من المؤثرات الضوئية، وتصميم الرقصات الحديث، ومزيج موسيقى الراب، مما يُسهّل انتشارها.

هذا ما حققته أيضًا الأفلام الناجحة التي أنتجتها الدولة عام ٢٠٢٥، وفقًا لوجهة نظر الناقد لي هونغ لام: " إن عودة ثلاثة أفلام من النوع التاريخي/السياسي - الذي شهد تراجعًا وتراجعًا خلال العقدين الماضيين - إلى مركز السينما يعود الفضل فيه إلى التغيير في طريقة سرد المخرجين المعاصرين للقصص. لقد تغلبوا على الصور النمطية البالية أو السرديات القديمة، مقاربين الجمهور المعاصر بأسلوب سرد القصص المتبع في أفلام الترفيه العالمية: مواقع تصوير واسعة، واستثمارات متقنة، وديكورات وممثلين حديثين مع التركيز على المظهر لزيادة عنصر الترفيه ".

تتمتع فيتنام بالعديد من العوامل المواتية لتطوير القوة الناعمة: تاريخ طويل، تراث ثقافي غني، مطبخ متنوع، شعب مضياف، إلى جانب قيم مثل الإنسانية، والمرونة، والتضامن... والتي تم تأكيدها من خلال مراحل البناء الوطني والدفاع.

ومع ذلك، فإن تحويل هذه القيم إلى "قوة نشر" لا يزال يتطلب تعاون النظام الاجتماعي بأكمله: من السياسات رفيعة المستوى، والتوجهات الاستراتيجية إلى مشاركة المبدعين الثقافيين والفنيين، والشركات والدعم العام.

في تصنيف " مؤشر القوة الناعمة العالمية 2025 " الذي أجرته براند فاينانس، احتلت فيتنام المرتبة 52، متقدمةً مرتبةً واحدةً عن تصنيف عام 2024. وهذا وضعٌ قابلٌ للتحسين. والأهم من ذلك هو هذا التوجه التصاعدي، الذي يعكس تغيّر الوعي والاستثمار في الثقافة والفنون والإعلام الوطني. وتُظهر الآثار الاجتماعية الإيجابية للثقافة والفنون في العام الماضي أنه عندما تُتاح الفرصة، يمكن للقيم الفيتنامية أن تنتشر بقوةٍ وتلامس قلوب الجمهور، حتى خارج الحدود.

إذا واصلنا السير على الطريق الصحيح، بمشاركة متزامنة من السياسات إلى إنشاء المحتوى واستراتيجية التواصل، فستتمكن فيتنام من المضي قدمًا بلا شك. فالقوة الناعمة ليست سباقًا قصير المدى، بل رحلة طويلة تتطلب المثابرة والعزيمة. تذكروا، منذ اليوم الذي دفع فيه تقرير إيرادات أفلام هوليوود كوريا إلى بناء صناعة ترفيه قوية حتى فوز فيلم "طفيلي" بجائزة الأوسكار لأفضل فيلم، لم يكن ذلك مجرد تقدير عابر.