تساهم الأفلام في نمو السياحة.

لا تُعدّ الأفلام والبرامج التلفزيونية مجرد وسائل ترفيهية، بل أدوات ترويجية فعّالة للغاية لتطوير قطاع السياحة. ووفقًا لدراسة استقصائية حديثة أجرتها شبكة الحجز إكسبيديا، أصبحت الأفلام والبرامج التلفزيونية المحرك الرئيسي لنمو السياحة، حتى أنها تفوقت على وسائل التواصل الاجتماعي.

يزور السياح أحد مواقع تصوير سلسلة أفلام سيد الخواتم. الصورة: هيئة السياحة النيوزيلندية

بفضل أسلوبها القصصي الآسر، تجذب الأفلام المشاهدين بسهولة إلى رحلات مثيرة، غالباً ما تكون بعيدة كل البعد عن الحياة اليومية. وتثير المشاهد الجميلة في نفوس المشاهدين رغبةً في زيارة الأماكن التي شاهدوها في الأفلام.

حققت كوريا الجنوبية في السنوات الأخيرة نجاحًا ملحوظًا في الترويج السياحي بفضل مسلسلات تلفزيونية مثل "إتايوان كلاس" و"داي جانغ غوم"، وخاصةً المواسم الثلاثة من مسلسل "لعبة الحبار". لم تجذب هذه المسلسلات العديد من السياح فحسب، بل ساهمت أيضًا في نشر المطبخ الكوري. في السابق، بين عامي 2001 و2004، ازداد عدد السياح الدوليين الذين زاروا نيوزيلندا، موقع تصوير سلسلة "سيد الخواتم" الأسطورية، بنسبة 50%. وفي المملكة المتحدة، بين عامي 2011 و2014، ضاعفت سلسلة "هاري بوتر" عدد السياح الأجانب الذين زاروا مواقع تصوير الأفلام.

نقلت إذاعة فرنسا الدولية عن نوال شاوني، المحاضر في الاتصالات والمعلومات بجامعة كليرمون أوفرن (فرنسا)، قوله إن الدول استغرقت وقتاً طويلاً لإدراك إمكانات الأفلام في الترويج السياحي . وقد تجلى هذا الأمر بوضوح بعد مسلسلات مثل "صراع العروش" و"سيد الخواتم". حينها أدركت السلطات المحلية أن رواج الأفلام يمكن أن يخلق قاعدة جماهيرية، وبالتالي يجذب المزيد من السياح إلى الوجهات السياحية.

مع ذلك، ووفقًا للسيدة شاوني، لم تنجح جميع الأماكن في الترويج للسياحة عبر الأفلام. فالعديد من الدول والمناطق تفتقر إلى التخطيط الاستراتيجي، ما يجعلها عرضةً للوقوع في موقف سلبي، وتفشل في تلبية احتياجات السياح في الوقت المناسب. وأضافت السيدة شاوني: "يحتاج العاملون في قطاع السياحة إلى سرعة الاستجابة. عليهم التكيف مع المستجدات، وتعديل الهياكل، وتطوير الأساليب لتلبية متطلبات الجمهور. فمن خلال المنصات الإلكترونية، يمكن للفيلم أن يحقق نجاحًا سريعًا بفضل انتشاره الواسع على وسائل التواصل الاجتماعي، ليُحدث ضجة عالمية في غضون أسابيع قليلة، أو حتى أيام".

يقترح محاضرون من جامعة كليرمون أوفرن أن تنظم مجالس المدن جولات سياحية بصحبة مرشدين وتضع لافتات إرشادية لتمكين الزوار من رؤية مواقع التصوير. والأهم من ذلك، ضرورة إجراء تحسينات لوجستية، تشمل توفير المزيد من خيارات الإقامة وتحسين خدمات الطعام والنقل، لتجنب خيبة أمل الزوار: فالمشاهد جميلة، لكن التجربة لا ترقى إلى مستوى التوقعات.

كما سلطت السيدة شاوني الضوء على تحول غير متوقع: إذ باتت المنصات الإلكترونية المتخصصة في إنتاج المسلسلات التلفزيونية الناجحة تنخرط أيضاً في مجال السياحة من خلال تنظيم جولات سياحية مستوحاة من الأفلام. وكانت هذه المنصات في السابق مجرد موزعين للأفلام والمحتوى الإلكتروني. وقالت السيدة شاوني: "أما الآن، فهي تبيع جولات سياحية لمساعدة المشاهدين على عيش لحظات مشابهة لتلك التي شاهدوها في الأفلام".

يُعدّ الترويج للسياحة عبر الأفلام بمثابة "منجم ذهب" تسعى دول عديدة لاستغلاله. مع ذلك، ترى السيدة شاوني أن العلاقة بين قطاعي السياحة والسينما لا تزال في حدود التعاون العرضي. وفي هذا الصدد، تعتقد السيدة شاوني أن اتباع نهج استباقي واستراتيجية طويلة الأجل، إلى جانب الاستثمار المنهجي، ضروري لتحقيق فعالية أكبر وإدارة تدفقات السياح لتجنب الاكتظاظ.

مين تشاو

المصدر: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html