يجب أن تكون الإعلانات الخارجية جميلة وآمنة

ساهمت اللوحات الإعلانية العملاقة وشاشات LED الساطعة في المساحات الحضرية في إضفاء مظهر عصري وحيوي على العديد من مدن بلدنا. إلا أن وراء هذا التألق متطلبات متزايدة تتعلق بالسلامة والجمال والتخطيط.

إعلانات خارجية باستخدام شاشات LED في هانوي . (صورة: WEWIN)

بالإضافة إلى الجوانب الإدارية الفنية، يعكس الإعلان الخارجي مستوى التطور والتحضر الحضري لكل منطقة. كلما كان الإعلان أكثر حداثة، زادت الحاجة إلى إيلاء الأولوية للسلامة والتناغم. هانوي، التي تُعتبر واجهة البلاد، تُعزز إدارتها تدريجيًا، بهدف توفير مساحة إعلانية حضارية وجميلة وآمنة للمجتمع.

ضمان السلامة والجمال الحضري

وفقًا لمدير إدارة البناء في هانوي، نجوين في ثونغ، تُعدّ أنشطة الإعلانات الخارجية جزءًا لا يتجزأ من التخطيط الحضري الشامل. ووفقًا للبند 1 من المادة 37 من قانون الإعلان لعام 2012، يجب أن يُحدد تخطيط الإعلانات الخارجية بوضوح موقع ونمط وحجم ومواد وعدد وسائل الإعلان على الطرق والمناطق الداخلية والمناطق الحضرية. وقد كُلّف القرار رقم 01/2022/QD-UBND الصادر عن لجنة هانوي الشعبية بتاريخ 11 يناير 2022، وزارة الثقافة والرياضة بتنظيم تطوير واعتماد وتنفيذ تخطيط الإعلانات الخارجية، وتقديم تقارير دورية عن أعمال الإدارة؛ بينما تُنسّق إدارة البناء في هانوي عمليات التقييم والتفتيش والتوجيه الفني.

وفقًا للوائح القانونية الحالية، تتم عملية تقييم وترخيص الأعمال الإعلانية بشكل لامركزي. بالنسبة للأعمال الإعلانية التي تستخدم رأس مال خارج الميزانية، وبحجم يقل عن 20 مليار دونج، والتي لا تنتمي إلى الفئة التي تؤثر بشكل كبير على السلامة والمصلحة العامة، فإن سلطة التقييم تعود للمستثمر أو الجهة المرخصة. مع ذلك، يجب أن تُنفذ وثائق التصميم بواسطة وحدة استشارية مؤهلة لضمان السلامة أثناء الاستخدام.

فيما يتعلق بتصاريح البناء، تنص المادة 31 من البند 2 من قانون الإعلان لعام 2012 بوضوح على ما يلي: يجب الحصول على ترخيص من الجهة المختصة بالبناء للإنشاءات التي تبلغ مساحتها مترين مربعين فأكثر، أو اللوحات الإعلانية المستقلة التي تبلغ مساحتها 40 مترًا مربعًا فأكثر. معظم اللوحات الإعلانية الحالية من المستويين الثالث والرابع، لذا تقع مسؤولية الترخيص على عاتق اللجان الشعبية على مستوى المنطقة (سابقًا) وعلى مستوى البلديات، بالإضافة إلى مجالس إدارة المجمعات الصناعية والتكنولوجية المتقدمة.

أضاف السيد نجوين في ثونغ أن اللوحات الإعلانية ليست ضمن قائمة المشاريع الضخمة والمعقدة تقنيًا، ولن تخضع لإجراءات التفتيش والقبول التي تتبعها وزارة الإنشاءات. ومع ذلك، تواصل الوزارة التنسيق بانتظام مع السلطات المحلية لتوجيه التركيب وتفتيشه والتأكد من استيفائه للمعايير الفنية وسلامته في البناء والاستخدام. وفي الوقت نفسه، يجب تنفيذ مشاريع الإعلانات وفقًا للمعايير الوطنية المتعلقة ببناء وتركيب وسائل الإعلان الخارجية.

مساحة إعلانية إبداعية وحضارية

قال المهندس المعماري تران هوي آنه إنه على الرغم من انخفاض عدد اللوحات الإعلانية الكبيرة في الإعلانات الخارجية في هانوي مؤخرًا، إلا أن استخدام الشاشات الإلكترونية وعلامات LED قد زاد، مما يجذب العديد من العواقب المحتملة.

وأشار إلى أن "العديد من اللوحات الإعلانية اليوم تتميز بألوان زاهية، وهي شديدة السطوع، مما يُسبب وهجًا ضوئيًا، ويُشكل خطرًا على المارة، ويؤثر على الرؤية. وهذه مشكلة صحية عامة يجب أخذها في الاعتبار بجدية".

في الأحياء والشوارع القديمة، مثل حيي هوان كيم وكوا نام، تُركّب العديد من اللوحات الإعلانية بشكل عفوي من قِبل بعض المنازل، دون تصريح أو تجاوز للأنظمة، مما يُصعّب على الجهات الإدارية الرقابة عليها، ويُقلّل في الوقت نفسه من قيمة العمارة والمناظر الطبيعية الحضرية، وخاصةً في المناطق التراثية. حتى أن العديد من المقرات والمكاتب الرئيسية تفتقر إلى الجمالية، وتُطغى على المساحات العامة.

في الوقت نفسه، تُعطى المشاريع الفنية والأعمال الإبداعية للفنانين أولوية أقل من حيث الموقع. ووفقًا للسيد آنه، يتطلب التخطيط وضع معايير محددة لشدة الإضاءة، وكثافة التركيب، والمسافة بين اللوحات الإعلانية؛ مع مراعاة عوامل الصحة البصرية والهوية الثقافية المحلية، بحيث تصبح الإعلانات محط أنظار المدينة بدلًا من أن تكون عبئًا عليها.

في غضون ذلك، صرّح نجوين ترونج سون، رئيس جمعية الإعلان الفيتنامية، بأن الإعلان الخارجي يدخل مرحلة جديدة من التطور، مع تحقيق إنجازات عديدة في كل من التكنولوجيا والإدارة. وتتمتع فيتنام بنظام معايير فنية أكثر وضوحًا، لا سيما بعد التنسيق بين وزارة البناء وجمعية الإعلان. ويُسمح الآن للوحات الإعلانية وشاشات الإعلانات بدمج الإنترنت واتصالات الجيل الخامس لنقل البيانات، بدلاً من الشكل اليدوي السابق.

علق السيد سون قائلاً: "في السابق، كانت الشركات تضطر شهريًا إلى توصيل أجهزة USB بعشرات الآلاف من الشاشات لتحديث المحتوى. الآن، وبعد أن أصبح متاحًا لنا استخدام شبكات الواي فاي وشبكات الجيل الخامس، أصبح بإمكاننا إدارة أعمالنا عن بُعد بشكل أسرع وأكثر فعالية."

بالإضافة إلى ذلك، تم تشديد اللوائح المتعلقة بالوقاية التقنية ومكافحة الحرائق. وصرح السيد نجوين ترونغ سون قائلاً: "يعتقد البعض أن اللوائح الجديدة تُصعّب الأمور على الشركات، لكننا في الواقع ندعمهم. لأن الشركات نفسها تُدرك أن أصولها الإعلانية هي أصولها، فكلما زادت سلامتها، زادت قدرتها على حماية نفسها". حاليًا، بعد كل عاصفة، تُطلق جمعية الإعلان الفيتنامية برنامجًا لدعم الشركات المتضررة. لذا، فإن الالتزام بمعايير السلامة ليس التزامًا قانونيًا فحسب، بل مسؤولية القطاع أيضًا.

من الابتكارات المهمة الأخرى مرونة تخطيط اللوحات الإعلانية. فبدلاً من فرض مواقع ثابتة، أصبح التخطيط الآن يعتمد على استشارة الشركات والعلامات التجارية، التي تفهم ما يصلح وما لا يصلح.

وفقًا للسيد سون، هناك وجهتا نظر حاليًا: الأولى ترى أن اللوحات الإعلانية الكثيفة تُربك المدينة وتُقلل من جمالها؛ والثانية ترى أن الإعلان عاملٌ حيوي، يجعل المدينة أكثر حيويةً وحداثةً. وأضاف السيد سون: "في الواقع، الإعلان الخارجي اتجاهٌ حتمي. المهم هو التخطيط والتنظيم وضمان السلامة والتحضر".

بالإضافة إلى الجوانب الإدارية الفنية، يعكس الإعلان الخارجي أيضًا مستوى التطور والحضارة الحضرية لكل منطقة. (الصورة: nhandan.vn)

من هذا التحليل، يتضح أن السلامة والجماليات شرطان أساسيان للوحات واللافتات الإعلانية الخارجية. وتعكف هانوي على تنفيذ مشروع لتطوير الإعلانات الخارجية للفترة 2025-2030، برؤية تمتد حتى عام 2045، بهدف تجاوز القيود، وتعظيم المنافع الاقتصادية، والحفاظ على مشهد حضري حضاري وعصري.

وبناءً على ذلك، ستواصل إدارة البناء التنسيق مع الجهات المختصة لتوجيه تطبيق معايير QCVN 17:2018/BXD، وفي الوقت نفسه البحث في تطبيق التكنولوجيا الرقمية في الإدارة، من الترخيص الإلكتروني، والخرائط الرقمية لمواقع الإعلان، إلى مراقبة حالة البناء في الوقت الفعلي.

تُضفي الإعلانات الخارجية جمالاً على المدينة، لكن هذا الجمال لا يكون ذا معنى إلا إذا ارتكز على السلامة والتحضر واحترام المجتمع. كل مشروع إعلاني، مهما صغر، هو جزء من واجهة المدينة. وللحفاظ على هذا الوجه مشرقاً ونظيفاً وجميلاً، يتطلب الأمر تعاون الدولة والشركات والمواطنين، حتى تصبح اللوحات الإعلانية معلماً ثقافياً بارزاً، لا مجرد همٍّ في قلب المدينة.

هواي الخميس

المصدر: https://nhandan.vn/quang-cao-ngoai-troi-can-dep-va-an-toan-post918545.html