إلى جانب النجوم المعروفين الذين بنوا وحافظوا على علاماتهم التجارية الشخصية لعقود، فإن الشخصيات البارزة من الجيل الشاب تحتل أيضاً مناصب فريدة خاصة بها.
ومن بينهم، يُعتبر كل من المغنين سون تونغ إم-تي بي، وسوبين، وهيوثوهاي نجوماً بارزين في الجيل المعاصر، يتمتعون بعلامات تجارية شخصية قوية وفريدة من نوعها.
لقد عبرت النجوم منطقة الخفوت.
وفي حديثه مع مراسل موقع فيتنام نت، وصف خبير الإعلام هونغ كوانغ مينه الثلاثي سون تونغ إم تي بي، وسوبين، وهيوثوهاي بأنهم نماذج يحتذى بها "للنجوم الذين تجاوزوا مرحلة الغموض".
لذلك، لكي يتفوق النجوم على عدد لا يحصى من المنافسين ويتألقوا، يجب أن يمتلكوا موهبة وعقلية ورؤية كافية للخروج من "المنطقة الرمادية" - وهي مرحلة يكون فيها الفنان غير متأكد من نفسه، مدفوعًا تمامًا بالسوق أو الإلهام العابر أو الاتجاهات قصيرة المدى.
يتشابه كل من سون تونغ إم-تي بي، وسوبين، وهيوثوهاي في أنهم تجاوزوا سريعًا المرحلة الأولى من الصراع مع هويتهم، حيث لم يركزوا فقط على المشاهدات أو انتشار أعمالهم. ثم دخلوا مرحلة جديدة أدركوا فيها بعمق أن البقاء على المدى الطويل يتطلب أكثر من مجرد الموهبة أو الأغاني الناجحة؛ بل يتطلب استراتيجية واضحة تتعلق بالصورة، والسلوك، والمجتمع، والقيم الشخصية، والعديد من العوامل الأخرى المصاحبة.
باختصار، يجتمعون جميعًا في إدارة صورتهم الشخصية بشكل استباقي كعلامة تجارية حقيقية - وهو أمر يدركه عدد قليل من الفنانين، بل إن عددًا أقل منهم يعرف كيفية إدارته بفعالية.
يختار المغنون الثلاثة صورتهم الشخصية بعناية لتناسب ذوقهم الجمالي وعمرهم وقاعدة معجبيهم؛ فهم لا يسمحون لأنفسهم بالانجراف وراء الصيحات، بل يختارون الصيحات التي تناسبهم لرفع مستوى صورتهم.
علاوة على ذلك، فإنهم يتحكمون بعناية في كل ظهور لهم ويتجنبون الاستخدام المفرط لوسائل الإعلام الجماهيرية.
علاوة على ذلك، يحافظ هؤلاء النجوم الشباب على فرديتهم، ويتجنبون الانجراف وراء وسائل الإعلام، بل ويؤسسون بشكل استباقي إطارهم المرجعي الخاص فيما يتعلق بالأسلوب والمحتوى وتواتر الظهور.
"لا تعتمد علامتهم التجارية على النجاحات فحسب، بل تتعزز من خلال الوضوح في التصور العام. لا يحتاج الجمهور أبدًا إلى سؤالهم "من هم، وماذا يمثلون؟" وهذا أكثر قيمة من أغنية حققت مئات الملايين من المشاهدات"، كما قال الخبير.
Sơn Tùng M-TP غامضة، وSoobin "حضرية"، وHIEUTHUHAI حديثة.
بحسب السيد مينه، فإن العلامة التجارية الشخصية لكل فنان مرتبطة بكلمات مفتاحية معينة.
بالنسبة لسون تونغ إم-تي بي، إنها "رمز - لغز - مؤسسة فريدة من نوعها".
لم يتم بناء علامة Sơn Tùng M-TP التجارية كاسم شخصي، بل وفقًا لصيغة علامة تجارية راقية حقًا.
"من ظهوره وفترات الصمت الطويلة بين مشاريعه إلى ذوقه في الموضة وموسيقاه ، كل شيء محسوب بدقة كما لو كان خط إنتاج فاخر. كلما قلّت الإصدارات (ذات الجودة العالية)، زاد ترقب الناس لها. لقد خرج تونغ عن نطاق موسيقى البوب السائدة ليصبح رمزًا ثقافيًا يمثل جيلًا يتوق إلى الاستقلال والتميز"، هكذا علّق خبير الإعلام هونغ كوانغ مينه.
يرتبط اسم HIEUTHUHAI بالكلمات المفتاحية "سهل الوصول إليه - حديث - ماهر".
إنه يجسد نوع العلامة التجارية الجديدة والمحبوبة التي تكاد تخلو من الفضائح ولكنها لا تكون مملة أبداً.
يدير مغني الراب 9X صورته بناءً على مبدأ "التحدث قليلاً ولكن قول ما يكفي من الصواب" والحفاظ دائمًا على مسافة مناسبة لكسب ثقة الجمهور.
وعلى وجه الخصوص، يمتلك HIEUTHUHAI أيضًا القدرة الماهرة على إنشاء محتوى إعلامي نظيف ولكنه ينتشر بسرعة - وهو أمر لا يستطيع فعله سوى عدد قليل جدًا من فناني الجيل Z في هذا الوقت.
وفي الوقت نفسه، يرتبط اسم سوبين بالكلمات المفتاحية "الولادة الجديدة - التوازن - الحضري".
أوضح السيد مينه أن سوبين هو أبرز مثال على شخص أعاد تعريف نفسه، أو بتعبير أدق، "أعاد ابتكار نفسه". فبعد أن كان شابًا جذابًا يغني الأغاني الرومانسية، تحول إلى موسيقى آر أند بي ذات طابع حضري قوي وعميق.
لكن ما يجعل سوبين مميزاً ليس مجرد "التغيير"، بل "التغيير المتحكم فيه". في كل مرة يتحول فيها سوبين، يكون التحول أنيقاً وجميلاً من الناحية الجمالية ومقنعاً.
"يعطي سوبين انطباعاً بأنه فنان يعرف كيف يوازن بين الحياة، وقد نضج في المدينة، ويفهم الذوق، ويفهم الموسيقى، ويفهم العصر"، بحسب قوله.
مخاطر "القفص الذهبي"
يعتقد خبير الإعلام هونغ كوانغ مينه أنه على الرغم من نجاح سون تونغ إم-تي بي وسوبين وهيوتوهاي في بناء علامات تجارية شخصية فريدة، إلا أنهم قد يواجهون مخاطر محتملة.
أكبر مشكلة تواجه الفنانين الشباب ذوي العلامات التجارية القوية هي "قفصهم الذهبي" الخاص.
عندما يصل الفنانون إلى مستوى عالٍ من التحكم في صورتهم واستغلالهم التجاري، بالإضافة إلى الفضائح، فإنهم بحاجة إلى أن يكونوا على دراية بخطر تصنيفهم في قالب آمن للغاية.
وعلى وجه الخصوص، يواجه سون تونغ إم-تي بي خطر تجميد صورته إذا لم يدرك الحدود.
فعلى سبيل المثال، إذا التزم المغني بصمت طويل بلا داع أو ركز بشكل مفرط على "عبادة الأصنام"، فسوف يُرهق ذلك الجمهور العام، وينفرهم، ويقلل تدريجياً من اهتمامهم، وخاصة بين الأجيال الشابة التي تتطور بسرعة.
ولتجنب خلق مسافة بين المغني والجمهور، يمكنه اختيار ردود مفاجئة بما يكفي ولكنها لا تزال تثير مشاعر حقيقية، أو مشاريع ذات طابع ثقافي فيتنامي مع الحفاظ على أسلوبه الفريد.
"بعض المحتوى الذي يقدمه تونغ مؤخراً، مثل التفاعل بحماس مع المعجبين على المسرح، ودعوة المعجبين للخروج، وتقديم الهدايا، وما إلى ذلك، قد يكون له تأثير مؤقت، لكنه سيتلاشى بمرور الوقت ومع كل استخدام"، وفقاً له.
يعتقد الخبراء أن هيوثوهاي معرضة لخطر الاستبدال بنموذج مماثل.
قد يتلاشى نجم مغني الراب، الذي نجح في ترسيخ صورة "حبيب الأمة"، أمام موجة من النجوم ذوي الأساليب المماثلة.
ما يحتاجه جيل 9X هو التركيز على العمق في الفن، والتجربة بأعمال فنية ذات طبقات عاطفية أكثر، واستكشاف الدور الاجتماعي لوسائل الإعلام.
وأخيراً، خلص السيد مينه إلى أن سوبين كان معرضاً لخطر فقدان التوجه بعد إعادة التموضع.
باعتباره شخصًا يتغير ويتطور باستمرار، إذا فشل سوبين في تلبية متطلبات الإبداع، فقد يعطي ذلك الجمهور انطباعًا بأنه يعاني، أو حتى يتراجع.
"بالطبع، لا يُنكر أحد أن سوبين موهوب للغاية وقد حان وقت تألقه. إن قدرته على الأداء الحي هي سلاحه الأقوى، ولم يجد سوبين المنصة التي تُمكّنه من الوصول إلى مكانته اللائقة إلا مع أغنية "أخي الذي يتغلب على ألف عقبة ". لا يزال أداؤه ممتازًا، لكنه كان يفتقر إلى فرص التألق سابقًا"، هكذا قال.
من منظور شخصي طويل الأمد، يعتقد الخبراء أن سوبين يجب أن يركز على تكثيف هوية متسقة كـ "فنان حضري" أو "راوي قصص حضري"، ثم يجرب التعمق أكثر في هذا الإطار المرجعي بدلاً من تغييره بشكل جذري.
وقال: "بالطبع، رحلة سوبين بعد مسلسل "الأخ، التغلب على ألف عقبة" قد بدأت للتو؛ إذا واصلنا تطويرها لمدة عام أو عامين آخرين بالاتجاه الحالي، فستظل مناسبة لجمهوره وتلبي تفضيلاتهم".
بالنظر إلى تطور سوق الموسيقى، من الأيام التي كان الفنانون بحاجة فيها إلى الظهور في وسائل الإعلام المطبوعة لاكتساب الشهرة إلى انفجار وسائل التواصل الاجتماعي، لاحظ السيد مينه أن سون تونغ إم-تي بي، وسوبين، وهيوتوهاي هم دليل حي على أن بناء علامة تجارية شخصية للفنانين ليس قرارًا متسرعًا أو اتجاهًا، ولكنه يتطلب رحلة استراتيجية طويلة الأجل.
وخلص الخبير إلى القول: "إذا استمروا في تلقي الاستثمار المناسب، وخاصة إذا تجرأوا على الخروج من منطقة راحتهم بطريقة هادفة دون فقدان هويتهم، فإن سون تونغ إم-تي بي، وسوبين، وهيوتوهاي يمكنهم جميعًا أن يصبحوا فنانين يحافظون على "تألقهم" لمدة 10 سنوات أو أكثر، تمامًا كما فعل ماي تام وها آنه توان وما زالوا يفعلون".
مي لي
المصدر: https://vietnamnet.vn/son-tung-m-tp-soobin-hieuthuhai-va-rui-ro-tu-chiec-long-vang-2467833.html
![[فيديو] تم إدراج حرفة صنع لوحات دونغ هو الشعبية من قبل اليونسكو في قائمة الحرف التي تحتاج إلى حماية عاجلة.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/10/1765350246533_tranh-dong-ho-734-jpg.webp)
تعليق (0)