حليب هيوب الأصلي 87,000 دونج، بيع بـ 546,000 دونج: سلسلة من الحيل الإعلانية الصاخبة

(دان تري) - لجعل المشترين يصدقون حليب هيوب المزيف، استخدمت الشركة المصنعة العديد من الحيل مثل الوعد بالفعالية، واستخدام صور لأشخاص مشهورين، وعروض ترويجية جذابة...

فيما يتعلق بإنتاج وتجارة المنتجات الغذائية المقلدة على نطاق واسع للغاية والذي تم كشفه مؤخرًا، كان أحد المنتجات المقلدة التي أنتجها الأشخاص هو المنتج الغذائي Hiup 27.

وفقًا للتقرير، يبلغ سعر المصنع لعلبة الحليب الواحدة 87,800 دونج فيتنامي. في الوقت نفسه، يبيع السوق علبة حليب هيوب 27 بمتوسط ​​سعر يزيد عن 546,000 دونج فيتنامي. في البداية، قدرت السلطات إجمالي إيرادات هذا الخط بأكثر من 6,700 مليار دونج فيتنامي.

يحتوي ملف إعلان المنتج الغذائي Hiup 27 على 37 عنصرًا غذائيًا. ومع ذلك، أظهرت نتائج الاختبار أن Hiup 27 يحتوي فقط على 15-17 نوعًا من العناصر الغذائية، مما لا يضمن معايير الجودة والمحتوى الغذائي.

قبل أن يُكشف زيف حليب "هيوب"، استغلّت الشركة حيلتها الإعلانية مخاوف الآباء بشأن طول أطفالهم. قدّمت الشركة المنتج كخط إنتاج حليب مُخصّص لزيادة الطول، مُصمّم خصيصًا "ليُناسب الحالة البدنية للأطفال الفيتناميين".

يستخدم العديد من الوكلاء والمتاجر التي تبيع المنتجات إعلانات مثل "الالتزام بزيادة 3-5 سم في 3-6 أشهر فقط" أو "امتصاص الكالسيوم المضاعف"، "الإرجاع واسترداد الأموال إذا لم يكن الطفل مناسبًا للحليب"؛ "ساعد طفلك على النمو ليصبح طويل القامة مثل ملكة جمال أو عارضة أزياء"...

قبل أن يتم الكشف عنها، أعلنت شركة التوزيع والوكلاء والمتاجر... عن حليب Hiup 27 بكثافة (صورة: لقطة شاشة).

بالإضافة إلى ذلك، تُدرج شركة إنتاج وتوزيع الحليب أيضًا سلسلة من المكونات مثل "كالسيوم عضوي من أعشاب البحر الأحمر أكوامين إف"، و"هيدروكسي أباتيت كالسيوم من سمك القد"، و"لبأ مستورد من الولايات المتحدة كمضاد حيوي طبيعي". إلا أن هذه المعلومات تعتمد بشكل رئيسي على تفضيل المنتجات الأجنبية والمصطلحات التقنية، وذلك لإعطاء انطباع بأن المنتج "عالي الجودة" وفعاليته أكبر.

وفقًا للإعلانات، يتم توزيع حليب Hiup على نطاق واسع في العديد من المناطق في جميع أنحاء البلاد من خلال آلاف الوكلاء وأنظمة المتاجر في العديد من المحافظات والمدن...

تم تقديم حليب Hiup على موقع الويب الخاص بالمنتج بعد 4 سنوات من إطلاقه، وقد فاز بالعديد من الجوائز مثل: أفضل 10 علامات تجارية شهيرة في رابطة دول جنوب شرق آسيا 2022، أفضل 10 علامات تجارية مشهورة - علامات تجارية في آسيا والمحيط الهادئ ، أفضل علامة تجارية مرموقة في جنوب شرق آسيا...

من الحيل الشائعة الأخرى استخدام شركة هيوب للحليب صور خبراء التغذية لتقديم نصائح حول المنتج. وتدعو الشركة أيضًا العديد من المشاهير، مثل بي تي في كوانغ مينه، ومقدم البرامج ثانه فان (فان هوغو)، ومقدم البرامج هوانغ لينه، وغيرهم من الفنانين، للمشاركة في الترويج لحليب هيوب، بهدف بناء ثقة المستهلكين.

على سبيل المثال، شاركت مقدمة البرامج هوانغ لينه، في منشورات وبث مباشر، قصة ابنها بعد استخدامه هيوب. وأكدت أن ابنها "زاد طوله من 3 إلى 5 سم بعد 3 أشهر فقط"، وقالت إن هذا المنتج "الحب الحقيقي" الذي يثق به ملايين الآباء والأمهات في فيتنام والولايات المتحدة واليابان والفلبين وماليزيا...

شارك المحرر كوانج مينه ومقدم البرنامج فان هوجو في الترويج لمنتجات حليب هيوب (الصورة: لقطة شاشة).

ليس هذا فحسب، بل إنك غالبًا ما ترى على صفحات مبيعات Hiup عروضًا ترويجية تطلقها Hiup مثل اشترِ 3 واحصل على 2 مجانًا، اشترِ 4 واحصل على 3 مجانًا، اشترِ 5 واحصل على 3 مجانًا باستخدام قسائم (رموز خصم)... هذا حافز يلعب على نفسية التوفير لدى المستهلكين وحبهم للعروض الترويجية.

حتى في أبريل، عندما ضجت السوق بأخبار مئات منتجات الحليب المغشوش، أكدت شركة "علامة فيتنام" - التي تُعرّف عن نفسها بأنها المالك والموزع لحليب "هيوب" - أن المنتج "مُنتج وفقًا للمعايير الدولية ISO 22000:2018" ولديه وثائق إقرار وفحص كاملة. كما أكدت الشركة أن المنتج يفي بمعايير الجودة وفقًا للقوانين السارية.

حاليًا، أُزيلت منتجات حليب Hiup المجفف والعديد من المنشورات الإعلانية من منصات التجارة الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي في آنٍ واحد. على Shopee وLazada...، عند البحث عن كلمة "Hiup"، لم يعد المستخدمون قادرين على العثور على المنتج، كما أن موقع المنتج لا يمكنه الوصول إلى العديد من المنشورات.

في 19 يونيو، قامت وكالة شرطة التحقيقات بملاحقة واحتجاز العديد من الأشخاص مؤقتًا بتهمة انتهاك لوائح المحاسبة والتسبب في عواقب وخيمة وإنتاج وتجارة المنتجات الغذائية المقلدة.

ومن بين المتهمين هوانغ كوانغ ثينه (المدير العام ورئيس مجلس إدارة شركة زد القابضة المساهمة)، ولا خاك مينه، ونغوين فان مينه (كلاهما نائبا المدير العام لشركة زد القابضة)، ونغوين ثي ثو هيين (مديرة شركة نيتشر ميد للتجارة والإنتاج)، وتران شوان تشين (مدير شركة ألاما للتجارة والتكنولوجيا المحدودة).

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sua-hiup-goc-87000-dong-ban-546000-dong-loat-chieu-tro-quang-cao-ram-ro-20250622025255749.htm