استغل الأحداث الكبرى لتطوير العلامات التجارية الوطنية على المدى الطويل

- تشكل الفعاليات الوطنية واسعة النطاق فرصة ذهبية لفيتنام لتعزيز صورتها ونشر قيم السلام والهوية الثقافية وتأكيد مكانتها الدولية.

سيقام العرض للاحتفال بالذكرى الخمسين لتحرير الجنوب ويوم إعادة التوحيد الوطني في 30 أبريل 2025. الصورة: تران هوان

تقترب الذكرى الثمانين لليوم الوطني 2.9 بترقب كبير من قبل الجمهور.

وبحسب الدكتور بوي كووك ليم ( محاضر في الاتصالات المهنية بكلية الاتصالات والتصميم بجامعة RMIT فيتنام )، فإن فيتنام قادرة على تحويل هذا الحدث المهم إلى منصة إطلاق إعلامية، مؤكدة مكانتها وروحها الوطنية في عيون الأصدقاء الدوليين.

في سياق العولمة العميقة، لم تعد الصورة الوطنية مفهوما مجردا بل أصبحت أصلا استراتيجيا يحتاج إلى إدارة احترافية.

لقد برزت العلاقات العامة في المناسبات الخاصة - المعروفة أيضًا بأنشطة الاتصال المحيطة بالأحداث الكبرى - كأداة فعالة في بناء العلامة التجارية للأمة.

على عكس تسويق الوجهة أو تسويق المدينة، تهدف استراتيجية العلامة التجارية الوطنية إلى الصورة الشاملة للبلد: من السياسة والاقتصاد والثقافة إلى الناس.

وعلى وجه الخصوص، تعمل الأحداث الخاصة ذات المكانة الدولية بمثابة "منصات إطلاق إعلامية" لتقريب البلاد من الجمهور العالمي.

في جميع أنحاء العالم ، لا تعد الأحداث مثل الألعاب الأولمبية والقمم والمعارض العالمية أماكن للتبادل فحسب، بل إنها أيضًا منصات للدول لإظهار قيمها وهويتها وقدراتها التنظيمية وأدوارها في المجتمع الدولي.

إن الحضور العالمي من خلال هذه الأحداث يساعد البلدان على تسريع عملية بناء صورة إيجابية، بدلاً من انتظار تأثيرات الحملات طويلة الأمد.

وخاصة في عصر الوسائط الرقمية، يمكن أن تنتشر المعلومات على الفور، مما يساعد الأحداث على تجاوز الحدود الجغرافية والوصول إلى ملايين الجماهير في جميع أنحاء العالم.

تُعدّ الفعاليات الوطنية فرصًا لمشاركة صورة البلاد والروح الوطنية الفيتنامية مع الأصدقاء حول العالم. الصورة: تران هوان

إن العرض العسكري الأخير للاحتفال بالذكرى الخمسين لتحرير الجنوب ويوم إعادة التوحيد الوطني (30 أبريل 1975 - 30 أبريل 2025) هو مثال بارز على كيفية استفادة فيتنام من حدث خاص لتعزيز استراتيجية علامتها التجارية الوطنية.

إن هذا الحدث ليس فقط له أهمية تاريخية كبيرة، ويثير الفخر الوطني، بل ويعتبر أيضًا قرارًا استراتيجيًا حادًا للعلاقات العامة الوطنية.

إن تنظيم احتفال كبير ومهني في مدينة هوشي منه لا يدل على قوة الدفاع الوطني فحسب، بل ينقل أيضًا رسالة بلد مسالم ومستقر ونامي.

وشارك في العرض أكثر من 13 ألف شخص من القوات المسلحة والشرطة والميليشيات والمحاربين القدامى والشباب والنساء والطلاب وممثلي فيتنام في الخارج.

ومن الأهداف الرئيسية لفيتنام من تنظيم هذا الحدث هو تأكيد السيادة الوطنية والاستقلال، مع نشر قيمة السلام والتطلعات للتنمية.

ويشكل الاحتفال فرصة لتأكيد قدرة فيتنام على تنظيم فعاليات واسعة النطاق، مع ترسيخ مكانة البلاد كشريك يتمتع بمكانة وأهمية كبيرة على الساحة الدولية، مع الحفاظ على التقاليد التاريخية والتكامل النشط.

بعد نجاح احتفالات 30 أبريل، من المتوقع أن يخلق برنامج الاحتفال بالذكرى الثمانين لثورة أغسطس واليوم الوطني في هانوي تأثيرًا قويًا، مع العديد من الفرص الغنية لمشاركة صورة فيتنام والروح الوطنية الفيتنامية مع الأصدقاء في جميع أنحاء العالم.

ولضمان أقصى قدر من التغطية، يجب تنفيذ استراتيجية العلاقات العامة والاتصال الخاصة بالحدث الوطني بشكل شامل من خلال قنوات مختلفة.

ستؤدي دعوة الصحافة العالمية ومراسلي وكالات الأنباء الكبرى لتغطية الحدث إلى تدفق مستمر وواسع للمعلومات. ويمكن لمحطات التلفزيون الدولية البث المباشر، مما يساعد على وصول صور ورسائل الحدث إلى ملايين المشاهدين.

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي أداةً فعّالة لنشر المعلومات، إذ تتيح تحديثها فورًا، وتُنشئ تفاعلاتٍ متعددة الأبعاد مع الجمهور العالمي. ويُساعد التعاون مع شركاء الإعلام الدوليين، بالإضافة إلى المؤثرين، على توسيع نطاق التأثير والوصول إلى جمهورٍ متنوع.

بالإضافة إلى ذلك، يعمل الموقع الرسمي للحدث بمثابة "مركز معلومات" يتضمن محتوى أصيلاً ومحدثًا ومتسقًا.

لتعزيز فعالية التواصل، أُدمجت الرسائل الأساسية في التصميم والتنظيم العام للفعالية. وفي الحدثين الرئيسيين هذا العام في فيتنام، تم التركيز بشكل متكرر على قيم السلام والاستقرار والتنمية المستدامة والهوية الثقافية الوطنية.

تتجلى صورة "دولة السلام" و"نموذج التنمية الناجح لما بعد الحرب" من خلال التفاصيل التنظيمية، وليس مجرد التصريحات. ويساعد نهج "العرض، لا الإخبار فقط" على تعزيز المصداقية والتأثير العاطفي لدى الرأي العام الدولي.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن نجاح استراتيجيات العلاقات العامة الوطنية يعتمد على التنسيق المتزامن بين الوكالات الوظيفية: حيث تقوم وزارة الخارجية بتنسيق الاتصالات الأجنبية، ووكالات إدارة السياحة والثقافة والرياضة، وتنفذ أنشطة ترويجية موازية، وتنظم برامج جانبية للصحافة الدولية، وبالتالي ضمان رسالة متسقة وتحسين التأثير الإعلامي للحدث.

برنامج فني في العرض العسكري للاحتفال بالذكرى الخمسين لتحرير الجنوب ويوم إعادة التوحيد الوطني، الذي سيقام في 30 أبريل 2025. تصوير: تران هوان

ويمكن للأحداث الكبرى أن تساعد في جعل فيتنام لاعباً مهماً في المنطقة والعالم، وتضع نفسها كنموذج للتنمية الاقتصادية المزدهرة ومثال للتعافي بعد الحرب.

يُمثل هذا تعزيزًا لقدرات القوة الناعمة، مما يُسهم بشكل كبير في تعزيز المكانة الدبلوماسية للبلاد وشعبيتها وسمعتها. إضافةً إلى ذلك، يُقدم النمو الملحوظ في إحصاءات السياحة عقب الحدث دليلًا عمليًا قويًا على الفوائد الاقتصادية الملموسة.

تُتيح الفعاليات الخاصة فرصة ذهبية للترويج لصورة البلاد وشعبها وإمكانياتها التنموية. ومن خلال وسائل الإعلام العالمية، تُعرَض العناصر الثقافية والمأكولات الشهية والجمال الطبيعي للبلاد بفعالية وأصالة.

وفي الوقت نفسه، تشكل هذه الأحداث أيضًا أساسًا مهمًا لتعزيز التعاون الاقتصادي، وجذب الاستثمار الأجنبي من خلال توقيع اتفاقيات رئيسية، وتعزيز ثقة المستثمرين في الاستقرار السياسي والنمو الاقتصادي في البلاد.

إن الاستفادة من الصورة الإيجابية للبلاد من خلال الحدث تصبح أصلًا لا يقدر بثمن في استراتيجية العلامة التجارية على المدى الطويل.

ولبناء قيمة علامة تجارية وطنية مستدامة، تلعب الاتصالات بعد الحدث دورًا أساسيًا في الحفاظ على التأثيرات الإيجابية الأولية وتطويرها.

ويتطلب هذا استراتيجية مستمرة للتواصل والمشاركة عبر منصات متعددة، بما في ذلك حملات الترويج السياحي ومبادرات الدبلوماسية الثقافية والاستفادة من قنوات الإعلام الرقمي.

إن النجاح الحقيقي للعلاقات العامة في الأحداث يكمن في القدرة على تحويل المفاهيم المجردة إلى تصورات ملموسة لا تنسى واستدامتها بطريقة مستدامة، وتمثيل سمات القوة الناعمة للبلد بشكل أصيل.

ما هو أهم درس هنا؟ إن العلاقات العامة للفعاليات الخاصة ليست مجرد نشاط تواصلي منفرد، بل هي جزء من استراتيجية وطنية شاملة، تتطلب تنسيقًا وثيقًا بين الجهات الحكومية والشركات ووسائل الإعلام والمجتمع الدولي.

في عصر الدبلوماسية الناعمة، فإن الدولة التي تعرف كيف تروي قصتها بشكل مقنع ومستمر سوف تفوز بقلوب الرأي العام العالمي.

المصدر: https://baovanhoa.vn/van-hoa/tan-dung-su-kien-lon-de-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-lau-dai-163617.html