الموافقة على مقترح زيادة المساحات الإعلانية في الصحف والمجلات - صحيفة لانج سون: آخر الأخبار الدقيقة والموثوقة

توافقاً مع وجهة النظر القائلة بزيادة المساحات الإعلانية في الصحف والمجلات لمساعدة وكالات الأنباء على زيادة إيراداتها وتطبيق آلية الاستقلال المالي بشكل أفضل، ولكن لحماية مصالح القراء، اقترحت لجنة الثقافة والتعليم في مجلس الأمة دراسة وتعديل اتجاه لوائح محددة بشأن نسبة المساحات الإعلانية وموقعها لكل نوع من أنواع منشورات الصحف والمجلات.

صباح يوم 8 نوفمبر، استمرار البرنامج في الجلسة الثامنة التي ترأستها نائبة رئيسة الجمعية الوطنية نجوين ثي ثانه، استمعت الجمعية الوطنية إلى تقرير العرض والتحقق بشأن مشروع القانون الذي يعدل ويكمل عدداً من مواد قانون الإعلان.

إتقان اللوائح الخاصة بإدارة أنشطة الإعلان في الصحف والبيئة الإلكترونية

وفي تقديمه للتقرير، قال وزير الثقافة والرياضة والسياحة نجوين فان هونغ إنه فيما يتعلق باللوائح المتعلقة بإدارة الأنشطة إعلان وفي مجال الصحافة والبيئة الإلكترونية وخدمات الإعلان عبر الحدود، يعمد مشروع القانون إلى تعديل 3 مواد وإضافة فقرة واحدة.

قدّم وزير الثقافة والرياضة والسياحة، نجوين فان هونغ، ملخصًا لمشروع القانون. (صورة: ثوي نجوين)

وتحديداً فيما يتعلق بالإعلانات في الصحف المطبوعة، ينص مشروع التعديل على ألا تتجاوز مساحة الإعلانات في الصحف المطبوعة 30% من إجمالي مساحة المطبوعة الصحفية أو 40% من إجمالي مساحة المطبوعة المجلة، باستثناء الصحف والمجلات المتخصصة في الإعلان، ويجب أن تحتوي على علامات تميز الإعلان عن المحتويات الأخرى.

فيما يتعلق بالإعلان في الصحف والتلفزيون، زيادة وقت الإعلان على القنوات التلفزيونية المدفوعة؛ في برامج الأفلام الروائية؛ عرض المنتجات الإعلانية بمحتوى معلوماتي رسمي في شكل نص متواصل أو سلسلة من الصور المتحركة.

وفيما يتعلق بالإعلان عبر الإنترنت، ينص المشروع على متطلبات أنشطة الإعلان عبر الإنترنت؛ ومسؤوليات المعلنين ومقدمي خدمات الإعلان وناشري الإعلانات محليًا ودوليًا؛ وأنشطة الإعلان عبر الإنترنت التي تقدمها المنظمات والأفراد الأجانب عبر الحدود إلى فيتنام.

إلى جانب ذلك تأتي مسؤولية إخطار معلومات الاتصال؛ والحلول التقنية للسيطرة على المنتجات الإعلانية غير القانونية وإزالتها على نظام تقديم الخدمة؛ ونظام الإبلاغ الدوري لمقدمي خدمات الإعلان عبر الإنترنت.

وينص المشروع أيضًا على عملية منع وإزالة الإعلانات غير القانونية عبر الإنترنت: المسؤولية عن اكتشاف وتحديد الإعلانات غير القانونية؛ يجب على المنظمات والأفراد الذين يقدمون خدمات إعلانية التعامل مع الإعلانات غير القانونية عند الطلب.

مشهد من الاجتماع الصباحي في 8 نوفمبر. (تصوير: ثوي نجوين)

قواعد محددة بشأن نسبة وموقع مساحة الإعلان لكل نوع من أنواع مطبوعات الصحف والمجلات

في تقريره حول مراجعة المحتوى المذكور أعلاه، صرّح رئيس لجنة الثقافة والتعليم، نجوين داك فينه، بوجود ثلاثة آراء بشأن الإعلانات في الصحف المطبوعة. الرأي الأول: الموافقة على تعديل مساحة الإعلانات في الصحف والمجلات.

النوع الثاني من الرأي: يقترح إبقاء الأنظمة الحالية لأن زيادة المساحة إلى ما يقارب نصف المساحة الإجمالية كبيرة جداً بالنسبة لمؤسسة صحفية، وليست معقولة ومناسبة لوظيفة الصحافة في بلادنا وكذلك ضمان حقوق القراء.

النوع الثالث من الرأي: البحث في خيار إزالة التنظيم الخاص بنسبة مساحة الإعلان في الصحف والمجلات التقليدية والسماح لوكالات الصحافة بتحديد مساحة الإعلان وفقًا لاحتياجات القراء وتنظيم السوق.

توافق لجنة الثقافة والتعليم على زيادة مساحات الإعلانات في الصحف والمجلات لمساعدة وكالات الأنباء على زيادة إيراداتها وتحسين آلية استقلاليتها المالية. مع ذلك، ولحماية مصالح القراء، يُوصى بأن تدرس الهيئة المُعدّة للقرار وتُعدّل لوائح مُحددة بشأن نسبة مساحات الإعلانات وموقعها لكل نوع من أنواع الصحف والمجلات.

قدّم رئيس لجنة الثقافة والتعليم، نجوين داك فينه، تقرير التفتيش. (صورة: ثوي نجوين)

فيما يتعلق بالإعلانات في الصحف والتلفزيون، هناك نوعان من الآراء حول مدة الإعلانات على القنوات التلفزيونية المدفوعة. النوع الأول: يقترح تقييم أثر السياسة لتوضيح أسس زيادة إقناعية تعديل زيادة مدة الإعلانات على القنوات التلفزيونية المدفوعة من 5% إلى 10%.

الرأي الثاني: يُقترح الإبقاء على اللائحة الحالية لوقت الإعلانات على القنوات التلفزيونية المدفوعة عند نسبة 5%، لأن المشاهدين في الواقع يدفعون ثمن مشاهدة القنوات المدفوعة. يُوافق أغلبية أعضاء لجنة الثقافة والتعليم على الرأي الأول.

فيما يتعلق بالإعلانات في الأفلام الروائية، وافق أعضاء اللجنة بشكل عام على التعديل والإضافة الهادفة إلى زيادة مدة الإعلانات. ومع ذلك، اقترحوا مواصلة مراجعة عدد الفواصل الإعلانية في برامج الأفلام الروائية، والتأكد من أنها معقولة لحماية مصالح الجمهور. وفي الوقت نفسه، توضيح أسس تعديل هذه اللائحة لزيادة جدواها.

وافقت هيئة المراجعة على إضافة لوائح محددة بشأن الإعلان عبر الإنترنت، وطلبت أن تتم مقارنة ومراجعة إضافة اللوائح الخاصة بالإعلان عبر الإنترنت مع القوانين المتخصصة، وضمان اتساق النظام القانوني، وضمان تغطية جميع مواضيع أنشطة الإعلان عبر الإنترنت.

كما وافقت لجنة الثقافة والتعليم على تعديل مدة الانتظار لإيقاف أو تشغيل الإعلانات عبر الإنترنت لتتناسب مع واقع واتجاهات تطوير الإعلان في العالم، لكنها قالت إن تعديل 4 مرات، من 1.5 ثانية إلى 6 ثوان، يحتاج إلى تقييم التأثير وشرحه بعناية لضمان الموضوعية والإقناع.

المصدر: https://baolangson.vn/tan-thanh-de-xuat-tang-dien-tich-quang-cao-tren-an-pham-bao-tap-chi-5027828.html