خلق زخم لتطوير الصحافة في العصر الجديد

في إطار المؤتمر الصحفي الوطني، ضمن فعاليات المنتدى الوطني للصحافة 2025، نوقشت العديد من القضايا "الساخنة" المتعلقة بالتنمية المستدامة للصحافة. وركزت الآراء على المساهمة في صياغة استراتيجية تطوير الصحافة الثورية في فيتنام، بأسلوب مهني وإنساني وعصري.

الصحفيون العاملون في المؤتمر العلمي الوطني "100 عام من الصحافة الثورية الفيتنامية ترافق القضية الثورية المجيدة للحزب والأمة"

تخلص من عقلية "اطلب - أعط"

أكد رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، لي كوك مينه، في جلسة نقاش حول آلية طلب الصحف، أنه "لا ينبغي، ولا يمكن، أن يكون هناك تنظيم صارم لنسبة الميزانية المخصصة للترويج للسياسات. لا ينبغي أن يتحول طلب الصحف إلى آلية طلب وإعطاء، بل يجب أن يستند إلى فعالية نشر المعلومات المتعلقة بالسياسات".

وفقاً للسيد لي كوك مينه، فإن مهمة الصحافة الثورية دائماً هي توصيل السياسات، حتى في ظل انعدام الميزانية. ومع ذلك، عندما تتولى الصحافة مهام الدعاية للوزارات والفروع والمحليات، مع تكاليف بشرية وإنتاجية باهظة، فمن المنطقي تماماً أن تحصل على أجر. يجب أن ينبع منظور تنظيم توصيل السياسات من عقلية الاستثمار الفعال، وليس من العطاء أو الدعم.

في غضون ذلك، ورغم عدم وجود معايير اقتصادية وفنية محددة، إلا أن مقاطعة دونغ ناي، وفقًا للصحفي داو فان توان، رئيس تحرير صحيفة دونغ ناي، لا تزال تُكلف بمهام اتصال سنوية مرتبطة بمخرجات محددة، مثل المقالات ومقاطع الفيديو، مقابل أجر. كما تُشجع دونغ ناي على تطوير المعايير كأساس للطلبات من وكالات الأنباء المركزية والمحلية.

أكد السيد تران شوان توان، نائب رئيس تحرير صحيفة "توي تري"، أنه حتى دون أوامر، لا تزال الصحافة تُجري اتصالات سياسية، وهي ليست مجرد مهمة إدارية. ومع ذلك، بوجود آلية تنسيق رسمية، يصبح الوصول إلى المعلومات أسرع وأكثر دقة، كما يصبح استخدام الموارد أكثر فعالية.

وفقًا لقادة العديد من وكالات الأنباء، فإن مسؤولية التواصل السياسي لا تقع على عاتق الصحافة فحسب، بل تقع أيضًا على عاتق هيئات إدارة الدولة. ينبغي ربط الطلب بفعالية النشر، لا بفرض سعر ثابت. وصرح رئيس جمعية الصحفيين الفيتناميين، لي كوك مينه، قائلًا: "إذا ضعفت الصحافة السائدة، فستكون الشركات أول المتضررين. لذلك، أدعو الشركات إلى إنفاق ما لا يقل عن 20% إلى 30% من ميزانيتها الإعلانية على الصحافة المحلية. فهذا استثمار في أنفسهم وفي التنمية المستدامة للبلاد".

الشباب - "المفتاح" للصحافة الحديثة

في العصر الرقمي، لا يُعدّ جيل Z (الجيل المولود بين عامي ١٩٩٦ و٢٠١٢) القوة الاستهلاكية المستقبلية فحسب، بل يُعدّ أيضًا جمهورًا حاسمًا للصحافة. بفضل قدراته التكنولوجية المتفوقة، وعاداته في الوصول إلى المعلومات عبر منصات متعددة، ومتطلباته العالية للمصداقية والشخصية، يُشكّل جيل Z ضغطًا، ولكنه يفتح أيضًا آفاقًا واعدة لصناعة الإعلام.

أكد فونغ كونغ سونغ، رئيس تحرير صحيفة تيان فونغ، أن "الأمر لا يتعلق بعدم قراءة جيل Z للصحف، بل باختلاف طرقهم في "تحميل" الأخبار". إذ يشكلون أكثر من 32% من السكان، يُعد جيل Z أكبر فئة سكانية اليوم. وهم مرتبطون ارتباطًا وثيقًا بشبكات التواصل الاجتماعي، ويعطون الأولوية لمحتوى الفيديو القصير والمسلي والمؤثر. ومع ذلك، يرى فونغ كونغ سونغ أنه من المهم ألا تفترض الصحافة أن جيل Z غير مبالٍ، بل على العكس، يجب عليها تغيير عقليتها الإنتاجية للتكيف مع نمط حياتهم واحتياجاتهم التكنولوجية.

من منظور أكاديمي، يرى الدكتور نغو بيتش نغوك، رئيس كلية الاتصال والصحافة بجامعة سوينبرن في فيتنام، أنه للحفاظ على جيل Z، في ظل هيمنة المنصات الرقمية على سلوك استقبال المعلومات، يُعد فهم سلوك استهلاك الجيل Z للمحتوى، من تيك توك إلى لينكدإن، شرطًا أساسيًا. إلى جانب ذلك، يتعين على هيئة التحرير البحث في "صور القراء" كوسيلة للشركات لبناء قاعدة عملاء مستهدفة، مع التركيز على الأصالة والشخصية.

ماي آن

المصدر: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html