التحدي كبير.

حالياً، تتمتع وكالات الأنباء بالاستقلالية والمحاسبة الذاتية، وتعمل وفق نموذج أعمال ووفقًا للمرسوم رقم 60/2021/ND-CP الذي ينظم آلية الاستقلال المالي للوحدات العامة غير التجارية (دخل المرسوم حيز التنفيذ في 15 أغسطس 2021).

يرتبط الاستقلال المالي ارتباطًا وثيقًا بالمساءلة، مما يعزز الديناميكية والاعتماد على الذات في الإدارة. وقد حفز هذا الاستقلال، منذ البداية، قادة المؤسسات الإعلامية على المبادرة والمشاركة الفعالة في طرح منتجاتهم الصحفية في السوق، وبالتالي تعزيز قدراتهم الإدارية.

الاستقلال المالي والتحديات التي تفرضها المجلات العلمية أمران مهمان (الشكل 1). — الاستقلال المالي للمجلات العلمية : التحديات والحلول. (صورة توضيحية)

تعتمد العديد من المؤسسات الإعلامية على هذه الآلية لتطوير صحافة متعددة المنصات والوسائط والخدمات، وإنتاج العديد من المنتجات الصحفية على المنصات الرقمية، وتغيير طريقة إنتاج المحتوى الرقمي ونشره. وهذا بدوره يُسهم في توسيع قاعدة العملاء وتحسين تجربة الجمهور.

بفضل استقلاليتها، قامت المؤسسات الإعلامية بتنظيم عملياتها وإدارة أعمالها وتوظيف كوادرها بشكل مستقل وفقًا لإمكانياتها المالية. وتعمل هذه المؤسسات وفقًا لمبادئها وأهدافها الخاصة، مع حاجتها في الوقت نفسه إلى تلبية متطلبات السوق والأعمال لتوليد الإيرادات اللازمة لاستمرارها. وتأتي مصادر دخلها الرئيسية من الإعلانات، ومبيعات الصحف والمجلات، ورسوم نشر المقالات العلمية، والتعاون في الفعاليات. كما تقوم بعض المؤسسات الإعلامية بتنفيذ برامج دعائية بتكليف من الحكومة والوزارات والإدارات والسلطات المحلية.

على مدى الفترة الماضية، بذلت المجلات العلمية التابعة لاتحاد الجمعيات الفيتنامية جهودًا حثيثة في نشر المعرفة المتخصصة، وشكّلت جسرًا للتواصل الاجتماعي وتبادل الآراء النقدية من قِبل عدد كبير من العلماء. وقد أسهمت هذه المنشورات إسهامًا كبيرًا في رفع مستوى الوعي العام، وتسريع وتيرة تطبيق التطورات العلمية في الإنتاج والحياة اليومية، والمساهمة في مكافحة الممارسات السلبية. مع ذلك، يُظهر الواقع أن الاستقلال المالي يُمثّل تحديًا كبيرًا للمجلات العلمية.

صرحت الصحفية تران ثي جيانغ، نائبة رئيس التحرير وأمينة سر التحرير في مجلة "أتمتة اليوم"، بأن قلة من المجلات قادرة حتى الآن على تغطية نفقاتها، أو تغطيتها بالحد الأدنى فقط. ويؤدي هذا إلى نقص في الصحفيين المهرة. كما أن نقص الموارد المالية يحرم الصحافة من مجموعة من الشروط الضرورية لإنتاج محتوى صحفي عالي الجودة، وللتحول الرقمي في هذا المجال.

حلل الصحفي تران ثي جيانغ أن فعالية تطبيق آلية الاستقلال المالي تتطلب من هذه المنتجات الصحفية استقطاب القراء المهتمين بالبحث المعمق، وأن تواكب المعلومات المقدمة تطور المعرفة ومستوى الوعي العام في المجتمع. إلا أن الإفراط في الطابع الأكاديمي والنظري للمعلومات العلمية سيؤدي إلى تضييق نطاق القراء، وبالتالي محدودية انتشارها. لذا، فإن ابتكار محتوى المنتجات الصحفية يستلزم توزيعًا فعالًا.

يمثل الاستقلال المالي والوصول إلى المجلات العلمية تحديات كبيرة (الشكل 2). — مجلة الأتمتة اليوم تعمل باستمرار على ابتكار أساليبها وزيادة جاذبيتها.

"لإنتاج عمل صحفي عالي الجودة وذي تأثير ملموس، والوفاء بالمسؤولية الاجتماعية للصحافة، من متطلبات الصحفيين أن يكونوا استباقيين ومبدعين في عملهم. وهذا يعني الإصغاء إلى نبض الحياة، وتحديد القضايا ذات الاهتمام العام، والبحث عن مواضيع جذابة ومعلومات موثوقة. ولكن إلى جانب الكفاءة المهنية، تُعدّ الأخلاقيات المهنية والنزاهة السياسية والالتزام بالمبادئ المهنية ضرورية أيضاً لتجنب الأخطاء وسوء السلوك"، هذا ما صرّحت به الصحفية تران ثي جيانغ.

في الواقع، يُسهم الاستثمار في المحتوى لزيادة انتشار علامة المجلة التجارية ومنشوراتها المصاحبة في تحقيق إيرادات ذات قيمة مضافة. في غرف الأخبار التي تفتقر إلى قسم اتصالات متخصص، وحتى في غياب سياسة محددة، يتحمل كل مراسل وصحفي، بدافع التزامه ببقاء غرفة الأخبار، مسؤولية مزدوجة: أداء واجباته المهنية، وفي الوقت نفسه إشراك الشركاء والمجتمع لتبادل أساليب التواصل وتحسينها، مما يُعزز التأثير ويزيد من فعالية المعلومات.

لقد حققت العديد من المجلات ابتكارات في تطوير وتحسين جودة المحتوى، إلى جانب توسيع قنوات التوزيع. فعلى سبيل المثال، أدركت هيئة تحرير مجلة الصحة والبيئة أنه من خلال الاستفادة من قوة التكنولوجيا، وثورة الثورة الصناعية الرابعة، وانتشار وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنهم الوصول إلى شريحة أوسع من القراء، وبالتالي خلق قاعدة عملاء جديدة وزيادة عائدات الإعلانات.

بحسب الصحفية فام ثي ماي، رئيسة تحرير مجلة الصحة والبيئة، فإنه لكي تكون كل وسيلة إعلامية مستقلة مالياً وتعمل بفعالية، من الضروري توضيح السياسات المتعلقة بالأنشطة التجارية داخل الصحيفة وخارجها؛ وفي الوقت نفسه، يعد الحفاظ على ممارسة تكليف الصحف بكتابة المقالات لنشر السياسات ودفع ثمن هذا النشر أمراً أساسياً لضمان العدالة وتأكيد دور الصحافة.

"لتخفيف العبء عن الصحافة، من الضروري إصدار مراسيم جديدة على وجه السرعة لتنظيم آلية استقلالية وحدات الخدمة العامة في مجال الإعلام والاتصالات؛ والسماح لوكالات الصحافة والنشر بدفع رواتب مماثلة للشركات المملوكة للدولة. وفي الوقت نفسه، ينبغي النظر في خفض ضريبة دخل الشركات لوكالات الصحافة والنشر من 20% حاليًا إلى ما بين 5 و10%، لتخفيف العبء الضريبي، وزيادة دخل الموظفين، ودعم وكالات الصحافة"، هذا ما صرحت به الصحفية فام ثي مي.

مصدر