قالت السيدة هوانغ آنه، موظفة في شركة تنظيم فعاليات في مدينة هو تشي منه ، إن عائلتها تشتري عادةً عشرات صناديق البيرة سنويًا لتقديمها كهدايا واستخدامها خلال احتفالات رأس السنة القمرية الجديدة. لكن هذا العام، قررت عائلتها تخفيض هذه النفقات تمامًا.
وعلى نحو مماثل، قالت السيدة هانه نجوين في بينه دونج إنها حجزت برميلين من البيرة العام الماضي لتقديمها للضيوف، ولكنها الآن لم تشتر أي برميل.
في متاجر البيرة بمدينة هو تشي منه، تبدو أجواء البيع والشراء أقل إثارة. وصرحت السيدة ثانه، صاحبة متجر في شارع فان دانج لو (بينه ثانه)، بأن الاستهلاك انخفض بنسبة 60% مقارنةً بالفترة نفسها من السنوات السابقة.
علّقت السيدة ثانه قائلةً: "في السابق، كان المستهلكون يشترون البيرة للاستخدام الشخصي وكهدايا، لكنهم الآن قلّصوا استهلاكهم بشكل كبير". وقد أجبر هذا الوضع المتردي العديد من متاجر البقالة على الاستيراد باعتدال لتجنب تراكم المخزون، واضطرت إلى خفض الأسعار بشكل حاد بعد رأس السنة القمرية الجديدة.
لا تقتصر الصعوبات على المتاجر الصغيرة فحسب، بل يواجه العديد من الوكلاء الكبار أيضًا صعوبات. أفاد أحد الوكلاء في شارع كوانغ ترونغ (غو فاب) أنهم يستوردون آلاف صناديق البيرة سنويًا استعدادًا لموسم الذروة، لكنهم الآن يستوردون كميات قليلة فقط. حاليًا، لا تشهد أسعار البيرة والمشروبات الغازية أي ارتفاع، بل قد تنخفض بشكل طفيف.
وأضاف السيد هونغ، صاحب الوكالة: "لا نجرؤ على زيادة سعر البيع، أو حتى تخفيضه إذا اشترى العملاء بكميات كبيرة. لم يحدث هذا قط في السنوات السابقة".
في سلاسل المتاجر الكبرى، شهدت القدرة الشرائية للبيرة ارتفاعًا طفيفًا مقارنةً بالشهر السابق، إلا أنها لا تزال منخفضة بنسبة تتراوح بين 10% و30% خلال الفترة نفسها. ولتحفيز الطلب، أطلقت العديد من المتاجر الكبرى برامج ترويجية واسعة النطاق.
في لوتيمارت غو فاب، يُخفّض سعر بيرة سايغون لاغر إلى 255,000 دونج فيتنامي للصندوق، بينما يُباع بيرة هاينكن سيلفر بسعر 444,000 دونج فيتنامي فقط للصندوق الذي يحتوي على 24 علبة. كما خفّض وينمارت في شارع نو ترانج لونغ (بينه ثانه) سعر بيرة روبي بشكل كبير من 250,000 دونج فيتنامي إلى 199,000 دونج فيتنامي للصندوق. لا تقتصر هذه العروض الترويجية على المتاجر الكبرى فحسب، بل تمتد أيضًا إلى ساحات العرض الأمامية لجذب المشترين.
يقول خبراء الصناعة إن هذا العام نادرٌ ما تشهد فيه أسعار البيرة انخفاضًا، بدلًا من ارتفاعها كالمعتاد. والسبب الرئيسي ليس الوضع الاقتصادي الصعب فحسب، بل أيضًا غرامات المرور الصارمة، مما يجعل المستهلكين أكثر حذرًا بشأن شرب الكحول. يُجبر هذا التغيير شركات البيرة على تبني استراتيجيات أعمال أكثر مرونة لمواجهة هذا التحدي.
لتحفيز الطلب، أطلقت شركات البيرة الكبرى، مثل هاينكن وسابيكو، العديد من برامج الحوافز في سلاسل المتاجر الكبرى. لا تركز هاينكن على خفض الأسعار فحسب، بل تُروّج أيضًا للبيرة الخالية من الكحول، مُلبِّيةً بذلك احتياجات العملاء الأكثر وعيًا بسلامة المرور.
بالإضافة إلى خفض سعر بيرة سايغون لاغر، تتعاون سابيكو أيضًا مع كبرى المتاجر الكبرى لعرض منتجاتها في أماكن بارزة، مع تقديم هدايا جذابة. كما تُشارك تايجر وبيرة 333 في برامج توزيع الكؤوس والقسائم الترويجية، بهدف زيادة القيمة للمستهلكين.
ورغم أن سوق البيرة يتعرض لضغوط كبيرة هذا العام، فإن شركات البيرة تأمل أن تساعد جهود التحفيز هذه في تحسين الاستهلاك في الأيام التي تسبق رأس السنة القمرية الجديدة.
TH (وفقًا لـ VnExpress)[إعلان 2]
المصدر: https://baohaiduong.vn/thi-truong-bia-tet-tram-lang-du-gia-giam-lien-tuc-403072.html
تعليق (0)