نائب الوزير هو آن فونج: "إن الترويج للسياحة وتشجيعها يشبه التدفق، فإذا توقف فسوف يُنسى"

وحضر المؤتمر قيادات وزارة السياحة ومراكز الترويج السياحي في المحليات، وقادة مؤسسات الاستثمار السياحي، وشركات الطيران، وشركات السفر، ومؤسسات الإقامة، والخدمات السياحية...

طبيعة الإعلان والترويج هي الربط.

في كلمته الافتتاحية للمؤتمر، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، إن قطاع السياحة في فيتنام شهد انتعاشًا قويًا بعد جائحة كوفيد-19. وفي عام 2023، من المتوقع أن يستقبل قطاع السياحة 12.6 مليون زائر دولي، ويخدم أكثر من 108 ملايين زائر محلي، ويُقدر إجمالي إيرادات السياحة بنحو 678 تريليون دونج فيتنامي.

في عام ٢٠٢٤، سنواصل وضع هدف أعلى، وهو استقبال أكثر من ١٨ مليون زائر دولي. في الواقع، بعد الأشهر الثلاثة الأولى من العام، استقبلت السياحة الفيتنامية أكثر من ٤.٦ مليون زائر. وبفضل هذا الزخم من النمو، يُمكن لفيتنام تحقيق، بل وتجاوز، هدفها المتمثل في استقبال ١٨ مليون زائر دولي هذا العام.

Thứ trưởng Bộ VHTTDL Hồ An Phong phát biểu khai mạc Hội nghị. — وألقى نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة هو آن فونج الكلمة الافتتاحية للمؤتمر.

ومع ذلك، وفقا لنائب الوزير هو آن فونج، لتحقيق هذا الهدف، يجب على صناعة السياحة أن يكون لديها خطة جيدة، وخاصة ربط وتنسيق وتعبئة الموارد الاجتماعية للمشاركة في الترويج السياحي والإعلان.

وأكد نائب الوزير هو آن فونج أنه "على الرغم من أهمية النتائج التي تم تحقيقها، فإن السياحة الفيتنامية تعتبر نقطة مضيئة في العالم ، ولكن مقارنة بالإمكانيات والمزايا والإمكانات الكبيرة التي لدينا، لا يزال يتعين علينا بذل المزيد من الجهود لتحقيق نتائج أعلى".

وفقًا لنائب الوزير، يشهد الوضع العالمي الراهن تقلباتٍ ومزايا وتحدياتٍ متشابكة، إلا أن التحديات أكبر. وعلى وجه الخصوص، تؤثر النزاعات المسلحة والركود الاقتصادي وغيرها سلبًا وبصورة سريعة على قطاعات حساسة كالسياحة. لذلك، نحتاج في هذا المؤتمر إلى آراء وحلولٍ لتنفيذ خطة الترويج السياحي لتحقيق أعلى الأهداف والنتائج.

قال نائب الوزير هو آن فونغ إن جوهر الترويج يكمن في التواصل. فالهيئات الحكومية مسؤولة عن الترويج للوجهات السياحية وصورة البلاد، بينما تروج الشركات لمنتجاتها. ومن هنا، لا بد من التواصل، وبناء الوحدة، وتعبئة الموارد لتعزيز التنمية.

قال نائب الوزير: "إن الترويج للسياحة والترويج لها كالتيار المتدفق، يجب أن يكون مستمرًا، فإذا توقفنا عنه، سيُنسى. إذا كان لدينا جمال ولم نُروّج له ونربطه باستمرار، سيتوقف هذا التدفق"، مضيفًا أن الترويج السياحي والعمل الترويجي يجب أن يتغيرا باستمرار للتكيف.

Thứ trưởng Hồ An Phong. — نائب الوزير هو آن فونج.

وفقًا لنائب الوزير هو آن فونغ، فإن خطة الترويج السياحي حاليًا واسعة النطاق، وتشمل العديد من المواقع والأسواق المحتملة، إلا أن الموارد محدودة، ما يجعل النتائج أقل من المتوقع. لذلك، تسعى وزارة الثقافة والرياضة والسياحة والإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام إلى حشد جهود التواصل الاجتماعي، وخاصةً من خلال تعاون المحليات ومجتمع الأعمال، لتنظيم أنشطة وفعاليات ترويجية سياحية ذات طابع وطني بارز.

في كلمته خلال المؤتمر، قال السيد ها فان سيو، نائب مدير الإدارة الوطنية للسياحة: "يشهد عام 2023 انتعاشًا قويًا للسياحة الفيتنامية، بمعدل 68%. ومع ذلك، فبالإضافة إلى مزايا تزايد اتجاهات الاستهلاك والسياحة الخضراء والسياحة الرقمية، لا يزال قطاع السياحة يواجه صعوبات بسبب المنافسة الشرسة بين الوجهات السياحية، وارتفاع أسعار الخدمات وتذاكر الطيران... مما يتطلب البحث والتنبؤ والاستجابة السريعة والفعالة".

لتحقيق هدف الترحيب بـ 18 مليون زائر دولي في عام 2024، فإن متطلبات الابتكار وتحسين فعالية أنشطة الترويج السياحي المنصوص عليها في القرار رقم 82/NQ-CP والتوجيه 08/CT-TTg للحكومة ورئيس الوزراء هي: خلق الاختراقات، وتغيير التفكير؛ تسليط الضوء على العلامة التجارية الجديرة بالموقف؛ الاتصال والتوحيد والمزامنة.

تتطلب المتطلبات العملية أن يكون الترويج السياحي قادراً على تلبية متطلبات المنافسة الإقليمية والعالمية ومواكبة اتجاهات السوق والتكنولوجيا المتغيرة.

Hội nghị triển khai công tác xúc tiến du lịch năm 2024. — مؤتمر حول تنفيذ الترويج السياحي في عام 2024.

قال السيد ها فان سيو إنه على الرغم من القيادة والتوجيه القويين للحكومة ورئيس الوزراء، فقد شهدت المشاركة المسؤولة من المحليات، ودعم وتضامن مجتمع الأعمال، وخاصةً سياسات التأشيرات والهجرة، تحسنًا ملحوظًا. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات عديدة أمام الترويج للسياحة الفيتنامية.

لذلك، ولإحداث نقلة نوعية في أنشطة الترويج السياحي، صرّح السيد ها فان سيو بأن قطاع السياحة، على المستوى المركزي، يهدف في عام ٢٠٢٤ إلى المشاركة في ثلاثة معارض دولية، هي: معرض سوق السفر العالمي بلندن، ومعرض السياحة الدولي الصيني، ومعرض رابطة دول جنوب شرق آسيا (آسيان) بالصين. إلى جانب ذلك، هناك ستة برامج للتعريف بالسياحة الفيتنامية في أمريكا الشمالية، وأستراليا، والصين، وأوروبا، ورابطة دول جنوب شرق آسيا، والهند.

سيتم تنظيم 3 مهرجانات سياحية وثقافية فيتنامية في طوكيو وكاناغاوا (اليابان)، كوريا. سيتم تنظيم 10 رحلات عائلية ورحلات صحفية للترحيب بالوفود من الصين وكوريا واليابان ورابطة دول جنوب شرق آسيا والهند وأستراليا والولايات المتحدة وأوروبا وتايوان.

على وجه الخصوص، سيتم إطلاق برنامج ترويجي سياحي سينمائي في لوس أنجلوس، الولايات المتحدة الأمريكية، خلال الربع الثاني من العام. وسيكون هذا البرنامج أبرز ما في حملة الترويج السياحي لفيتنام في عام ٢٠٢٤.

ومن أجل الابتكار وتحسين فعالية الترويج السياحي، أكد السيد ها فان سيو أنه من الضروري الترويج للسياحة الرقمية؛ وتنفيذ أنشطة ترويجية محددة وأساسية؛ وتنويع أنواع وأساليب الوصول إلى الأسواق؛ وتعبئة الموارد، وتنسيق تنفيذ أنشطة الترويج السياحي.

في المؤتمر، قدم ممثلو الصناعات السياحية والشركات المحلية آراءهم واقتراحاتهم بشأن الترويج والإعلان في الفترة القادمة.

بحاجة إلى اختراق

في ختام المؤتمر، أكد نائب الوزير هو آن فونغ أن السياحة قطاع اقتصادي شامل، وأن تطويرها سيعزز نمو العديد من القطاعات الاقتصادية الأخرى، محققًا فوائد جمة، ويخلق اقتصادًا ديناميكيًا.

وفقًا لنائب الوزير، فإن النتائج التي تحققت مؤخرًا بالغة الأهمية. لقد تعافت السياحة في فيتنام وتطورت، إلا أن أعمال الترويج والإعلان لا تزال تعاني من العديد من النواقص، فالأنشطة متناثرة، والعديد من الأسواق المحتملة مفتوحة... لذلك، يجب أن يكون الترويج والإعلان السياحي مركزًا ومتزامنًا، وأن يحقق إنجازات نوعية.

وفي معرض استعراضه لمحتويات المناقشة الرئيسية في المؤتمر، أكد نائب الوزير هو آن فونج على 6 مجموعات رئيسية من القضايا لتعزيز الترويج السياحي:

أولاً، اتفق المؤتمرون بشدة على خطة الترويج والترويج السياحي الصادرة في عام 2024. وستساهم التبادلات في المؤتمر في تنفيذ وتجسيد محتويات الخطة.

ثانيًا، يجب أن يكون هناك تواصل بين الدولة والشركات. يجب تقديم دعم كبير لشركات السياحة، وتوفير بيئة عمل مناسبة للشركات.

ثالثا، يجب أن نركز على الترويج للوجهات وصورة فيتنام، والترويج للمنتجات وتطويرها، والحصول على المنتجات للترويج لها.

رابعا، من الضروري إجراء بحث في السوق، ومعرفة ما هي الاتجاهات السياحية لتنظيم تطوير المنتجات والترويج لها.

خامسًا، يجب تعميم أعمال الترويج والإعلان لحشد الموارد وتعزيز القوة. يجب أن تكون هناك روابط، مع تجنب التكرار بين المحليات، وأن تكون هناك قوة قيادية للتنفيذ.

سادساً، بالإضافة إلى الترويج والترويج في الخارج، من الضروري أيضاً الترويج والترويج للسياحة الداخلية.

وقال نائب الوزير هو آن فونج "لقد قمنا بالكثير من العمل، ولكننا بحاجة إلى بذل المزيد من الجهد، وأن نكون أكثر تصميما، وأن نضع متطلبات الابتكار لتعزيز التنمية السياحية القوية، وقبل كل شيء لتحقيق الأهداف المحددة".

وفقًا لصحيفة تو كووك الإلكترونية

مصدر