تروج ماركات الأزياء لاتجاهات الاستهلاك المستدام.

في شركة كانيفا، يمثل الابتكار المستمر قوة دافعة رئيسية وراء ترويج الشركة لاتجاهات المستهلك المستدامة ومساهمتها في صناعة الأزياء الفيتنامية.

Báo Công thương•23/05/2025

أجرت صحيفة الصناعة والتجارة مقابلة مع السيدة دوان ثي بيتش نغوك - الرئيسة التنفيذية لشركة كانيفا المساهمة (إحدى الشركات الـ 190 التي حصلت على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2024) لفهم هذه القضية بشكل أفضل.

تشجيع اتجاهات الاستهلاك المستدام.

يُعدّ الإنتاج الأخضر والاستهلاك المستدام من العوامل الرئيسية التي تُركّز عليها الشركات بشكل متزايد. فكيف رسّخت كانيفا مكانتها في هذا التوجّه، ساعيةً إلى تحقيق تنمية متوازنة بين الأعمال التجارية وحماية البيئة في صناعة الأزياء الفيتنامية؟

رحلة بناء علامة تجارية مستدامة للأزياء.

السيدة دوان ثي بيتش نجوك - الرئيس التنفيذي لشركة كانيفا المساهمة

تأسست الشركة عام 1997 تحت اسم شركة هوانغ دوونغ للتجارة والخدمات المساهمة، وركزت على إنتاج سلع الأزياء التصديرية، المصنوعة أساسًا من الصوف والغزل. وفي عام 2001، أُطلقت علامة كانيفا التجارية للأزياء، لتصبح علامة فارقة في تاريخ الشركات الفيتنامية في صناعة الأزياء.

انطلاقاً من منتجاتها الأولية من السترات الصوفية، قامت شركة كانيفا بتوسيع نطاق منتجاتها ليشمل جميع الفئات الأربع: ملابس الرجال والنساء والأطفال، بمواد متنوعة ومعايير جودة دولية، وكلها مصنعة في فيتنام.

في السوق الفيتنامية، تُعدّ كانيفا من العلامات التجارية الرائدة في بناء سلسلة قيمة مغلقة وفقًا لنموذج "المنحنى المبتسم"، الذي يشمل كل شيء بدءًا من البحث والتطوير والإنتاج وصولًا إلى الأنشطة التجارية، بهدف ترشيد الموارد وتقليل الهدر. وخلال هذه المسيرة، تسعى كانيفا جاهدةً لتحقيق أعلى معايير الجودة في القطاع من خلال التعاون مع شركاء دوليين، مثل: المواد الخام من جمعية قطن الولايات المتحدة الأمريكية، وصوف ميرينو الأسترالي، وحقوق استخدام صور ديزني، والشهادات الدولية في مجال كفاءة الطاقة وحماية البيئة.

كيف ساهم حصول فيتنام على شهادة العلامة التجارية الوطنية في دعم الشركات في تعزيز قدرتها التنافسية، وبناء سمعتها وصورتها التجارية في الترويج لمبيعات المنتجات، وتوسيع الأسواق، وجذب الاستثمارات المحلية والأجنبية؟

شهادة العلامة التجارية الوطنية برنامجٌ فريدٌ من نوعه على مستوى الحكومة لترويج التجارة، يهدف إلى تطوير علامات تجارية فيتنامية قوية. تحظى هذه الشهادة المرموقة باعتراف وتقدير الحكومة وقطاع الأعمال والمستهلكين، استنادًا إلى قيم "الجودة والابتكار والريادة". ونظرًا لمعايير التقييم الصارمة، فإن الحصول على لقب "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية" ليس بالأمر الهين، حتى بالنسبة للعلامات التجارية الراسخة. في عام 2024، حظيت كانيفا بشرف الحصول على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، مما وضعها ضمن أفضل خمس علامات تجارية للأزياء في فيتنام، إلى جانب أسماء لامعة ذات خبرة طويلة في هذا المجال.

يمثل حصول كانيفا على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إنجازاً هاماً في مسيرتها التطويرية. لا تقتصر هذه الشهادة على كونها اعترافاً بجودة منتجاتها فحسب، بل هي أيضاً دليل على جهود كانيفا الدؤوبة وابتكارها المستمر وإبداعها على مدار أكثر من 25 عاماً من العمل. كما أنها تحفز كانيفا على مواصلة التوسع والمساهمة في تعزيز مكانة الأزياء الفيتنامية على الساحة العالمية .

الابتكار ليس مجرد استراتيجية.

يتطلب الحفاظ على مكانة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ودعمها جهودًا متواصلة وابتكارًا من كل شركة (إذ لا تُمنح شهادات العلامات التجارية الوطنية إلا لمدة عامين). ما التحديات التي واجهتها شركتكم، وما الحلول التي طبقتموها للحفاظ على مكانتكم كعلامة تجارية وطنية فيتنامية؟

إن الحفاظ على شهادة العلامة التجارية الوطنية رحلة مليئة بالتحديات، تتطلب من شركة كانيفا الابتكار المستمر وتحسين الجودة وزيادة قيمة العلامة التجارية بمرور الوقت.

رحلة بناء علامة تجارية مستدامة للأزياء.

تُعد شركة Canifa واحدة من 190 شركة حصلت على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2024.

يتمثل التحدي الأكبر الذي يواجه شركة كانيفا في الحفاظ على تميز مستدام في سوق متغيرة باستمرار وتتسم بمنافسة شرسة، لا سيما في ظل ارتفاع تكاليف المدخلات وتكاليف العمالة، والضغط المتزايد نحو التحول الأخضر. ونتيجة لذلك، تتذبذب دخول المستهلكين، ويتوفر لديهم خيارات أوسع من مجموعة متنوعة من العلامات التجارية التي تدخل السوق عبر قنوات تسوق متعددة.

للتغلب على هذه التحديات، تركز كانيفا على ثلاثة محاور رئيسية: البحث والتطوير والابتكار في مجال المنتجات، والتحول الرقمي الشامل، وبناء سلسلة توريد مرنة ومستدامة. وفي الوقت نفسه، تستثمر كانيفا بكثافة في التدريب الداخلي لضمان توافق فريقها الدائم مع التوجه الاستراتيجي طويل الأجل وسرعة تكيفه معه.

علاوة على ذلك، إلى جانب تحسين جودة المنتج، تسعى كانيفا باستمرار إلى تطوير نظام تكنولوجيا المعلومات الخاص بها وتعزيز التحول الرقمي في الإدارة التشغيلية، بهدف خلق قيمة جديدة وتحسين تجربة العملاء، من أجل التنمية المستدامة، لتكون علامة تجارية وطنية فيتنامية.

في عصر الاقتصاد الرقمي والعولمة، يُعدّ الابتكار عنصراً أساسياً يُساعد الشركات الفيتنامية على تحقيق التميّز وتعزيز مكانتها في السوق الدولية. من وجهة نظر الأعمال، ما هي الحلول التي طبّقتها شركتكم لتحسين قدرتها التنافسية؟

في شركة كانيفا، الابتكار ليس مجرد استراتيجية - بل هو جزء من ثقافة الشركة.

في سياق الاقتصاد الرقمي والعولمة، تعتبر كانيفا الابتكار عاملاً أساسياً لتعزيز القدرة التنافسية وتحقيق إنجازات بارزة في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء. ولذلك، تستثمر كانيفا باستمرار في التحديث الشامل، بدءاً من الإنتاج وصولاً إلى تجربة المستهلك، بهدف تقديم قيمة حقيقية ومميزة لعملائها.

أما فيما يتعلق بالإنتاج، فتطبق شركة كانيفا تكنولوجيا متقدمة، حيث تقوم بأتمتة العديد من مراحل العملية، مما يضمن جودة المنتج المتسقة ومراعاة البيئة.

من حيث تجربة المستهلك، كانت كانيفا رائدة في تطبيق نماذج مثل C-Live - وهي ميزة تكنولوجية تسمح بالتفاعل المباشر لتحسين تجربة التسوق، و E-Popup - وهو نموذج متجر متنقل يطبق التكنولوجيا الرقمية، مما يساعد على الوصول إلى المستهلكين بمرونة في العديد من المواقع، ويساهم في تحسين تجربة التسوق بشكل فعال.

إلى جانب ذلك، يُعدّ الأساس الثقافي والهوية الفيتنامية أحد الركائز الاستراتيجية لعلامة كانيفا التجارية. ولا تُعزز هذه الخطوات قدرة كانيفا التنافسية فحسب، بل تُسهم أيضاً في تقديم العلامات التجارية الفيتنامية للعالم بصورة جديدة: عصرية، سهلة المنال، ومستدامة.

فيما يتعلق بثقافة الشركة، تضع كانيفا الابتكار في صميم عملها، حيث تجمع بين القيم المحلية والاتجاهات العالمية لخلق رابط عاطفي مع المستهلكين الفيتناميين. ولا تقتصر هذه الجهود على تعزيز مكانتها المحلية فحسب، بل تقرب كانيفا أيضاً من السوق الدولية بصورة عصرية، سهلة المنال، ومستدامة.

دو نغا

المصدر: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html