تعزز العلامات التجارية للأزياء اتجاهات الاستهلاك المستدام

في Canifa، يعد الابتكار المستمر قوة دافعة كبيرة للشركات لتعزيز اتجاهات الاستهلاك المستدام، والمساهمة في صناعة الأزياء الفيتنامية.

أجرت صحيفة كونغ ثونغ مقابلة مع السيدة دوآن ثي بيتش نغوك - الرئيسة التنفيذية لشركة كانيفا المساهمة (واحدة من 190 شركة معتمدة كعلامة تجارية وطنية فيتنامية في عام 2024) لفهم هذه القضية بشكل أفضل.

تعزيز اتجاهات الاستهلاك المستدام

يُعدّ الإنتاج الأخضر والاستهلاك المستدام عاملين رئيسيين يتزايد تركيز الشركات عليهما. فكيف وظّفت وحدة كانيفا هذا التوجه، سعيًا لتحقيق تنمية متوازنة بين الأعمال وحماية البيئة في صناعة الأزياء الفيتنامية؟

السيدة دوان ثي بيتش نجوك - الرئيس التنفيذي لشركة كانيفا المساهمة

تأسست عام ١٩٩٧ باسم شركة هوانغ دونغ للتجارة والخدمات المساهمة، مُركزةً على تصنيع منتجات الأزياء المُصدرة، مُصنّعةً بشكلٍ رئيسي من الصوف والخيوط. في عام ٢٠٠١، وُلدت علامة كانيفا التجارية للأزياء، لتصبح بفخرٍ علامةً بارزةً في تاريخ الشركات الفيتنامية في صناعة الأزياء.

من خلال منتجات السترات الأولى التي تم إطلاقها، وسعت Canifa محفظة منتجاتها لتغطية 4 فئات بما في ذلك ملابس الرجال والنساء والأطفال، مع مجموعة متنوعة من المواد والجودة العالمية والمصنوعة في فيتنام.

في السوق الفيتنامية، تُعدّ كانيفا أيضًا من العلامات التجارية الرائدة في بناء سلسلة قيمة متكاملة، بدءًا من البحث والتطوير للمنتجات، مرورًا بالإنتاج ووصولًا إلى الأنشطة التجارية، بهدف تحسين الموارد وتقليل الهدر. وفي هذه المسيرة، تلتزم كانيفا بمعايير الجودة الرائدة في هذا المجال من خلال التعاون مع شركاء دوليين، مثل: المواد الخام من جمعية القطن الأمريكية، والصوف الأسترالي، وحقوق نشر صور ديزني، والشهادات الدولية في توفير الطاقة وحماية البيئة.

كيف ساعد الحصول على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية الشركات على تحسين قدرتها التنافسية وبناء سمعتها وعلامتها التجارية في الترويج لاستهلاك المنتجات بالإضافة إلى توسيع السوق وجذب التعاون الاستثماري المحلي والأجنبي؟

شهادة العلامة التجارية الوطنية هي البرنامج الحكومي الوحيد لترويج التجارة، وتهدف إلى تطوير علامات تجارية فيتنامية قوية. وهي شهادة مرموقة، تحظى بتقدير الحكومة ومجتمع الأعمال والمستهلكين، وتستند إلى قيم "الجودة - الابتكار - الإبداع - الريادة". ونظرًا لمعايير التقييم الصارمة، فإن الحصول على لقب "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية" ليس بالأمر السهل، حتى بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى التي رسخت مكانتها في السوق. في عام ٢٠٢٤، تشرفت كانيفا بالحصول على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية، لتنضم إلى أفضل خمس علامات تجارية للأزياء الفيتنامية، إلى جانب أسماء ذات خبرة طويلة في هذا المجال.

يُعدّ الحصول على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إنجازًا هامًا في مسيرة تطورها. ولا تُعدّ هذه الشهادة اعترافًا بجودة المنتج فحسب، بل تُعدّ أيضًا شهادةً على مسيرة كانيفا الدؤوبة، وابتكارها المتواصل، وإبداعها على مدار أكثر من 25 عامًا من العمل. كما يُشكّل هذا دافعًا لكانيفا لمواصلة جهودها في نشر الوعي، والمساهمة في رفع مستوى الأزياء الفيتنامية عالميًا .

الابتكار ليس مجرد استراتيجية

يتطلب الحفاظ على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية واستدامتها جهدًا وابتكارًا مستمرًا من كل مؤسسة (العلامة التجارية الوطنية معتمدة لمدة عامين فقط). ما هي الصعوبات التي تواجهها مؤسستكم، وما هي الحلول التي طبقتها للحفاظ على مكانتها كعلامة تجارية وطنية فيتنامية؟

إن الحفاظ على شهادة العلامة التجارية الوطنية يعد رحلة مليئة بالتحديات، وتتطلب من Canifa الابتكار المستمر وتحسين الجودة وزيادة قيمة العلامة التجارية بمرور الوقت.

كانت شركة Canifa واحدة من 190 شركة حصلت على شهادة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية في عام 2024.

التحدي الأكبر الذي تواجهه كانيفا هو الحفاظ على تميز مستدام في سوق متقلبة باستمرار وشديدة التنافسية، لا سيما في ظل ارتفاع تكاليف المدخلات والعمالة وضغوط التحول نحو الاقتصاد الأخضر. كما يواجه العملاء تقلبات في الدخل، وخيارات أوسع من العلامات التجارية المتنوعة الداخلة إلى السوق، وعبر قنوات تسوق متعددة.

للتغلب على هذه الصعوبات، تُركز Canifa على ثلاثة محاور رئيسية: البحث والابتكار في المنتجات، والتحول الرقمي الشامل، وبناء سلسلة توريد مرنة ومستدامة. في الوقت نفسه، تُركز Canifa جهودها على التدريب الداخلي لضمان مواكبة الفريق الدائم وتكيفه السريع مع التوجهات الاستراتيجية طويلة الأمد.

بالإضافة إلى ذلك، وبالتوازي مع تحسين جودة المنتج، تسعى Canifa باستمرار إلى تطوير نظام تكنولوجيا المعلومات المستقل وتعزيز التحول الرقمي في الإدارة التشغيلية، من أجل خلق قيم جديدة وتحسين تجربة العملاء، بهدف تحقيق التنمية المستدامة، التي تستحق لقب العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

في عصر الاقتصاد الرقمي والعولمة، يُعدّ الابتكار العامل الأساسي الذي يُمكّن الشركات الفيتنامية من تحقيق الاختراقات وتعزيز مكانتها في السوق الدولية. على صعيد الأعمال، ما هي الحلول التي طبّقتها الوحدات لتعزيز قدرتها التنافسية؟

في Canifa، الابتكار ليس مجرد استراتيجية، بل هو ثقافة الشركات.

في سياق الاقتصاد الرقمي والعولمة، ترى كانيفا في الابتكار عاملاً أساسياً لتعزيز التنافسية والتقدم في السوقين المحلية والدولية. ولذلك، تواصل كانيفا الاستثمار في التحديث الشامل، من الإنتاج إلى تجربة المستهلك، لتقديم قيم حقيقية ومتميزة لعملائها.

من حيث الإنتاج، تطبق Canifa التكنولوجيا المتقدمة، وتؤتمت العديد من المراحل في العملية، مما يضمن جودة المنتج المتسقة والود البيئي.

وفيما يتعلق بتجربة المستهلك، كانت Canifa رائدة في تنفيذ نماذج مثل C-Live - وهي ميزة تكنولوجية تفاعلية مباشرة لتحسين تجربة التسوق أو E-Popup - وهو نموذج متجر متنقل يطبق التكنولوجيا الرقمية، مما يساعد على التعامل بشكل مرن مع المستهلكين في العديد من المواقع، مما يساهم في تحسين تجربة التسوق بشكل فعال.

في الوقت نفسه، تُعدّ الثقافة الفيتنامية والجودة من الركائز الاستراتيجية لعلامة كانيفا التجارية. هذه الخطوات لا تُعزز تنافسية كانيفا فحسب، بل تُسهم أيضًا في تقديم العلامة التجارية الفيتنامية للعالم بمظهر جديد: عصري، وثيق، ومستدام.

من حيث ثقافة الشركة، تتخذ كانيفا الابتكار جوهرًا لها، حيث تجمع بين القيم المحلية والاتجاهات العالمية لبناء روابط عاطفية مع المستهلكين الفيتناميين. هذه الجهود لا تعزز مكانتها المحلية فحسب، بل تُقرّب كانيفا أيضًا من السوق العالمية بسمعة عصرية وودودة ومستدامة.

دو نغا

المصدر: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html