منتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 2023، تحت شعار "ترسيخ العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية الخضراء"، عُقد في 20 أبريل/نيسان في هانوي، برئاسة وزارة الصناعة والتجارة ، وبالتنسيق مع شركاء محليين ودوليين. يُعدّ هذا المنتدى منصةً للالتقاء والنقاش وتبادل الأفكار لجعل فيتنام دولةً خضراء وقوية ومتطورة.
تساهم الأعمال الناجحة في بناء علامة تجارية وطنية مرموقة.
أظهر تقرير صادر عن شركة Brand Finance - وهي شركة استشارية مستقلة لتقييم العلامات التجارية من المملكة المتحدة - أن فيتنام تحتل مرتبة من بين الدول ذات أسرع معدل نمو لقيمة العلامة التجارية في العالم في الفترة 2020-2022.
على وجه التحديد، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام في عام 2020 بنسبة 29.1٪ مقارنة بعام 2019، لتصل إلى 319 مليار دولار أمريكي؛ وفي عام 2021، زادت بنسبة 21.6٪ مقارنة بعام 2020 (388 مليار دولار أمريكي)؛ وفي عام 2022، زادت بنسبة 11.1٪ مقارنة بعام 2021 (431 مليار دولار أمريكي).
وأكد الخبراء المشاركون في الفعالية على دور ومساهمة الشركات الرائدة والناجحة في عملية بناء العلامات التجارية الوطنية.
وقال السيد أليكس هايج، المدير العام لشركة براند فاينانس آسيا والمحيط الهادئ، إن التجارب في بناء العلامات التجارية والصور الوطنية من مختلف البلدان حول العالم مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة واليابان وكوريا وغيرها تظهر أن وجود شركات قوية ورجال أعمال ومنتجات وعلامات تجارية للبلد هو المفتاح لبناء العلامات التجارية والصور الوطنية.
وتوافقًا مع وجهة النظر السابقة، أكدت الأستاذة الفخرية بجامعة ولاية كاليفورنيا (الولايات المتحدة الأمريكية) في فيتنام، السيدة نانسي إليزابيث سنو: " يبدو أن وراء أي علامة تجارية وطنية مرموقة قصص نجاح لعلامات تجارية تجارية ومنتجات في السوق. وسواء كانت علامة تجارية تجارية أو علامة تجارية وطنية، يجب أن تُبنى جميعها على قصة جذابة ".
العلامة التجارية الخضراء: عصرية وجذابة ولكن يجب أن تكون "حقيقية"
وفي حفل افتتاح أسبوع العلامة التجارية الوطنية ومنتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية الدولي 2023، قال نائب وزير الصناعة والتجارة تران كوك خانه إنه بالإضافة إلى النمو الملحوظ في كل من قيمة العلامة التجارية ومؤشر قوة العلامة التجارية، فإن شركات العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية " تلحق تدريجيا بالاتجاه العالمي للاستثمار في قيمة العلامة التجارية المستدامة، مما يساهم بشكل كبير في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ".
ألقى نائب وزير الصناعة والتجارة تران كوك خانه الكلمة الافتتاحية في أسبوع العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية ومنتدى العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية الدولي 2023.
يعد تحديد العلامة التجارية الوطنية الخضراء لفيتنام إجراءً عمليًا يثبت أن الشركات الفيتنامية تلحق باتجاه تطوير العلامات التجارية المستدامة في العالم.
قال البروفيسور روبرت ماكليلاند، رئيس كلية إدارة الأعمال بجامعة RMIT، إنه لكي تُصبح فيتنام علامة تجارية خضراء، يجب عليها أولاً التركيز على الإنتاج الأخضر. وهذا شرط أساسي لاندماج فيتنام بشكل استباقي في السوق العالمية ومشاركتها بشكل فعّال في الجيل الجديد من الاتفاقيات متعددة الأطراف والثنائية، مثل اتفاقية الشراكة عبر المحيط الهادئ الشاملة والتقدمية (CPTPP) واتفاقية التجارة الحرة الأوروبية - الفيتنامية (EVFTA)، وغيرها.
يُمثل الأداء الجيد للإنتاج الأخضر فرصةً للشركات الفيتنامية للاستفادة بفعالية من اتفاقيات التجارة الحرة وتلبية متطلبات الأسواق المتطلبة مثل الولايات المتحدة واليابان وأوروبا وغيرها. ومن هنا، تُتاح لفيتنام فرصة ترسيخ هويتها الوطنية الخضراء. وأي قصة أكثر جاذبيةً وعصريةً من هذه الهوية الخضراء في الوقت الحالي ، كما حلل البروفيسور روبرت ماكليلاند.
حضرت السيدة هوانج ثي ثانه ثوي - رئيسة مجلس تنسيق مشروع التنمية المستدامة لمجموعة TH المنتدى مع قصة تطوير العلامة التجارية الوطنية الخضراء في مجموعة TH.
من خلال عرض قصة شركة مصممة على متابعة مسار إنتاج المنتجات بالكامل من الطبيعة، تركت السيدة هوانغ ثي ثانه ثوي - رئيسة مجلس تنسيق مشروع التنمية المستدامة لمجموعة TH (المالكة لعلامة الحليب الطازج TH true MILK) انطباعًا قويًا وملهمًا عند مشاركتها حول عملية الإنتاج الدائري "من المراعي الخضراء إلى أكواب الحليب النظيفة".
" لا نزال معروفين كواحد من رواد صناعة الحليب الطازج في فيتنام، ونسعى حاليًا إلى أن نصبح رائدين في تطبيق مبادرات التنمية المستدامة المرتبطة بحماية البيئة والإنتاج الأخضر والإنتاج الدائري "، شاركت السيدة ثانه ثوي.
تعد شركة TH مؤسسة رائدة في تطبيق مبادرات التنمية المستدامة المرتبطة بحماية البيئة والإنتاج الأخضر والإنتاج الدائري.
وبناءً على ذلك، طبقت مجموعة TH منذ إنشائها أحدث التقنيات العالمية في الزراعة وتربية الألبان وتصنيع الحليب؛ باستخدام أنظمة برمجيات الإدارة المتقدمة في العالم مثل: عمليات تربية الماشية، وإدارة الحظائر من إسرائيل أو برامج خلط الأعلاف من إيطاليا، وبرامج الإدارة البيطرية من نيوزيلندا، وعمليات إنتاج المياه النقية، ومعالجة مياه الصرف الصحي الصارمة من اليابان...
استثمرت شركة TH في أنظمة الطاقة الشمسية على أسطح حظائر الألبان لإنتاج الطاقة الخضراء ومساعدة الأبقار على تقليل امتصاص الحرارة عندما يأتي الصيف.
في سلسلة الإنتاج الدائرية لمجموعة TH، تتحول المنتجات الثانوية والنفايات الناتجة عن عملية ما دائمًا إلى مواد مُدخلة في عملية أخرى. وفي هذه الحالة، تُحافظ على دورة حياة المادة لأطول فترة ممكنة قبل إطلاقها في البيئة، مما يُقلل الانبعاثات. كما تُطبّق TH المسؤولية الموسعة للمُصنّع في التحكم في التأثير على البيئة.
تطبق مجموعات المزارع التابعة لشركة TH عمليات تربية الماشية وإدارة الحظائر من إسرائيل، وبرامج خلط الأعلاف من إيطاليا، وبرامج إدارة الطب البيطري من نيوزيلندا...
" لقد طبقت مجموعة TH النموذج الاقتصادي الأخضر والاقتصاد الدائري بهدف تحقيق التنمية المستدامة في جميع أنشطتنا الإنتاجية والتجارية منذ الأيام الأولى لتأسيسنا.
"بعد عقود من تحقيق لقب "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية" للعديد من مجموعات المنتجات، فضلاً عن العلامات التجارية الوطنية الأخرى، تجمع العلامة التجارية TH بين ثلاثة عوامل: قوة العلامة التجارية والتفكير المبتكر والريادة " - أكد رئيس مجلس تنسيق مشروع التنمية المستدامة لمجموعة TH.
أكد السيد أليكس هايغ أن النموذج الاقتصادي الأخضر لمجموعة TH هو "دراسة حالة" مثيرة للإعجاب للغاية لشركة Brand Finance Asia - Pacific لتضمينها في برنامج البحث والتقييم للعلامات التجارية للتنمية المستدامة في الفترة القادمة.
وتظهر الواقع أن العلامات التجارية الخضراء تجلب فوائد عملية من الناحية الاقتصادية ومن حيث القيم غير الملموسة، مما يساعد الشركات على زيادة قدرتها التنافسية في السوق، وخاصة في سياق مشاركة فيتنام في عملية العولمة.
يعد برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية برنامجًا حكوميًا فريدًا وطويل الأمد ومحددًا للترويج التجاري، وقد تم تكليف وزارة الصناعة والتجارة بالتنسيق مع الوزارات والفروع من أجل التنفيذ.
يهدف البرنامج إلى تعزيز صورة فيتنام كدولة مرموقة في مجال السلع والخدمات عالية الجودة، من خلال علامات تجارية للمنتجات (سلع وخدمات) مرتبطة بقيم "الجودة - الابتكار، الإبداع - الريادة". مما يعزز فخر فيتنام وشعبها وجاذبيتها، ويساهم في تعزيز تنمية التجارة الخارجية، ويعزز القدرة التنافسية الوطنية.
ولتحقيق العلامة التجارية الوطنية، يجب أن تلبي المنتجات والخدمات معايير صارمة مثل إنتاجها وتوريدها باستخدام التكنولوجيا المتقدمة، وأن تكون صديقة للبيئة، واستخدام المواد المحلية، والقدرة على تصدير المنتجات واستبدال المنتجات المستوردة؛ وأن تمثل نسبة كبيرة من السوق المحلية ودوران الصادرات، وأن يتم اختيارها من قبل المستهلكين.
حصلت مجموعة TH على التكريم لمدة 8 سنوات متتالية مع 5 مجموعات منتجات حققت العلامة التجارية الوطنية، بما في ذلك TH true MILK الحليب الطازج المعقم، وTH true ICE CREAM، وTH true NUT حليب الجوز، وTH true WATER الماء النقي، وTH true JUICE مشروب الفاكهة بالحليب.
باو آنه
مفيد
العاطفة
مبدع
فريد
الغضب
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)