في الصحافة: قراء الجيل Z يطالبون بشكل متزايد بجودة المحتوى

يواجه القراء بشكل عام و"الجيل Z" بشكل خاص متطلبات أكثر صرامة فيما يتعلق بجودة المحتوى والعرض المتعدد الوسائط.

قدمت ندوة "الصحافة تجذب الجيل Z بالمحتوى الإبداعي" الكثير من المعلومات المفيدة لبناء وتطوير استراتيجيات جذب القراء لوكالات الصحافة - الصورة: مينه سون

الجيل Z (Gen Z) هو جمهور مهتم بالتكنولوجيا، ولد في العصر الرقمي.

أظهر استطلاع أجرته شركة Statista أن 50% من الجيل Z يتلقون معلومات من شبكات التواصل الاجتماعي كل يوم ويستخدمون الهواتف المحمولة فقط لتلقي المعلومات.

إنهم يبنون عادات استهلاكية رقمية يومية عند الوصول إلى الأخبار. وأصبح الجيل Z اليوم من أكبر فئات مستهلكي الوسائط.

إن قراء الجيل Z ليسوا جيلًا "متسرعًا" ولكنهم صارمون بشأن المحتوى.

في ندوة "الصحافة تجذب الجيل Z بالمحتوى الإبداعي"، التي نظمتها صحيفة VietnamPlus الإلكترونية بعد ظهر يوم 17 يونيو في هانوي ، استشهد السيد تران تيان دوآن - رئيس تحرير صحيفة VietnamPlus الإلكترونية، بدراسات حديثة تُظهر أن الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وTikTok وZalo تشغل معظم وقت المستخدمين الشباب، مما يتسبب في فقدان قنوات المعلومات التقليدية مثل الصحف والتلفزيون نفوذها تدريجيًا.

ويشير أيضًا إلى أن الجيل Z يميل إلى تفضيل استهلاك الوسائط الأسرع والأقصر والأكثر مباشرة، ولا يهتم إلا بالأخبار المتعلقة بالموضوعات التي تهمه.

وأكد السيد تران تيان دوان أن "القراء بشكل عام والجيل Z بشكل خاص لديهم متطلبات أكثر صرامة فيما يتعلق بجودة المحتوى وتجارب الوسائط المتعددة الجديدة والجذابة".

ويطرح تطوير منصات التكنولوجيا الجديدة وشبكات التواصل الاجتماعي أيضًا تحديات كبيرة من حيث نماذج التشغيل والقدرة التنافسية والحفاظ على مصادر الدخل بالنسبة لوكالات الصحافة.

ومن ثم فإن استيعاب الاتجاهات بشكل استباقي، وتطبيق التكنولوجيا المتقدمة، والابتكار في إنتاج المحتوى وتوزيعه يعد متطلبًا "حيويًا" لجذب جمهور متنوع.

السيد تران تيان دوان، رئيس تحرير صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية - الصورة: مينه سون

في ظل التطور والتغيير السريعين، وبالنظر مباشرةً إلى الوضع الراهن للصحافة، علّق الصحفي تران نغوك لونغ، رئيس قسم الاتصالات والوسائط المتعددة في صحيفة فيتنام بلس الإلكترونية، قائلاً إن أجيالاً عديدة من المراسلين والصحفيين المدربين على الأساليب التقليدية غير مؤهلين للصحافة متعددة الوسائط. بل إن بعضهم يفتقر إلى المهارات الرقمية الأساسية.

تُركّز الصحافة التقليدية بشكل أساسي على التقارير النصية. ورغم قوة هذا الأسلوب، إلا أنه غالبًا ما يعجز عن جذب انتباه المشاهدين في عالمنا المعاصر الذي يعجّ بالمؤثرات البصرية، كما قال الصحفي تران نغوك لونغ.

يمتلك الصحفيون اليوم العديد من "الأسلحة" لسرد قصصهم. هذه الأسلحة ليست النصوص فحسب، بل تشمل أيضًا الصور والفيديوهات والرسومات والبيانات. ويُعتبر هذا ميزة تنافسية، إذ يُفضل القراء المعاصرون، وخاصةً جيل Z، أشكال الصحافة المرئية والتفاعلية ومتعددة المنصات على الصحافة التقليدية القائمة على النص فقط.

تحظى تنسيقات الفيديو التقليدية، مثل 9:16 عموديًا و16:9 أفقيًا، بشعبية كبيرة. في الواقع، يشهد اتجاه "الأخبار" ازديادًا ملحوظًا، مما يُظهر أن الأخبار/المقالات الطويلة أو المقاطع الطويلة لا تجذب بالضرورة عددًا كبيرًا من المشاهدات.

ليس فقط التحول الرقمي في الشكل بل أيضًا التحول في التفكير

بينما كانت الأجيال السابقة تقرأ المقالات الطويلة بصبر على الورق أو شاشات الكمبيوتر، يفضل جيل Z مقاطع الفيديو القصيرة والصور المتحركة والميمات وأي شيء يلفت الانتباه في الثواني الثلاث الأولى. نشأوا في عالم تيك توك ويوتيوب شورتس وإنستغرام ريلز - حيث لم تعد الأخبار نصًا، بل تجربة وسائط متعددة.

قال الدكتور فو توان آنه، رئيس قسم الاتصالات والثقافة الخارجية في الأكاديمية الدبلوماسية، في تحليله: "نحن لا نحتاج فقط إلى "التحول الرقمي" في الشكل، بل نحتاج أيضًا إلى تحويل عقلية الصحافة - من "التقارير أحادية الاتجاه" إلى "الاتصالات متعددة الأبعاد"، بحيث لا يقرأ الجيل Z الأخبار فحسب، بل يختبرها أيضًا".

يمكن للصحافة أن تترجم لغة الجيل Z إلى لغة ودية، بدلاً من التعبيرات الجادة إلى حد ما في الصحافة التقليدية، لجعل الصحافة في متناول الجيل Z دون فقدان الدقة؛ سرد القصص بالصور والأصوات والحركات، وليس فقط النص.

قال الدكتور فو توان آنه: "جيل Z اليوم متشكك للغاية، وعلى وسائل الإعلام الرئيسية أن تكون بمثابة بوابة. لبناء الثقة، مما سيدفع الشباب إلى اكتساب عادة التحقق من المعلومات ومكافحة الأخبار الكاذبة".

تلعب الصحافة دوراً في نقل المعلومات وبناء المجتمع. يسعى جيل Z دائماً للمشاركة، ومشاركة المحتوى، وإنشائه. ينبغي على الصحافة مساعدة هذه الفئة من القراء على ممارسة أنشطة اجتماعية عملية، تُحسّن دورهم في الحياة.

أظهر استطلاع حديث أجرته صحيفة VietnamPlus الإلكترونية وشمل 764 شابًا أن الجيل Z يصل إلى المعلومات في الفضاء الرقمي عبر الهواتف الذكية (83.9٪)، بينما أجهزة الكمبيوتر (أجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة فقط 12٪)، والباقي عبر الأجهزة اللوحية.

المجالات المفضلة لدى الجيل Z في الفضاء الرقمي هي: المجتمع 66.8٪، الثقافة (66٪)، الحياة (63.6٪)، السفر 40.7٪، تطوير الذات (56.2٪)، الحب، المودة العائلية (50٪).

وفيما يتعلق بالحاجة إلى الوصول إلى المعلومات، يشكل الفيديو 78.4%، والصور (67.8%)، والمقالات القصيرة (64.7%)، والبودكاست (27.5%)، ومنتجات الوسائط المتعددة (28.8%)، والرسومات (23.8%).

تظهر أبحاث نيك نيومان في اتجاهات وتوقعات الصحافة والإعلام والتكنولوجيا لعام 2024 أن المنصات القائمة على الفيديو تعمل على تغيير طريقة إجراء الاتصالات، حيث أصبح المحتوى القصير المرئي هو الأولوية.

تستحوذ شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتيك توك وزالو على معظم وقت المستخدمين الشباب، في حين تفقد قنوات المعلومات التقليدية مثل الصحف والتلفزيون نفوذها بشكل متزايد.

سلام

المصدر: https://tuoitre.vn/tren-bao-chi-nhom-doc-gia-gen-z-yeu-cau-ngay-cang-khat-khe-ve-chat-luong-noi-dung-2025061801034563.htm