المعرفة الشعبية حول الجينسنغ نغوك لينه والحاجة إلى التواصل مع العلامة التجارية للجينسنغ نغوك لينه

الأصل والقيم الثقافية

سيقام مهرجان Ngoc Linh Ginseng السادس في عام 2024 في منطقة Nam Tra My. الصورة: QT

المعرفة الشعبية حول الجينسنغ Ngoc Linh تنبع من الخبرة الطويلة لشعب Xo Dang في Nam Tra My. منذ العصور القديمة، اكتشف الناس واستخدموا الجينسنغ كعلاج لجميع الأمراض وتحسين الصحة وزيادة المقاومة في الظروف القاسية للجبال والغابات. يعتبر شيوخ القرية أن الجينسنغ نغوك لينه "كنز" وهبته لهم الطبيعة، ويستخدم فقط في حالات خاصة مثل علاج الأمراض الخطيرة، أو لدغات الثعابين، أو زيادة القوة عند الذهاب إلى الغابة. وقد انتقلت هذه المعرفة شفويا عبر أجيال عديدة، وهي مرتبطة ارتباطا وثيقا بأسلوب الحياة المتناغم مع الطبيعة والزراعة القائمة على حرق المحاصيل لدى شعب كس دانج.

لا يعد نبات الجينسنغ نغوك لينه نباتًا طبيًا فحسب، بل يتمتع أيضًا بأهمية روحية وثقافية. يرى شعب Xo Dang أنه رمز للارتباط بين البشر والطبيعة، مع وجود قصص أسطورية مثل "حمل الشيح للعثور على العود". يتم حصاد الجينسنغ وزراعته ومعالجته باستخدام الطرق التقليدية، بناءً على الملاحظة الدقيقة للبيئة والتربة والظروف البيئية. على سبيل المثال، لا ينمو الجينسنغ إلا تحت مظلة الغابات الأولية، حيث تكون التربة رخوة وغنية بالدبال وتتمتع برطوبة عالية، مما يدل على الفهم العميق للسكان الأصليين للنظام البيئي.

الطريقة التقليدية للاستخدام

وفقًا للمعرفة الشعبية، يتم استخدام الجينسنغ نغوك لينه في أشكال عديدة مثل المص المباشر، والنقع في النبيذ، وتحضير الشاي، والجمع مع العسل...

يتم زراعة الجينسنغ نغوك لينه في منطقة جبل نغوك لينه وينمو بشكل جيد. الصورة: بي إم

ولا تستند هذه الاستخدامات إلى الخبرة العملية فحسب، بل إنها تُظهر أيضًا مدى التطور في حماية الخصائص الطبية للجينسنغ، وتجنب إساءة استخدامه لضمان الفعالية المثلى. لدى شعب Xo Dang أيضًا مبادئ صارمة عند الاستغلال، مثل عدم أخذ جميع الأشجار في منطقة ما لحماية الموارد الطبيعية.

التراث الثقافي غير المادي

في 14 مايو 2025، اعترفت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالمعرفة الشعبية لاستغلال وزراعة ومعالجة الجينسنغ نغوك لينه في نام ترا مي باعتبارها تراثًا ثقافيًا غير مادي وطني.

ولا يحترم هذا القرار القيمة الثقافية للمعرفة الأصلية فحسب، بل يؤكد أيضًا على أهمية الحفاظ على هذا التراث وتعزيزه في سياق التحديث.

إن المعرفة الشعبية حول الجينسنغ Ngoc Linh هي شهادة على ارتباط مجتمع Xo Dang بالجبال والغابات، كما أنها مورد للتنمية الاقتصادية المستدامة والحد من الفقر وحماية البيئة الإيكولوجية.

الحاجة إلى تعزيز التواصل التجاري لجينسنغ نغوك لينه كوانغ نام

على الرغم من أن الجينسنغ Ngoc Linh يعتبر "كنزًا وطنيًا" ذو قيمة طبية متميزة (يحتوي على 52 مركبًا من السابونين، منها 26 مركبًا فريدًا لا توجد في أنواع أخرى من الجينسنغ)، إلا أن العلامة التجارية للجينسنغ Ngoc Linh Quang Nam لم تحقق بعد مكانة متناسبة في الأسواق المحلية والدولية. يعد بناء استراتيجية اتصال منهجية وطويلة الأمد عاملاً حيوياً لتعزيز التعرف وحماية العلامة التجارية وتعزيز القيمة الاقتصادية لجينسنغ نجوك لينه.

تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وثقة المستهلك

في الوقت الحالي، يواجه سوق الجينسنغ Ngoc Linh مشكلة السلع المقلدة، مثل الجينسنغ الصيني أو الجينسنغ البري المخلوط مع الجينسنغ Ngoc Linh. وبحسب خبير الاتصالات فام سونغ ثو، فإن الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في كوانغ نام، على الرغم من إنتاج منتجات عالية الجودة من الجينسنغ نغوك لينه، غالباً ما تطغى عليها العلامات التجارية الكبيرة بسبب افتقارها إلى استراتيجية اتصالات منهجية. إن بناء علامة تجارية قوية، بشعار رسمي ومؤشر جغرافي محمي "نغوك لينه"، أمر ضروري لخلق ثقة المستهلك في الأصل والجودة.

ستقوم شركة Quang Nam بنشر العديد من المناطق بشكل متزامن لأبحاث المنتجات وتطوير مناطق المواد الخام لـ Ngoc Linh ginseng. الصورة: فان فينه

سيساعد التواصل الفعال في وضع الجينسنغ Ngoc Linh كمنتج "كنز وطني"، مع التركيز على القيم الفريدة مثل:

- خصائص طبية متميزة: يدعم علاج السرطان، ويعزز المناعة، ويقاوم الشيخوخة، ويقلل من التوتر، ويحسن وظائف الأعضاء.

- الأصل الأصلي: مرتبط بالمعرفة الشعبية وثقافة Xo Dang، مما يخلق قصة علامة تجارية جذابة.

- جودة موحدة: تم تصنيعها وفقًا لمعايير GACP-WHO، مما يضمن إمكانية التتبع.

تعزيز الاستهلاك وتوسيع السوق
في الوقت الحاضر، يتم استهلاك الجينسنغ Ngoc Linh بشكل رئيسي محليًا، مع منتجات مثل الجذور الطازجة والشاي والنبيذ والعسل المنقوع والأطعمة الوظيفية. ومع ذلك، فإن إمكانات تصدير الجينسنغ نغوك لينه هائلة، وخاصة في أسواق مثل اليابان وكوريا وألمانيا والولايات المتحدة، حيث يتزايد الطلب على الأعشاب الطبية الطبيعية. وبحسب مشروع تطوير مركز صناعة النباتات الطبية في كوانج نام، فإن الهدف بحلول عام 2045 هو تصدير منتجات الجينسنغ نجوك لينه إلى 10 أسواق دولية.

يعيد حرفيو شي دانج تمثيل طقوس عبادة الجينسنغ نغوك لينه، في افتتاح مهرجان الجينسنغ السادس نغوك لينه (أغسطس 2024). الصورة: آلانغ نغوك

ولتحقيق ذلك، يتعين على وسائل الإعلام أن:

• الترويج من خلال السياحة: تحويل كل سائح دولي إلى "سفير للعلامة التجارية" من خلال تقديم الجينسنغ Ngoc Linh من خلال جولات في مناطق زراعة الجينسنغ، مثل منطقة Nam Tra My.
  
• استخدام منصات التجارة الإلكترونية: استثمرت منطقة نام ترا ماي أكثر من 90 مليون دونج لبناء منصة للتجارة الإلكترونية متخصصة في الترويج لجينسنغ نجوك لينه، والارتباط بمنصات ذات سمعة طيبة لمحاربة السلع المقلدة والوصول إلى العملاء العالميين.
  
• تنظيم الندوات والفعاليات: تعد الندوات العلمية والمعارض ومهرجانات الجينسنغ Ngoc Linh (مثل مهرجان الجينسنغ Ngoc Linh السادس في عام 2024) فرصًا للترويج للعلامات التجارية وربط الشركات بالسوق.
  

حماية وتعزيز قيمة المعرفة الشعبية

ولا يتوقف التواصل عند الترويج للمنتجات، بل يجب أيضًا أن يشمل تكريم المعرفة الشعبية لشعب Xo Dang، وبالتالي رفع الوعي بأهمية الحفاظ على الثقافة الأصلية.

يمكن للحملات الإعلامية أن تحكي قصة رحلة الجينسنغ نغوك لينه، من "الدواء المخفي" لشيوخ القرية إلى "الكنز الوطني" المعترف به عالميًا، لتمييزه عن أنواع الجينسنغ الأخرى. وفي الوقت نفسه، يتعين على الاتصالات أن تؤكد على دور السكان الأصليين في سلسلة القيمة، وضمان استفادتهم بشكل عادل (حيث يتلقون حاليا أقل من 20% من قيمة سلسلة المنتجات).

المنافسة والتحديات

يتنافس الجينسنغ Ngoc Linh مع أنواع أخرى من الجينسنغ، مثل الجينسنغ الكوري، أو الجينسنغ الأمريكي، أو حتى الجينسنغ المحلي Lai Chau. ستساعد العلامة التجارية الموحدة لجينسنغ فيتنام، والتي يكون فيها جينسنغ نجوك لينه هو المنتج الرئيسي، على تجنب التجزئة وزيادة القدرة التنافسية في السوق الدولية. وعلاوة على ذلك، فإن قضايا مثل الافتقار إلى آليات السياسة الداعمة، والبنية الأساسية اللوجستية غير المكتملة، وموارد الاستثمار المحدودة تتطلب أيضاً ربط استراتيجيات الاتصال بالدعوة إلى الاستثمار والتعاون الدولي.

يهتم الناس بشتلات الجينسنغ نغوك لينه. الصورة: PV

دور الحكومة وقطاع الأعمال

أصدرت مقاطعة كوانج نام القرار رقم 40 (11/2024) بشأن إدارة وحفظ وتنمية نبات الجينسنغ نجوك لينه حتى عام 2035، مع أهداف مثل منح رموز مناطق النمو، وتلبية معايير GACP-WHO، وبناء مركز لصناعة النباتات الطبية. ولكن لتحقيق ذلك، هناك حاجة إلى التنسيق بين الحكومة والشركات والعلماء في بناء استراتيجية الاتصال. وتبذل شركات مثل شركة تريت مينه، وشركة سام سام المحدودة، وشركة فيناباناكس فيتنام جينسينج المساهمة، جهوداً لمعالجة منتجاتها والترويج لها بشكل عميق، ولكنها تحتاج إلى الدعم من حيث رأس المال والتكنولوجيا وقنوات التوزيع.

"

إن المعرفة الشعبية حول الجينسنغ نغوك لينه من كوانغ نام هي كنز ثمين، ليس فقط له قيمة طبية ولكن أيضًا باعتباره تراثًا ثقافيًا لشعب كس دانج، مما يساهم في تشكيل هوية "الكنز الوطني" في فيتنام. ومع ذلك، لكي يصبح الجينسنغ Ngoc Linh علامة تجارية دولية حقًا، فإن التواصل المناسب هو العامل الرئيسي. من رفع مستوى الوعي، وحماية العلامة التجارية من السلع المقلدة، إلى توسيع السوق وتكريم القيم الثقافية الأصلية، ستكون وسائل الإعلام بمثابة الجسر الذي ينقل الجينسنغ نغوك لينه من قمة جبل نغوك لينه إلى العالم. تتطلب هذه الرحلة تعاون الحكومة والشركات والمجتمع، حتى لا يصبح جينسنغ نغوك لينه فخرًا لمدينة كوانغ نام فحسب، بل أيضًا رمزًا لفيتنام على الخريطة الطبية العالمية.

المصدر: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html