الأصل والقيم الثقافية
تعود المعرفة الشعبية بجينسنغ نغوك لينه إلى خبرة شعب خو دانغ العريقة في نام ترا مي. فمنذ القدم، اكتشفوا الجينسنغ واستخدموه كدواء شافٍ للأمراض، وتحسين الصحة، وزيادة القدرة على التحمل في ظروف الجبال والغابات القاسية. ويعتبر شيوخ القرية جينسنغ نغوك لينه "كنزًا" من الطبيعة، يُستخدم فقط في حالات خاصة، مثل علاج الأمراض الخطيرة، ولدغات الثعابين، أو زيادة القوة عند دخول الغابة. وقد توارثت هذه المعرفة شفهيًا عبر الأجيال، وترتبط بأسلوب حياة شعب خو دانغ المتناغم مع الطبيعة، وزراعة القطع والحرق التقليدية.
لا يُعدّ جينسنغ نغوك لينه نباتًا طبيًا فحسب، بل له أيضًا أهمية روحية وثقافية. ويعتبره شعب خو دانغ رمزًا للعلاقة بين الإنسان والطبيعة، وله قصص أسطورية مثل "حمل الشيح للحصول على العود". يُجرى استخراج الجينسنغ وزراعته ومعالجته وفقًا للطرق التقليدية، استنادًا إلى مراقبة دقيقة للبيئة والأرض والظروف البيئية. على سبيل المثال، لا يُزرع الجينسنغ إلا تحت ظلال الغابات البكر، حيث تكون التربة رخوة وغنية بالدبال ورطوبة عالية، مما يدل على فهم السكان الأصليين العميق للنظام البيئي.
الطريقة التقليدية للاستخدام
وفقًا للمعرفة الشعبية، يتم استخدام الجينسنغ نغوك لينه في أشكال عديدة مثل المص المباشر، والنقع في النبيذ، وتحضير الشاي، والجمع مع العسل...
لا تستند هذه الاستخدامات إلى الخبرة العملية فحسب، بل تُظهر أيضًا براعة حماية الخصائص الطبية للجينسنغ، وتجنب الإفراط في استخدامه لضمان الفعالية المثلى. كما يلتزم شعب شو دانج بمبادئ صارمة عند استغلاله، مثل عدم جمع جميع النباتات في منطقة ما لحماية المصدر الطبيعي.
التراث الثقافي غير المادي
في 14 مايو 2025، اعترفت وزارة الثقافة والرياضة والسياحة بالمعرفة الشعبية لاستغلال وزراعة ومعالجة الجينسنغ نغوك لينه في نام ترا مي باعتبارها تراثًا ثقافيًا غير مادي وطني.
ولا يحترم هذا القرار القيمة الثقافية للمعرفة الأصلية فحسب، بل يؤكد أيضًا على أهمية الحفاظ على هذا التراث وتعزيزه في سياق التحديث.
إن المعرفة الشعبية حول الجينسنغ Ngoc Linh هي شهادة على ارتباط مجتمع Xo Dang بالجبال والغابات، كما أنها مورد للتنمية الاقتصادية المستدامة والحد من الفقر وحماية البيئة الإيكولوجية.
الحاجة إلى تعزيز التواصل التجاري لجينسنغ نغوك لينه كوانغ نام
على الرغم من أن جينسنغ نغوك لينه يُعتبر "كنزًا وطنيًا" ذا قيمة طبية استثنائية (يحتوي على 52 مركبًا من السابونين، منها 26 مركبًا فريدًا لا يوجد في أنواع أخرى من الجينسنغ)، إلا أن علامة جينسنغ نغوك لينه التجارية من كوانغ نام لم تحقق بعد مكانة مرموقة في السوقين المحلية والدولية. يُعدّ بناء استراتيجية تواصل منهجية وطويلة الأمد عاملًا حيويًا لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وحماية قيمتها الاقتصادية.
تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وثقة المستهلك
يواجه سوق جينسنغ نغوك لينه حاليًا مشكلة السلع المقلدة، مثل الجينسنغ الصيني أو الجينسنغ البري الممزوج بجينسنغ نغوك لينه. ووفقًا لخبير الاتصالات فام سونغ ثو، فإن الشركات الصغيرة والمتوسطة في كوانغ نام، على الرغم من إنتاجها منتجات عالية الجودة من جينسنغ نغوك لينه، غالبًا ما تُطغى عليها العلامات التجارية الكبيرة بسبب غياب استراتيجية تواصل منهجية. إن بناء علامة تجارية قوية، بشعار رسمي ومؤشر جغرافي محمي باسم "نغوك لينه"، أمر ضروري لتعزيز ثقة المستهلك في منشأ المنتج وجودته.
إن التواصل الفعال سيساعد في وضع الجينسنغ Ngoc Linh كمنتج "كنز وطني"، مع التركيز على القيم الفريدة مثل:
- خصائص طبية متميزة: يدعم علاج السرطان، ويعزز المناعة، ويقاوم الشيخوخة، ويقلل من التوتر، ويحسن وظائف الأعضاء.
- الأصل الأصلي: مرتبط بالمعرفة الشعبية وثقافة Xo Dang، مما يخلق قصة علامة تجارية جذابة.
- جودة موحدة: تم تصنيعها وفقًا لمعايير GACP-WHO، مما يضمن إمكانية التتبع.
تعزيز الاستهلاك وتوسيع السوق
يُستهلك جينسنغ نغوك لينه حاليًا بشكل رئيسي محليًا، مع منتجات مثل الجذور الطازجة والشاي والنبيذ والعسل والأغذية الوظيفية. ومع ذلك، فإن إمكانات تصدير جينسنغ نغوك لينه هائلة، لا سيما في أسواق مثل اليابان وكوريا وألمانيا والولايات المتحدة، حيث يتزايد الطلب على الأعشاب الطبية الطبيعية. ووفقًا لمشروع تطوير مركز صناعة الأعشاب الطبية في كوانغ نام، فإن الهدف بحلول عام 2045 هو تصدير منتجات جينسنغ نغوك لينه إلى 10 أسواق دولية.
ولتحقيق ذلك، يتعين على وسائل الإعلام أن:
- الترويج من خلال السياحة: تحويل كل سائح دولي إلى "سفير للعلامة التجارية" من خلال تقديم الجينسنغ Ngoc Linh من خلال جولات في مناطق زراعة الجينسنغ، مثل منطقة Nam Tra My.
- استخدام منصات التجارة الإلكترونية: استثمرت منطقة نام ترا ماي أكثر من 90 مليون دونج لبناء منصة للتجارة الإلكترونية متخصصة في الترويج لجينسنغ نجوك لينه، والارتباط بمنصات ذات سمعة طيبة لمحاربة السلع المقلدة والوصول إلى العملاء العالميين.
- تنظيم الندوات والفعاليات: تعد الندوات العلمية والمعارض ومهرجانات الجينسنغ Ngoc Linh (مثل مهرجان الجينسنغ Ngoc Linh السادس في عام 2024) فرصًا للترويج للعلامات التجارية وربط الشركات بالسوق.
حماية وتعزيز قيمة المعرفة الشعبية
ولا يتوقف التواصل عند الترويج للمنتجات فحسب، بل يحتاج أيضًا إلى تكريم المعرفة الشعبية لشعب Xo Dang، وبالتالي رفع الوعي بالحفاظ على الثقافة الأصلية.
يمكن لحملات التواصل أن تروي قصة رحلة جينسنغ نغوك لينه، من "الدواء الخفي" لشيوخ القرى إلى "الكنز الوطني" الذي اعترف به العالم، لتمييزه عن غيره من أنواع الجينسنغ. في الوقت نفسه، يجب أن تُبرز حملات التواصل دور السكان الأصليين في سلسلة القيمة، بما يضمن استفادتهم العادلة (حيث لا يحصلون حاليًا على سوى أقل من 20% من قيمة سلسلة المنتج).
المنافسة والتحديات
يتنافس جينسنغ نغوك لينه مع أنواع أخرى من الجينسنغ في البلاد، مثل الجينسنغ الكوري والأمريكي وحتى جينسنغ لاي تشاو. سيساعد توحيد علامة الجينسنغ الفيتنامية، التي يُعد جينسنغ نغوك لينه المنتج الرئيسي فيها، على تجنب التشرذم وزيادة القدرة التنافسية في السوق الدولية. كما أن قضايا مثل نقص سياسات الدعم، وعدم اكتمال البنية التحتية اللوجستية، وموارد الاستثمار المحدودة، تتطلب أيضًا استراتيجية تواصل مرتبطة بالدعوة إلى الاستثمار والتعاون الدولي.
دور الحكومة وقطاع الأعمال
أصدرت مقاطعة كوانغ نام القرار رقم 40 (11/2024) بشأن إدارة وحفظ وتطوير جينسنغ نغوك لينه حتى عام 2035، بهدف منح رموز مناطق الزراعة، وتحقيق معايير GACP-WHO، وإنشاء مركز لصناعة النباتات الطبية. إلا أن تحقيق ذلك يتطلب التنسيق بين الحكومة والشركات والعلماء في وضع استراتيجية تواصل. وتبذل شركات مثل شركة تريت مينه، وشركة سام سام المحدودة، وشركة فيناباناكس فيتنام جينسنغ المساهمة جهودًا حثيثة لمعالجة منتجاتها والترويج لها، ولكنها تحتاج إلى دعم من حيث رأس المال والتكنولوجيا وقنوات التوزيع.
تُعدّ المعرفة الشعبية بجينسنغ نغوك لينه في كوانغ نام كنزًا ثمينًا، ليس فقط لقيمته الطبية، بل أيضًا للتراث الثقافي لشعب خو دانغ، مما يُسهم في تشكيل هوية "الكنز الوطني" لفيتنام. ولكي يصبح جينسنغ نغوك لينه علامة تجارية عالمية بحق، فإن التواصل المنهجي هو العامل الأساسي. فمن خلال رفع مستوى الوعي، وحماية العلامة التجارية من السلع المقلدة، وتوسيع السوق، وتكريم القيم الثقافية الأصيلة، سيكون التواصل جسرًا لنقل جينسنغ نغوك لينه من قمة جبل نغوك لينه إلى العالم. وتتطلب هذه الرحلة تعاون الحكومة والشركات والمجتمع، حتى لا يكون جينسنغ نغوك لينه فخرًا لمدينة كوانغ نام فحسب، بل رمزًا لفيتنام على الخريطة الطبية العالمية.
المصدر: https://baoquangnam.vn/tri-thuc-dan-gian-ve-sam-ngoc-linh-va-su-can-thiet-ve-truyen-thong-thuong-hieu-sam-ngoc-linh-3154806.html
تعليق (0)