بعد جائحة كوفيد-19، عادت مجلة ديب فجأةً، وشهدت زيادةً مفاجئةً في عدد قرائها. بعد فترة طويلة من التباعد الاجتماعي، وتقبّل تلقي المعلومات عبر شاشات الهواتف، يبدو أن العديد من القراء بدأوا يفتقدون حفيف الورق عند حمل المجلة.

يتذكرون أيضًا التصميم المتقن والهادف للمساحات والصور والنصوص. وقد لاحظ المُعلنون هذا التوجه.

7(1).jpg
إن الاتجاه نحو التحول من الصحف المطبوعة إلى الصحف الرقمية يحدث بقوة في جميع أنحاء العالم .

تحديد التحدي

يتزايد تراجع قراءة الصحف المطبوعة في العصر الرقمي. ففي عام ٢٠٢٣، انخفض إجمالي توزيع أكبر ٢٥ صحيفة في الولايات المتحدة بنسبة ١٤٪ مقارنةً بالعام السابق. ولم تكن صحف بارزة مثل نيويورك تايمز وول ستريت جورنال استثناءً، إذ استمر تراجع قراءة الصحف المطبوعة على الرغم من النمو الملحوظ في قراءة الصحف الإلكترونية.

في فيتنام، تواجه الصحف المطبوعة أيضًا انخفاضًا حادًا في عدد قرائها، بما في ذلك الصحف التي كانت تتمتع سابقًا بتوزيع واسع النطاق مثل "توي تري" و"ثانه نين". في تسعينيات القرن الماضي وبداية الألفية الثانية، بلغت صحيفة "توي تري" ذروتها بتوزيع يقارب نصف مليون نسخة يوميًا؛ وبحلول عام 2023، لم يتجاوز هذا التوزيع 150 ألف نسخة يوميًا. ويعود هذا الانخفاض بشكل كبير إلى تحول القراء إلى المنصات الرقمية وشبكات التواصل الاجتماعي لتحديث الأخبار.

أدى الانخفاض الحاد في أعداد القراء، مقترنًا بالتحول إلى العالم الرقمي، إلى انخفاض عائدات الإعلانات. ووفقًا لبيانات مركز بيو للأبحاث، انخفضت عائدات الإعلانات في قطاع الصحف الأمريكية من 46.2 مليار دولار عام 2002 إلى 9.8 مليار دولار عام 2022، أي بانخفاض يقارب 80% خلال عقدين.

انخفضت إيرادات إعلانات المجلات من 20.6 مليار دولار عام 2000 إلى 6.5 مليار دولار عام 2020، بانخفاض تجاوز 68%. ويعود هذا الانخفاض بشكل رئيسي إلى تحول المعلنين إلى المنصات الرقمية، حيث تحسنت كفاءة الإعلانات وقابليتها للقياس بشكل ملحوظ.

شهدت إيرادات إعلانات الصحف المطبوعة في فيتنام انخفاضًا حادًا في السنوات الأخيرة. ووفقًا لتلفزيون فيتنام، انخفض إجمالي إيرادات إعلانات الصحف المطبوعة من 5000 مليار دونج في عام 2015 إلى 3200 مليار دونج في عام 2020، ولا يزال في انخفاض مستمر حتى يومنا هذا.

في الوقت نفسه، ترتفع تكلفة إنتاج الصحف والمجلات المطبوعة نتيجةً لعدة عوامل. من أهمها ارتفاع أسعار المواد الخام، وخاصةً ورق الطباعة. ووفقًا لجمعية مصنعي اللب والورق، ارتفعت أسعار الورق بنسبة تتراوح بين 20% و30% تقريبًا في السنوات القليلة الماضية نتيجةً لانخفاض المعروض وارتفاع تكاليف النقل.

ساهمت تكاليف الطاقة أيضًا في هذه الزيادة. اضطرت الطابعات إلى دفع المزيد مقابل الكهرباء والوقود. كما ارتفعت تكاليف العمالة، إذ اضطرت الشركات إلى دفع أجور أعلى لجذب الموظفين والاحتفاظ بهم في ظل المنافسة الشرسة في سوق العمل.

وتجعل هذه العوامل من الصعب الحفاظ على الصحف والمجلات المطبوعة وزيادتها، مما يضطر الناشرين إلى إيجاد طرق لتحسين عمليات الإنتاج والسعي إلى مصادر دخل إضافية لتعويض التكاليف المتزايدة.

البحث عن الفرص

رغم التحديات، لا تزال الصحافة المطبوعة تحافظ على مكانتها المرموقة ومكانتها المهمة في قلوب العديد من قرائها الأوفياء. ولا يزال الكثيرون يستمتعون بقراءة الصحف الورقية، ويعتبرونها عادة يومية لا غنى عنها. فهم يثقون بسمعة الصحف والمجلات العريقة وعلامتها التجارية.

تُقدّم الصحف المرموقة، مثل نيويورك تايمز، وول ستريت جورنال، والإيكونوميست، معلوماتٍ دقيقةً وذات جودةٍ تحريريةٍ عاليةٍ وموضوعية. ووفقًا لبحثٍ أجراه مركز بيو للأبحاث، يعتقد معظم القراء أن الصحف المطبوعة تُقدّم معلوماتٍ أكثر موثوقيةً من المصادر الإلكترونية.

حافظت صحف مثل "نان دان" و"توي تري" و"ثانه نين" و"ها نوي موي" على ثقة قرائها الأوفياء وحبهم لها. ولا يزال الكثيرون يختارون قراءة الصحف المطبوعة لتحديث أخبارهم اليومية، إيمانًا منهم بأن المعلومات المنشورة فيها مُتحققة بدقة ومُحررة بعناية، مما يُساعدهم على تجنب الأخبار الكاذبة والمعلومات غير الدقيقة المنتشرة على الإنترنت. ولا تكمن مكانة الصحف المطبوعة في جودة محتواها فحسب، بل في قدرتها على الحفاظ على القيم الثقافية والتراثية أيضًا.

وفقًا لبحث أجرته شركة "تو سايدز أمريكا الشمالية"، لا تزال مواقف القراء تجاه الصحف المطبوعة إيجابية للغاية. وقد أظهر استطلاع للرأي أُجري عام ٢٠٢٣ أن ٣٤٪ من الأمريكيين ما زالوا يفضلون قراءة الصحف المطبوعة، وأن ٥٨٪ من المستهلكين أعربوا عن قلقهم إزاء اختفاء الصحف المطبوعة. كما وجدت دراسة أخرى أجراها مركز بيو للأبحاث أن حوالي ٣٢٪ من الأمريكيين ما زالوا يقرؤون الصحف المطبوعة، على الرغم من أن غالبيتهم قد تحولوا إلى الأجهزة الرقمية للحصول على الأخبار.

استراتيجيات التكيف

يشهد العالم تحولًا قويًا من الصحف المطبوعة إلى الرقمية. وتضطر الصحف المطبوعة إلى التكيف مع هذا التحول والاستفادة منه لضمان بقائها.

المتطلب الأهم هو إيجاد سبل لزيادة تفاعل القراء وتجربتهم في الصحافة المطبوعة، من خلال إنشاء منظومة محتوى متعددة المنصات تُلبي احتياجات كل فئة من القراء. أولًا، ينبغي أن تُركز الصحافة المطبوعة على المقالات التحليلية المُفصّلة والمتعمقة. فهذه المقالات لا تُقدم معلومات عالية الجودة فحسب، بل تُضفي أيضًا قيمةً مُختلفة مقارنةً بالأخبار الإلكترونية، التي غالبًا ما تكون قصيرة وسريعة.

يمكن للحلول الذكية، مثل رموز الاستجابة السريعة (QR codes) والواقع المعزز (AR)، أن تساعد الصحف المطبوعة على خلق تجارب تفاعلية جديدة للقراء. تُمكّن هذه الحلول القراء من الوصول إلى محتوى إضافي، مثل مقاطع الفيديو والبيانات وغيرها من محتوى الوسائط المتعددة على المنصات الرقمية. هذا لا يُثري المحتوى فحسب، بل يُرشد القراء أيضًا من الصحف المطبوعة إلى المنصات الرقمية بطريقة طبيعية وسلسة.

بعد ذلك، لجذب انتباه كل فئة من القراء، تحتاج الصحف المطبوعة إلى تصنيف المحتوى وتخصيصه. إن توفير إضافات حسب مواضيع مثل الصحة والأعمال والترفيه وغيرها يُسهّل على القراء العثور على المحتوى الذي يهتمون به. كما أن تشجيع مشاركة القراء من خلال مسابقات الكتابة والتعليق والمشاركة على منصات الصحيفة الرقمية يُعدّ وسيلة فعّالة لتعزيز التفاعل والولاء.

يُعدّ إنشاء المنتديات ومجموعات التواصل الاجتماعي، حيث يُمكن للقراء مناقشة وتبادل المقالات والمواضيع التي تهمّهم، استراتيجيةً فعّالة. كما يُساعد تنظيم الندوات والمؤتمرات والفعاليات على خلق تجارب أكثر أصالةً وتفاعلاً للقراء. فهذه الفعاليات لا تجذب القراء فحسب، بل تُعزّز أيضاً قيمة العلامة التجارية للصحيفة المطبوعة.

يظل المحتوى مفتاحَ بناء الصحافة المطبوعة، لا سيما في ظلّ منافسة الإعلام الرقمي. فالإنتاج المتعمق والحصري وعالي الجودة يُسهم في الحفاظ على مصداقية الصحافة المطبوعة وثقة قرائها. على سبيل المثال، لا تُقدّم التحليلات المُفصّلة، والتحقيقات الاستقصائية الحصرية، والمقالات المتخصصة معلوماتٍ قيّمة فحسب، بل تُميّزها بوضوح عن الأخبار الإلكترونية، التي غالبًا ما تكون موجزة وتفتقر إلى العمق.

في نهاية المطاف، تُنشئ تجربة إمساك ولمس صحيفة ورقية رابطًا جسديًا وعاطفيًا مع محتواها، لا يُمكن للوسائط الرقمية تعويضه. هذا الشعور ليس مريحًا فحسب، بل يُساعد القراء أيضًا على التركيز أكثر على القراءة، دون تشتيت انتباههم بوسائل مُشتتة مثل الإعلانات والإشعارات الإلكترونية.

يمكن للصحف المطبوعة الاستفادة من هذا الشكل الورقي من خلال الاستثمار في تقارير عالية الجودة، والحفاظ على دقة في التحرير وإنتاج المحتوى. هذا لن يساعدها فقط على الحفاظ على مكانتها في قلوب قرائها، بل سيخلق أيضًا تميزًا وقيمة مستدامة في العصر الرقمي.

بحسب لو كووك فينه (صحيفة هانوي موي)