وبحسب موقع KoreaJooAngDaily، شهدت العلامات التجارية الفاخرة الأربع الأكثر شعبية في كوريا الجنوبية - هيرميس، وشانيل، ولويس فيتون، وديور - انخفاضًا في الأرباح التشغيلية بحلول عام 2023.
ومع ذلك، حققت سيلين نموًا هائلاً في الأرباح بنسبة 591% بفضل جاذبية العلامة التجارية المتزايدة بين الشباب، والأسعار المعقولة، وجذب نجوم الكيبوب كسفراء.
تتمتع العلامة التجارية المملوكة لشركة LVMH الفاخرة بحضور متزايد في السوق الكورية حيث تم تعيين أسماء كبيرة من K-pop مثل ليزا (Blackpink) و V (BTS) كسفراء للعلامة التجارية.
وارتفعت الأرباح التشغيلية لشركة سيلين كوريا إلى 17 مليار وون (12.4 مليون دولار) في عام 2023 من 2.5 مليار وون في العام السابق، بينما زادت إيراداتها ستة أضعاف إلى 307.2 مليار وون في عام 2023، بزيادة 513.2٪ من 50.1 مليار وون في عام 2022.
في المقابل، بلغ إجمالي الأرباح التشغيلية للعلامات التجارية الأربع هيرميس وشانيل ولويس فيتون وديور في العام الماضي 1.1 تريليون وون، بانخفاض 19% عن العام السابق.
أنهت شركة سيلين عقدها مع شركة شينسيجاي إنترناشيونال وأنشأت شركة سيلين كوريا - وهي شركة تابعة دخلت مباشرة السوق الكورية في أوائل العام الماضي.
تستورد شركة Shinsegae International وتوزع منتجات العلامة التجارية منذ عام 2012. ويسمح الدخول المباشر إلى السوق الكورية للعلامة التجارية الفاخرة الأجنبية بزيادة هوامش ربحها، حيث لا يتعين عليها العمل مع الموزعين.
تزداد شعبية منتجات سيلين بين الشباب، ومعظمهم في العشرينات والثلاثينات من العمر، وفقًا لأحد مستوردي السلع الفاخرة. هذا التوجه قوي لدرجة أن حتى العملاء في الخمسينات والستينات والسبعينات من العمر يقبلون عليها.
ويدعم المؤثرون ونجوم الكيبوب منتجات العلامة التجارية بانتظام، مما يمنح دار الأزياء الفرنسية صورة عصرية.
علاوة على ذلك، تُعدّ منتجات سيلين بأسعار معقولة نسبيًا مقارنةً بالعلامات التجارية الفاخرة الأربع المذكورة أعلاه، مما يجعلها في متناول الجميع. وهذا ما جعل متاجر سيلين من أشهر المتاجر في كوريا اليوم.
في عام 2023، تم اختيار V (كيم تايهيونغ) ليكون السفير العالمي الأحدث لـ Celine وكانت أنشطته الترويجية مع العلامة التجارية ناجحة.
وبحسب ما ذكرته شركة Lefty - وهي منصة تحليلات تسويقية - في عامها الأول في الدور الجديد، أصبحت V سريعًا السفيرة الأفضل أداءً لدى Celine.
خلال عشرة أشهر فقط، من مارس إلى ديسمبر ٢٠٢٣، حققت V قيمة إعلامية مكتسبة بقيمة ٢٧٤ مليون دولار أمريكي لـ Celine (من خلال التفاعلات على منشورات Instagram). وهذه أعلى قيمة إعلامية تحصل عليها Celine على الإطلاق خلال عام من أيٍّ من سفرائها.
بالإضافة إلى ذلك، احتل V أيضًا المرتبة الثالثة من قبل Lefty في قائمة نجوم الموضة الأكثر تأثيرًا في عام 2023، على الرغم من غيابه عن أسابيع الموضة العالمية وغيرها من أحداث الموضة الكبرى.
ستستمر أنشطة V مع سيلين حتى بعد انتهاء خدمته العسكرية . لا تزال سيلين تُطلق حملة عالمية، حيث ستُعرض لوحات V الإعلانية في المدن الرئيسية في الصين وكوريا الجنوبية من ديسمبر 2023 إلى يناير 2024.
ظهر ڤي أيضًا على غلاف مجلة هاربر بازار كوريا في عدد فبراير ٢٠٢٤، وأجرى جلسة تصوير خاصة بمناسبة عيد الحب لصالح مجلة W Korea في ١٤ فبراير من هذا العام. وقد تم إعداد كلتا المجلتين قبل تجنيده.
بعد أن عيّنت سيلين دانييل (نيو جينز) سفيرةً عالميةً جديدةً لها في مارس من هذا العام، يبدو أن ليزا (بلاك بينك) قد أنهت عقدها. حاليًا، يُعدّ ڤي سفير سيلين الأكثر تأثيرًا وجاذبيةً عالميًا.
[إعلان 2]
المصدر: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
تعليق (0)