ثقافة المعجبين تُغير قواعد اللعبة بالنسبة للمشاهير.

وبتجاوز حدود المجموعات العفوية، أصبحت جماعات المعجبين (مجتمعات المعجبين) تدريجياً جزءاً من النظام البيئي الترفيهي، حيث لا يقتصر دور الجمهور على المشاهدين والمستمعين فحسب، بل يشاركون الفنانين في التجربة ويخلقون قيمة معهم.

الاستراتيجية في العصر الرقمي

في المشهد الترفيهي المعاصر، تلعب جماهير الفنانين دورًا محوريًا في تشكيل مسيرة الفنانين وتحديد ملامح هذه الصناعة. وتبذل العديد من هذه الجماهير جهودًا كبيرة ووقتًا طويلًا في أنشطة متنوعة، منها: زيادة مشاهدات الإصدارات الجديدة للفنانين، وتنظيم استطلاعات رأي عبر الإنترنت، والترويج لنجومهم المفضلين على اللوحات الإعلانية، وإطلاق مشاريع خيرية تحمل أسماءهم، وتوفير فرص مميزة لالتقاط الصور في أماكن الفعاليات الموسيقية .

ظهرت أيضًا أسماء مجتمعية، مثل "دونغ آم" لدين فو، و"كينغدوم" لسوبين، و"سكاي" لسون تونغ إم-تي بي، و"صنداي" لهيوثوهاي، و"تو كو" لفونغ ماي تشي، و"موزيك" لكوانغ هونغ ماستر دي... بالإضافة إلى ذلك، توجد جماهير قوية جدًا بدون أسماء محددة، مثل جماهير ماي تام، وها آنه توان...

تتجلى استراتيجية تعزيز قاعدة المعجبين في الآونة الأخيرة بوضوح في الأساليب التي يستخدمها الفنانون وفرق العمل ومنظمو الفعاليات الموسيقية. ففي نهاية نوفمبر، أقيم مهرجان GENfest Presents MBILLION 2025 الموسيقي في مدينة هو تشي منه، جامعًا ستة فنانين: رايدر، وجول، ولو جي، وفاب كيو، وبي راي، وهيوثوهاي. وخلال المهرجان، أكد المنظمون على أن تفاعل المعجبين جزء لا يتجزأ من المسرح، بأشكال متنوعة مثل: العصي المضيئة، والهتافات، والشعارات (كلمات وعبارات مميزة يبتكرها المعجبون لتشجيع الفنانين)، وجدران القصص (مساحات مخصصة لنشر رسائل تعبر عن إعجاب المعجبين)...

صرحت السيدة نغوين فييت نو، مديرة الاتصالات في المهرجان: "إن التفاعل بين الفنانين والمعجبين والموسيقى هو ما يضفي على المهرجان طابعه المميز. فهم المستهلكون للمنتجات ولهم تأثير كبير على نجاح الفنانين أو فشلهم. لذا، لا يهدف المهرجان إلى الارتقاء بالفنانين إلى مكانة أيقونية فحسب، بل يهدف أيضاً إلى جعل ثقافة المعجبين جزءاً لا يتجزأ من ثقافة الشباب."

جمهور الفنان في حفل موسيقي. الصورة: المنظمون

لذا، يحرص كل فنان على بناء منصته الخاصة للتواصل الاجتماعي، المصممة خصيصًا لتواكب أحدث التوجهات، وذلك بمساعدة شركات التكنولوجيا الرقمية . وفي نهاية سبتمبر، أصبح هيوثوهاي أول فنان فيتنامي يعلن عن إطلاق منصة "فاندوم" - وهي منصة رسمية واحترافية تربطه بشكل أوثق بمعجبيه محليًا وعالميًا. وتُعد المنصة بمثابة "بيت مشترك" حيث يمكن للمعجبين متابعة آخر الأخبار، والوصول إلى محتوى حصري، والمشاركة في أنشطة تفاعلية مع الفنان.

الارتقاء باللعبة - تعزيز الاحترام المتبادل

قبل سنوات عديدة، كانت معظم تجمعات المعجبين بالفنانين الفيتناميين تُعرف ببساطة باسم نوادي المعجبين. وكانت هذه النوادي عادةً ما تنشأ بشكل عفوي، وتتراوح أحجامها بين الصغيرة والمتوسطة. ومنذ عام 2020 تقريبًا، تطورت بعض نوادي المعجبين بما يكفي لتُصنّف كجماعات معجبين احترافية.

على وجه الخصوص، بدأت قاعدة المعجبين في النمو بقوة منذ منتصف عام 2024 تقريبًا، وارتبطت ببرامج تلفزيون الواقع مثل "الأخ الذي يتغلب على ألف عقبة"، و"الأخت الجميلة التي تركب الأمواج"، و"الأخ يقول مرحباً"، و"الفتاة الجميلة تقول مرحباً"، وما إلى ذلك.

تطورت بعض قواعد المعجبين لتصبح مجتمعات تضم مئات الآلاف من الأعضاء، مع أنظمة إدارة واستراتيجيات احترافية لتعزيز تأثير الفنان من منصات التواصل الاجتماعي إلى العالم الواقعي، ومن الأمثلة على ذلك: انضمام 5000 شخص من الجمهور إلى الفنان لتسجيل رقم قياسي في موسوعة غينيس للأرقام القياسية عن "أكبر عدد من المشاركين الذين يرتدون الأزياء الفيتنامية التقليدية" في حفل "أخي الذي يتغلب على ألف عقبة" لعام 2025 (مارس 2025)؛ وحملة "3300 عمل خير" المجتمعية المستوحاة من "أخي الذي يتغلب على ألف عقبة" والتي استمرت من 27 مايو إلى 8 يونيو؛ ومساهمة قاعدة معجبي سوبين "كينغدوم" بأكثر من 4 مليارات دونغ فيتنامي في مشاريع دعم مجتمعية متنوعة؛ وشراكة قاعدة معجبي جون فام مع الفنان لدعم تكاليف العمليات الجراحية للأطفال المصابين بأمراض القلب الخلقية...

مع ذلك، قد تتسبب جماعات المعجبين، في غياب التوجيه السليم، في مشاكل سلبية. فعلى سبيل المثال، في أواخر نوفمبر، كان رد فعل معجبي سوبين مبالغًا فيه وعدوانيًا تجاه شائعات مفادها أن حفل سوبين المباشر: أول راوندر ذا فاينال كان يخطط لدعوة فنانين لا يفضلهم المعجبون.

تُظهر الدروس المستفادة من الدول ذات الصناعات الفنية المتطورة أن جماهير الفنانين تُعدّ تطورًا حتميًا. ومع ذلك، يتطلب بناء جماهير حضارية توجيهًا من كلا الطرفين: الفنانين والجمهور. يجب على الفنانين معرفة كيفية إيصال رسائل إيجابية، وعلى الجمهور إدراك أهمية التواصل والاحترام وكيفية نشر القيم الفنية. لا تُسهم جماهير الفنانين الحضارية في تطوير الفنانين بشكل مستدام فحسب، بل تُتيح أيضًا للمعجبين أنفسهم النضوج والاندماج في الحياة الثقافية.

تيو تان

المصدر: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html