تعد فيتنام نقطة مضيئة في تطوير العلامات التجارية الوطنية.

ارتفعت العلامة التجارية الوطنية لفيتنام مرتبة واحدة في الترتيب وزادت قيمتها بنسبة 2٪ مقارنة بعام 2023 وفقًا لتقييم شركة الاستشارات الرائدة عالميًا في تقييم العلامات التجارية - Brand Finance. إن الارتفاع السريع في قيمة العلامة التجارية لبلدنا في الآونة الأخيرة يؤكد مكانتها ومكانتها في التعاون الإقليمي والدولي.

يتم تصدير الحرف اليدوية الفيتنامية إلى العديد من البلدان حول العالم. الصورة: هاي نام

تعتبر فيتنام نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو للقيمة في العالم في الفترة 5 سنوات، من 2019 إلى 2023، بنسبة 102٪. وقال أليكس هايج، المدير العام لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في براند فاينانس: "لقد ارتفعت قيمة العلامة التجارية لفيتنام بشكل حاد في السنوات الأخيرة بفضل النمو الاقتصادي المرتفع، وتحسين التعرف على العلامة التجارية لفيتنام، وبيئة الاستثمار التجاري المستقرة، وخاصة بفضل جهود الحكومة لخفض أسعار الفائدة في الآونة الأخيرة". مكانة ومكانة الاقتصاد مع النمو الإيجابي وفي معرض تعليقه على انتعاش الاقتصاد الفيتنامي، نشر موقع marinefairtrade.org (سنغافورة) للتو مقالاً، يستشهد بأحدث تقرير اقتصادي نصف سنوي للبنك الدولي، ويتوقع أن يحقق الاقتصاد الفيتنامي معدل نمو بنسبة 5.5٪ في عام 2024 ويزيد تدريجيًا إلى 6٪ في عام 2025. بعد أن شهد ركودًا في عام 2023، يُظهر الاقتصاد الفيتنامي علامات انتعاش في أوائل عام 2024. تتعافى الصادرات، كما ينمو الاستهلاك الخاص المحلي والاستثمار تدريجيًا. ومن المتوقع أن تنمو الصادرات الحقيقية بنسبة 3.5% في عام 2024، وهو ما يعكس التحسن التدريجي في الطلب العالمي. وبالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يشهد قطاع العقارات انتعاشاً في أواخر عامي 2024 و2025، وهو ما من شأنه أن يعزز الطلب المحلي مع استعادة المستثمرين والمستهلكين الثقة. ومن المتوقع أن ينمو الاستثمار الإجمالي الحقيقي والاستهلاك الخاص بنسبة 5.5% و5% على التوالي في عام 2024. ونقلت المقالة عن السيد سيباستيان إيكاردت، مدير الاقتصاد الكلي والتجارة والاستثمار في شرق آسيا والمحيط الهادئ بالبنك الدولي، قوله إن الاستثمار في مشاريع البنية التحتية العامة ليس فقط لغرض تحفيز الاقتصاد على المدى القصير. وسوف تعمل الجهود الرامية إلى تعزيز إدارة الاستثمارات العامة أيضاً على معالجة الفجوات الحرجة في البنية الأساسية في مجالات الطاقة والنقل والخدمات اللوجستية، والتي تشكل عنصراً أساسياً في النمو الاقتصادي في فيتنام على المدى الطويل. وفي أحدث تحليلاتها للفرص الكبيرة التي تتمتع بها فيتنام في الترحيب بتدفقات رأس المال، أشارت مجلة Forbes.com (الولايات المتحدة) إلى أن فيتنام فتحت أبوابها خلال العقود الماضية أمام الشركات الكبرى. وسوف تستمر سمعة فيتنام ومكانتها في التعزيز مع فرص الأعمال الأكبر في ظل إدارة ترامب 2.0. وفقًا لموقع Forbes.com، تتمتع فيتنام بالعديد من المزايا مقارنة بالمنافسين الإقليميين الآخرين مثل الهند. تتمتع فيتنام بالقدرة وقد نجحت بالفعل في بناء إطار سياسي جديد صديق للأعمال. وتتمتع فيتنام أيضًا بموقع جغرافي ملائم، حيث تمتلك 3 من أكثر 50 ميناءً بحريًا ازدحامًا في العالم، وتحدها الصين، مما يجعل أنشطة التجارة والخدمات اللوجستية بين البلدين أسهل. فيتنام هي دولة نادرة في المنطقة لديها اتفاقية تجارة حرة مع الاتحاد الأوروبي. كما تعمل فيتنام على تسريع تحديث البنية التحتية الرئيسية لدعم المشاريع الكبرى، وهو ما يلقى ترحيبا من المستثمرين الأجانب.

شركة فيتنام لمنتجات الألبان المساهمة - Vinamilk هي علامة تجارية فيتنامية ذات قيمة عالية في السوق الدولية. الصورة: ترونغ هيو

في الآونة الأخيرة، صرح السيد ترامب مرارا وتكرارا أنه يريد تعزيز التصنيع الأمريكي وجعل السلع المصنعة في الخارج أكثر تكلفة للاستيراد إلى الولايات المتحدة، محذرا من فرض ضريبة بنسبة 60٪ على السلع المصنوعة في الصين و 20٪ على السلع المصنوعة في بلدان أخرى. وقال تران نغوك آنه، أستاذ الإدارة في جامعة إنديانا (الولايات المتحدة)، إن إحدى أهم الطرق التي يمكن لفيتنام من خلالها تحويل هذه القواعد التجارية الصارمة الجديدة إلى "ميزة" هي استهداف الشركات المتعددة الجنسيات لأن هذه الشركات ستجلب أنظمة الموردين الخاصة بها وتركز على العناصر ذات القيمة العالية. وأضاف "ينبغي على فيتنام أن تعطي الأولوية للشركات التي ستجلب شركات أخرى إلى فيتنام". إذا استقطبت شركة آبل فيتنام، فسيكون هناك العديد من الموردين الآخرين الراغبين في التقرب منها، شركات ستساعد فيتنام على دخول قطاعات التكنولوجيا المتقدمة. بدلاً من إنتاج الأحذية والمنسوجات، تحتاج فيتنام إلى التركيز على التكنولوجيا الحيوية والذكاء الاصطناعي وأشباه الموصلات. إن منطقة جنوب شرق آسيا، وفيتنام على وجه الخصوص، في وضع مثالي لاستقبال التحول الإنتاجي العالمي. وفي هذا السياق، تؤكد فيتنام مكانتها بشكل متزايد كشريك اقتصادي وتجاري موثوق على الساحة الدولية.

إذا كانت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام في عام 2019 تقدرها شركة Brand Finance فقط بـ 247 مليار دولار أمريكي، فإنها بحلول عام 2023 وصلت إلى 498.13 مليار دولار أمريكي، ثم في عام 2024 وصلت إلى 507 مليار دولار أمريكي - مسجلة نموًا مستمرًا مزدوج الرقم في قيمة العلامة التجارية. يحتل بلدنا حاليا المرتبة 32 من بين 193 دولة في التصنيف الوطني للعلامة التجارية.

القيمة والثقة تأتي من مجتمع الأعمال وفقًا لشركة Brand Finance، الاتصالات والتكنولوجيا؛ بنك؛ الأغذية والمشروبات - هي الصناعات التي تساهم بشكل كبير في تطوير العلامة التجارية الوطنية لفيتنام. وتستفيد الشركات الفيتنامية العاملة في هذه الصناعات بشكل كامل من الفرص المتاحة في السوق. ومع نمو قيمة العلامة التجارية لأي بلد، فإن كل سلعها وخدماتها سوف تستفيد، وخاصة السياحة والصادرات. كلما أصبحت العلامات التجارية الفيتنامية أكثر شهرة ومكانة، كلما ساهمت بشكل أكبر في جذب الاستثمار الأجنبي المباشر إلى فيتنام. أشار السيد هونغ صن، رئيس جمعية الأعمال الكورية في فيتنام، إلى أن العديد من الشركات الكورية الكبرى اختارت فيتنام كقاعدة استثمارية، على سبيل المثال، شركة سامسونج، حيث تصنع 50-60% من هواتفها الذكية في فيتنام، وتحمل العلامة التجارية "صنع في فيتنام". وأكد السيد هونغ صن قائلاً: "لذلك، إذا أصبحت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية أقوى، فإن المستثمرين الكوريين سيكونون واثقين جدًا من مواصلة الاستثمار". وبحسب السيد آدم سيتكوف، المدير التنفيذي لغرفة التجارة الأمريكية في فيتنام، فإن نمو العلامة التجارية لبلد ما يتطلب جهداً هائلاً. "سافر قادة فيتنام بشكل مباشر إلى العديد من البلدان حول العالم للترويج لصورة فيتنام التي تتمتع بموارد بشرية جيدة، وتشارك بشكل أعمق في سلسلة القيمة العالمية مع سوق محلية محتملة." أكد السيد ماك كوك آنه، نائب الرئيس والأمين العام لجمعية هانوي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة (HANOISME)، أن قوة العلامة التجارية الوطنية تكمن في مزيج من العديد من العوامل. حيث يلعب مجتمع الأعمال دورًا مهمًا للغاية مع تواجد العديد من العلامات التجارية الفيتنامية الكبيرة على الساحة الدولية، والجهود المبذولة لجلب السلع والمنتجات الفيتنامية عالية الجودة إلى العديد من البلدان. "كما تعمل الشركات الفيتنامية ليلًا ونهارًا لتأكيد وجودها وتأكيد العلامة التجارية للبلاد في المنافسة والتعاون مع الأصدقاء الدوليين."

داي كيم

المصدر: https://nhandan.vn/viet-nam-la-diem-sang-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post846865.html