فيناميلك - رحلة رائعة استمرت 16 عامًا متتالية كعلامة تجارية وطنية

تستمر شركة فيناميلك في تكريمها باعتبارها العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية لعام 2024، مواصلة رحلة خاصة ومختلفة لشركة الألبان الفيتنامية الوحيدة التي حافظت على هذا اللقب لمدة 16 عامًا متتاليًا.

انطلاقة نحو العالمية بثقة. بفضل العديد من النتائج المتميزة خلال العامين الماضيين، وخاصةً ابتكار هوية العلامة التجارية المذهل في عام ٢٠٢٣، حازت فيناميلك مرة أخرى على لقب العلامة التجارية الوطنية لعام ٢٠٢٤ (٢٠٢٤-٢٠٢٦). تُمكّن هذه النتيجة فيناميلك من الحفاظ على هذا اللقب لستة عشر عامًا متتالية. في السابق، ساهمت هذه العلامة التجارية أيضًا في شهرة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية عالميًا عندما احتلت المرتبة السادسة كأغلى علامة تجارية للحليب عالميًا وأغلى علامة تجارية للأغذية في رابطة دول جنوب شرق آسيا.

السيد لي هوانغ مينه، المدير التنفيذي للإنتاج، ممثلاً لشركة فيناميلك، تسلّم كأس العلامة التجارية الوطنية. الصورة: فيناميلك

في هذا الاختيار، لدى Vinamilk 10 علامات تجارية حققت العلامة التجارية الوطنية. من بينها، هناك العديد من العلامات التجارية التي تقود حصة السوق الاستهلاكية المحلية مثل: Ong Tho و Ngoi Sao Phuong Nam - علامتان تجاريتان ساعدتا حليب Vinamilk المكثف في الحفاظ على مكانته كأكثر المنتجات التي يختارها المستهلكون الفيتناميون لسنوات عديدة متتالية؛ Probi - العلامة التجارية رقم 1 لزبادي الشرب في فيتنام لمدة 5 سنوات متتالية؛ أو كما تقود علامة Vinamilk للزبادي السوق أيضًا بحصة سوقية أعلى بأربع مرات من أقرب منافس مباشر لها. والجدير بالذكر أنه من بين العلامات التجارية العشرة للمنتجات، فإن أكثر من النصف هي منتجات التصدير الرئيسية لشركة Vinamilk، بما في ذلك: Dielac و Sure Prevent Gold و Vinamilk 100% حليب طازج معقم و Ong Tho و Ngoi Sao Phuong Nam وزبادي Vinamilk وزبادي Probi للشرب. تساهم هذه المجموعة من العلامات التجارية وحدها بما يصل إلى 90٪ من إجمالي مبيعات التصدير السنوية لشركة Vinamilk. في عام ٢٠٢٣، ستُجدد فيناميلك هويتها التجارية بشكل شامل. ولا يقتصر الأمر على العلامة التجارية فحسب، بل تُبدع فيناميلك في جوانب عديدة، بما في ذلك التحول الرقمي والتحول الأخضر. وهذا سيدفع العلامة التجارية إلى آفاق جديدة، مُساهمًا في تطوير العلامة التجارية الوطنية بشكل عام. كيف يُمكن للمستهلكين الدوليين أن يُدركوا أن المنتجات والعلامات التجارية الفيتنامية مُبتكرة وفريدة وعالية الجودة؟ هذا ما صرّح به السيد لي هوانغ مينه، المدير التنفيذي للإنتاج وممثل فيناميلك.

المنتجات التي ستحصل على العلامة التجارية الوطنية في عام 2024 هي أيضًا المنتجات الرئيسية للتصدير لشركة Vinamilk، والمتوفرة في العديد من الأسواق الرئيسية مثل اليابان والولايات المتحدة وكوريا وكندا وغيرها. الصورة: Vinamilk

كما شهد سوق التصدير نموًا سريعًا، من 42 دولة/إقليمًا في عام 2010 إلى 62 سوقًا في جميع القارات الخمس. وتجاوز إجمالي إيرادات التصدير التراكمية 3.4 مليار دولار أمريكي، مع ما يقرب من 400 صنف من المنتجات، بما في ذلك الحليب المجفف، والحليب الطازج، والزبادي، والحليب المكثف... وهذا يُظهر جهود الشركات في الارتقاء بالعلامة التجارية الوطنية الفيتنامية إلى المستوى العالمي. جاهزون لدخول "العصر الأخضر". لم تكن شركة فيناميلك رائدة في المجال الاقتصادي فحسب، بل قيّم ممثل وزارة الصناعة والتجارة أن الشركات التي تحقق منتجاتها علامة تجارية وطنية هي أيضًا القوة الدافعة لاتجاه التنمية الخضراء، مما يساهم في بناء فيتنام مزدهرة ومستدامة وسعيدة في المستقبل. في فيناميلك، طُبّقت ممارسات التنمية المستدامة مبكرًا، بدءًا من الإنتاج في المصانع والمزارع ووصولًا إلى الاستهلاك والأنشطة المجتمعية. وقد وُضعت هذه الاستراتيجيات وعُيّنت وفقًا للممارسات الدولية عندما نشرت الشركة تقرير التنمية المستدامة عام ٢٠١٢ - في وقت لم تكن فيه فيتنام لديها لوائح إلزامية لإعداد ونشر هذا التقرير.

يلبي نظام المصانع المحلية الأربعة عشر العديد من المعايير الدولية وممارسات الإنتاج الصديقة للبيئة، مما يُمكّن فيناميلك من تلبية المعايير العالية بشكل متزايد في العديد من أسواق التصدير. الصورة: فيناميلك

في السوق الدولية، يُساعد هذا الشركات على الاستعداد للتغلب على "العوائق البيئية"، مستجيبةً للاتجاه المتزايد نحو التنمية المستدامة عالميًا، لا سيما في مجال حماية البيئة وخفض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري. ومن أبرز إنجازات فيناميلك الأخيرة في مسيرة التنمية المستدامة إعلانها عن هدفها بتحقيق صافي انبعاثات صفري بحلول عام 2050. وعقب ذلك مباشرةً، أعلنت الشركة عن أول ثلاث وحدات تحقق الحياد الكربوني وفقًا للمعيار الدولي PAS2060:2024. وكانت فيناميلك أول شركة فيتنامية تشارك في المبادرة العالمية لصناعة الألبان "الصافي الصفري - مسارات نحو تحقيق صافي انبعاثات صفري لمنتجات الألبان بحلول عام 2050".

حظيت ممارسات فيناميلك للتنمية المستدامة بتقدير كبير من المجتمع الدولي في مؤتمرات الألبان العالمية. الصورة: فيناميلك

ساهمت هذه الجهود في تصنيف العلامة التجارية ضمن أفضل خمس علامات تجارية للألبان الأكثر استدامةً عالميًا، وريادةً في فيتنام. وتحديدًا، حققت فيناميلك أعلى معدل في الوعي بالاستدامة، متفوقةً على العديد من العلامات التجارية الكبرى الأخرى في صناعة الألبان العالمية.

فيتنام.vn