بناء العلامات التجارية الموسيقية وتحديد الوجهات

تتمتع العديد من البرامج السنوية بعلامتها الخاصة، مما يضع العلامة التجارية في ذهن الجمهور، ويشارك في عملية بناء وتطوير الصناعة الثقافية في العاصمة.

برنامج الحفل "حفل هانوي - حفل رأس السنة الجديدة 2024" مساء يوم 1 يناير 2024.

إنشاء القيمة الموسيقية الخاصة بك

في السنوات الأخيرة، ازدادت جاذبية الحفلات الموسيقية للجمهور الفيتنامي بشكل واضح. ورغم اعتبارها نوعًا موسيقيًا "انتقائيًا"، فقد شهد سوق الموسيقى العديد من الحفلات السيمفونية التي جذبت الجمهور. وقد استطاعت العديد من الحفلات غير الربحية، رغم عدم تركيزها على الإيرادات، أن تُبدع علاماتها التجارية الخاصة، مُضيفةً بذلك قيمًا جديدة للمتعة للجمهور.

استقطب حفل "حفل هانوي - حفل رأس السنة 2024" الذي أقامته إذاعة وتلفزيون هانوي مساء الأول من يناير 2024 في دار أوبرا هانوي جمهورًا غفيرًا. بقيادة المايسترو الياباني هونا تيتسوجي، قدمت أوركسترا فيتنام السيمفونية الوطنية، إلى جانب فنانين إيطاليين وفيتناميين مشهورين، أمثال أنجيلا نيسي، ومان هوتش، وفام خان نغوك، أعمالًا خالدة مثل "بحيرة البجع" (تشايكوفسكي)، و"الدانوب الأزرق" (إيفانوفيتشي)، و"الرقص المجري" (برامز)... إلى جانب أعمال موسيقية فيتنامية كلاسيكية مثل "شعب هانوي" (نجوين دينه تي)، و"الربيع الصغير" (تران هوان).

"حفل هانوي" هو برنامج حفلات موسيقية منتظم مع العديد من الإصدارات: "حفل صيف هانوي"، "حفل خريف هانوي"، "حفل رأس السنة الجديدة هانوي" لبناء برنامج موسيقي أكاديمي لجمهور العاصمة، في البداية جلب مشاعر جديدة لعشاق الموسيقى الحجرة في هانوي.

في السابق، كانت هانوي تُقيم حفلات موسيقية غير ربحية، أثارت ضجةً واسعةً ليس فقط بفضل تنظيمها المُنتظم، الذي جعلها علامةً مميزةً، بل أيضًا بفضل جودتها الفنية التي نالت استحسانًا واسعًا من قِبل المحترفين والجمهور. بعد 13 عامًا من التنظيم، أصبح حفل "ما يبقى للأبد" الذي تُقدمه صحيفة "فيتنام نت" بمثابة "طعامٍ روحي" للجمهور بعد ظهر اليوم الوطني (2 سبتمبر). ومنذ عام 2022، ساهم برنامج "حفل رأس السنة" الذي تُقدمه قوة الأمن العام الشعبي في خلق أجواءٍ مألوفةٍ في بداية العام الجديد لعشاق الموسيقى الكلاسيكية.

لا تتجلى جاذبية الحفلات الموسيقية المقامة في فيتنام فقط في لياليها المزدحمة، بل أيضًا في مبيعات التذاكر المرتفعة. على سبيل المثال، في عام ٢٠٢٢، نفدت تذاكر حفلتي تويوتا في هانوي وهو تشي منه بسرعة فائقة؛ أو حفلات هينيسي التي تُقام دائمًا في فيتنام.

تُقبل عشاق الموسيقى على تذاكر هذه الحفلات بأسعار مرتفعة. ونظرًا لتزايد الاهتمام العام، نظمت أوركسترا فيتنام السيمفونية الوطنية لسنوات عديدة سلسلة من "الحفلات الموسيقية المحجوزة مسبقًا" في دار أوبرا هانوي، تُقدم فيها حوالي 10 عروض سنويًا، وأصبحت علامة مميزة، تاركةً انطباعًا قويًا لدى عشاق الموسيقى الكلاسيكية.

العلامة التجارية للوجهة

على الرغم من أنها ليست برامج موسيقية للجماهير، ولا تثير وتجذب ملايين المشاهدين في نفس الوقت مثل أحداث الموسيقى الترفيهية، إلا أن الحفلات الموسيقية لا تزال تجلب قيمتها الخاصة، وتهدف إلى علامة تجارية موسيقية راقية.

في معرض حديثه عن هدف تنفيذ سلسلة "حفل هانوي" الموسيقية، قال المدير العام لإذاعة وتلفزيون هانوي، نجوين كيم خيم، إن هذا المشروع الموسيقي يهدف تحديدًا إلى تنفيذ القرار 09-NQ/TU بشأن "تطوير الصناعة الثقافية في العاصمة للفترة 2021-2025، والتوجه نحو عام 2030، ورؤية 2045". وأضاف: "نسعى جاهدين لبناء سلسلة من البرامج الموسيقية ذات القيم الأكاديمية، مع التركيز على الجماليات الموسيقية، وبالتالي بناء علامة تجارية مميزة لبرامج الموسيقى الأكاديمية في هانوي".

من وجهة نظر الفنان، أشار قائد الأوركسترا لي في في، بعد سنوات طويلة من العمل على برنامج الحفلات الموسيقية "ما يبقى للأبد"، إلى أن هذه الحفلات لا تقتصر على قيمتها الفنية فحسب، بل تُسهم أيضًا في ترسيخ مكانة العاصمة كوجهة سياحية. وصرح قائد الأوركسترا لي في في: "أعلم أن هناك العديد من الفيتناميين المغتربين، وكثيرين من سكان مدينة هو تشي منه، يرغبون في زيارة هانوي في اليوم الوطني للاستمتاع بالبرنامج الموسيقي "ما يبقى للأبد"، وهذه هي القيمة الأسمى التي نتطلع إليها عند تنفيذ هذا البرنامج".

وأشار هونا تيتسوجي، المدير الموسيقي والقائد الرئيسي لأوركسترا فيتنام السيمفونية الوطنية، الذي شارك كقائد في العديد من الحفلات الموسيقية الكبرى، إلى أن الموسيقى السيمفونية كانت ولا تزال تتمتع بمكانة قوية في الحياة الموسيقية في فيتنام.

نشعر باهتمام الجمهور الفيتنامي ببرامج الحفلات الموسيقية. هانوي تضم العديد من المسارح التي تلبي معايير حفلات السيمفونيات، كما أنها ملتقى للعديد من الفنانين الموهوبين، ويمكن أن تصبح أحد أهم مراكز الفنون في البلاد، كما قال الموسيقي هونا تيتسوجي.

ساهم تطور برامج الحفلات السيمفونية في العاصمة هانوي خلال السنوات الأخيرة في خلق سوق موسيقية متنوعة وجذابة وعالية الجودة. ولكي تصبح هذه البرامج وجهات موسيقية منتظمة للسكان والسياح، لا بد من صيانتها بشكل دوري ومتكرر. ولخلق هوية خاصة بها، لا بد من الاستثمار في هذه البرامج، وتحسين جودتها، وتميزها، وابتكارها باستمرار لزيادة جاذبيتها للجمهور بشكل مستدام.

مصدر