بناء العلامة التجارية لمدينة هوشي منه: انظر إلى نفسك وتعلم من المدن الأخرى

وتحدث الخبراء بصراحة عن القضايا التي يجب على مدينة هوشي منه أن تعالجها في أهدافها الجديدة، والتي سيتعين عليها أن تعكس علامة المركز المالي الواثق في مكانته وموثوقيته.

إن بناء العلامة التجارية لمدينة هو تشي منه سيكون مهمة مهمة تساهم في جذب الموارد للأهداف القادمة - الصورة: كوانج دينه

بفضل خبرته الواسعة في مجال الاتصالات والعلامات التجارية في العديد من أسواق جنوب شرق آسيا، بما في ذلك سنغافورة وفيتنام، شارك السيد لارس فويديش - الرئيس التنفيذي لمجموعة PRecious Communications - مع توي تري ملاحظاته ونصائحه لمدينة هوشي منه لبناء علامتها التجارية بعد الاندماج، بالإضافة إلى الترويج للعالم كمركز مالي دولي مرموق.

لا يمكن لأي مدينة أن تصبح مركزًا ماليًا بين عشية وضحاها.

* عندما تهدف مدينة هو تشي منه إلى أن تصبح مركزا ماليا دوليا، كيف ينبغي أن تعكس علامتها التجارية هذا الطموح، سيدي؟

- فيما يتعلق بالعلامة التجارية للمركز المالي، من منظور الأسواق المالية وتدفقات رأس المال، هناك حاجة إلى عوامل واضحة وبسيطة للغاية: نظام قانوني شفاف، وقادر على التنفيذ على أساس محايد، ومتوافق مع المعايير الدولية.

لذا، لا بد من تحسين وتبسيط النظام التنظيمي. وسيتعين على مدينة هو تشي منه أن تُظهر أن الاستثمار فيها، كفتح مكتب كبير أو تأسيس شركة أو بناء مصنع، سيكون سهلاً للغاية.

مدينة هو تشي منه تتنافس مع العديد من المدن الأخرى في المنطقة والعالم، فكم من الدوائر والهيئات سأضطر للذهاب إليها لتأسيس مشروع تجاري؟ أم سأذهب إلى سنغافورة للاستفادة من مزايا آلية خاصة، في حين أن مجلس التنمية الاقتصادية هنا يدعم فتح جميع الأبواب اللازمة؟

وإذا حدث شيء لأموالي أو رأس مالي أو عقدي، فأنا بحاجة إلى نظام أمان لحماية مصالحي.

علاوة على ذلك، لا يمكن لأي مدينة أن تصبح مركزًا ماليًا بين عشية وضحاها. يجب بناء المركز المالي على أساس مركز تجاري، لأن التجارة تأتي أولاً، ثم تدفقات رأس المال المالي. ولهذا السبب كانت نيويورك ميناءً رئيسيًا، وسنغافورة أيضًا ميناءً رئيسيًا.

سيتعين علينا الإجابة على السؤال عما إذا كان ممارسة الأعمال التجارية أو القيام بالتمويل في مدينة هوشي منه أكثر أمانًا وسهولة وشفافية من بانكوك؟

السيد لارس فويديش

لذا، في ظلّ مركز مالي دولي، يجب أن يكون لنظام موانئ مدينة هو تشي منه بصمةٌ مهمة. هل يُمكن لهذه الموانئ أن تُصبح مراكز عبور إقليمية؟ وهل ستصبح موانئ رئيسية في المستقبل؟ ينبغي على مدينة هو تشي منه أن تسعى لأن تصبح مركزًا إقليميًا، ثم مركزًا لجنوب شرق آسيا، ثمّ أن تتوسّع أكثر.

ستحتاج مدينة هو تشي منه إلى أن تُعرف عالميًا بنقاط قوتها، ثم تتطور تدريجيًا انطلاقًا من ذلك. علينا أن نجيب على سؤال: هل ممارسة الأعمال التجارية أو المالية في هو تشي منه أكثر أمانًا وسهولة وشفافية من بانكوك؟ أولًا، ستحتاج مدينة هو تشي منه إلى بناء سمعتها كمركز مالي في المنطقة.

تكمن قوة فيتنام الحالية في استقرارها وقدرتها على التخطيط طويل الأمد والتنفيذ. والسؤال هو: هل تستطيع فيتنام الحفاظ على هذه القدرة خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة؟ إذا كانت الإجابة بنعم، فسيكون ذلك ميزة كبيرة.

السيد لارس فويديش، الرئيس التنفيذي لمجموعة بريشوس كوميونيكيشنز - الصورة: NVCC

يجب أن تكون جذابة للأشخاص الموهوبين وقادة الأعمال الذين يرغبون في الاستقرار في مدينة هوشي منه

* برأيك، ما الذي ينبغي لمدينة هوشي منه أن تفعله لبناء "علامة تجارية لصاحب العمل" جذابة بما يكفي لجذب المواهب إلى مؤسسة التمويل الدولية؟

يُعدّ جذب المواهب عاملاً بالغ الأهمية إذا ما أردنا أن نصبح مركزًا ماليًا رائدًا. لن تقتصر مدينة هو تشي منه على جذب المواهب الأجنبية فحسب، بل ستحتاج أيضًا إلى استقطاب المواهب الفيتنامية التي درست في الخارج للعودة، وتدريب كوادر بشرية على مستوى عالمي داخل المدينة.

فيما يتعلق بالتدريب واستقطاب الكفاءات البشرية، نرى أن سنغافورة تتمتع بمزايا عظيمة. فجامعاتها الثلاث الرائدة، وهي الجامعة الوطنية في سنغافورة (NUS)، وجامعة نانيانغ التكنولوجية (NTU)، وجامعة سنغافورة للإدارة (SMU)، تشتهر بجودة تدريبها إقليميًا ودوليًا في مجالات القانون والأعمال والهندسة الثلاثة.

ستحتاج مدينة هو تشي منه إلى إنشاء بنية تحتية لجذب "الطيور لبناء أعشاشها". سيتعين عليك إقناع ليس فقط مديري البنوك الإقليمية والدولية باختيار مدينة هو تشي منه كمكان للاستقرار، بل أيضًا إقناع عائلاتهم.

سيرغب الرؤساء التنفيذيون في الاستقرار مع عائلاتهم في مدينة هو تشي منه، لما تتميز به من أمان وراحة ومتعة. كما سيحتاج أبناؤهم إلى الالتحاق بمدارس دولية.

إذا كان جميع المؤثرين موجودين في مدينة هوشي منه، فسوف يأتي أيضًا أشخاص من مكانات مماثلة.

* من خلال ملاحظاتك وتجاربك في سنغافورة والعديد من البلدان الأخرى، ما هي الدروس المهمة التي يمكن لمدينة هوشي منه تطبيقها لبناء علامة المدينة الخاصة بها بشكل فعال؟

تُبدع سنغافورة في بناء هويتها التجارية، حيث تُخلّف انطباعًا جيدًا منذ لحظة وصولها إلى المطار. البنية التحتية للمطار ممتازة، مع مواصلات ممتازة إلى مركز المدينة. السفر من المطار إلى مركز المدينة سريع ومريح للغاية بفضل المترو والطرق السريعة المختلفة.

فكيف ستترك مدينة هو تشي منه انطباعها الأول؟ برأيي، ستكون الأصالة جوهر كل علامة تجارية. أعتقد أن هذا هو مصدر قوة مدينة هو تشي منه، ولكنه أيضًا التحدي الذي تواجهه: كيف تحترم تراثها وهويتها وتحافظ عليهما، مع الحفاظ على تطورها كمدينة عصرية.

ستحتاج مدينة هو تشي منه إلى تقييم عناصر العلامة التجارية الناجحة وغير الناجحة. إذا كان هناك شيء يحقق نتائج جيدة، فاعمل على تطويره.

بعد ذلك، علينا إيجاد حلول لزيادة وعي المجتمع الدولي بعلامة مدينة هو تشي منه. فمثل بانكوك، يروجون لمدينتهم من خلال سلسلة "وايت لوتس". أو سنغافورة، بفضل سباقات الفورمولا 1 خلال السنوات العشر الماضية، استطاعت بناء علامتها التجارية بفعالية أكبر من أي نشاط آخر. ستجذب المسابقات الرياضية والفعاليات الدولية السياح وتضع مدينة هو تشي منه على الخريطة العالمية.

من منظور المحتوى، يمكن لمدينة هو تشي منه أن تنقل رسالتها المطلوبة من خلال الاستثمار في الترويج الإعلامي، مما يضمن أنه عندما يبحث شخص ما عن مدينة هو تشي منه على ChatGPT أو Google، فإنه سوف يتلقى المعلومات الصحيحة.

لذا، فإن بناء هوية مميزة للمدينة مهمةٌ ضخمة. وإذا أُحسن تنفيذها، فقد تكون النتائج ملموسة.

كل مقيم في المدينة سوف يعمل على الترويج لمدينة هوشي منه.

من تجربتي في مدينة هو تشي منه، أشعر أن المدينة تتمتع بطاقة استثنائية. تجمع بين مزيج مثير للاهتمام: فهي مدينة كبيرة جدًا، لكنها لا تجعلك تشعر وكأنك في مدينة عملاقة. أعتقد أن هذه ميزة.

بالطبع، لا تزال هناك اختناقات مرورية، ولكن أي مدينة لا تعاني من هذه المشكلة؟ تُعتبر مدينة هو تشي منه المحرك الاقتصادي لفيتنام، فهي مدينة حيوية وشبابية، تزخر بروح المبادرة. فيها شركات ناشئة، وتكنولوجيا، ومنظومة متكاملة من الشركات، من الشركات الكبرى إلى الشركات الصغيرة والمتوسطة.

لذا، من المهم أن نلاحظ أن بناء العلامة التجارية للمدينة هو طريق ذو اتجاهين: فأنت بحاجة إلى الترويج لمدينة هوشي منه للعالم، ولكن الأهم من ذلك، عليك بناء هذه العلامة التجارية من داخل المدينة وهنا في فيتنام.

ينبغي لسكان مدينة هو تشي منه أن يفخروا بمدينتهم ويتطلعوا بشغف إلى المستقبل. فهم سفراء علامتها التجارية الأبرز، سواءً في رحلات العمل أو الزيارات العائلية أو عند السفر إلى الخارج. فالعلامة التجارية الداخلية لا تقل أهمية عن العلامة التجارية الخارجية.

نغهي فو

المصدر: https://tuoitre.vn/xay-dung-thuong-hieu-tp-hcm-hay-nhin-lai-minh-va-hoc-cac-thanh-pho-khac-2025112310252582.htm