النشر الرقمي - "منجم ذهب" غير مستغل بكفاءة

وفي منتدى النشر الرقمي 2025 الذي عقد في 24 يونيو، قال المندوبون إنه مع التغيرات السريعة في صناعة النشر العالمية تحت تأثير التكنولوجيا الرقمية والذكاء الاصطناعي، فإن النشر الرقمي يمثل فرصة تاريخية لتعزيز ثقافة القراءة الجديدة وتعزيز القدرة التنافسية وربط المعرفة العالمية.

وفي هذا السياق، ترى صناعة النشر الفيتنامية أن هذا يشكل فرصة مهمة للتحول الحقيقي نحو هدف بناء منصة نشر رقمية وطنية تتطور بشكل متزامن وتتكامل مع العالم .

شارك المندوبون في جلسة المناقشة المفتوحة حول "نماذج النشر الجديدة في العصر الرقمي".

النشر الرقمي - اتجاه لا مفر منه

في العصر الرقمي، لم يعد النشر مجرد نشاط طباعة، بل أصبح عملية إدارة شاملة لدورة حياة المحتوى، بدءًا من الإنشاء والنشر والتوزيع، وصولًا إلى إعادة الهيكلة والاستغلال. ولا يقتصر دور النشر الرقمي على خفض التكاليف وتقصير سلسلة الوسطاء، بل يجعل المعرفة في متناول الجميع.

قال نجوين كانه بينه، رئيس مجلس إدارة ألفا بوكس، إن المحتوى أصبح متاحًا الآن بأشكال وتجارب متنوعة. يمكن تحويل الكتاب إلى كتب إلكترونية، وكتب صوتية، وملخصات، ودورات تدريبية عبر الإنترنت (التعلم الإلكتروني)، وغيرها الكثير. يمكن للمحتوى الأصلي إنتاج عشرات الإصدارات، بدءًا من الكتب الصوتية بلهجات جنوبية وشمالية، ذكورية وأنثوية، وصولًا إلى الكتب الإلكترونية أو الملخصات أو الصور أو مقاطع الفيديو باللغتين الإنجليزية والفيتنامية.

في الماضي، كان الكتاب منتجًا واحدًا قائمًا بذاته. أما اليوم، فيمكن لأي محتوى أن يتطور إلى منظومة متكاملة. هذا يعني أن الكتاب هو نقطة انطلاق لسلسلة منتجات - سلسلة من المحتوى المتزامن الذي يمكن تطويره باستمرار وفقًا لاحتياجات المستخدم،" أشار السيد نجوين كانه بينه، مؤكدًا أن هذا يتطلب من الناشرين تغيير عقليتهم، ليس فقط من خلال ابتكار منتجات، بل أيضًا من خلال خلق تجارب وقيم للمجتمع.

شارك السيد لي كوك فينه، نائب رئيس شركة فونوس المساهمة، الرأي نفسه حول رقمنة المحتوى، مؤكدًا أن التحول الرقمي ليس ثورة تكنولوجية فحسب، بل هو أيضًا نقلة نوعية في التفكير في منهج المعرفة. وأوضح أن الأهم هو أن الكتب الرقمية، سواءً أكانت نصية أم صورية أم صوتية، لا تزال تحتفظ بنفس المشاعر التي تُخلّفها الكتب المطبوعة لدى القراء. لا يمكن للكتب الرقمية أن تحل محل الكتب المطبوعة، بل ستكون منصةً تدعم بعضها البعض، بحيث يتطور كلاهما معًا. بعد الاستماع إلى الكتب الصوتية، يرغب الكثيرون في امتلاك نسخة مطبوعة للرجوع إليها، أو العكس، شراء كتب صوتية للاستماع إليها أثناء التنقل.

وفقًا للسيد لي كوك فينه، فإن تنويع المحتوى سيساعد على وصول المعرفة حتى لمن لا يحبون القراءة. فإذا كان القراء يخشون قراءة كتاب من 800 صفحة، فبإمكانهم الآن اختيار أشكال أكثر ملاءمة.

عدم وجود منصات متنوعة لتوزيع الكتب الإلكترونية المحمية بحقوق الطبع والنشر

يقول الخبراء إن النشر الرقمي يُعدّ منجمًا ذهبيًا. في عام ٢٠٢٤، من المتوقع أن يصل حجم سوق النشر إلى حوالي ١٥١ مليار دولار أمريكي، ستُشكّل الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية ٣٠٪ منها. تُعدّ الصين سوقًا بارزة، حيث تُقدّر إيرادات الكتب الإلكترونية والكتب الصوتية بـ ١٠.٧ مليار دولار أمريكي. كما تشهد كوريا الجنوبية ازدهارًا في سوق الكتب الإلكترونية، وخاصةً الروايات والكتب المُجزأة.

وفقًا للسيد نجوين ذا هونغ، مدير شركة آكي للإلكترونيات المحدودة، فإن هذين السوقين يتشابهان كثيرًا مع سوق فيتنام، ولكن في فيتنام، لا تُمثل الكتب الإلكترونية سوى أقل من 5% من إجمالي إيرادات صناعة النشر. في فيتنام، لم يُستغل "منجم الذهب" للنشر الرقمي بفعالية بسبب مشاكل في التكنولوجيا والوعي، وخاصةً مشكلة انتهاك حقوق النشر.

يُقدَّر عدد مستخدمي أجهزة القراءة الإلكترونية في فيتنام حاليًا بحوالي 300,000 مستخدم، بمعدل نمو سنوي يبلغ حوالي 15%. ومع ذلك، فإن عدم وجود منصة متنوعة وسهلة الاستخدام لتوزيع الكتب الإلكترونية المحمية بحقوق الطبع والنشر يجعل من الصعب على المستخدمين شراء الكتب المحمية بحقوق الطبع والنشر بسهولة. ونتيجةً لذلك، نشأت عادة قراءة الكتب "المقرصنة"، وانتشر انتهاك حقوق الطبع والنشر على نطاق واسع. لذلك، يُجبر القراء الشباب، مثل جيل Z، على التعود تدريجيًا على المنتجات "المقرصنة"، حتى لو لم يرغبوا في ذلك.

علق السيد نجوين ذا هونغ قائلاً إن النظام البيئي الشامل - الذي يُمكّن المستخدمين من الوصول إلى المعرفة بسهولة وقانونية وفعالية - يشمل الأجهزة والمحتوى ومنصات التوزيع. إذا لم نُغيّر تفكيرنا بسرعة ونصبح أكثر انفتاحًا في مجال النشر الرقمي، فإن صناعة النشر الفيتنامية ستتخلف عن الركب وستُفوّت فرصة الوصول إلى جيل القراء الأصغر سنًا.

وفقًا للمعلومات التي شاركها المندوبون في المنتدى، فإن حجم سوق النشر الفيتنامي لا يتناسب حاليًا مع إمكاناته. تبلغ قيمة سوق النشر حوالي 4000-5000 مليار دونج فيتنامي. ومع عدد سكان يزيد عن 100 مليون نسمة، يمكن لصناعة النشر الفيتنامية أن تتطور بشكل كامل لتصل إلى 20000-40000 مليار دونج فيتنامي. لذلك، ولاستغلال هذه الفرصة، يرى المندوبون أن هناك حاجة إلى تحول متزامن - من التفكير التحريري والتكنولوجيا والتوزيع إلى استراتيجية ربط سلسلة القيمة لتشكيل ناشرين كبار يتمتعون برؤية بعيدة المدى وقدرة على قيادة النظام البيئي. كما يحتاج الناشرون إلى تجديد أنفسهم بمنتجات مفيدة حقًا تلبي احتياجات القراء، ويسهل الوصول إليها، وتوفر تجربة أفضل بفضل دعم التكنولوجيا.

باستخدام التكنولوجيا، ومن خلال محتوى واحد، يمكن للناشرين إنشاء منظومة محتوى ضخمة. حينها، تصبح المعرفة سلعةً أساسيةً تُلبي جميع احتياجات السوق، مما يعود بالنفع على جميع الأطراف المعنية: إذ يُوسّع الناشرون أسواقهم، ويزيدون إيراداتهم؛ ويتمكن العملاء من الوصول إلى المعرفة المناسبة والرخيصة والمفيدة.

وفقا لوكالة الأنباء الفيتنامية

المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/xuat-ban-so-mo-vang-khai-thac-chua-hieu-qua/20250625090922592