الترويج التجاري يعزز استهلاك المنتجات

وباعتبار الترويج التجاري عاملاً مهماً في تحسين كفاءة الإنتاج والأنشطة التجارية للمؤسسات، وخاصة تعزيز استهلاك المنتجات، نفذ قطاع الصناعة والتجارة العديد من حلول الترويج التجاري لتأكيد مكانة السلع وزيادة القدرة التنافسية للمنتجات المحلية وفتح السوق.

الترويج التجاري يعزز استهلاك المنتجات يشارك مصنع إنتاج صلصة السمك "تشي كوي با لانج" في حي هاي ثانه (بلدة نغي سون) في الترويج التجاري في عام 2023.

من خلال أنشطة الترويج التجاري، مثل دعم الشركات والتعاونيات ومؤسسات الإنتاج والأعمال التجارية، وتشجيع القرى الحرفية المحلية على المشاركة في الأسواق والمعارض ومؤتمرات الترويج التجاري، وفّرت هذه الأنشطة الظروف المناسبة للوحدات لترويج المنتجات الرئيسية المميزة لمقاطعة ثانه هوا وتقديمها لعدد كبير من المستهلكين ومجتمعات الأعمال في جميع أنحاء البلاد. وفي الوقت نفسه، يُسهّل هذا النشاط التواصل مع الأسواق الخارجية، مما يُعزز روابط الإنتاج، ويشجع على تصدير المنتجات.

بصفتها مشاركة فاعلة في أنشطة الترويج التجاري في المقاطعة، قدّمت تعاونية هاي بينه لتجهيز المأكولات البحرية، فرع هاي بينه (مدينة نغي سون)، العديد من الابتكارات في مجال الجودة وعمليات الإنتاج والتغليف. وبفضل ذلك، حاز منتج صلصة السمك "في ثانه" من التعاونية على تصنيف ثلاث نجوم في OCOP عام ٢٠٢١، ولقب "المنتج الذهبي للجودة في العاصمة" عام ٢٠١٩، وهو من المنتجات النموذجية المعروضة دائمًا في المعارض داخل المقاطعة وخارجها. كما تُعرض منتجات التعاونية في سلاسل التوريد ومتاجر الأغذية الآمنة.

قال مدير التعاونية، نغوين ذا هوانغ: "إن اختيارنا كمنتج للمشاركة في فعاليات الترويج التجاري السنوية في المقاطعة يُشعرني وأعضاء التعاونية بفخرٍ بالغ. إنها فرصةٌ قيّمةٌ للترويج وتقديم منتجاتٍ لذيذةٍ وعالية الجودة للمستهلكين، مُختبرةٍ ومزوّدةٍ برموز الاستجابة السريعة (QR codes) لضمان سهولة التتبع. كما تُمثّل هذه الفرصة جسرًا للتواصل بين وحدات الإنتاج وشركات التوزيع ومصادر الاستهلاك، مما يُسهم في تعزيز الأنشطة التجارية والمعرفة المهنية. بعد كل فعاليةٍ ترويجيةٍ تجارية، يزداد عدد المستهلكين الذين يتعرفون على التعاونية، حيث تُجري بعض الأماكن عمليات الشراء عبر وكلاء، ولكن لا يزال هناك من يتصلون بها مباشرةً لطلب منتجات التجزئة للاستخدام والهدايا. وبفضل ذلك، فإن أكبر فائدةٍ من أنشطة الترويج التجاري التي شاركت فيها التعاونية لا تقتصر على المبيعات فحسب، بل تشمل أيضًا تعزيز حصتها السوقية. ولمواصلة التطوير، بالإضافة إلى أساليب البيع التقليدية، تُروّج التعاونية بنشاطٍ لمنتجاتها عبر مواقع إلكترونية مثل nongsanantoanthanhhoa.vn، ومنصات التجارة الإلكترونية، بالإضافة إلى سياسات البيع المرنة، ليتمكن المستهلكون في جميع أنحاء البلاد من التعرّف على منتجاتها".

الترويج التجاري يعزز استهلاك المنتجات ويستطيع العملاء تجربة منتجات الوحدات بشكل مباشر في المعارض التجارية والمؤتمرات.

قال لي فان تونغ، مالك منشأة آن تام لإنتاج الأغذية في بلدية شوان سينه (ثو شوان): "على مدار السنوات الثلاث الماضية، شاركتُ بانتظام في أنشطة الترويج التجاري داخل المقاطعة وخارجها. في المعارض والمؤتمرات، غالبًا ما أدعو العملاء لتجربة المنتج، لأنهم لا يقررون شرائه إلا عندما يكون طازجًا وعالي الجودة. هذه طريقة فعّالة نسبيًا للترويج الشفهي، حيث يحصل المستهلكون الذين يختبرونه مباشرةً على تقييم موضوعي. حتى الآن، لاقت منتجات المنشأة من الدجاج المملح ولحم الخنزير المدخن والسجق الحامض ترحيبًا واسعًا من العملاء".

من خلال أنشطة الترويج التجاري، توسّعت الشركات والتعاونيات ووحدات الإنتاج تدريجيًا نطاق إنتاجها، وابتكرت التكنولوجيا والمعدات، وطبّقت أحدث التطورات التقنية في الإنتاج... ومع ذلك، لا تزال بعض الشركات لا تولي اهتمامًا للترويج للعلامات التجارية وبناءها، مما يجعل منتجاتها أقل تنافسية وأقل جاذبية للمستهلكين. إضافةً إلى ذلك، لا يزال التنسيق بين منظمات الترويج التجاري محدودًا، ولا توجد برامج متنوعة وواسعة النطاق للترويج التجاري.

المقال والصور: تشي فام

مصدر