কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা কি গুগলকে হত্যা করছে? ঘটছে উল্টোটা?

একসময় আশা করা হচ্ছিল যে AI প্ল্যাটফর্মগুলি অনুসন্ধানে গুগলের আধিপত্যের অবসান ঘটাবে। তবে, প্রযুক্তি জায়ান্টটি অন্যথা প্রমাণ করছে।

চ্যাটজিপিটি একটি ঘটনা হিসেবে আবির্ভূত হওয়ার পর থেকে, চ্যাটবটগুলি কীভাবে শীঘ্রই ডিফল্ট সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে গুগল সার্চকে প্রতিস্থাপন করবে সে সম্পর্কে প্রায়শই শিরোনাম হয়েছে।

প্রতিটি সাধারণ ওয়েবসাইটে ক্লিক করার পরিবর্তে, চ্যাটবটগুলি বিষয়বস্তু একত্রিত করে এবং ছোট লেখায় পুনর্লিখন করে যা তারা ভবিষ্যদ্বাণী করে যে প্রশ্নের সাথে সবচেয়ে ভালোভাবে মিলবে।

কিন্তু বাস্তবতা অন্যথা প্রমাণ করছে। ওপেনএআই-এর মতো প্রতিদ্বন্দ্বীদের প্রতিযোগিতার মুখে গুগলের সর্বব্যাপী সার্চ ইঞ্জিন আশ্চর্যজনকভাবে স্থিতিস্থাপকতা দেখিয়েছে।

দৃঢ় প্রতিরক্ষা

ওয়েবসাইট এবং গুগলের মধ্যে সহাবস্থান প্রায় দুই দশক ধরে চলে আসছে। গত বছর যখন গুগল এআই চ্যাটবট বার্ড ঘোষণা করেছিল, তখনও অনেক ওয়েব প্রকাশক নিজেদের সান্ত্বনা দিয়েছিলেন যে গুগল তাদের সার্চ ইঞ্জিনে এত অস্থির এবং অপ্রমাণিত প্রযুক্তি সংহত করতে পারবে না।

এআই-চালিত উত্তরের সারাংশ সংযোজন হল গুগলের মূল সার্চ ইঞ্জিনে বছরের পর বছর ধরে করা সবচেয়ে বড় পরিবর্তন। ছবি: গুগল।

তবে, প্রযুক্তিগত অগ্রগতির সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নেওয়ার ক্ষমতা টেক জায়ান্টটি দেখিয়েছে। গুগল আই/ও ২০২৪ ডেভেলপার কনফারেন্সে, গুগল ঘোষণা করেছে যে তারা এআই-জেনারেটেড উত্তরগুলি প্রদর্শন শুরু করবে - যাকে "এআই ওভারভিউ" বলা হয়।

সেই অনুযায়ী, ব্যবহারকারীরা যখন কোনও প্রশ্ন করবেন তখন জেমিনি এআই চ্যাটবট দ্বারা প্রদত্ত উত্তরগুলি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে প্রদর্শিত হবে। সিস্টেমটি ব্যবহারকারীদের তাদের প্রয়োজনীয় তথ্যের সংক্ষিপ্তসার, প্রস্তাবিত পরবর্তী প্রশ্ন এবং আরও জানতে ক্লিক করতে পারেন এমন লিঙ্কগুলির একটি সিরিজ প্রদান করবে।

WSJ বিশ্বাস করে যে AI ওভারভিউ হল AI তরঙ্গের বিরুদ্ধে Google-এর সবচেয়ে কার্যকর প্রতিরক্ষা। সর্বশেষ বিবৃতিতে, CEO সুন্দর পিচাই প্রকাশ করেছেন যে এই টুলটির এখন মাসিক ব্যবহারকারীর সংখ্যা ২ বিলিয়নেরও বেশি, যা সাম্প্রতিক ত্রৈমাসিক আপডেটে ১.৫ বিলিয়ন থেকে বেশি। এছাড়াও, Google একটি "AI মোড"ও স্থাপন করছে যা চ্যাটবটগুলির সাথে আরও সরাসরি প্রতিযোগিতা করে।

স্বাধীন বিশ্লেষণ থেকে প্রাপ্ত তথ্য থেকেও দেখা যায় যে গুগলের এআই সার্চ কৌশলের প্রভাব পড়ছে। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন কোম্পানি ব্রাইটএজের মে মাসের এক প্রতিবেদন অনুসারে, এআই ওভারভিউ চালু হওয়ার পর থেকে ২০২৫ সালে সার্চ ইম্প্রেশন, অর্থাৎ ক্লিক না করলেও সার্চে প্রদর্শিত লিঙ্কের সংখ্যা ৪৯% বৃদ্ধি পেয়েছে।

এটা বোধগম্য যে AI ওভারভিউয়ের বর্ধিত ব্যবহার Alphabet-এর মতো ব্যবসার জন্য একটি ইতিবাচক দিক, যেখানে অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন মোট আয়ের অর্ধেকেরও বেশি।

সর্বশেষ প্রতিবেদনে, গুগলের মূল কোম্পানি ঘোষণা করেছে যে অনুসন্ধান কার্যক্রম থেকে আয় এক বছরের আগের তুলনায় ১২% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ৫৪.২ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের একটি নতুন রেকর্ড।

দৃঢ় অবস্থান

আসলে, অনেক ওয়েবসাইট তাদের বেশিরভাগ ট্র্যাফিক গুগল সার্চ ফলাফল থেকে পায়। লোকেরা কিছু অনুসন্ধান করে এবং সেই সম্পর্কিত নিবন্ধগুলিতে ক্লিক করে।

বিনিময়ে, উচ্চ ট্র্যাফিক ওয়েবসাইটগুলিকে বিজ্ঞাপন বিক্রি করতে এবং মাসিক ফি প্রদান করতে সাহায্য করে, নতুন নিবন্ধ তৈরি করে যা Google আরও সামগ্রী খুঁজছেন এমন লোকেদের দেখাতে থাকবে।

বলা হচ্ছে যে AI ওভারভিউ "অতীতে অনুসন্ধানের সময়সাপেক্ষ কাজটি দূর করে" ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করে। ছবি: ওয়াশিংটন পোস্ট।

এই প্রথমবার নয় যে সার্চ জায়ান্টটি যুক্তিসঙ্গত প্রতিরক্ষামূলক পদক্ষেপ নিল। বিশ বছর আগে, যখন সার্চ ট্র্যাফিক মোবাইল ফোনে স্থানান্তরিত হতে চলেছে, তখন গুগল অ্যান্ড্রয়েড অধিগ্রহণ করে এবং নিজস্ব মোবাইল অপারেটিং সিস্টেম তৈরি করে।

অ্যাপলের আইফোন জনপ্রিয় হওয়ার সাথে সাথে, গুগল অ্যাপলকে কোটি কোটি ডলার দিতে শুরু করে যাতে তারা তার সার্চ ইঞ্জিনকে সাফারি ব্রাউজারে ডিফল্ট পছন্দ করে।

প্রায় তিন বছর আগে যখন এআই-এর উত্থান শুরু হয় এবং মাইক্রোসফটের বিং ইঞ্জিন "উঠতে শুরু করে", তখন গুগল তৎক্ষণাৎ এআই কম্পিউটিংয়ে অর্থ ঢেলে দেয়। তারপর থেকে, মাইক্রোসফট খুব বেশি উল্লেখযোগ্য প্রভাব ফেলতে পারেনি।

ওয়েবসাইটের কার্যকলাপ অধ্যয়নকারী সংস্থা সিমিলারওয়েবের জুনের এক প্রতিবেদন অনুসারে, আমেরিকানদের তথ্য অনুসন্ধানের জন্য চ্যাটজিপিটি দ্রুত একটি হাতিয়ার হিসেবে বৃদ্ধি পাচ্ছে।

বিশেষ করে, জানুয়ারী থেকে মে ২০২৫ পর্যন্ত, ব্যবহারকারীরা ChatGPT-তে একটি লিঙ্কে ক্লিক করার পরে একটি সংবাদ ওয়েবসাইটে প্রায় ২.৫ কোটি ভিজিট করেছেন। এই সংখ্যাটি ২০২৪ সালে মাত্র ১ মিলিয়ন ভিজিটের তুলনায় ২৫ গুণ পর্যন্ত বৃদ্ধি পেয়েছে।

তবে, একই সময়ে, আমেরিকানরা গুগল সার্চের মতো ঐতিহ্যবাহী ওয়েব সার্চ ইঞ্জিন ব্যবহার করে এবং একটি লিঙ্কে ক্লিক করে প্রায় ৯.৫ বিলিয়ন বার সংবাদ ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছে।

অন্য কথায়, প্রতিটি আমেরিকান যারা ChatGPT-এর কাছে তথ্য চেয়েছিলেন এবং আরও জানতে একটি সংবাদ সাইট পরিদর্শন করেছিলেন, তাদের জন্য 379 জন অন্যান্য ব্যবহারকারী একই কাজ করার জন্য Google ব্যবহার করেছিলেন।

গুগলের মূল কোম্পানি অ্যালফাবেটের সার্চ বিভাগ থেকে আয়। ছবি: WSJ।

ওয়েব অ্যানালিটিক্স কোম্পানি ডাটোস এবং সফটওয়্যার ফার্ম স্পার্কটোরোর আরেকটি প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে কম্পিউটার থেকে ব্যবহারকারীদের ওয়েবসাইট ভিজিটের প্রায় ১১% গুগল এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনে যায়।

চ্যাটজিপিটি, গুগল জেমিনি, অথবা ক্লড সহ এআই চ্যাটবটগুলি - সম্মিলিত ওয়েবসাইট ট্র্যাফিকের ১% এরও কম।

প্রতিবেদনে আরও দেখা গেছে যে গত এক বছরে চ্যাটবট সাইটগুলিতে ভিজিট ব্যাপক বৃদ্ধি সত্ত্বেও, ব্যবহারকারীরা এখনও সাধারণত ঐতিহ্যবাহী অনুসন্ধান সাইটগুলি ব্যবহার করার প্রবণতা পোষণ করেন।

স্পার্কটোরোর সিইও র‍্যান্ড ফিশকিন কিছু তথ্য বিশ্লেষণ করেছেন এবং এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছেন যে চ্যাটবটগুলি এখনও সার্চ ইঞ্জিনের সাথে তুলনীয় নয়।

বিশেষ করে, ফিশকিন জানিয়েছে যে ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন ১৪ বিলিয়নেরও বেশি গুগল অনুসন্ধান করছেন, যেখানে চ্যাটজিপিটিতে ৩৭.৫ মিলিয়নেরও বেশি অনুরূপ অনুসন্ধান রয়েছে। অন্য কথায়, গুগল চ্যাটজিপিটির সমতুল্য ব্যবহার প্রায় ৩৭৩ গুণ বেশি করে।

সূত্র: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html