'পেওয়াল' তৈরি করতে একটি উচ্চমানের কন্টেন্ট তৈরির মেশিনের প্রয়োজন।

পাঠকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার জন্য উচ্চমানের বিষয়বস্তু গুরুত্বপূর্ণ।

"পেওয়াল" হল এমন একটি ওয়াল যা কন্টেন্টকে জনসাধারণ থেকে আলাদা করে। আপনি যদি আকর্ষণীয়, অত্যন্ত বিশেষায়িত বা একচেটিয়া তথ্য পড়তে চান... তাহলে ব্যবহারকারীদের একটি ফি দিতে হবে।

সম্প্রতি, সিএনএন একটি পেওয়াল বাস্তবায়ন করেছে যেখানে কিছু ব্যবহারকারীকে কন্টেন্ট অ্যাক্সেস করার জন্য মাসে $3.99 দিতে হবে, অন্যদিকে রয়টার্স ঘোষণা করেছে যে তারা অক্টোবর থেকে একটি ডিজিটাল সাবস্ক্রিপশন প্যাকেজ চালু করবে - অনলাইন কন্টেন্টের জন্য চার্জ করা সংবাদ সংস্থাগুলির একটি জনাকীর্ণ বাজারে যোগদান করবে।

পাঠক ফি মডেল সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে, সাংবাদিক এনগো ট্রান থিন - হো চি মিন সিটি টেলিভিশন স্টেশনের নিউজ সেন্টারের ডিজিটাল কন্টেন্ট বিভাগের প্রধান বলেছেন যে, বিশ্বের অন্যান্য অনেক শিল্পের মতো, সাংবাদিকতারও একটি বৃহৎ যন্ত্রপাতি রক্ষণাবেক্ষণ এবং বিকাশের জন্য তহবিলের প্রয়োজন। যদিও পাঠকদের আকর্ষণ করার জন্য প্রচুর মানবসম্পদ, বৃহৎ বিনিয়োগ এবং পরিচালনা খরচ এবং প্রতিদিন ক্রমাগত উদ্ভাবন রয়েছে, তবুও বিনামূল্যে সংবাদপত্র পড়া আর উপযুক্ত নয়।

সিএনএন সহ সংবাদ সংস্থাগুলি টেলিভিশনের পতনের ক্ষতিপূরণ দিতে ডিজিটাল মিডিয়াকে নগদীকরণ করতে চাইছে, যা ঐতিহাসিকভাবে তাদের আয়ের প্রধান উৎস।

সাংবাদিক এনগো ট্রান থিনের মতে, ডিজিটাল যুগে টিকে থাকার জন্য সংগ্রামরত মুদ্রিত সংবাদপত্রের মতো অনলাইন সংবাদপত্রগুলিও আয়ের উৎস থাকা সত্ত্বেও অস্থির। স্মার্টফোন বা ট্যাবলেটের সহায়তার পাশাপাশি, অনলাইন সংবাদপত্রের বিকাশ নিশ্চিত, যার ফলে ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে অর্থ আদায়ের সমস্যা দেখা দেয়।

"কিন্তু কিছুই সহজ নয়। যদি আমরা পাঠকদের কাছ থেকে অর্থ আদায় করতে চাই, তাহলে সংবাদপত্রের প্রতিটি পণ্য এবং নিবন্ধ অবশ্যই বিষয়, বিষয়বস্তু, ছবি, ভিডিও , বিন্যাস... এর মতো সকল দিক থেকেই প্রকৃত মানের হতে হবে এবং এই মান বজায় রাখতে হবে," বলেন সাংবাদিক এনগো ট্রান থিন।

ভিয়েতনামের টুই ট্রে নিউজপেপার মিডিয়া সেন্টারের পরিচালক সাংবাদিক ভো হুং থুয়াটের মতে, কোনও প্রেস সংস্থা ফি-ভিত্তিক মডেলের সাফল্য দাবি করার সাহস করেনি। নিউ ইয়র্ক টাইমস এবং বিশ্বের বেশ কয়েকটি প্রধান সংবাদপত্রের সাফল্যের জন্য ধন্যবাদ মানসম্পন্ন বিষয়বস্তু, ভাল পরিষেবা, অত্যাধুনিক প্রযুক্তি এবং একটি আধুনিক ব্যবসায়িক মডেলের সুরেলা এবং ব্যাপক সমন্বয়।

উচ্চমানের কন্টেন্ট পাঠকদের আকর্ষণ এবং ধরে রাখার মূল উপাদান হিসেবে রয়ে গেছে। এমন একটি ব্যবসায়িক মডেল যা পাঠকদের চাহিদা এবং আকাঙ্ক্ষা স্পষ্টভাবে বুঝতে সাহায্য করে তাদের কেন্দ্রবিন্দুতে রাখে, সাফল্যের পূর্বশর্ত। পাঠকদের কাছে আরও কার্যকরভাবে পৌঁছাতে এবং অভিজ্ঞতাকে ব্যক্তিগতকৃত করার জন্য প্রযুক্তিকে কীভাবে একটি হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করা যায় তা জানাও গুরুত্বপূর্ণ।

উত্থাপিত বিষয়গুলি এবং কয়েকটি সংবাদপত্রের সফল শিক্ষা থেকে দেখা যায় যে, সংবাদপত্রের জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল তথ্য বিক্রির স্মৃতি ত্যাগ করার সাহস করা, যা সফল হওয়া অসম্ভব বলে প্রমাণিত হয়েছে। তাছাড়া, সংবাদপত্র বিক্রির প্রচলিত মানসিকতা সাহসের সাথে ত্যাগ করা প্রয়োজন।

"পুরো সংস্থাটিকে একটি উচ্চমানের কন্টেন্ট তৈরির যন্ত্রে পরিণত করা প্রয়োজন। সেই সময়, প্রেস এজেন্সির মূল পণ্য হল উচ্চমানের কন্টেন্ট পণ্য নির্ধারণ করা প্রয়োজন। কীভাবে সেই কন্টেন্ট পণ্যগুলিকে জনসাধারণ এবং গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়া হবে তা নির্ভর করবে সেই কন্টেন্টের পাশাপাশি প্রযোজকের লক্ষ্য এবং প্রতিটি সম্প্রচার চ্যানেলের শক্তির উপর," বলেন সাংবাদিক ভো হাং থুয়াত।

সংবাদমাধ্যমের তথ্য কার্য কি প্রভাবিত হয়?

ভিয়েতনাম টেলিভিশন স্টেশনের সেন্টার ফর ডিজিটাল কন্টেন্ট প্রোডাকশন অ্যান্ড ডেভেলপমেন্ট (ভিটিভি ডিজিটাল) এর উপ-পরিচালক সাংবাদিক নগুয়েন থু হা জানিয়েছেন যে ভিয়েতনামে প্রেস এজেন্সিগুলির আয় মারাত্মকভাবে হ্রাস পাচ্ছে, ২০২৩ সালে টিভি স্টেশনগুলির আয় ৪০% কমেছে।

এই প্রেক্ষাপটে, অনেক সংবাদ সংস্থা বিজ্ঞাপনদাতাদের সুবিধার বিনিময়ে সাংবাদিকতার নীতিমালার ছাড় এবং ত্যাগের কথা বিবেচনা না করে বিজ্ঞাপনের আয়ের একটি অংশ ধরে রাখার চেষ্টা করছে। দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য তথ্যকে "চাঞ্চল্যকর" করার উপায় খুঁজে বের করার বা বিজ্ঞাপনকে বিষয়বস্তুর সাথে মিশিয়ে দেওয়ার প্রবণতা তুলনামূলকভাবে সাধারণ। এই পরিবর্তনগুলি, যদিও কখনও কখনও বাণিজ্যিকভাবে সফল হয়, সাংবাদিকতার মানকে দুর্বল করে দিতে পারে, যা সংবাদের বস্তুনিষ্ঠতা এবং সততাকে প্রভাবিত করে।

কোন কিছুই সহজ নয়। পাঠকদের কাছ থেকে টাকা আদায় করতে হলে, সংবাদপত্রের প্রতিটি পণ্য এবং নিবন্ধ সকল পর্যায়ে প্রকৃত মানের হতে হবে।

মিস হা-এর মতে, বিজ্ঞাপনের রাজস্ব হ্রাস পাওয়ার সাথে সাথে, কিছু সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন আয়ের একটি স্থিতিশীল উৎস তৈরি করার জন্য সাবস্ক্রিপশন কৌশলের দিকে ঝুঁকছে। উন্নত দেশগুলিতে সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিন ব্র্যান্ডগুলির জন্য, দীর্ঘমেয়াদী সাবস্ক্রিপশন আয়ের একটি মূল্যবান উৎস কারণ পাঠকরা ব্র্যান্ডের আনুগত্য সহ উচ্চমানের গ্রাহক। সাবস্ক্রিপশনের এই উৎস থেকে আয় বিজ্ঞাপন থেকে আয়ের চেয়েও বেশি স্থিতিশীল।

তবে, মিস হা বিশ্বাস করেন যে যখন সংবাদমাধ্যম কেবল গ্রাহকদের সেবা প্রদানের উপর মনোযোগ দেয়, তখন তাদের তথ্য পক্ষপাতদুষ্ট হতে পারে এবং তথ্য কিনতে অক্ষম পাঠকদের বাদ দিতে পারে, যার অর্থ এটি সম্প্রদায়ের সাধারণ স্বার্থ পরিবেশন করে না। এই সাবস্ক্রিপশন ফি মডেলটিও বর্জনীয় এবং তাই এটি সংবাদমাধ্যমের তথ্যের মানদণ্ড পূরণ করে না, যা তথ্য, শিক্ষা এবং জ্ঞানার্জনের মতো সংবাদমাধ্যমের কার্যাবলীকে প্রভাবিত করে।

বৃহৎ আকারের সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনগুলিও নতুন ব্যবসায়িক উদ্যোগের দিকে ঝুঁকতে চেষ্টা করছে। অনেক সংবাদপত্র ইভেন্ট অর্গানাইজেশন পরিষেবা, লাইভ স্ট্রিমিং, ই-কমার্স ব্যবসা এবং বিভিন্ন পরিষেবা ইকোসিস্টেম সহ তাদের নিজস্ব অ্যাপ তৈরি করছে। এই নতুন ব্যবসায়িক প্রকল্পগুলি মূলত রাজস্ব উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করার জন্য এবং ক্রমহ্রাসমান বিজ্ঞাপন রাজস্বের ক্ষতিপূরণ দেওয়ার জন্য আয়ের নতুন উৎস তৈরি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। তবে, সাংবাদিক নগুয়েন থু হা বলেছেন যে এই কৌশলগুলি কেবল বৃহৎ প্রেস এজেন্সিগুলির জন্য উপযুক্ত, যেখানে ছোট আকারের প্রেস এজেন্সিগুলি এইভাবে রাজস্ব উৎসগুলিকে বৈচিত্র্যময় করা খুব কঠিন বলে মনে করে।

সাংবাদিক নগুয়েন থু হা বলেন যে সম্প্রতি, সম্প্রদায়ের কল্যাণে টেকসই সাংবাদিকতা কার্যক্রমের জন্য অনেক তহবিল সমাধান আবির্ভূত হয়েছে, যার মধ্যে রয়েছে রাষ্ট্রীয় সংস্থা, পাবলিক সংস্থা, উন্নয়ন তহবিল এবং অলাভজনক সংস্থাগুলির কাছ থেকে প্রেস সংস্থাগুলিকে কাজ এবং আদেশ প্রদানের মডেল। ভিয়েতনামী প্রেস সংস্থাগুলি তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় এবং অর্থ মন্ত্রণালয়ের সহায়তায় এই রাজস্ব উৎসকে সক্রিয়ভাবে প্রচার করছে।

অর্থ মন্ত্রণালয়ের সাথে সমন্বয় করে প্রচার বিভাগ, তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয়, ভিয়েতনাম সাংবাদিক সমিতি সহ সংবাদপত্রের দায়িত্বে থাকা সংস্থাগুলি সংবাদপত্রের জন্য একটি মিডিয়া অর্ডারিং প্রক্রিয়া প্রচারের প্রচেষ্টা চালাচ্ছে। ভবিষ্যতে সংবাদপত্রের জন্য একটি স্থিতিশীল রাজস্ব উৎস তৈরি করার জন্য এই প্রক্রিয়াটিকে বৈধ করার জন্য এই বিষয়বস্তু সংশোধিত সংবাদপত্র আইনে অন্তর্ভুক্ত করার প্রস্তাবও করা হয়েছে।

তথ্য ও যোগাযোগ উপমন্ত্রী নগুয়েন থান লামের মতে, ২০২৪ সালের তাৎক্ষণিক লক্ষ্য হল প্রেস এজেন্সি এবং সংস্থাগুলি থেকে মিডিয়া অর্ডার করার প্রক্রিয়াটি সংক্ষিপ্ত, সরলীকৃত এবং সম্ভবপর করা, এবং একই সাথে, প্রেস এজেন্সিগুলিকে আয়ের এই গুরুত্বপূর্ণ উৎসটি কাজে লাগাতে সাহায্য করার জন্য নির্দিষ্ট নির্দেশনা থাকতে হবে।

এটা দেখা যায় যে সাম্প্রতিক সময়ে রাজস্বের মারাত্মক পতনের ফলে প্রেস এজেন্সিগুলি তাদের পেশাগত কার্যক্রম সামঞ্জস্য করতে এবং নতুন সামাজিক ও প্রযুক্তিগত চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নিয়ে রাজস্বের নতুন উৎস আকর্ষণ করতে এবং খুঁজে পেতে বাধ্য হয়েছে।

হোয়া জিয়াং

সূত্র: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html