একটি ব্র্যান্ডের মূল্য নির্ভর করে পণ্যের মান, পরিষেবা এবং বৈচিত্র্যের উপর।

ক্রমবর্ধমান গভীর আন্তর্জাতিক অর্থনৈতিক একীকরণের প্রেক্ষাপটে, উচ্চ প্রতিযোগিতার কারণে ব্যবসাগুলিকে তাদের ব্র্যান্ড তৈরি, বিকাশ এবং প্রচারের জন্য একটি কৌশল অবলম্বন করতে হয়। ভিয়েতনামে এশিয়ান ডেভেলপমেন্ট ব্যাংক (ADB)-এর প্রধান অর্থনীতিবিদ মিঃ নগুয়েন বা হাং, কর্পোরেট ব্র্যান্ড তৈরির গুরুত্ব এবং কিছু সুপারিশ নিয়ে TG&VN-এর সাথে আলোচনা করেছেন।

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

জনাব নগুয়েন বা হাং, ভিয়েতনামের প্রধান অর্থনীতিবিদ, এশিয়ান ডেভেলপমেন্ট ব্যাংক (এডিবি)। (সূত্র: থুং গিয়া অনলাইন)

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলো পুরনো দামে বিক্রি করার জন্য ব্র্যান্ডিংয়ের পেছনে অর্থ ব্যয় করে না।

ADB-এর প্রধান অর্থনীতিবিদ নগুয়েন বা হাং-এর মতে, প্রথমত, ব্র্যান্ডিংকে একটি বাণিজ্যিক সমস্যা হিসেবে চিহ্নিত করা প্রয়োজন কারণ একটি ব্র্যান্ড থাকতে হলে, ব্যবসাগুলিকে এটি তৈরিতে বিনিয়োগ করতে হবে। একটি ব্র্যান্ডের মূল্য কেবল এটি তৈরিতে বিনিয়োগের মাধ্যমেই আসে না, বরং পণ্য ও পরিষেবার মান থেকেও আসে, কেবল ভালই নয় বরং ভিন্নও হতে হবে।

"একটি ব্র্যান্ডকে পণ্য ও পরিষেবার মানের সাথে ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত থাকতে হবে এবং সেই ব্র্যান্ডের প্রকৃত মূল্য এবং বাণিজ্যিক তাৎপর্যের জন্য একই পণ্য থেকে আলাদা হতে হবে। একই দামে একই পণ্য ও পরিষেবা বিক্রি চালিয়ে যাওয়ার জন্য কোনও ব্যবসা ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য অর্থ ব্যয় করবে না," বিশেষজ্ঞ নগুয়েন বা হাং বলেন।

ব্যবসায়িক দৃষ্টিকোণ থেকে বিশ্লেষণ করে, বিশেষজ্ঞ নগুয়েন বা হাং বলেছেন যে ব্র্যান্ডিং অবশ্যই ব্যবসার কাজ হওয়া উচিত। ব্যবসাগুলিকে ব্র্যান্ডিংয়ের সুবিধাগুলি দেখতে হবে এবং এটি করার জন্য পর্যাপ্ত সম্পদ থাকতে হবে।

উদ্যোগগুলি প্রাথমিকভাবে বিদেশী কোম্পানিগুলির জন্য আউটসোর্সিং গ্রহণ করতে পারে। যখন উৎপাদন ক্ষমতা উন্নত হয় এবং পণ্যগুলি প্রতিযোগিতামূলক হয়ে ওঠে, তখনই উদ্যোগগুলি ব্র্যান্ডিংয়ের উপর মনোযোগ দেওয়া শুরু করতে পারে।

মিঃ হাং বিখ্যাত ফরাসি ফ্যাশন ব্র্যান্ড পিয়েরে কার্ডিনকে ভিয়েতনামে আনার এবং নিজস্ব উচ্চমানের ভিয়েতনামী ফ্যাশন ব্র্যান্ড তৈরির ক্ষেত্রে আন ফুওকের সাফল্যের গল্পটিও উল্লেখ করেছেন: “প্রথমে, আন ফুওক পিয়েরে কার্ডিনের প্রক্রিয়াকরণে বিশেষজ্ঞ ছিলেন, তারপরে তারা তাদের নিজস্ব ব্র্যান্ড তৈরি করেছিলেন। সেই গল্পের পিছনের গুণমান পরিমাপ করা আমাদের পক্ষে কঠিন, তবে স্পষ্টতই, আন ফুওকের পণ্যগুলি অন্যান্য দেশীয় ব্র্যান্ডের পণ্যের তুলনায় উন্নত এবং দামের সুবিধা রয়েছে। এই কারণেই তারা ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য বেশি অর্থ ব্যয় করে।”

পণ্য ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি করা

জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের ক্ষেত্রে ভিয়েতনামকে একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে বিবেচনা করা হয়। ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের মতে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ১১% বৃদ্ধি পাবে বলে অনুমান করা হচ্ছে, যা ২০২১ সালে ৩৮৮ বিলিয়ন মার্কিন ডলার থেকে ২০২২ সালে ৪৩১ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে উন্নীত হবে। এছাড়াও, ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির ব্র্যান্ড মূল্যও ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে।

বিশেষজ্ঞ নগুয়েন বা হাং মন্তব্য করেছেন যে, একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি করতে, যেমন একটি ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড তৈরি করা হয়, তেমনি এটিকে ব্যয়-লাভের দৃষ্টিকোণ থেকে বিবেচনা করা প্রয়োজন।

"সাধারণত, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলার সময়, অনেকেই পর্যটন শিল্প সম্পর্কে বেশি চিন্তা করেন, কিন্তু পণ্যের মাধ্যমে, বিস্তার এখনও মাঝারি পর্যায়ে রয়েছে কারণ জাতীয় ব্র্যান্ডের প্রচার এখনও কেবল জনপ্রিয়তার স্তরে রয়েছে - যাতে লোকেরা আপনার সম্পর্কে আরও বেশি শুনতে পায়", মিঃ হাং বলেন।

অতএব, একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরির জন্য পণ্য ব্র্যান্ড এবং ব্যবসায়িক ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত থাকতে হবে। যখন একটি ব্যবসার একটি নামী ব্র্যান্ডের পণ্য থাকে, তখন সেই ব্যবসার ব্র্যান্ডও উন্নত হবে এবং যখন একটি দেশে শক্তিশালী ব্র্যান্ডের অনেক ব্যবসা থাকে, তখন এটি একটি দেশের ব্র্যান্ডকে উন্নত করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি হবে এবং ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডও এর ব্যতিক্রম নয়।

বিপরীতে, যখন আন্তর্জাতিক বাজারে জাতীয় ব্র্যান্ড উত্থাপিত হয়, তখন এটি ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির জন্য মর্যাদা এবং মানের গ্যারান্টি তৈরি করে, আত্মবিশ্বাসের সাথে বিদেশী উদ্যোগগুলির সাথে যোগাযোগ করে, যার ফলে উদ্যোগগুলির প্রতিযোগিতামূলকতা উন্নত হয়।

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস