তরুণ পাঠকদের ফিরিয়ে আনা সাংবাদিকতার নতুন লক্ষ্য।

সমাজকে ভালো মূল্যবোধে আলোকিত করার ভূমিকার পাশাপাশি, তরুণ পাঠকদের ফিরিয়ে আনাও সংবাদমাধ্যমের জন্য একটি মহৎ লক্ষ্য!

তরুণদের কাছ থেকে অনুপ্রেরণার উৎস

আমরা জানি, বিশ্ব সংবাদমাধ্যম, বিশেষ করে ভিয়েতনাম, অর্থনীতি , আস্থা এবং বিশেষ করে সকল বয়সের পাঠকদের ক্ষতি থেকে শুরু করে সকল দিক থেকেই ক্রমাগত সংকটের মধ্যে পড়ছে। বেশিরভাগ জরিপ, সেইসাথে আমাদের নিজস্ব সচেতনতা ইঙ্গিত দেয় যে পাঠকরা ক্রমশ ঐতিহ্যবাহী সংবাদ এড়িয়ে চলেছেন। পাঠকদের, বিশেষ করে তরুণদের, ক্ষতির কারণ সংবাদমাধ্যম নিজেই নয়, বরং সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মের দ্রুত উত্থানের কারণ হতে পারে যেখানে উন্নত প্রযুক্তি এবং এমনকি নিন্দনীয় "কৌশল" রয়েছে।

অন্য কথায়, সাংবাদিকতার জগৎ কিছু সময়ের জন্য সেই সরল লোকের মতো ছিল, যারা অন্যদের কাছে অনেক কিছু হারিয়েছিল। কিন্তু সাংবাদিকতার জগতের এখন জেগে ওঠার এবং উপলব্ধি করার সময় এসেছে যে যা হারিয়েছে তা ফিরে পাওয়ার এবং বিশেষ করে আরও টেকসই, উজ্জ্বল ভবিষ্যতের জন্য লড়াই করার সময় এসেছে।

গবেষণায় দেখা গেছে যে তরুণরা খবরের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক। ছবি: ইন্টারনেট।

পাঠকদের মন জয় করার লক্ষ্যে, সংবাদমাধ্যমের অনেক শ্রোতাদের লক্ষ্য করা উচিত, কিন্তু এটা অস্বীকার করা যায় না যে তরুণ পাঠকরাই সংবাদমাধ্যমের জন্য পরিস্থিতি ঘুরিয়ে দেওয়ার, পরাজয়কে জয়ে রূপান্তরিত করার সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উৎস। নিজস্ব অস্তিত্ব এবং পেশাদার নীতি উভয়ের দিক থেকে, সংবাদমাধ্যমকে অবশ্যই এই যুদ্ধে জিততে হবে।

প্রথমত, সংবাদপত্রের বর্তমান কঠিন অর্থনৈতিক প্রেক্ষাপটে, নতুন পাঠকদের, বিশেষ করে তরুণ পাঠকদের আকর্ষণ করার ক্ষেত্রে একটি বড় এবং বাস্তব সমস্যা হল, তরুণ পাঠকরা আজকের সংবাদপত্রের পণ্য ব্যবহারে অর্থ প্রদান বা অবদান রাখতে ইচ্ছুক কিনা? বিশ্বজুড়ে সাম্প্রতিক জরিপগুলি এমন একটি চিত্র দেখায় যা সকলের প্রায়শই হতাশাবাদী চিন্তাভাবনার সম্পূর্ণ বিপরীত। প্রকৃতপক্ষে, তরুণ পাঠকরা মিলেনিয়াল প্রজন্ম থেকে শুরু করে জেড প্রজন্ম পর্যন্ত সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক।

অ্যাসোসিয়েটেড প্রেস, এনওআরসি সেন্টার ফর দ্য স্টাডি অফ জার্নালিজম এবং আমেরিকান প্রেস ইনস্টিটিউটের সহযোগিতায় পরিচালিত মিডিয়া ইনসাইট প্রজেক্টের ১৬ থেকে ৪০ বছর বয়সী ৬,০০০ পাঠকের উপর করা একটি জরিপে দেখা গেছে যে, ৪০ বছরের কম বয়সীদের মধ্যে ৬০ শতাংশই কোনো না কোনোভাবে সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান করেছেন বা দান করেছেন। এবং যারা সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান করেন বা দান করেন তারা জরিপ করা প্রতিটি বয়সের গোষ্ঠীর মধ্যে সংখ্যাগরিষ্ঠ, যার মধ্যে খুব অল্প বয়সীরাও রয়েছেন।

বিশেষ করে, জেড জেডের ৫১% (বয়স ১৬ থেকে ২৪) সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান বা দান করতে ইচ্ছুক, এবং এই সংখ্যাটি তরুণ মিলেনিয়ালদের (বয়স ২৫ থেকে ৩১) মধ্যে ৬৩% এবং বয়স্ক মিলেনিয়ালদের (বয়স ৩১ থেকে ৪০) মধ্যে ৬৭% পর্যন্ত বৃদ্ধি পেয়েছে। এই সংখ্যাগুলি টেকসই আয়ের প্রকৃত সম্ভাবনা দেখায় যদি সংবাদ সংস্থাগুলি, তা ঐতিহ্যবাহী হোক বা স্টার্ট-আপ, তরুণদের কাছে মূল্যবান বলে মনে হয় এমন সামগ্রী তৈরি করতে পারে।

তরুণ পাঠকদের জন্য মিডিয়া জগৎকে কেবল সামাজিক প্ল্যাটফর্মে ভাসমান তথ্য হিসেবে ব্যবহার করবেন না। ছবি: জিআই

স্পষ্টতই, এটি সংবাদমাধ্যমের জন্য একটি বড় প্রেরণা। প্রযুক্তির যুগে পরিবেশ এবং জীবনযাত্রা তরুণ প্রজন্মকে প্রয়োজনীয় পরিষেবাগুলিতে অর্থ ব্যয় করার অভ্যাস তৈরি করতে সাহায্য করেছে, যেমন টিভির জন্য অর্থ প্রদান বা গেমের জন্য অর্থ প্রদান।

এখন নাকি কখনোই না?

অর্থাৎ, সঠিক পথে এগোলে এবং তরুণ পাঠকদের নিজের দিকে আকৃষ্ট করতে পারলে সংবাদপত্রের ভবিষ্যৎ এখনও অপেক্ষা করছে, অন্যথায় বিপর্যয় ঘটবে। এখন বড় প্রশ্ন হল তরুণ পাঠকদের কীভাবে আকৃষ্ট করা যায়? প্রথমত, এটা অস্বীকার করা যায় না যে বর্তমান তরুণ পাঠকদের, বিশেষ করে ভবিষ্যত প্রজন্মের জন্য সংবাদপত্রকে সম্পূর্ণরূপে আমূল পরিবর্তন করতে হবে। এবং এর জন্য, প্রথমত, সংবাদপত্রকে তাদের বুঝতে হবে।

স্পষ্টতই, আজকের তরুণ প্রজন্মের কাছে সাংবাদিকতা এখন আর কেবল কাগজে ছাপা প্রবন্ধ, টিভিতে সংবাদ বা ইলেকট্রনিক ইন্টারফেসে একঘেয়েভাবে প্রদর্শিত হওয়া নয়, যেমন তাদের বাবা বা ভাই-বোনদের যুগে ছিল। তরুণদের কাছে সংবাদও সমাজ। সহজভাবে বলতে গেলে, তারা সামাজিক প্ল্যাটফর্মের সাথে বেড়ে উঠেছে। তাদের বেশিরভাগই নিজেরাই বুঝতে পারে যে সংবাদ গ্রহণ করা নিবন্ধ পড়া নয়, বরং সংবাদ ব্রাউজ করা, মজা করা এবং আলাপচারিতা করা, এমনকি "সংবাদ" আসলে কী তা না বুঝেই নয় অথবা সাংবাদিকতার জগতে আর কোনও "প্রতিমা" নেই। এটি পুরানো দিনের থেকে অনেক আলাদা।

ঐতিহ্যবাহী সংবাদমাধ্যমের জগতকে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম থেকে তরুণ প্রজন্মের পাঠকদের পুনরায় সম্পৃক্ত করতে হবে। ছবি: জিআই

সংবাদের সাথে তরুণ দর্শকদের সম্পর্ক আরও ভালোভাবে বোঝার জন্য, রয়টার্স ইনস্টিটিউট অফ জার্নালিজম এবং কৌশল সংস্থা ক্রাফট ২০২২ সালে ব্রাজিল, যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ১৮-৩০ বছর বয়সীদের উপর গুণগত গবেষণা পরিচালনা করে। তারা কিছু আকর্ষণীয় সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে। তরুণরা "সংবাদ" কে একটি খুব বিস্তৃত বিভাগ হিসেবে দেখে, যা "সংকীর্ণ সংবাদ" এবং "বিস্তৃত সংবাদ" এ ভাগ করা যেতে পারে।

"সংকীর্ণ সংবাদ" মূলধারার, গুরুতর এবং সামষ্টিক তথ্য সম্পর্কে। এদিকে, "বিস্তৃত সংবাদ" বিনোদন, ফ্যাশন , খেলাধুলা, সেলিব্রিটি, সংস্কৃতির মতো হালকা খবর সম্পর্কে ... বিশেষ করে, তরুণরা প্রায়শই "সংকীর্ণ সংবাদ" বা "গুরুতর সংবাদ" এড়িয়ে চলে।

জরিপ অনুসারে, তরুণদের মধ্যে সংবাদ গ্রহণের মাত্রা তরুণদের সংখ্যার মতোই বৈচিত্র্যপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, এমন কিছু লোক আছে যারা বিনোদনের জন্য অথবা নাগরিক কর্তব্যের বাইরে কী ঘটছে তা জানার জন্য সংবাদ দেখতে পছন্দ করে। তবে, এমন অনেকেই আছেন যারা আনন্দ বা বাধ্যবাধকতার পরিবর্তে তাদের দৈনন্দিন জীবনে প্রভাব ফেলতে পারে এমন উন্নয়নের সাথে তাল মিলিয়ে চলার ব্যবহারিক প্রয়োজন অনুভব করবেন। বিশেষ করে তরুণরা সামাজিক নেটওয়ার্কের প্রভাবের কারণে বেশিরভাগ তথ্য সম্পর্কে খুব সন্দেহপ্রবণ।

তাছাড়া, এটা একেবারেই স্বাভাবিক যে তরুণরা "রূপ-সচেতন"। তরুণরা তথ্য যোগাযোগের বিভিন্ন ধরণ এবং পদ্ধতি উপভোগ করে এবং তাদের জন্য বিশেষভাবে তৈরি তথ্যের প্রতি আকৃষ্ট হয় - যে উপাদানগুলি ফেসবুক, ইউটিউব এবং টিকটকের মতো সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলি কাজে লাগিয়েছে। তরুণ পাঠকরা প্রায়শই এমন একটি লেখা পড়তে পছন্দ করেন যাতে টেক্সট, ভিডিও, অডিও এবং অবশ্যই স্থির চিত্র থাকে।

মূলধারার সংবাদ সংস্থাগুলি সকল তরুণকে খুশি করতে পারে না, তবে জরিপের ফলাফল স্পষ্টভাবে দেখায় যে সংবাদপত্রগুলি আরও বেশিবার নির্বাচিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি। তাদের তথ্যের ক্ষেত্রগুলিকে আরও বৈচিত্র্যময় এবং সমৃদ্ধ করতে হবে। প্রকৃতপক্ষে, এমনকি রাজনৈতিক প্রতিবেদনও তরুণ পাঠকদের কাছে আকর্ষণীয় হতে পারে, যদি এটি তাদের জন্য ডিজাইন করা হয়।

যুবসমাজকে ফিরিয়ে আনতে সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে যান

গবেষণা অনুসারে, তরুণদের সংবাদ গ্রহণ এবং সংবাদের প্রতি মনোভাব দ্রুত পরিবর্তিত হচ্ছে, যা সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের উপর ক্রমবর্ধমান নির্ভরতা এবং মূলধারার সংবাদ এড়িয়ে চলার প্রবণতাকে ক্রমবর্ধমানভাবে দেখায়।

রয়টার্স ইনস্টিটিউট ফর জার্নালিজম এবং অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের ২০২২ সালের এক গবেষণায় দেখা গেছে, তরুণ দর্শকদের জন্য প্রাথমিক উৎস হিসেবে সংবাদ ওয়েবসাইটগুলিকে সোশ্যাল মিডিয়া ক্রমবর্ধমানভাবে প্রতিস্থাপন করছে। ১২টি দেশের ৩৯% তরুণ (১৮-২৪ বছর বয়সী) সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমকে তাদের সংবাদের প্রাথমিক উৎস হিসেবে উল্লেখ করেছেন, যেখানে মাত্র ৩৪% সরাসরি সংবাদ ওয়েবসাইট বা অ্যাপে যেতে পছন্দ করেন। কিছু অঞ্চলে এই অনুপাত আরও বেশি তির্যক হতে পারে।

তরুণ পাঠকদের মধ্যে সংবাদ এড়িয়ে যাওয়ার হার বাড়ছে।

তরুণরা ক্রমশ ঐতিহ্যবাহী সংবাদ এড়িয়ে চলছে। জরিপ অনুসারে, ৩৫ বছরের কম বয়সী প্রায় ৪০% মানুষ প্রায়শই বা কখনও কখনও বর্তমান সংবাদ এড়িয়ে চলে, যেখানে ৩৫ বছর বা তার বেশি বয়সীদের মধ্যে এই হার ৩৬%। সূত্র: রয়টার্স ইনস্টিটিউট অফ জার্নালিজম এবং অক্সফোর্ড বিশ্ববিদ্যালয়ের জরিপ।

প্রকৃতপক্ষে, তরুণ পাঠকরা ফেসবুক থেকে তাদের মনোযোগ সরিয়ে নিচ্ছেন ইনস্টাগ্রাম, টিকটক এবং ইউটিউবের মতো আরও ভিজ্যুয়াল প্ল্যাটফর্মের দিকে, যেগুলি তরুণদের জন্য "তথ্য" গ্রহণের জন্য ক্রমবর্ধমান জনপ্রিয়। সমীক্ষা অনুসারে, মাত্র তিন বছরে সমস্ত বাজারে ১৮-২৪ বছর বয়সীদের মধ্যে সংবাদের জন্য টিকটকের ব্যবহার পাঁচগুণ বৃদ্ধি পেয়েছে, ২০২০ সালে ৩% থেকে ২০২২ সালে ১৫%।

কিছু তরুণ দর্শকের কাছে এই নেটওয়ার্কগুলি এত আকর্ষণীয় কেন? জরিপগুলি প্রকাশ করে যে তারা ভিজ্যুয়াল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির (এবং বিশেষ করে অনলাইন ভিডিও) অনানুষ্ঠানিক, বিনোদনমূলক স্টাইলের প্রতি আকৃষ্ট - এটিকে টিভির চেয়ে বেশি ব্যক্তিগত এবং বৈচিত্র্যময় হিসাবে বর্ণনা করে, রাশিয়া-ইউক্রেন সংঘাত এবং অন্যান্য অত্যন্ত অস্থির ঘটনার মতো দ্রুত পরিবর্তনশীল ঘটনাগুলির জন্য একটি উৎস হিসাবে।

এটি এমন একটি চিত্র যা দেখায় যে বিশ্ব সংবাদমাধ্যমের জন্য কতটা বড় চ্যালেঞ্জ, যদি তারা সামাজিক প্ল্যাটফর্ম থেকে তরুণ পাঠকদের ফিরে পেতে চায়, বিশেষ করে বর্তমান কঠিন প্রেক্ষাপটে, যখন সাধারণভাবে নতুন পাঠক খুঁজে বের করা এবং পুরানো পাঠকদের ফিরে পাওয়া খুবই কঠিন।

তবে, যতই কঠিন হোক না কেন, সাংবাদিকতার জগৎ সাধারণভাবে এই কাজটিকে উপেক্ষা করতে পারে না। প্রথমত, যেমনটি উল্লেখ করা হয়েছে, তরুণরা সাংবাদিকতার পাঠকদের সবচেয়ে প্রচুর উৎস। তারপর, আরও মহৎ লক্ষ্য হল বেশিরভাগ তরুণ পাঠককে সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং অন্যান্য সামাজিক প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মের নেতিবাচক দিকগুলি থেকে দূরে রাখতে সহায়তা করা।

অসম্ভব মিশন নয়

সাংবাদিকতা আসলে সমাজেরই একটি অংশ, যার লক্ষ্য হল তরুণদের আরও খাঁটি এবং সুস্থ জীবনযাপনে সহায়তা করা, সাহিত্য, শিল্প, শিক্ষা, এমনকি অর্থনীতি ও আইনের মতো অন্যান্য ক্ষেত্রগুলির পাশাপাশি (যেমন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ভাসমান পণ্য বিক্রি রোধ করা বা ব্যবহারকারীদের ঘন ঘন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে প্রতারিত হওয়া রোধ করা)।

কিন্তু সংবাদমাধ্যম এই মিশনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হবে, কারণ এটি আসলে ঐতিহ্যবাহী সংবাদমাধ্যম এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে "বাক্যযুদ্ধের" মতো, যারা ক্রমশ অর্থহীনতা, ক্লিকবেট, এমনকি বিষাক্ত এবং বিভ্রান্তিকর তথ্য দ্বারা আচ্ছন্ন হয়ে পড়ছে... তাদের অ্যালগরিদমের কারণে যা ভাইরালতাকে অগ্রাধিকার দেয়। যদি সংবাদমাধ্যম তার কাজটি ভালভাবে না করে এবং এই "বাক্যযুদ্ধে" ব্যর্থ হয়, তাহলে ভবিষ্যত প্রজন্মের তথ্য জগৎ এমন ভাসমান তথ্য প্রবাহের জগৎ হয়ে উঠবে।

অন্য যেকোনো ক্ষেত্রের মতোই, সাংবাদিকতা সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিকে ধ্বংস বা বিচ্ছিন্ন করার জন্য এখানে নেই, এবং তাদের নিজস্ব স্পিনে আটকে থাকতে পারে না, বরং এর পাঠকদের আরও বুঝতে এবং তাদের প্রকৃত মূল্যবোধে ফিরিয়ে আনতে সহায়তা করার জন্য।

বিশেষ করে, বিশ্বজুড়ে যেমনটি ব্যাপকভাবে স্বীকৃত, এই মিশনের জন্য কর্তৃপক্ষের সম্পৃক্ততা প্রয়োজন। সাংবাদিকতা ও গণমাধ্যমের জগতে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে স্বাস্থ্যকর, আরও গুরুতর এবং সাধারণ মূল্যবোধ মেনে চলার জন্য চাপ প্রয়োজন, স্বয়ংসম্পূর্ণ না হয়ে এমনকি তরুণদের জন্য আসক্তিতে পরিণত হওয়ার পরিবর্তে।

স্পষ্টতই, এই লক্ষ্য কঠিন, কিন্তু অসম্ভব নয়। তরুণরা সবচেয়ে চঞ্চল, এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে তাদের সহজ প্রবেশের কারণ আংশিকভাবে তরুণদের প্রতি সংবাদপত্রের অবহেলা বা পশ্চাদপদতা, সেইসাথে প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্মের প্রতি সংবাদপত্রের "বিশ্বাসযোগ্যতা" ।

স্পষ্টতই, পাঠকদের মনোযোগ ফিরিয়ে আনা সংবাদমাধ্যমের ক্ষমতার বাইরে নয়। গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল সাংবাদিক, সংবাদমাধ্যম সংস্থা, নীতিনির্ধারক... এবং সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকে শুরু করে সকলের সহযোগিতা।

এক বা কয়েকটি নির্দিষ্ট সমাধান থাকবে না, তবে মৌলিকভাবে সাংবাদিকতার জগতকে পরিবর্তন করতে হবে, বাস্তবতা নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং সর্বদা তরুণদের লক্ষ্য করে শীর্ষ শ্রোতা হিসেবে কাজ করতে হবে যাদের জয় করতে হবে!

ট্রান হোয়া

উৎস: https://www.congluan.vn/gianh-lai-doc-gia-tre-su-menh-moi-cua-bao-chi-post252201.html