বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম প্যাকেজড কফি প্রস্তুতকারক রাশিয়ায় অবস্থান করছে

[বিজ্ঞাপন_১]

সম্পদ বাজেয়াপ্ত, কর্মীদের কষ্ট এবং বাজারের অংশীদারিত্ব হারানোর ভয়ে, জেডিই পিটস (নেদারল্যান্ডস) রাশিয়ায় থাকার জন্য স্থানীয়করণের চেষ্টা করেছিল।

ইউক্রেন সংঘাতের পর রাশিয়া ছেড়ে যাওয়া অনেক পশ্চিমা কোম্পানির বিপরীতে, জেডিই পিটস ব্যবসায় টিকে থাকার জন্য ধারাবাহিক পরিবর্তন আনার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। "সম্ভবত এটি একটি দীর্ঘমেয়াদী লড়াই হবে, যার অর্থ আমাদের দীর্ঘমেয়াদী পদ্ধতি গ্রহণ করতে হবে," জেডিই পিটসের সিইও ফ্যাবিয়েন সাইমন বলেন।

এটি কয়েকটি প্রধান পশ্চিমা কোম্পানির মধ্যে একটি যারা রাশিয়ায় তাদের ব্যবসা সম্পর্কে খোলামেলা থাকে। অনেকে ব্যবসা করার সময়ও মুখ বন্ধ রাখে, তারা যা বলে তা কেবল সংক্ষিপ্ত, পূর্বে লিখিত বিবৃতিতে সীমাবদ্ধ রাখে, প্রায়শই কারণ তাদের সিইওরা রাশিয়ান সরকার বা জনসাধারণের কাছ থেকে প্রতিশোধ নেওয়ার ভয় পান।

ইউরোমনিটরের মতে, নেসলের পরে জেডিই পিটস বিশ্বের দ্বিতীয় বৃহত্তম প্যাকেজড কফি প্রস্তুতকারক, যার বৈশ্বিক বাজারের শেয়ারের পরিমাণ ২৫% থেকে ১০%। ২০২২ সালে, জেএবি হোল্ডিং-এর মূল কোম্পানি - এর আয় ১৬% বৃদ্ধি পেয়ে ৮.২ বিলিয়ন ইউরো (৮.৭ বিলিয়ন ডলার) পৌঁছাবে। জেডিই পিটস একাই ৬.১ বিলিয়ন ইউরো (৬.৪ বিলিয়ন ডলার) আনবে, যা ৭৪%।

রাশিয়ায় বিক্রি হচ্ছে নেসলে কফি (উপরে) এবং জেডিই পিটের জ্যাকবস ব্র্যান্ড (মাঝখানে)। ছবি: ইউআরএ — রাশিয়ায় বিক্রি হচ্ছে নেসলে কফি (উপরে) এবং জেডিই পিটের জ্যাকবস ব্র্যান্ড (মাঝখানে)। ছবি: *ইউআরএ*

রাশিয়া দীর্ঘদিন ধরে জেডিই পিটের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ বাজার, যা সংঘর্ষ-পূর্ব বিক্রয়ের ৫% এর জন্য দায়ী। কোম্পানিটি তার অন্যান্য প্যাকেজড কফি এবং চা ব্র্যান্ডগুলিও মুদি দোকানে বিক্রি করে, যার মধ্যে রয়েছে ডুয়ে এগবার্টস, সেনসিও এবং তাসিমো।

সাইমন তিনটি কারণ উল্লেখ করেছেন কেন কোম্পানিটি রাশিয়া ছেড়ে যাওয়ার কোনও ইচ্ছা পোষণ করে না। প্রথমত, কফি এবং চা হল অপরিহার্য, সাশ্রয়ী মূল্যের পণ্য যা "স্বাস্থ্য বা জীবন বজায় রাখে"। দ্বিতীয়ত, রাশিয়ায় জেডিই পিটের ৯০০ জন কর্মচারী রয়েছে, যাদের তিনি বলেছিলেন যে তারা চলে গেলে অন্যায়ভাবে শাস্তি দেওয়া হবে। এবং তৃতীয়ত, তারা যদি চলে যায়, তবে তারা ভয় পেয়েছিল যে তাদের ব্র্যান্ড এবং বৌদ্ধিক সম্পত্তি বাজেয়াপ্ত করা হতে পারে এবং তৃতীয় পক্ষের কাছে হস্তান্তর করা হতে পারে।

"আমরা হয়তো শুরুতে যা শুনতে চেয়েছিলাম তা বলিনি, কিন্তু আমরা খুবই খাঁটি এবং সৎ পন্থা অবলম্বন করছি," সাইমন বলেন, কোম্পানিটি রাশিয়ার বিরুদ্ধে সমস্ত পশ্চিমা নিষেধাজ্ঞা মেনে চলছে।

রাশিয়ায় থাকার সিদ্ধান্তের সমালোচনা করেছেন কোম্পানির নিজস্ব কিছু কর্মচারী, বিশেষ করে ইউক্রেনের কর্মচারীরা। ইউক্রেন, পোল্যান্ড, রোমানিয়া এবং অন্যান্য দেশের গ্রাহকরাও রাশিয়ায় থাকার সিদ্ধান্তের প্রতিবাদ করেছেন।

এই বছরের শুরুর দিকে একটি সংসদীয় শুনানিতে, ডাচ আইন প্রণেতারা সাইমনকে জিজ্ঞাসা করেছিলেন যে কেন জেডিই পিটস এখনও রাশিয়ায় বিক্রি হচ্ছে, স্টারবাক্সের পথ অনুসরণ না করে। সাইমন উত্তর দিয়েছিলেন যে স্টারবাক্সের পানীয়গুলি তার কোম্পানির প্যাকেজড কফির বিপরীতে বিলাসবহুল পণ্য।

তিনি বলেন, জেডিই পিটস রাশিয়ান সরকারের সাথে একটি কার্যকরী সম্পর্ক বজায় রেখেছে। "কারণ আমরা এত স্বচ্ছ, এটি অনেক অপ্রয়োজনীয় উত্তেজনা দূর করে," সাইমন ব্যাখ্যা করেন।

এই বছরের শুরুতে ডাচ পার্লামেন্টে সাক্ষ্য দিয়েছেন সিইও ফ্যাবিয়েন সাইমন। ছবি: জুমা প্রেস — এই বছরের শুরুতে ডাচ পার্লামেন্টে সাক্ষ্য দিয়েছেন সিইও ফ্যাবিয়েন সাইমন। ছবি: *জুমা প্রেস*

গত মাসে, রাশিয়া ডেনিশ ব্রিউয়ার কার্লসবার্গ এবং ফরাসি দুগ্ধজাত গোষ্ঠী ড্যানোনের স্থানীয় কার্যক্রম জব্দ করে, উভয়ই চলে যাওয়ার পরিকল্পনা ঘোষণা করার পর, এমন একটি পদক্ষেপ যা বিদেশী কোম্পানিগুলিকে তাদের কার্যক্রম ছেড়ে যেতে বা কমাতে নিরুৎসাহিত করেছে।

কিছু ভোক্তা কোম্পানি রাশিয়ায় তাদের অত্যাবশ্যকীয় পণ্য বিক্রি করে চলেছে। উদাহরণস্বরূপ, নেসলে কফি বিক্রি করে, যার মধ্যে রয়েছে তার প্রধান ব্র্যান্ড নেসকাফে, শিশুর ফর্মুলা এবং পোষা প্রাণীর খাবার।

JDE Peet-এর এখন অগ্রাধিকার হলো রাশিয়ায় তাদের ব্যবসা রক্ষা করা এবং অন্যত্র তাদের কফি এবং চা ব্র্যান্ডের সুনামের ক্ষতি সীমিত করা। সেই অনুযায়ী, তারা বছরের শেষ নাগাদ ইউরোপ জুড়ে বিক্রি হওয়া জ্যাকবস ব্র্যান্ডটিকে রাশিয়ান তাক থেকে সরিয়ে ফেলার পরিকল্পনা করছে। রাশিয়ান গ্রাহকরা পরিবর্তে Monarch নামে একটি ব্র্যান্ড দেখতে পাবেন।

মোনার্ক প্যাকেজিংয়ে সবুজ এবং হলুদ রঙ, ফন্ট এবং অন্যান্য ইঙ্গিত থাকবে যা ক্রেতাদের জ্যাকবসের মতো অনুভব করতে সাহায্য করবে। পণ্যগুলি জ্যাকবস ব্র্যান্ডের একই সেন্ট পিটার্সবার্গ কারখানায়ও তৈরি করা হবে।

"এটি কোনও ঝুঁকিমুক্ত পরিবর্তন নয়, তবে এটি বিদ্যমান ব্র্যান্ডের এত কাছাকাছি যে ভোক্তাদের জন্য এটি শেলফে খুঁজে পাওয়া সহজ," সাইমন বলেন। তিনি স্বীকার করেছেন যে সংঘাতের পর কোম্পানিটি রাশিয়ায় তার আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন বন্ধ করে দেওয়ার পর থেকে, JDE Peet-এর বাজার শেয়ার হ্রাস পেয়েছে এবং জ্যাকবসকে মোনার্কে রূপান্তর করার কৌশল সেই অবস্থানকে আরও ক্ষয় করতে পারে।

এই মাসের শুরুতে, রাশিয়ায় জ্যাকবস ব্র্যান্ড পরিবর্তনের সাথে সম্পর্কিত কোম্পানিটি $201 মিলিয়ন সদিচ্ছার ক্ষতি রেকর্ড করেছে এবং বছরের জন্য তাদের সামগ্রিক মুনাফার পূর্বাভাস কমিয়েছে। ভবিষ্যতে, বিশ্বব্যাপী জ্যাকবস ব্র্যান্ডের পণ্য আপডেট আপডেট করা হবে না। মোনার্ক এবং জেডিই পিটস দেশে তাসিমো এবং মোকোনা সহ আরও বেশ কয়েকটি আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড বিক্রি বন্ধ করবে।

এই বছরের প্রথমার্ধে JDE Peet-এর মোট আয় প্রায় ৪ বিলিয়ন ইউরো ($৪.৭২ বিলিয়ন)। মুদ্রাস্ফীতির কারণগুলি বাদ দেওয়ার পরে বিক্রয় ৩.৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। গত ১২ মাসে কোম্পানির শেয়ার প্রায় ১৪% কমেছে।

কোম্পানিটি রাশিয়ান কার্যক্রমের জন্য আলাদা আর্থিক পরিসংখ্যান প্রকাশ করে না। তবে, রাশিয়ান ফেডারেল ট্যাক্স এজেন্সির তথ্য দেখায় যে JDE Peet's গত বছর রাজস্বে ২২% বৃদ্ধি পেয়ে ৪২.৭ বিলিয়ন রুবেল ($৪৫২ মিলিয়ন) হয়েছে। মুনাফা ৭৩% বৃদ্ধি পেয়েছে।

JDE Peet's ২০১৫ সালে Mondelez-এর কফি ব্যবসা এবং DE Master Blenders 1753-এর সমন্বয়ে গঠিত হয়েছিল। কোম্পানিটি ২০২০ সালে পাবলিক হয়ে যায় এবং ১৮ আগস্ট লেনদেন শেষ হওয়ার পর এর বাজার মূলধন ছিল $১৩.৭৯ বিলিয়ন। কোম্পানির বৃহত্তম শেয়ারহোল্ডার হল বিনিয়োগ গ্রুপ JAB হোল্ডিংয়ের একটি সহযোগী, যার ৫৯% শেয়ার রয়েছে। অন্যান্য শেয়ারহোল্ডারদের মধ্যে রয়েছে Krispy Kreme, Keurig Dr Pepper, Pret A Manger এবং Panera Bread।

প্যাকেজড কফি এবং চা বিক্রির পাশাপাশি, কোম্পানিটি ক্যালিফোর্নিয়ায় (মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র) সদর দপ্তর পিটস কফি চেইনের মালিক, যার ৩৫০টি শাখা রয়েছে এবং গত বছর বিশ্বব্যাপী রাজস্ব ১.২ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ২৬% বৃদ্ধি।

সাইমন বলেন, কোম্পানিটি এখন রাশিয়ায় "স্থানীয়ভাবে স্থানীয়দের জন্য" যতটা সম্ভব ব্যবসা পরিচালনার পরিকল্পনা করছে। এর অর্থ হল স্থানীয় পরিচালকরা পরিচালনামূলক এবং বাণিজ্যিক সিদ্ধান্ত নেবেন, ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন পরিকল্পনার বিষয়ে সিদ্ধান্ত নেবেন এবং সরবরাহকারীদের নির্বাচন করবেন।

আমস্টারডাম সদর দপ্তরের পরিচালকদের দ্বারা সমন্বিত কাজগুলি - যেমন প্ল্যান্টের জন্য খুচরা যন্ত্রাংশ কেনা বা প্যাকেজিং উপকরণ - এখন রাশিয়ার দল দ্বারা পরিচালিত হবে। দেশে আমদানির উপর নিষেধাজ্ঞার মধ্যে কোম্পানিটি রাশিয়ায় তার কফি বিন এবং আইটি সিস্টেমের রুটও পরিবর্তন করছে।

"এটি একটি বেদনাদায়ক প্রক্রিয়া ছিল, কিন্তু আমি মনে করি এটি করা সঠিক জিনিস ছিল," সাইমন বলেন।

ফিয়েন আন ( ডব্লিউএসজে অনুসারে )

[বিজ্ঞাপন_২]
উৎস লিঙ্ক